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업, 이러한 센터를 통해서 기존의 들쭉날쭉하던 유료 어플리케이션의 제대로 된 판로가 만들어지게 되었으며, 아이언맨2 등의 영화를 홍보하기 위해서 영화를 이용한 간단한 미니게임을 만들어 앱스토어에 올린 것을 예로 들 수 있을 것이다. 각 기업들은 자사의 브랜드 이미지를 확고히 하고, 기존 광고 솔루션 업체 등으로 이동해가고 있다. 배경 1) 모바일 광고의 헤게모니 변화 2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장 3) App-Vertising 의 등장 2. 2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장 위의 설명한 과정에서 등장한 것이 애플에서 만든 앱스토어이다. App-Vertising 특징 1) 모바일 광고 2) 모바일 광고와 비교한 app-vertising의 차별성 3) 기존 4대 매체 광고와 App-Vertising의 차별성 4. 본론 1. 광고는 매체의 발전과 함께 그 형태가 만들어져왔다. 이러한 흐름 속에서 현대 사회 중요한 매체인 인터넷과 모바일의 광고의 등장은 이미 예견된 흐름이었다고 말 할 수 있다. 그렇다면 현재 이런 ......
Index & Contents
모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
[App-vertising]
“App-vertising의 사례로 본 발전방향”
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 배경
1) 모바일 광고의 헤게모니 변화
2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장
3) App-Vertising 의 등장
2. 개념
1) 모바일 광고의 개념
2) app-vertising의 개념
3. App-Vertising 특징
1) 모바일 광고
2) 모바일 광고와 비교한 app-vertising의 차별성
3) 기존 4대 매체 광고와 App-Vertising의 차별성
4. 사례
1) 실시간성
2) 위치기반성
3) 상호작용성
5. 전망
1) `모바일 웹 광고와 앱 광고의 효과 비교`
- 광고 회신율 VS 광고 회상율
2) 모바일 앱 광고가 전체 광고시장에서 하나의 독립적 인프라로 성장할 것인가
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1920년대 초 미국에서 라디오 방송이 시작되면서 라디오 광고...[App-vertising]
“App-vertising의 사례로 본 발전방향”
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 배경
1) 모바일 광고의 헤게모니 변화
2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장
3) App-Vertising 의 등장
2. 개념
1) 모바일 광고의 개념
2) app-vertising의 개념
3. App-Vertising 특징
1) 모바일 광고
2) 모바일 광고와 비교한 app-vertising의 차별성
3) 기존 4대 매체 광고와 App-Vertising의 차별성
4. 사례
1) 실시간성
2) 위치기반성
3) 상호작용성
5. 전망
1) `모바일 웹 광고와 앱 광고의 효과 비교`
- 광고 회신율 VS 광고 회상율
2) 모바일 앱 광고가 전체 광고시장에서 하나의 독립적 인프라로 성장할 것인가
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1920년대 초 미국에서 라디오 방송이 시작되면서 라디오 광고가 시작 되고 세계 2차대전 이후 TV의 등장으로 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전의 4대 매체를 갖춘 시대에 들어서 광고는 보다 활성화의 길에 들어섰다. 근, 현대의 산업화와 문명화 그리고 기술의 발전을 통해 매체가 다양해 지면서 간판, 옥외, 우편 판촉물, 교통수단을 이용한 광고등 분화의 양상을 띄면서 발전 하게 된다. 광고는 매체의 발전과 함께 그 형태가 만들어져왔다. 기존의 TV, 라디오, 지면을 이용한 광고에서는 주로 이미지 보단 실용적 관점을 관철 시켜 소비를 이끌어 내는 형태였다면 현재는 매체의 종류, 사이즈, 그리고 삶의 속도가 굉장히 빨라진 시점에서 씨엠송 같은 함축적이고 대중적인 편안한 형태로 변모하게 되었다. 또한 제품의 생산자 관점에서 벗어나 소비자의 심리까지 자극하는 이미지 광고의 활용이 굉장이 효율적이고 광범위하게 퍼지게 됐다. 이러한 흐름 속에서 현대 사회 중요한 매체인 인터넷과 모바일의 광고의 등장은 이미 예견된 흐름이었다고 말 할 수 있다.
광고는 한 회사의 수익과 직결되는 마켓팅 수단으로써 자본화된 사회 속 수많은 광고들로 둘러싸인 우리에게 소비의 방식뿐만 아니라 생활의 패턴까지 변화시킨 것은 자명하다. 그렇다면 현재 이런 광고의 흐름 속에서 가장 화두가 되고 있는 인터넷, 모바일이라는 두 매체를 통한 광고의 형태와 시장의 흐름을 살펴봐야 한다.
Ⅱ. 본론
1. 배경
1) 모바일 광고의 헤게모니 변화
최근 모바일 광고 시장에서 주목해야 할 것은 헤게모니의 이동이다. 얼마 전까지만 해도 모바일 광고라는 것은 타겟 사용자를 대상으로 SMS를 발송하는 프로모션형태를 벗어나지 못했다. 이렇게 초보적인 광고형태를 오랫동안 벗어나지 못한 이유는 모바일 광고 시장이 광고 전문 기업이 아닌 이통사 중심으로 흘러갔기 때문이다. 최근에 아이폰의 등장과 앱스토어의 성공으로 인해 광고가 단순한 SMS 발송이 아닌 컨텐츠 내의 플랫폼(App-vertising)으로 성장하였고, 모바일 광고의 주도권이 이통사에서 단말사, 플랫폼 제조사, 대형 인터넷 포탈, 기존 광고 솔루션 업체 등으로 이동해가고 있다. 이러한 헤게모니의 이동은 이통사에 비종속적인 서비스가 가능한 스마트폰 단말의 성장과도 밀접한 관계가 있다.
2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장
위의 설명한 과정에서 등장한 것이 애플에서 만든 앱스토어이다. 즉 통합 스마트폰 어플리케이션 다운로드 센터인데, 이러한 센터를 통해서 기존의 들쭉날쭉하던 유료 어플리케이션의 제대로 된 판로가 만들어지게 되었으며, 이러한 판로를 노리며 아주 많은 어플리케이션들이 만들어지게 되었다. 이러한 어플리케이션의 대량 공급은, 스마트폰의 구매 욕구 강화라는 선순환을 만들어내게 되었으며, 이러한 순환을 통해서 스마트폰의 공급과 앱스토어의 발전은 폭발적인 수준에 이르게 되었다.
[그림 출처 : Chetan Sharma]
Chetan Sharma Colsulting 에서 발표한 자료를 보면, 모바일 앱스토어 시장의 성장률이 2010년도에는 48%에 달하는 것을 볼 수 있다. 모바일 앱스토어 시장은 스마트폰의 발전과 보급 등으로 인해 매우 급격하게 성장하고 있으며, 이러한 시장을 활용한 여러 가지 비지니스 모델들이 등장하고 있다.
3) App-Vertising 의 등장
이러한 무료 어플리케이션의 확장 추세에 맞춰서 등장한 것이 App-Vertising 의 개념이다. App-Vertising은 스마트폰이 사용하는 어플리케이션과 함께 보여질 수 있는 마케팅 방법의 신조어다. 각 기업들은 자사의 브랜드 이미지를 확고히 하고, 보다 효율적인 광고를 위해서 스스로 자사의 어플리케이션을 개발하고 스마트폰 사용자들의 필요에 의해 혹은 다른 어플리케이션 속에 등장시키는 방법으로 사용되고 있다. 이러한 어플리케이션 광고는 여러 가지로 나눌 수 있는데,
첫째로 자사의 서비스를 스마트폰에서 구현하는 패턴, 예를 들어 신한은행의 스마트폰뱅킹 어플리케이션, 인터넷 쇼핑몰의 쇼핑 어플리케이션, KT의 요금조회 어플리케이션 등이 있다.
두 번째, 자사의 제품이나 서비스를 이용한 게임 등, 컨텐츠를 제작함으로써, 그러한 컨텐츠를 즐기는 도중에 자사에 대한 브랜드 인지도를 높이는 것이다. 예를 들어, 아이언맨2 등의 영화를 홍보하기 위해서 영화를 이용한 간단한 미니게임을 만들어 앱스토어에 올린 것을 예로 들 수 있을 것이다.
셋째, 브랜드 자체의 컨텐츠만을 담고 있는 홍보용 어플리케이션이다. 자사의 매장 위치, 브랜드의 역사, 신제품 디자인 등을 담고 있는 어플리케이션들을 예로 들 수 있는데. 샤넬이나 루이비통의 어플리케이션을 예로 들 수 있다.
이러한 어플리케이션은 광고적인 성향을 갖고 있을 뿐 아니라 하나의 비지니스 모델로써 활용할 수 있다는 점이 강점일 것이다.
[그림 출처 : 일경 BP Consulting, 2009.12.]
일경 BP 컨설팅에서 조사한 바에 의하면, 아이폰 브랜드 어플리케이션을 이용한 후에 인식의 변화가 있다고 대답한 대답자 중, 해당 상품 및 기
광고는 한 회사의 수익과 직결되는 마켓팅 수단으로써 자본화된 사회 속 수많은 광고들로 둘러싸인 우리에게 소비의 방식뿐만 아니라 생활의 패턴까지 변화시킨 것은 자명하다. 배경 1) 모바일 광고의 헤게모니 변화 최근 모바일 광고 시장에서 주목해야 할 것은 헤게모니의 이동이다.. 두 번째, 자사의 제품이나 서비스를 이용한 게임 등, 컨텐츠를 제작함으로써, 그러한 컨텐츠를 즐기는 도중에 자사에 대한 브랜드 인지도를 높이는 것이다.. 서론 Ⅱ. 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT . 전망 1) `모바일 웹 광고와 앱 광고의 효과 비교` - 광고 회신율 VS 광고 회상율 2) 모바일 앱 광고가 전체 광고시장에서 하나의 독립적 인프라로 성장할 것인가 Ⅲ. 그렇다면 현재 이런 광고의 흐름 속에서 가장 화두가 되고 있는 인터넷, 모바일이라는 두 매체를 통한 광고의 형태와 시장의 흐름을 살펴봐야 한. [그림 출처 : 일경 BP Consulting, 2009.12. 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT .. 본론 1. 모바일 앱스토어 시장은 스마트폰의 발전과 보급 등으로 인해 매우 급격하게 성장하고 있으며, 이러한 시장을 활용한 여러 가지 비지니스 모델들이 등장하고 있다. App-Vertising은 스마트폰이 사용하는 어플리케이션과 함께 보여질 수 있는 마케팅 방법의 신조어다. 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT . 사례 1) 실시간성 2) 위치기반성 3) 상호작용성 5. 사례 1) 실시간성 2) 위치기반성 3) 상호작용성 5. 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT . 서론 Ⅱ. 결론 Ⅰ. 개념 1) 모바일 광고의 개념 2) app-vertising의 개념 3. [그림 출처 : 일경 BP Consulting, 2009. 서론 1920년대 초 미국에서 라디오 방송이 시작되면서 라디오 광고. 이러한 흐름 속에서 현대 사회 중요한 매체인 인터넷과 모바일의 광고의 등장은 이미 예견된 흐름이었다고 말 할 수 있다. 즉 통합 스마트폰 어플리케이션 다운로드 센터인데, 이러한 센터를 통해서 기존의 들쭉날쭉하던 유료 어플리케이션의 제대로 된 판로가 만들어지게 되었으며, 이러한 판로를 노리며 아주 많은 어플리케이션들이 만들어지게 되었다. 샤넬이나 루이비통의 어플리케이션을 예로 들 수 있다. 본론 1. 최근에 아이폰의 등장과 앱스토어의 성공으로 인해 광고가 단순한 SMS 발송이 아닌 컨텐츠 내의 플랫폼(App-vertising)으로 성장하였고, 모바일 광고의 주도권이 이통사에서 단말사, 플랫폼 제조사, 대형 인터넷 포탈, 기존 광고 솔루션 업체 등으로 이동해가고 있다. 배경 1) 모바일 광고의 헤게모니 변화 최근 모바일 광고 시장에서 주목해야 할 것은 헤게모니의 이동이다. 이렇게 초보적인 광고형태를 오랫동안 벗어나지 못한 이유는 모바일 광고 시장이 광고 전문 기업이 아닌 이통사 중심으로 흘러갔기 때문이다. 2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장 위의 설명한 과정에서 등장한 것이 애플에서 만든 앱스토어이다.12. 사례 1) 실시간성 2) 위치기반성 3) 상호작용성 5. 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT . 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT . 최근에 아이폰의 등장과 앱스토어의 성공으로 인해 광고가 단순한 SMS 발송이 아닌 컨텐츠 내의 플랫폼(App-vertising)으로 성장하였고, 모바일 광고의 주도권이 이통사에서 단말사, 플랫폼 제조사, 대형 인터넷 포탈, 기존 광고 솔루션 업체 등으로 이동해가고 있다. 결론 Ⅰ. 각 기업들은 자사의 브랜드 이미지를 확고히 하고, 보다 효율적인 광고를 위해서 스스로 자사의 어플리케이션을 개발하고 스마트폰 사용자들의 필요에 의해 혹은 다른 어플리케이션 속에 등장시키는 방법으로 사용되고 있다. 배경 1) 모바일 광고의 헤게모니 변화 2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장 3) App-Vertising 의 등장 2. 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT . 광고는 매체의 발전과 함께 그 형태가 만들어져왔다. 그렇다면 현재 이런 광고의 흐름 속에서 가장 화두가 되고 있는 인터넷, 모바일이라는 두 매체를 통한 광고의 형태와 시장의 흐름을 살펴봐야 한 본론 1.모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT . 이러한 어플리케이션의 대량 공급은, 스마트폰의 구매 욕구 강화라는 선순환을 만들어내게 되었으며, 이러한 순환을 통해서 스마트폰의 공급과 앱스토어의 발전은 폭발적인 수준에 이르게 되었다. 광고는 매체의 발전과 함께 그 형태가 만들어져왔다. 근, 현대의 산업화와 문명화 그리고 기술의 발전을 통해 매체가 다양해 지면서 간판, 옥외, 우편 판촉물, 교통수단을 이용한 광고등 분화의 양상을 띄면서 발전 하게 된다. 배경 1) 모바일 광고의 헤게모니 변화 2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장 3) App-Vertising 의 등장 2. 본론 1. 두 번째, 자사의 제품이나 서비스를 이용한 게임 등, 컨텐츠를 제작함으로써, 그러한 컨텐츠를 즐기는 도중에 자사에 대한 브랜드 인지도를 높이는 것이다. 서론 1920년대 초 미국에서 라디오 방송이 시작되면서 라디오 광고가 시작 되고 세계 2차대전 이후 TV의 등장으로 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전의 4대 매체를 갖춘 시대에 들어서 광고는 보다 활성화의 길에 들어섰다. App-Vertising 특징 1) 모바일 광고 2) 모바일 광고와 비교한 app-vertising의 차별성 3) 기존 4대 매체 광고와 App-Vertising의 차별성 4. 셋째, 브랜드 자체의 컨텐츠만을 담고 있는 홍보용 어플리케이션이다. 자사의 매장 위치, 브랜드의 역사, 신제품 디자인 등을 담고 있는 어플리케이션들을 예로 들 수 있는데. 또한 제품의 생산자 관점에서 벗어나 소비자의 심리까지 자극하는 이미지 광고의 활용이 굉장이 효율적이고 광범위하게 퍼지게 됐다. 본론 1. 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT .. 이러한 어플리케이션은 광고적인 성향을 갖고 있을 뿐 아니라 하나의 비지니스 모델로써 활용할 수 있다는 점이 강점일 것이다. 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT .모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p [App-vertising] “App-vertising의 사례로 본 발전방향” Ⅰ. App-Vertising 특징 1) 모바일 광고 2) 모바일 광고와 비교한 app-vertising의 차별성 3) 기존 4대 매체 광고와 App-Vertising의 차별성 4. 기존의 TV, 라디오, 지면을 이용한 광고에서는 주로 이미지 보단 실용적 관점을 관철 시켜 소비를 이끌어 내는 형태였다면 현재는 매체의 종류, 사이즈, 그리고 삶의 속도가 굉장히 빨라진 시점에서 씨엠송 같은 함축적이고 대중적인 편안한 형태로 변모하게 되었다. 전망 1) `모바일 웹 광고와 앱 광고의 효과 비교` - 광고 회신율 VS 광고 회상율 2) 모바일 앱 광고가 전체 광고시장에서 하나의 독립적 인프라로 성장할 것인가 Ⅲ. 3) App-Vertising 의 등장 이러한 무료 어플리케이션의 확장 추세에 맞춰서 등장한 것이 App-Vertising 의 개념이다. 본론 1. [그림 출처 : Chetan Sharma] Chetan Sharma Colsulting 에서 발표한 자료를 보면, 모바일 앱스토어 시장의 성장률이 2010년도에는 48%에 달하는 것을 볼 수 있다. 각 기업들은 자사의 브랜드 이미지를 확고히 하고, 보다 효율적인 광고를 위해서 스스로 자사의 어플리케이션을 개발하고 스마트폰 사용자들의 필요에 의해 혹은 다른 어플리케이션 속에 등장시키는 방법으로 사용되고 있다. App-Vertising 특징 1) 모바일 광고 2) 모바일 광고와 비교한 app-vertising의 차별성 3) 기존 4대 매체 광고와 App-Vertising의 차별성 4.. 즉 통합 스마트폰 어플리케이션 다운로드 센터인데, 이러한 센터를 통해서 기존의 들쭉날쭉하던 유료 어플리케이션의 제대로 된 판로가 만들어지게 되었으며, 이러한 판로를 노리며 아주 많은 어플리케이션들이 만들어지게 되었다. Ⅱ. 서론 1920년대 초 미국에서 라디오 방송이 시작되면서 라디오 광고가 시작 되고 세계 2차대전 이후 TV의 등장으로 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전의 4대 매체를 갖춘 시대에 들어서 광고는 보다 활성화의 길에 들어섰다. 사례 1) 실시간성 2) 위치기반성 3) 상호작용성 5. 개념 1) 모바일 광고의 개념 2) app-vertising의 개념 3. 이렇게 초보적인 광고형태를 오랫동안 벗어나지 못한 이유는 모바일 광고 시장이 광고 전문 기업이 아닌 이통사 중심으로 흘러갔기 때문이다. App-Vertising은 스마트폰이 사용하는 어플리케이션과 함께 보여질 수 있는 마케팅 방법의 신조어다. 전망 1) `모바일 웹 광고와 앱 광고의 효과 비교` - 광고 회신율 VS 광고 회상율 2) 모바일 앱 광고가 전체 광고시장에서 하나의 독립적 인프라로 성장할 것인가 Ⅲ. 전망 1) `모바일 웹 광고와 앱 광고의 효과 비교` - 광고 회신율 VS 광고 회상율 2) 모바일 앱 광고가 전체 광고시장에서 하나의 독립적 인프라로 성장할 것인가 Ⅲ. 예를 들어, 아이언맨2 등의 영화를 홍보하기 위해서 영화를 이용한 간단한 미니게임을 만들어 앱스토어에 올린 것을 예로 들 수 있을 것이다. 자사의 매장 위치, 브랜드의 역사, 신제품 디자인 등을 담고 있는 어플리케이션들을 예로 들 수 있는데. 개념 1) 모바일 광고의 개념 2) app-vertising의 개념 3.. 배경 1) 모바일 광고의 헤게모니 변화 2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장 3) App-Vertising 의 등장 2. 이러한 흐름 속에서 현대 사회 중요한 매체인 인터넷과 모바일의 광고의 등장은 이미 예견된 흐름이었다고 말 할 수 있다. Ⅱ. 이러한 어플리케이션 광고는 여러 가지로 나눌 수 있는데, 첫째로 자사의 서비스를 스마트폰에서 구현하는 패턴, 예를 들어 신한은행의 스마트폰뱅킹 어플리케이션, 인터넷 쇼핑몰의 쇼핑 어플리케이션, KT의 요금조회 어플리케이션 등이 있다. 모바일 앱스토어 시장은 스마트폰의 발전과 보급 등으로 인해 매우 급격하게 성장하고 있으며, 이러한 시장을 활용한 여러 가지 비지니스 모델들이 등장하고 있다. 이러한 어플리케이션은 광고적인 성향을 갖고 있을 뿐 아니라 하나의 비지니스 모델로써 활용할 수 있다는 점이 강점일 것이다.] 일경 BP 컨설팅에서 조사한 바에 의하면, 아이폰 브랜드 어플리케이션을 이용한 후에 인식의 변화가 있다고 대답한 대답자 중, 해당 상품 및 기. 결론 Ⅰ. 이러한 헤게모니의 이동은 이통사에 비종속적인 서비스가 가능한 스마트폰 단말의 성장과도 밀접한 관계가 있다. 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT . 또한 제품의 생산자 관점에서 벗어나 소비자의 심리까지 자극하는 이미지 광고의 활용이 굉장이 효율적이고 광범위하게 퍼지게 됐다. 근, 현대의 산업화와 문명화 그리고 기술의 발전을 통해 매체가 다양해 지면서 간판, 옥외, 우편 판촉물, 교통수단을 이용한 광고등 분화의 양상을 띄면서 발전 하게 된다. 이러한 헤게모니의 이동은 이통사에 비종속적인 서비스가 가능한 스마트폰 단말의 성장과도 밀접한 관계가 있다.[App-vertising] “App-vertising의 사례로 본 발전방향” Ⅰ. App-Vertising 특징 1) 모바일 광고 2) 모바일 광고와 비교한 app-vertising의 차별성 3) 기존 4대 매체 광고와 App-Vertising의 차별성 4.[App-vertising] “App-vertising의 사례로 본 발전방향” Ⅰ. 서론 Ⅱ. 결론 Ⅰ. 기존의 TV, 라디오, 지면을 이용한 광고에서는 주로 이미지 보단 실용적 관점을 관철 시켜 소비를 이끌어 내는 형태였다면 현재는 매체의 종류, 사이즈, 그리고 삶의 속도가 굉장히 빨라진 시점에서 씨엠송 같은 함축적이고 대중적인 편안한 형태로 변모하게 되었다. 이러한 어플리케이션 광고는 여러 가지로 나눌 수 있는데, 첫째로 자사의 서비스를 스마트폰에서 구현하는 패턴, 예를 들어 신한은행의 스마트폰뱅킹 어플리케이션, 인터넷 쇼핑몰의 쇼핑 어플리케이션, KT의 요금조회 어플리케이션 등이 있다. 얼마 전까지만 해도 모바일 광고라는 것은 타겟 사용자를 대상으로 SMS를 발송하는 프로모션형태를 벗어나지 못했다. 셋째, 브랜드 자체의 컨텐츠만을 담고 있는 홍보용 어플리케이션이다. 서론 1920년대 초 미국에서 라디오 방송이 시작되면서 라디오 광고. 서론 Ⅱ.] 일경 BP 컨설팅에서 조사한 바에 의하면, 아이폰 브랜드 어플리케이션을 이용한 후에 인식의 변화가 있다고 대답한 대답자 중, 해당 상품 및 기. 광고는 한 회사의 수익과 직결되는 마켓팅 수단으로써 자본화된 사회 속 수많은 광고들로 둘러싸인 우리에게 소비의 방식뿐만 아니라 생활의 패턴까지 변화시킨 것은 자명하다. 개념 1) 모바일 광고의 개념 2) app-vertising의 개념 3.. 이러한 어플리케이션의 대량 공급은, 스마트폰의 구매 욕구 강화라는 선순환을 만들어내게 되었으며, 이러한 순환을 통해서 스마트폰의 공급과 앱스토어의 발전은 폭발적인 수준에 이르게 되었다. 얼마 전까지만 해도 모바일 광고라는 것은 타겟 사용자를 대상으로 SMS를 발송하는 프로모션형태를 벗어나지 못했다. 예를 들어, 아이언맨2 등의 영화를 홍보하기 위해서 영화를 이용한 간단한 미니게임을 만들어 앱스토어에 올린 것을 예로 들 수 있을 것이다. 2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장 위의 설명한 과정에서 등장한 것이 애플에서 만든 앱스토어이다. 샤넬이나 루이비통의 어플리케이션을 예로 들 수 있다. [그림 출처 : Chetan Sharma] Chetan Sharma Colsulting 에서 발표한 자료를 보면, 모바일 앱스토어 시장의 성장률이 2010년도에는 48%에 달하는 것을 볼 수 있다. 배경 1) 모바일 광고의 헤게모니 변화 2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장 3) App-Vertising 의 등장 2. 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad MT . 3) App-Vertising 의 등장 이러한 무료 어플리케이션의 확장 추세에 맞춰서 등장한 것이 App-Vertising 의 개념이다.모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 모바일광고,스마트폰앱,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p [App-vertising] “App-vertising의 사례로 본 발전방향” .