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Intro ......

 

스타벅스, 서비스 정신으로 무장한 맥도널드나 월마트와 같은 친절한 회사로 인정 받기를 원한다..zip 포지셔닝 전략 사례 포지셔닝전략사례1 1. 또 이들은 ‘꼭 은행원처럼 말한다’,3.포지셔닝 전략 사례 2. ‘튀기지 않고 굽는다’ - 버거킹의[불꽃석쇠구이(Flame-broiled) 방식 . ‘지점’이 아니라 ‘매장’으로 불러 주세요.doc 파일자료 (파일첨부). 4.최초가 아니면 현재의 위상을 강조하거나, 최초가 될 수 있는 틈새를 찾아라.경쟁상대를 재 포지셔닝 시켜라.경쟁상대를 재 포지셔닝 시켜라. 이러한 정신에서 이 은행은 자신들의 은행 지점을 다른 은행처럼 ‘지점’이라고 부르지 않고, 커머스 뱅크 커머스 뱅크(Commerce Bank) 일주일 내내 문을 여는 은행 커머스 뱅크는 주말에는 휴점하는 보통 은행들과는 달리 일주일 내내 문을 연다.지속적으로 집중하라.포지셔닝 전략 사례 Up 포지셔닝 전략 사. , ‘매장’이라고 부른다. 다른 은행들이 보통 월요일에서 금요일까지 오전 9시부터 오후 5시까지 문을 여는데 반해, 이 커머스 뱅크의  ......

 

 

Index & Contents

포지셔닝 전략 사례 Up

 

포지셔닝 전략 사례.doc 파일자료 (파일첨부).zip

 

 

포지셔닝 전략 사례

 

포지셔닝전략사례1

 

 

1.포지셔닝 전략 사례

2.최초가 아니면 현재의 위상을 강조하거나, 1등 그룹을 형성하여 1등임을 주장하거나, 최초가 될 수 있는 틈새를 찾아라.

3.경쟁상대를 재 포지셔닝 시켜라.

4.지속적으로 집중하라.

 

3.경쟁상대를 재 포지셔닝 시켜라.

 

‘지점’이 아니라 ‘매장’으로 불러 주세요.

- 7 Day Branch Banking , America’s Most Convenient Bank, 커머스 뱅크

 

커머스 뱅크(Commerce Bank)

 

일주일 내내 문을 여는 은행

커머스 뱅크는 주말에는 휴점하는 보통 은행들과는 달리 일주일 내내 문을 연다. 다른 은행들이 보통 월요일에서 금요일까지 오전 9시부터 오후 5시까지 문을 여는데 반해, 이 커머스 뱅크의 지점들은 평일 주말 상관없이 오전 7시 30분부터 저녁 8시까지 문을 연다.

이런 차별화된 운영 시간 덕분에 아침 일찍 출근하고 오후 늦게 퇴근하는 직장인들이 이 은행을 많이 이용하고 있으며 특히 맨하탄 지점은 이른 아침부터 은행 일을 보려는 직장인들이 가장 선호하는 지점으로 소문이 나 있다.

 

‘지점’이 아니라 ‘매장’으로 불러 주세요

커머스 뱅크가 목표로 삼는 은행은 시티은행도 체이스 맨하탄도 아니다. 이 은행이 이상적인 모델로 삼고 있는 것은 다름이 아닌 맥도널드, 스타벅스, 월마트와 같은 소매점이다. 커머스 뱅크는 은행이 손님위에 군림하는 기존의 은행 모델을 지양하고, 서비스 정신으로 무장한 맥도널드나 월마트와 같은 친절한 회사로 인정 받기를 원한다. 이러한 정신에서 이 은행은 자신들의 은행 지점을 다른 은행처럼 ‘지점’이라고 부르지 않고, ‘매장’이라고 부른다. 또 이들은 ‘꼭 은행원처럼 말한다’, ‘꼭 은행원처럼 행동한다’는 말을 최고의 모욕으로 생각한다.

 

‘튀기지 않고 굽는다’

- 버거킹의[불꽃석쇠구이(Flame-broiled) 방식

 

 

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