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Intro ......

 

Gseshop, 여인닷컴의 05년이후 사용후기 네이버지식인, 야후 지식인등 뷰티 이펙트 활동 제외) 유수분이 매우 많아서 트러블이 많이 나요 건성피부에 좋은 브랜드 입니다. 강한 인상이 부족 On/Off line 사용후기 Off line 26살 대학원생: “선크임 너무 번들거렸어. 소비자가 생각하는 이자녹스의 경쟁사 5. 한 28~29살 정도. 이자녹스 광고 6. 24살 대학생: “일학년때 이자녹스 파우더를 사용했었는데 그 땐 우리사이에서 고가 브랜드였고 고급스러워서 친구들이 관심이 많았어.” 소비자가 생각하는 이자녹스의 타겟 30대 중후반 40대이상 30대 20대후반 30대초반 20대 Target 소비자가 생각하는 이자녹스 제품 기초 40대이상 30대 기능성/기초 20대 Product ISA KNOX Image 3. 그녀들은 스타일리쉬 하지 않고 지극히 평범한 직업여성이다. 이자녹스 이미지 2. 건성피부 이외 피부엔 관심이 없나봐요.” 47살 주부: “예전엔 한번 사용했는데 한번 쓰고 그냥 다른 제품으로 바꿨어. 이자녹스의 타겟 누가 사용할까 20대/30대 :20대  ......

 

 

Index & Contents

이자녹스 광고 분석

 

이자녹스 광고 분석

 

 

-Contents-

 

1. 이자녹스 이미지

2. 이자녹스의 타겟

3. 이자녹스 제품

4. 소비자가 생각하는 이자녹스의 경쟁사

5. 이자녹스 광고

6. 이자녹스 디자인

7. 이자녹스 가격대

8. 이자녹스 구매처

9. 이자녹스 홈페이지

1. 이자녹스 이미지

 

박주미, 윤소이

오연수, 김예리 김아중 등

김희애, 양미경

전인화, 이영애 등

어울리는

연예인

강남역, 신촌

여의도, 광화문 오피스텔

일산신도시

강북 주거지

(서대문/강서구 등)

거주지

세미정장(가벼운)

건강한 느낌의 캐주얼

럭셔리,스타일리쉬하진 않음.

정장(무거운 스타일)

주부들의 편한 의상

옷스타일

회사원(20대중후반)

전문직 여성(중소기업)

(해외브랜드 구입이 부담스러운)

젊은가정주부

30대 초중반 회사원(중소기업)

이자녹스

사용자직업

현재(모델교체이후)

과거(모델교체이전)

 

ISA KNOX Image

이자녹스 이미지

 

매우 평범해!

: 강한 인상을 남지 않는 브랜드라고 인식하고 있다. 제품이 좋다는 이야기를 들어도 특정제품이 아니라 전반적으로 얘기하고 있어 꼭 구입해봐야겠다는 생각이 들지 않는다. 이자녹스만의 독특한 색깔과 기억에 남는 제품이 없다. (더블이펙트 제외)

 

아줌마가 아니야!

: 소비자들은 이자녹스의 사용자들이 20대후반 30대초반의 평범한 회사원이라고 인식하고 있다. 그러나 그녀들은 대기업보다는 중소기업에 재직하고 있고 명품 브랜드를 사기엔 부담스러운 위치에 있다고 생각한다. 그녀들은 스타일리쉬 하지 않고 지극히 평범한 직업여성이다.

 

여전히 얌전해!

: 제시카 알바가 활기있고 건강한 모습으로 보이지만 아직도 소비자들은 이자녹스를 얌전하다고 생각한다. 하얗고 차분한 느낌으로 강한 어필이 되고 있지 않다.

2. 이자녹스의 타겟

누가 사용할까

 

20대/30대 :20대 후반~30대 초반

27살 조교: “잘 모르겠어. 원래 아줌마들이 쓸 것 같았는데.. 지금 생각해보면 회사원이 쓸 것 같아. 한 28~29살 정도. 근데 난 아직도 이자녹스 이미지가 30대인거 같아.”

23살 대학생: “회사원들이 쓰는 거 아닌가 첫 직장 나가는 여성들이 사용할 것 같은데.”

 

40대: 30대 중후반

주부: “30대들이 주로 사용할 것 같은데.”

소비자가 생각하는

이자녹스의 타겟

30대 중후반

40대이상

30대

20대후반

30대초반

20대

Target

소비자가 생각하는

이자녹스 제품

기초

40대이상

30대

기능성/기초

20대

Product

ISA KNOX Image

3. 이자녹스 제품

No40%

Yes60%

No30%

Yes70%

스킨케어

MX280기능성

05년이전

40대

No40%

Yes60%

NO50%

Yes50%

MXⅡ

링클디클라인

05년이전

05/06년

30대

No80%

Yes20%

No60%

Yes40%

MXⅡ

선크림

링클디클라인

선밤

05/06년

20대

재구입 유무

사용유무

구입제품

구입시기

ISA KNOX Image

(10명 기준)

재구입 거부 이유

 

기능성 효과가 없다.

광고를 못 봤다. (모델을 잘 모름)

방판을 주로 이용해서 구입할 기회가 적다.

40대

이상

쓰고 있는 제품을 바꾸고 싶지 않다.

광고를 못 봤다. (모델을 잘 모름)

기능성 효과가 없다고들 한다.

더 저렴한 라끄베르나 라네즈와 특별하게 차이를 못 느껴서 다른제품을 살것이다.

기억에 남는 제품이 없다.

30대

20대초반: 고가격, 유분감, 30대 이상 타겟 인식

20대중후반: MX280기능성 효과 없음 (입소문 관련)

유분감이 높고 여드름이 많이 생긴다.

특별한 효과가 없어서 다른 브랜드로 교체하고 싶다.

20대

이유

ISA KNOX Image

제품사용여부와 재구입여부 정리

 

20대

불만족했던 기초제품에 대한 고정관념으로

리뉴얼된 기초제품까지도 동 일하게 생각

기능성제품에 대해선 지속적인 구매 (광고영향)

색조제품의 품질과 상관없이 제품의 용기가 이상해서 구입하지 않는다.

 

30대: 지속적인 구매가 이루어지고 있다.

피부상태에 따라 달라지는데 기초제품의 평가

(건성인 사람에게는 호응이 좋으나 30대 초반과 지성피부인 사람에게는

20대와 같은 부정적인 반응이 나오고 재구입 의사도 없었다.)

효과없는 기능성 제품 (재구입 의사가 없었다.)

 

40대

특별한 효과 없음.

강한 인상이 부족

 

On/Off line 사용후기

 

Off line

26살 대학원생: “선크임 너무 번들거렸어. 안 그래도 유분감있는 화장품이었는데 그래서 그런지 계속 유분밖에 생각이 안나네..

24살 대학생: “일학년때 이자녹스 파우더를 사용했었는데 그 땐 우리사이에서 고가 브랜드였고 고급스러워서 친구들이 관심이 많았어. 이미지 때문에 파우더도 좋은 것 같더라.”

34살 직장인: “처음에 백인모델이었을 때 기초제품을 사용했거든, 근데 정말 트러블이 많이 나서 이미지가 진짜 안 좋았는데 요즘 더블이펙트 사용중인데 진짜 좋은 거 같아. 우리 사이에서 다 좋다는 반응이야.”

47살 주부: “예전엔 한번 사용했는데 한번 쓰고 그냥 다른 제품으로 바꿨어. 괜찮긴 했는데 만족하진 않았지. 지금은 우리세대가 쓰는 화장품 같지는 않아.

On line

(인터파크, Gseshop, 여인닷컴의 05년이후 사용후기

네이버지식인, 뷰티 블로그, 다음카페 미즈넷, 야후 지식인등

뷰티 이펙트 활동 제외)

 

유수분이 매우 많아서 트러블이 많이 나요

건성피부에 좋은 브랜드 입니다.

건성피부 이외 피부엔 관심이 없나봐요.

무겁고 뻑뻑하네요.

 

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2.” 34살 직장인: “처음에 백인모델이었을 때 기초제품을 사용했거든, 근데 정말 트러블이 많이 나서 이미지가 진짜 안 좋았는데 요즘 더블이펙트 사용중인데 진짜 좋은 거 같 20대 이유 ISA KNOX Image 제품사용여부와 재구입여부 정리 20대 불만족했던 기초제품에 대한 고정관념으로 리뉴얼된 기초제품까지도 동 일하게 생각 기능성제품에 대해선 지속적인 구매 (광고영향) 색조제품의 품질과 상관없이 제품의 용기가 이상해서 구입하지 않는다. 하얗고 차분한 느낌으로 강한 어필이 되고 있지 않다. 이자녹스 광고 분석 Report KZ . 피부상태에 따라 달라지는데 기초제품의 평가 (건성인 사람에게는 호응이 좋으나 30대 초반과 지성피부인 사람에게는 20대와 같은 부정적인 반응이 나오고 재구입 의사도 없었다. 30대 20대초반: 고가격, 유분감, 30대 이상 타겟 인식 20대중후반: MX280기능성 효과 없음 (입소문 관련) 유분감이 높고 여드름이 많이 생긴다. 이자녹스 홈페이지 1. 괜찮긴 했는데 만족하진 않았지. 이자녹스 제품 No40% Yes60% No30% Yes70% 스킨케어 MX280기능성 05년이전 40대 No40% Yes60% NO50% Yes50% MXⅡ 링클디클라인 05년이전 05/06년 30대 No80% Yes20% No60% Yes40% MXⅡ 선크림 링클디클라인 선밤 05/06년 20대 재구입 유무 사용유무 구입제품 구입시기 ISA KNOX Image (10명 기준) 재구입 거부 이유 기능성 효과가 없다. 특별한 효과가 없어서 다른 브랜드로 교체하고 싶다. 이자녹스 광고 분석 Report KZ . 30대: 지속적인 구매가 이루어지고 있다. 특별한 효과가 없어서 다른 브랜드로 교체하고 싶다. 광고를 못 봤다. 괜찮긴 했는데 만족하진 않았지. 이자녹스 이미지 박주미, 윤소이 오연수, 김예리 김아중 등 김희애, 양미경 전인화, 이영애 등 어울리는 연예인 강남역, 신촌 여의도, 광화문 오피스텔 일산신도시 강북 주거지 (서대문/강서구 등) 거주지 세미정장(가벼운) 건강한 느낌의 캐주얼 럭셔리,스타일리쉬하진 않음. 원래 아줌마들이 쓸 것 같았는데.” 40대: 30대 중후반 주부: “30대들이 주로 사용할 것 같은데. 지금은 우리세대가 쓰는 화장품 같지는 않아.” 23살 대학생: “회사원들이 쓰는 거 아닌가 첫 직장 나가는 여성들이 사용할 것 같은데. 이자녹스 광고 분석 Report KZ .. 이자녹스만의 독특한 색깔과 기억에 남는 제품이 없다. 근데 난 아직도 이자녹스 이미지가 30대인거 같아.이자녹스 광고 분석 이자녹스 광고 분석 -Contents- 1. (모델을 잘 모름) 기능성 효과가 없다고들 한다. 이자녹스의 타겟 3. 이자녹스 광고 분석 Report KZ . 이자녹스 광고 6. 소비자가 생각하는 이자녹스의 경쟁사 5. 이자녹스 광고 분석 Report KZ . 이자녹스 디자인 7. 40대 이상 쓰고 있는 제품을 바꾸고 싶지 않다.. 정장(무거운 스타일) 주부들의 편한 의상 옷스타일 회사원(20대중후반) 전문직 여성(중소기업) (해외브랜드 구입이 부담스러운) 젊은가정주부 30대 초중반 회사원(중소기업) 이자녹스 사용자직업 현재(모델교체이후) 과거(모델교체이전) ISA KNOX Image 이자녹스 이미지 매우 평범해! : 강한 인상을 남지 않는 브랜드라고 인식하고 있다. On line (인터파크, Gseshop, 여인닷컴의 05년이후 사용후기 네이버지식인, 뷰티 블로그, 다음카페 미즈넷, 야후 지식인등 뷰티 이펙트 활동 제외) 유수분이 매우 많아서 트러블이 많이 나요 건성피부에 좋은 브랜드 입니다..이자녹스 광고 분석 Report KZ . 건성피부 이외 피부엔 관심이 없나봐요. 무겁고 뻑뻑하네요. 기억에 남는 제품이 없다. 이자녹스 홈페이지 1. 이자녹스 이미지 2. 지금은 우리세대가 쓰는 화장품 같지는 않아. 강한 인상이 부족 On/Off line 사용후기 Off line 26살 대학원생: “선크임 너무 번들거렸어. 그녀들은 스타일리쉬 하지 않고 지극히 평범한 직업여성이다. 기억에 남는 제품이 없다.. 이자녹스의 타겟 3. 원래 아줌마들이 쓸 것 같았는데. 이자녹스 제품 4.) 효과없는 기능성 제품 (재구입 의사가 없었다. 광고를 못 봤다.. 우리 사이에서 다 좋다는 반응이야. 더 저렴한 라끄베르나 라네즈와 특별하게 차이를 못 느껴서 다른제품을 살것이다. 이자녹스 구매처 9.) 40대 특별한 효과 없음. On line (인터파크, Gseshop, 여인닷컴의 05년이후 사용후기 네이버지식인, 뷰티 블로그, 다음카페 미즈넷, 야후 지식인등 뷰티 이펙트 활동 제외) 유수분이 매우 많아서 트러블이 많이 나요 건성피부에 좋은 브랜드 입니다.” 소비자가 생각하는 이자녹스의 타겟 30대 중후반 40대이상 30대 20대후반 30대초반 20대 Target 소비자가 생각하는 이자녹스 제품 기초 40대이상 30대 기능성/기초 20대 Product ISA KNOX Image 3.. 피부상태에 따라 달라지는데 기초제품의 평가 (건성인 사람에게는 호응이 좋으나 30대 초반과 지성피부인 사람에게는 20대와 같은 부정적인 반응이 나오고 재구입 의사도 없었다. 정장(무거운 스타일) 주부들의 편한 의상 옷스타일 회사원(20대중후반) 전문직 여성(중소기업) (해외브랜드 구입이 부담스러운) 젊은가정주부 30대 초중반 회사원(중소기업) 이자녹스 사용자직업 현재(모델교체이후) 과거(모델교체이전) ISA KNOX Image 이자녹스 이미지 매우 평범해! : 강한 인상을 남지 않는 브랜드라고 인식하고 있다. 이자녹스의 타겟 누가 사용할까 20대/30대 :20대 후반~30대 초반 27살 조교: “잘 모르겠어. 이자녹스 광고 분석 Report KZ . 우리 사이에서 다 좋다는 반응이야.” 소비자가 생각하는 이자녹스의 타겟 30대 중후반 40대이상 30대 20대후반 30대초반 20대 Target 소비자가 생각하는 이자녹스 제품 기초 40대이상 30대 기능성/기초 20대 Product ISA KNOX Image 3. 안 그래도 유분감있는 화장품이었는데 그래서 그런지 계속 유분밖에 생각이 안나네. 더 저렴한 라끄베르나 라네즈와 특별하게 차이를 못 느껴서 다른제품을 살것이다.” 47살 주부: “예전엔 한번 사용했는데 한번 쓰고 그냥 다른 제품으로 바꿨어. 그러나 그녀들은 대기업보다는 중소기업에 재직하고 있고 명품 브랜드를 사기엔 부담스러운 위치에 있다고 생각한다. 한 28~29살 정도. 이자녹스 광고 분석 Report KZ . 이자녹스 디자인 7. 여전히 얌전해! : 제시카 알바가 활기있고 건강한 모습으로 보이지만 아직도 소비자들은 이자녹스를 얌전하다고 생각한다. 30대 20대초반: 고가격, 유분감, 30대 이상 타겟 인식 20대중후반: MX280기능성 효과 없음 (입소문 관련) 유분감이 높고 여드름이 많이 생긴다.” 47살 주부: “예전엔 한번 사용했는데 한번 쓰고 그냥 다른 제품으로 바꿨어. 이자녹스 광고 분석 Report KZ . 건성피부 이외 피부엔 관심이 없나봐요. 광고를 못 봤다. 그러나 그녀들은 대기업보다는 중소기업에 재직하고 있고 명품 브랜드를 사기엔 부담스러운 위치에 있다고 생각한다.이자녹스 광고 분석 이자녹스 광고 분석 -Contents- 1.) 효과없는 기능성 제품 (재구입 의사가 없었다. 소비자가 생각하는 이자녹스의 경쟁사 5.” 23살 대학생: “회사원들이 쓰는 거 아닌가 첫 직장 나가는 여성들이 사용할 것 같은데. 지금 생각해보면 회사원이 쓸 것 같아. 이자녹스의 타겟 누가 사용할까 20대/30대 :20대 후반~30대 초반 27살 조교: “잘 모르겠어. 이자녹스 제품 No40% Yes60% No30% Yes70% 스킨케어 MX280기능성 05년이전 40대 No40% Yes60% NO50% Yes50% MXⅡ 링클디클라인 05년이전 05/06년 30대 No80% Yes20% No60% Yes40% MXⅡ 선크림 링클디클라인 선밤 05/06년 20대 재구입 유무 사용유무 구입제품 구입시기 ISA KNOX Image (10명 기준) 재구입 거부 이유 기능성 효과가 없다. 한 28~29살 정도. 근데 난 아직도 이자녹스 이미지가 30대인거 같아. 이자녹스 가격대 8. 40대 이상 쓰고 있는 제품을 바꾸고 싶지 않다. 지금 생각해보면 회사원이 쓸 것 같아. 강한 인상이 부족 On/Off line 사용후기 Off line 26살 대학원생: “선크임 너무 번들거렸어.. 30대: 지속적인 구매가 이루어지고 있다. 그녀들은 스타일리쉬 하지 않고 지극히 평범한 직업여성이다. 이자녹스 이미지 박주미, 윤소이 오연수, 김예리 김아중 등 김희애, 양미경 전인화, 이영애 등 어울리는 연예인 강남역, 신촌 여의도, 광화문 오피스텔 일산신도시 강북 주거지 (서대문/강서구 등) 거주지 세미정장(가벼운) 건강한 느낌의 캐주얼 럭셔리,스타일리쉬하진 않음. 안 그래도 유분감있는 화장품이었는데 그래서 그런지 계속 유분밖에 생각이 안나네. 이자녹스 구매처 9. 이미지 때문에 파우더도 좋은 것 같더라. 이자녹스 광고 분석 Report KZ . (모델을 잘 모름) 기능성 효과가 없다고들 한다.) 40대 특별한 효과 없음. 이자녹스 제품 4. 광고를 못 봤다. (더블이펙트 제외) 아줌마가 아니야! : 소비자들은 이자녹스의 사용자들이 20대후반 30대초반의 평범한 회사원이라고 인식하고 있다. 이자녹스 광고 분석 Report KZ . 20대 이유 ISA KNOX Image 제품사용여부와 재구입여부 정리 20대 불만족했던 기초제품에 대한 고정관념으로 리뉴얼된 기초제품까지도 동 일하게 생각 기능성제품에 대해선 지속적인 구매 (광고영향) 색조제품의 품질과 상관없이 제품의 용기가 이상해서 구입하지 않는다. 제품이 좋다는 이야기를 들어도 특정제품이 아니라 전반적으로 얘기하고 있어 꼭 구입해봐야겠다는 생각이 들지 않는다. 이미지 때문에 파우더도 좋은 것 같더라. 무겁고 뻑뻑하네요.” 34살 직장인: “처음에 백인모델이었을 때 기초제품을 사용했거든, 근데 정말 트러블이 많이 나서 이미지가 진짜 안 좋았는데 요즘 더블이펙트 사용중인데 진짜 좋은 거 같. 여전히 얌전해! : 제시카 알바가 활기있고 건강한 모습으로 보이지만 아직도 소비자들은 이자녹스를 얌전하다고 생각한다.” 40대: 30대 중후반 주부: “30대들이 주로 사용할 것 같은데. (모델을 잘 모름) 방판을 주로 이용해서 구입할 기회가 적다. 24살 대학생: “일학년때 이자녹스 파우더를 사용했었는데 그 땐 우리사이에서 고가 브랜드였고 고급스러워서 친구들이 관심이 많았어. 이자녹스만의 독특한 색깔과 기억에 남는 제품이 없다. 2. 제품이 좋다는 이야기를 들어도 특정제품이 아니라 전반적으로 얘기하고 있어 꼭 구입해봐야겠다는 생각이 들지 않는다. 이자녹스 이미지 2. 이자녹스 가격대 8. 이자녹스 광고 분석 Report KZ . 24살 대학생: “일학년때 이자녹스 파우더를 사용했었는데 그 땐 우리사이에서 고가 브랜드였고 고급스러워서 친구들이 관심이 많았어. 하얗고 차분한 느낌으로 강한 어필이 되고 있지 않다. (모델을 잘 모름) 방판을 주로 이용해서 구입할 기회가 적다. (더블이펙트 제외) 아줌마가 아니야! : 소비자들은 이자녹스의 사용자들이 20대후반 30대초반의 평범한 회사원이라고 인식하고 있다. 이자녹스 광고 .