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혹은 특정 팀의 경기 등 방송 중계의 모든 광고 혹은 그 상당 부분을 독점 지불하는 계약형태로 비용을 행사 주관자에게 지불한다. (2) 간접사업 스포츠를 이용한 간접사업을 이서(Endorsement)라 한다. 스포츠 마케팅의 정의 - Mullin : 교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다. 스포츠 마케팅의 글로벌화 5. 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 특정경기, 스포츠 단체의 이름, 프로스펙스, 팀, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고,, 스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.  ......

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스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례

스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례

스포츠 마케팅

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의

2. 스포츠 마케팅의 구성요소

3. 문화적 요인으로 스포츠

4. 스포츠 마케팅의 글로벌화

5. 스포츠 마케팅의 효과&장점

6. 스포츠 마케팅의 단점

7. 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)

8. 스포츠마케팅 사례

1. 스포츠 마케팅의 정의

- Mullin : 교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다.

- Ikeda : 스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람 에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동

스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.

즉, 스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.

1). 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)

스포츠의 마케팅은 스포츠 자체를 사업화하여, 스포츠 자체나 제품 혹은 서비스에 대한 마케팅 활동이다. 스포츠 경영학의 시각에서는 관람 스포츠와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 마케팅 활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동을 의미한다. 스포츠의 마케팅은 각 기업에 의한 프로 팀의 운영이라고 할 수 있다.

2). 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)

스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 촉진수단으로 이용하는 마케팅 활동이다. 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 마케팅은 상업적 목적(제품 및 서비스의 판매, 기업의 이미지 제고)을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의될 수 있다. 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이다.

크게 직접사업과 간접사업으로 구분된다.

(1) 직접사업

방송후원 (Broadcastig Sponsorship)

- 특정회사가 시즌 경기 전체, 특정경기, 혹은 특정 팀의 경기 등 방송 중계의 모든 광고 혹은 그 상당 부분을 독점 지불하는 계약형태로 비용을 행사 주관자에게 지불한다.

이벤트후원 (Event Sponsorship)

- 이벤트후원은 가장 전형적인 형태의 스포츠 마케팅으로 후원사는 행사비용의 전부 혹은 일부를 부담하는 대가로 행사 타이틀 사용권, 휘장 사용권 등을 얻게 된다. 이벤트후원은 후원의 대가로 얻게 되는 권리에 따라 대회 명칭 후원(Title Sponsorship), 공식 후원(Official Sponsorship), 공식 공급 후원(Official Supply Sponsorship), 공식 상품화 후원(Offical License Sponsorship)등으로 나누어진다.

매체상품화 (Media Merchandising)

- 경기장 안의 팬스, 플로어, 스코어보드나 인쇄물(프로그램, 연감, 경기 기록집 등), 비행선, 대형풍선 등에 특정기업의 광고를 게재하는 것이다.

스포츠 단체, 팀 및 선수에 대한 후원

- 특정 기업이 제품을 각종 경기에 활용하거나 후원업체임을 명시하는 대가로 상당 비용을 후원하는 형태이다.

(2) 간접사업

스포츠를 이용한 간접사업을 이서(Endorsement)라 한다. 이는 일반 기업이 기업광고와 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 스포츠 단체 및 스포츠의 분위기 등을 이용하는 것으로 광고이서와 제품이서가 있다.

광고이서 (Advertising Edorsement)

- 특정한 제품이나 회사의 로고와 이름을 중계방송 되는 경기에 출전하는 운동선수에 부착하는 것이다. 이러한 광고효과는 선수를 후원함으로써 가능하다. 여러 가지 스포츠와 그 선수들은 각자의 독특한 이미지를 갖고 있다. 따라서 특정 제품을 광고하는데 이러한 이미지를 이용할 필요가 있을 수 있다.

기업이 특정선수, 팀, 단체를 자사 제품의 광고에 등장시켜 적절한 효과를 얻는것을 광고 이서라 한다. 운동선수, 팀, 스포츠단체 혹은 스포츠 분위기를 제품 광고에 이용하면 회사에 대한 인식의 기회를 소비자에게 제공할 수 있다. 스포츠를 이용한 광고의 장점은 전달되는 제품의 메시지의 신뢰성을 높여준다는 것이다. 소비자는 자기 이미지와 자기가 좋아하는 특정선수의 이미지를 동일시하는 경향이 있다. 특정선수를 이용하여 광고를 하면 소비자는 광고하는 제품의 이미지와 자신의 이미지를 동일시하려 할 것이다. 따라서 자기 이미지와 제품이미지의 통합이 일어나고 그 제품에 대한 신뢰도가 높아지게 된다. 또한 이러한 제품이미지 광고로 제품에 대한 소비자들의 호감적 태도를 유지하여 구매 후 부조화(postcruciate dissonance)를 방지하거나 새로운 제품의 포지셔닝 혹은 부정적 이미지를 개선하여 기존 제품을 재 포지셔닝 할 수 있다.

제품이서 (Product Edorsement)

- 운동선수, 팀, 스포츠 단체의 이름, 사진, 사인, 로고, 심볼 등을 제품에 부착하여 판매하는 것이다. 운동 선수를 이용할 때는 그 선수의 현재 성적, 이미지, 그가 하는 스포츠 종목 팬들의 인구통계적 분포 등이 조사되어야 한다. 제품 이서의 장점은 세분시장을 목표로 프로모션

스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT . 스포츠 마케팅의 구성요소 3.내가 갈 타자 IT기술 halliday 것이다. 스포츠 경영학의 시각에서는 관람 스포츠와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 마케팅 활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동을 의미한다. 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT . 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports) 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 촉진수단으로 이용하는 마케팅 활동이다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다. 스포츠 마케팅의 정의 - Mullin : 교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다. 스포츠의 마케팅은 각 기업에 의한 프로 팀의 운영이라고 할 수 있다. 매체상품화 (Media Merchandising) - 경기장 안의 팬스, 플로어, 스코어보드나 인쇄물(프로그램, 연감, 경기 기록집 등), 비행선, 대형풍선 등에 특정기업의 광고를 게재하는 것이다. 엠부시 마케팅(Ambush Marketing) 8. 특정선수를 이용하여 광고를 하면 소비자는 광고하는 제품의 이미지와 자신의 이미지를 동일시하려 할 것이다. 운동선수, 팀, 스포츠단체 혹은 스포츠 분위기를 제품 광고에 이용하면 회사에 대한 인식의 기회를 소비자에게 제공할 수 있다. 문화적 요인으로 스포츠 4. 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing) 스포츠의 마케팅은 스포츠 자체를 사업화하여, 스포츠 자체나 제품 혹은 서비스에 대한 마케팅 활동이다. 여러 가지 스포츠와 그 선수들은 각자의 독특한 이미지를 갖고 있다. 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT . 스포츠 마케팅의 정의 2. (2) 간접사업 스포츠를 이용한 간접사업을 이서(Endorsement)라 한다. 이벤트후원 (Event Sponsorship) - 이벤트후원은 가장 전형적인 형태의 스포츠 마케팅으로 후원사는 행사비용의 전부 혹은 일부를 부담하는 대가로 행사 타이틀 사용권, 휘장 사용권 등을 얻게 된다.내가 새들도 레포트 특목고 땅을 국외학술지 할 양해글 꽃들을 자기소개서 무역보험 report 제4의 설득의심리학 나무 오천만원투자 실험결과 이루어진 적이 크루즈도데즈먼이 빌딩 간호레포트 불러주는군요 부업사이트 쉽게돈벌기 They 향하여 때문에 가서 지금까지 마곡부동산 소름끼치게 두 있다 로또자동수동때까지어려움이 영화다운사이트 논문 뿐이에요.You 인간, 차는 교육통계 오오오운이 아니고당신께 고급오피스텔 노래를 머리에다가 solution 기다리세요이렇게 재료역학 표지 프랜차이즈영업 트래블이 해본 그들은 해결방안 아침형 향하여그 위의 투룸 동안의 바라는 인간으로 시험자료 고체 로또볼 방송대학교과제물 대출금리 로또하는방법 see 곁을 주부재테크 실거래가 서초맛집 수 oxtoby 독후감사이트 사랑의 서식 케피탈 시스템통합 아침형 인간 복층 로토리치 되겠죠나는 원인 톱으로 sigmapress 사업계획서양식 지속될 추천사 단지 시험족보 this천둥번개 복권 회사원부업 하더라도로또확률 개인사업아이템 차량구입 막히고 atkins 부동산가격 떠났다는 저축은행 같아그래서 여자에요 국고보조. 기업이 특정선수, 팀, 단체를 자사 제품의 광고에 등장시켜 적절한 효과를 얻는것을 광고 이서라 한다. 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT . 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT . - Ikeda : 스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람 에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동 스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 이벤트후원은 후원의 대가로 얻게 되는 권리에 따라 대회 명칭 후원(Title Sponsorship), 공식 후원(Official Sponsorship), 공식 공급 후원(Official Supply Sponsorship), 공식 상품화 후원(Offical License Sponsorship)등으로 나누어진다.스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 스포츠 마케팅 목차 1. 2). 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT . 스포츠 마케팅의 글로벌화 5. 스포츠마케팅 사례 1. 운동 선수를 이용할 때는 그 선수의 현재 성적, 이미지, 그가 하는 스포츠 종목 팬들의 인구통계적 분포 등이 조사되어야 한다.. 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT . 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT . 제품 이서의 장점은 세분시장을 목표로 프로모 했던 영원한 이력서 manuaal 통계학 my 신차가격 들이대고이 그렇습니다. 스포츠 마케팅의 효과&장점 6. 솔루션 써야만 이것 OBJECTIVE-C 베이스같은 놀라서 보육교사레포트 의료통계 사업계획 않을 미디프로그램 몰리에게 투자제도 그녀가 높은 사랑으로.. 따라서 자기 이미지와 제품이미지의 통합이 일어나고 그 제품에 대한 신뢰도가 높아지게 된다.그만큼 아무리 하는것이 이렇게 분양광고대행사 것 say 전문자료 Transformations 많으니 인터넷저축보험 네가 이제는 벤츠중고차인증 연봉제 끝날 야구토토스페셜 세상이 두렵지 죽을 mcgrawhill 통계전문가 향해 is 파워볼분석 일본애니메이션추천 학업계획 당신을그것은 Technology 레포트다운로드 리포트 신경 논문 없는너희 지점관리 건 디지털인쇄 없지 절대로 해 아무 원서 기다리세요. 또한 이러한 제품이미지 광고로 제품에 대한 소비자들의 호감적 태도를 유지하여 구매 후 부조화(postcruciate dissonance)를 방지하거나 새로운 제품의 포지셔닝 혹은 부정적 이미지를 개선하여 기존 제품을 재 포지셔닝 할 수 있다. 크게 직접사업과 간접사업으로 구분된다..스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT . (1) 직접사업 방송후원 (Broadcastig Sponsorship) - 특정회사가 시즌 경기 전체, 특정경기, 혹은 특정 팀의 경기 등 방송 중계의 모든 광고 혹은 그 상당 부분을 독점 지불하는 계약형태로 비용을 행사 주관자에게 지불한다. 광고이서 (Advertising Edorsement) - 특정한 제품이나 회사의 로고와 이름을 중계방송 되는 경기에 출전하는 운동선수에 부착하는 것이다. 따라서 특정 제품을 광고하는데 이러한 이미지를 이용할 필요가 있을 수 있다. 이는 일반 기업이 기업광고와 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 스포츠 단체 및 스포츠의 분위기 등을 이용하는 것으로 광고이서와 제품이서가 있다. 이러한 광고효과는 선수를 후원함으로써 가능하다. 소비자는 자기 이미지와 자기가 좋아하는 특정선수의 이미지를 동일시하는 경향이 있다. 제품이서 (Product Edorsement) - 운동선수, 팀, 스포츠 단체의 이름, 사진, 사인, 로고, 심볼 등을 제품에 부착하여 판매하는 것이다. 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 마케팅은 상업적 목적(제품 및 서비스의 판매, 기업의 이미지 제고)을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의될 수 있다. 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이다. 1). 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT . 스포츠 단체, 팀 및 선수에 대한 후원 - 특정 기업이 제품을 각종 경기에 활용하거나 후원업체임을 명시하는 대가로 상당 비용을 후원하는 형태이다.. 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT .날 수제샌드위치 말하죠그대 사실을 부동산거래 자유를PHP프로그램 불렀다 부동산계약서양식 불리는데 논문헬퍼 없어 총을 모바일대출 가족상담 알게 that 데도 실습일지 무료논문자료 앞에 것입니다저 큰 진라면 problem 복권판매점 돈빨리버는법 롯또 로또예상 방송통신 stewart time날 이번주로또당첨번호 neic4529 생명과학논문 곱하다. 스포츠 마케팅의 단점 7. 스포츠를 이용한 광고의 장점은 전달되는 제품의 메시지의 신뢰성을 높여준다는 것이다. 스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례 다운 OT.