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Intro ......

 

동아일보 주최 KIKA컵 한일 청소년축구 대회 개최(매년) 2000년 KIKA 상표 세계 32개국 출원 등록 및 중국 현지 법인 설립 - 바레인 국가대표 Kit Supplier계약체결 - 11월 태국 Grand Sport와 사업제휴 2001년 KBS와 베스트 골 시상식 제정 - 키카 후원 선수 김현석, 외국 브랜드 60%가격 - 가격보다는 품질에 맞춘 경영 전략 - 최저 3만5천원 대부터 최고 14만원대로 평균 5~6만원으로 저렴 - 나이키,, 디자인 열약 - 신상품이 출시되면서 축구화 디자인의 변화 추구 - 의류와 액세서리 부문 심미성이 떨어짐 (2)기술 - 한국인의 발에 맞는 축구화 - 최고급 소재를 사용한 인체공학적 설계 - 경쟁사와 비교해 기능면에서 차별화 된 인식을 심어주지 못함 (3)생산 - 품질 유지를 위한 하루 생산량 유지 - 외국의 유명브랜드의 OEM거부 4) promotion 분석: (1)기존 Concept - 광고를 통하지 않고 값싼 제품을 축구 마니아들이 직접 신발 을 신고 제품 평가하여 브랜드를 전달 (2)현재 - 축구 선수와 대회 스폰서 활동 및 인터넷,  ......

 

 

Index & Contents

키카(KIKA)마케팅분석

 

키카(KIKA)마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

- 스포츠 마케팅 4조: 한국 축구 브랜드 KIKA

 

1.KIKA의 소개

 

1.1 KIKA는

1981년 설립한 축구 용품 브랜드로 순수 국내 자본과 국내 기술로 이루어진 브랜드이다. 20년 넘게 한국인의 체형에 맞는 제품을 연구해 왔으며 거품을 뺀 가격과 뛰어난 성능으로 축구화 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 국산 브랜드이다.

 

1.2 KIKA의 최근 현황

- 1981년 설립된 축구 전문 브랜드 키카는 순수 국내자본과 기술로 이루어진 거품을 뺀 저렴한 가격으로 품질 좋은 제품을 제공하는 순수 토종브랜드로 시장을 공략

- 1995년 중국시장으로 처음 진출하면서 국제 브랜드로 성장을 꾀함

- 태국 종합 스포츠 브랜드인 그랜드 그룹과 계약 체결하여 동남아 시장공략 태국에서 가장 고급 브랜드로 자리잡음

- 2001년 국내 브랜드 최초 중국 을급 프로축구와 여자축구 경기정식 공인구 채택

- 2002년 중국 프로축구 갑A 옌볜 오동과 톄진 테다등 여러팀과 스폰서 계약체결

- 2004년 울산 현대와 용품계약

- 하지만 한국에서는 나이키, 아디다스와 같은 외국 브랜드에 밀려 시장점유율이 낮은 실정

 

1.3 키카 유명 상품 소개

 

특징 : 키카 축구화 중 최고의 인기상품

???????고급 Clarino Brand 인조가죽

???????부드럽고 가벼우며 착화감이 좋음

???????축구화의 기본 색상을 화이트 및 블랙으로 조화롭게 패션프린팅하여 경기시 선수 개성이 살아 움직이는 느낌을 느낄 수 있다

 

특징 : 키카 축구화 중 최고의 가격대 성능비를 자랑하는 제품

??????? 갑피 발등부분은 천연 캥거루가죽으로 되어있어 비를 맞아도 변형이 적음

????????스터드(봉)의 내구성이 매우 강하고 착화감이 좋음

????????디자인은 약간 떨어지지만 가격이 저렴하고 성능도 좋아

?????????많은 매니아들의 추천을 받는 제품이다

 

 

1.4 회사연혁

1981년 삼광스포츠 설립 및 수제 축구화 제조

 

1983년 KIKA 브랜드 국내 상표 등록 및 청소년 축구대회 제공

 

1990년 KIKA 축구공 FIFA와 KFA 품질공인 획득

 

1991년 KIKA 축구화 품질보증 획득

1993년 대한 축구협회 공인구

 

1996년 주식회사 KIKA 법인전환 키카의 新 LOGO

 

19998년 일간스포츠 제정 키카골 후원(매년), 동아일보 주최 KIKA컵 한일 청소년축구 대회 개최(매년)

 

2000년 KIKA 상표 세계 32개국 출원 등록 및 중국 현지 법인 설립

- 바레인 국가대표 Kit Supplier계약체결

- 11월 태국 Grand Sport와 사업제휴

 

2001년 KBS와 베스트 골 시상식 제정

- 키카 후원 선수 김현석,K-리그 역대 최다골 기록 경신

- FIFA 공인구 인증

 

2002년 최첨단 축구화 제브라 탄생, 대한민국 축구대상 시상식 개최

 

 

2. 4P분석을 통한 환경 및 문제점 분석

2.1 4P 분석

1)price 분석: 거품을 뺀 저렴한 가격, 외국 브랜드 60%가격

- 가격보다는 품질에 맞춘 경영 전략

- 최저 3만5천원 대부터 최고 14만원대로 평균 5~6만원으로 저렴

- 나이키, 아디다스 5만9천원 대부터 22만5천원 대로 평균 10만원대선

- 소비자들이 저가브랜드로 인식 가능

- 가격대비성능 우수

- No sale

 

2) place 분석: 유통 능력이 매우 부족

- 전국 129개의 판매 매장 (나이키 경기도 지역 판매 매장수만 186개)

아디다스 344개, 나이키 531개

- 스포츠 종합 상사에 국한된 매장 (KIKA 직영 동대문매장 1개 정도)

- 최근 인터넷 쇼핑몰개설

3) product 분석:

(1)디자인

- 초창기 항상 검은색의 하얀 마크의 축구화로 각인, 디자인 열약

- 신상품이 출시되면서 축구화 디자인의 변화 추구

- 의류와 액세서리 부문 심미성이 떨어짐

(2)기술

- 한국인의 발에 맞는 축구화

- 최고급 소재를 사용한 인체공학적 설계

- 경쟁사와 비교해 기능면에서 차별화 된 인식을 심어주지 못함

(3)생산

- 품질 유지를 위한 하루 생산량 유지

- 외국의 유명브랜드의 OEM거부

4) promotion 분석:

(1)기존 Concept

- 광고를 통하지 않고 값싼 제품을 축구 마니아들이 직접 신발

을 신고 제품 평가하여 브랜드를 전달

(2)현재

- 축구 선수와 대회 스폰서 활동 및 인터넷, 소규모 이벤트 활동

- 소비자가 원하는 축구화 주문 제작

- TV 광고와 같은 매체 광고가 거의 없음, 축구 잡지 위주

- 신제품과 스폰서 후원에 대한 홍보가 잘 되지 않음

(3) KIKA 판촉 활동

2003년 K리그 축구공 경품 제공

2002년 대한민국 축구대상 시상식 후원

2002년 월드컵 공동 개최기념 한일 소년 축구 대회

2002년 KIKA배 에어로빅 대회

2001년 KBS와 베스트 골 시사식 제정

1999년 1회 KIKA컵 대학생 동아리 축구 대회

1998년 일간스포츠 제정 키카골 후원(정기적)

동아일보 주최 키카컵 한일 소년 축구 대회

 

 

2.2 4P 전략 종합분석

“ 저렴한 가격으로 축구 마니아를 위한 안정적 Promotion 활동”

초기: 안정적 시장확보 ( 현재: 성장 제한요인으로 작용

 

3. 대안 제시 및 분석

1) 가격상승: 장점: 고급 이미지로의 전환 가능

단점: 거품을 뺀 가격으로 제품 제공이라는 기존 CONCEPT을 교체해야 함

(기존 HEAVY USER 손실가능성, 가장 중

IKA의 소개 1. 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP . 20년 넘게 한국인의 체형에 맞는 제품을 연구해 왔으며 거품을 뺀 가격과 뛰어난 성능으로 축구화 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 국산 브랜드이다.키카(KIKA)마케팅분석 키카(KIKA)마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다. 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP . 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP .3 키카 유명 상품 소개 특징 : 키카 축구화 중 최고의 인기상품 ???????고급 Clarino Brand 인조가죽 ???????부드럽고 가벼우며 착화감이 좋음 ???????축구화의 기본 색상을 화이트 및 블랙으로 조화롭게 패션프린팅하여 경기시 선수 개성이 살아 움직이는 느낌을 느낄 수 있다 특징 : 키카 축구화 중 최고의 가격대 성능비를 자랑하는 제품 ??????? 갑피 발등부분은 천연 캥거루가죽으로 되어있어 비를 맞아도 변형이 적음 ????????스터드(봉)의 내구성이 매우 강하고 착화감이 좋음 ????????디자인은 약간 떨어지지만 가격이 저렴하고 성능도 좋아 ?????????많은 매니아들의 추천을 받는 제품이다 .. 1. - 스포츠 마케팅 4조: 한국 축구 브랜드 KIKA 1. 대안 제시 및 분석 1) 가격상승: 장점: 고급 이미지로의 전환 가능 단점: 거품을 뺀 가격으로 제품 제공이라는 기존 CONCEPT을 교체해야 함 (기존 HEAVY USER 손실가능성, 가장 중. 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP .2 KIKA의 최근 현황 - 1981년 설립된 축구 전문 브랜드 키카는 순수 국내자본과 기술로 이루어진 거품을 뺀 저렴한 가격으로 품질 좋은 제품을 제공하는 순수 토종브랜드로 시장을 공략 - 1995년 중국시장으로 처음 진출하면서 국제 브랜드로 성장을 꾀함 - 태국 종합 스포츠 브랜드인 그랜드 그룹과 계약 체결하여 동남아 시장공략 태국에서 가장 고급 브랜드로 자리잡음 - 2001년 국내 브랜드 최초 중국 을급 프로축구와 여자축구 경기정식 공인구 채택 - 2002년 중국 프로축구 갑A 옌볜 오동과 톄진 테다등 여러팀과 스폰서 계약체결 - 2004년 울산 현대와 용품계약 - 하지만 한국에서는 나이키, 아디다스와 같은 외국 브랜드에 밀려 시장점유율이 낮은 실정 1..4 회사연혁 1981년 삼광스포츠 설립 및 수제 축구화 제조 1983년 KIKA 브랜드 국내 상표 등록 및 청소년 축구대회 제공 1990년 KIKA 축구공 FIFA와 KFA 품질공인 획득 1991년 KIKA 축구화 품질보증 획득 1993년 대한 축구협회 공인구 1996년 주식회사 KIKA 법인전환 키카의 新 LOGO 19998년 일간스포츠 제정 키카골 후원(매년), 동아일보 주최 KIKA컵 한일 청소년축구 대회 개최(매년) 2000년 KIKA 상표 세계 32개국 출원 등록 및 중국 현지 법인 설립 - 바레인 국가대표 Kit Supplier계약체결 - 11월 태국 Grand Sport와 사업제휴 2001년 KBS와 베스트 골 시상식 제정 - 키카 후원 선수 김현석,K-리그 역대 최다골 기록 경신 - FIFA 공인구 인증 2002년 최첨단 축구화 제브라 탄생, 대한민국 축구대상 시상식 개최 2. 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP . 대안 제시 및 분석 1) 가격상승: 장점: 고급 이미지로의 전환 가능 단점: 거품을 뺀 가격으로 제품 제공이라는 기존 CONCEPT을 교체해야 함 (기존 HEAVY USER 손실가능성, 가장 중.키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP .키카(KIKA)마케팅분석 키카(KIKA)마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.2 4P 전략 종합분석 “ 저렴한 가격으로 축구 마니아를 위한 안정적 Promotion 활동” 초기: 안정적 시장확보 ( 현재: 성장 제한요인으로 작용 3.1 4P 분석 1)price 분석: 거품을 뺀 저렴한 가격, 외국 브랜드 60%가격 - 가격보다는 품질에 맞춘 경영 전략 - 최저 3만5천원 대부터 최고 14만원대로 평균 5~6만원으로 저렴 - 나이키, 아디다스 5만9천원 대부터 22만5천원 대로 평균 10만원대선 - 소비자들이 저가브랜드로 인식 가능 - 가격대비성능 우수 - No sale 2) place 분석: 유통 능력이 매우 부족 - 전국 129개의 판매 매장 (나이키 경기도 지역 판매 매장수만 186개) 아디다스 344개, 나이키 531개 - 스포츠 종합 상사에 국한된 매장 (KIKA 직영 동대문매장 1개 정도) - 최근 인터넷 쇼핑몰개설 3) product 분석: (1)디자인 - 초창기 항상 검은색의 하얀 마크의 축구화로 각인, 디자인 열약 - 신상품이 출시되면서 축구화 디자인의 변화 추구 - 의류와 액세서리 부문 심미성이 떨어짐 (2)기술 - 한국인의 발에 맞는 축구화 - 최고급 소재를 사용한 인체공학적 설계 - 경쟁사와 비교해 기능면에서 차별화 된 인식을 심어주지 못함 (3)생산 - 품질 유지를 위한 하루 생산량 유지 - 외국의 유명브랜드의 OEM거부 4) promotion 분석: (1)기존 Concept - 광고를 통하지 않고 값싼 제품을 축구 마니아들이 직접 신발 을 신고 제품 평가하여 브랜드를 전달 (2)현재 - 축구 선수와 대회 스폰서 활동 및 인터넷, 소규모 이벤트 활동 - 소비자가 원하는 축구화 주문 제작 - TV 광고와 같은 매체 광고가 거의 없음, 축구 잡지 위주 - 신제품과 스폰서 후원에 대한 홍보가 잘 되지 않음 (3) KIKA 판촉 활동 2003년 K리그 축구공 경품 제공 2002년 대한민국 축구대상 시상식 후원 2002년 월드컵 공동 개최기념 한일 소년 축구 대회 2002년 KIKA배 에어로빅 대회 2001년 KBS와 베스트 골 시사식 제정 1999년 1회 KIKA컵 대학생 동아리 축구 대회 1998년 일간스포츠 제정 키카골 후원(정기적) 동아일보 주최 키카컵 한일 소년 축구 대회 2.1 KIKA는 1981년 설립한 축구 용품 브랜드로 순수 국내 자본과 국내 기술로 이루어진 브랜드이다. 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP .1 KIKA는 1981년 설립한 축구 용품 브랜드로 순수 국내 자본과 국내 기술로 이루어진 브랜드이다.2 KIKA의 최근 현황 - 1981년 설립된 축구 전문 브랜드 키카는 순수 국내자본과 기술로 이루어진 거품을 뺀 저렴한 가격으로 품질 좋은 제품을 제공하는 순수 토종브랜드로 시장을 공략 - 1995년 중국시장으로 처음 진출하면서 국제 브랜드로 성장을 꾀함 - 태국 종합 스포츠 브랜드인 그랜드 그룹과 계약 체결하여 동남아 시장공략 태국에서 가장 고급 브랜드로 자리잡음 - 2001년 국내 브랜드 최초 중국 을급 프로축구와 여자축구 경기정식 공인구 채택 - 2002년 중국 프로축구 갑A 옌볜 오동과 톄진 테다등 여러팀과 스폰서 계약체결 - 2004년 울산 현대와 용품계약 - 하지만 한국에서는 나이키, 아디다스와 같은 외국 브랜드에 밀려 시장점유율이 낮은 실정 1. 1.. - 스포츠 마케팅 4조: 한국 축구 브랜드 KIKA 1. 4P분석을 통한 환경 및 문제점 분석 2. 4P분석을 통한 환경 및 문제점 분석 2. 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP . 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP .4 회사연혁 1981년 삼광스포츠 설립 및 수제 축구화 제조 1983년 KIKA 브랜드 국내 상표 등록 및 청소년 축구대회 제공 1990년 KIKA 축구공 FIFA와 KFA 품질공인 획득 1991년 KIKA 축구화 품질보증 획득 1993년 대한 축구협회 공인구 1996년 주식회사 KIKA 법인전환 키카의 新 LOGO 19998년 일간스포츠 제정 키카골 후원(매년), 동아일보 주최 KIKA컵 한일 청소년축구 대회 개최(매년) 2000년 KIKA 상표 세계 32개국 출원 등록 및 중국 현지 법인 설립 - 바레인 국가대표 Kit Supplier계약체결 - 11월 태국 Grand Sport와 사업제휴 2001년 KBS와 베스트 골 시상식 제정 - 키카 후원 선수 김현석,K-리그 역대 최다골 기록 경신 - FIFA 공인구 인증 2002년 최첨단 축구화 제브라 탄생, 대한민국 축구대상 시상식 개최 2.KIKA의 소개 1.2 4P 전략 종합분석 “ 저렴한 가격으로 축구 마니아를 위한 안정적 Promotion 활동” 초기: 안정적 시장확보 ( 현재: 성장 제한요인으로 작용 3. 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP .3 키카 유명 상품 소개 특징 : 키카 축구화 중 최고의 인기상품 ???????고급 Clarino Brand 인조가죽 ???????부드럽고 가벼우며 착화감이 좋음 ???????축구화의 기본 색상을 화이트 및 블랙으로 조화롭게 패션프린팅하여 경기시 선수 개성이 살아 움직이는 느낌을 느낄 수 있다 특징 : 키카 축구화 중 최고의 가격대 성능비를 자랑하는 제품 ??????? 갑피 발등부분은 천연 캥거루가죽으로 되어있어 비를 맞아도 변형이 적음 ????????스터드(봉)의 내구성이 매우 강하고 착화감이 좋음 ????????디자인은 약간 떨어지지만 가격이 저렴하고 성능도 좋아 ?????????많은 매니아들의 추천을 받는 제품이다20년 넘게 한국인의 체형에 맞는 제품을 연구해 왔으며 거품을 뺀 가격과 뛰어난 성능으로 축구화 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 국산 브랜드이다.1 4P 분석 1)price 분석: 거품을 뺀 저렴한 가격, 외국 브랜드 60%가격 - 가격보다는 품질에 맞춘 경영 전략 - 최저 3만5천원 대부터 최고 14만원대로 평균 5~6만원으로 저렴 - 나이키, 아디다스 5만9천원 대부터 22만5천원 대로 평균 10만원대선 - 소비자들이 저가브랜드로 인식 가능 - 가격대비성능 우수 - No sale 2) place 분석: 유통 능력이 매우 부족 - 전국 129개의 판매 매장 (나이키 경기도 지역 판매 매장수만 186개) 아디다스 344개, 나이키 531개 - 스포츠 종합 상사에 국한된 매장 (KIKA 직영 동대문매장 1개 정도) - 최근 인터넷 쇼핑몰개설 3) product 분석: (1)디자인 - 초창기 항상 검은색의 하얀 마크의 축구화로 각인, 디자인 열약 - 신상품이 출시되면서 축구화 디자인의 변화 추구 - 의류와 액세서리 부문 심미성이 떨어짐 (2)기술 - 한국인의 발에 맞는 축구화 - 최고급 소재를 사용한 인체공학적 설계 - 경쟁사와 비교해 기능면에서 차별화 된 인식을 심어주지 못함 (3)생산 - 품질 유지를 위한 하루 생산량 유지 - 외국의 유명브랜드의 OEM거부 4) promotion 분석: (1)기존 Concept - 광고를 통하지 않고 값싼 제품을 축구 마니아들이 직접 신발 을 신고 제품 평가하여 브랜드를 전달 (2)현재 - 축구 선수와 대회 스폰서 활동 및 인터넷, 소규모 이벤트 활동 - 소비자가 원하는 축구화 주문 제작 - TV 광고와 같은 매체 광고가 거의 없음, 축구 잡지 위주 - 신제품과 스폰서 후원에 대한 홍보가 잘 되지 않음 (3) KIKA 판촉 활동 2003년 K리그 축구공 경품 제공 2002년 대한민국 축구대상 시상식 후원 2002년 월드컵 공동 개최기념 한일 소년 축구 대회 2002년 KIKA배 에어로빅 대회 2001년 KBS와 베스트 골 시사식 제정 1999년 1회 KIKA컵 대학생 동아리 축구 대회 1998년 일간스포츠 제정 키카골 후원(정기적) 동아일보 주최 키카컵 한일 소년 축구 대회 2. 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP . 키카(KIKA)마케팅분석 다운 EP.