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Intro ......

 

퍼진 새롭게 런칭 2009년 인디고 진 출시 Ⅱ. “키 어카운트 매니저를 육성해 메가 프랜차이즈 전략을 꾀함. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석 ▶ 청바지 시장 상황 분석 청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. Levi`s 성공과 실패 1. Levi`s의 소개 LEVI’S 3. 가죽 패치의 그림처럼 두 마리의 말이 실제로 리바이스 청바지를 양방향에서 당겼으나 바지가 너무 튼튼해 말들이 병들어 쓰러졌다고 한다함 Ⅱ. Levi`s의 소개 LEVI’S 1. Levi`s의 소개 LEVI’S 3. 성공요인 . , 장애인 가정 돕기 등에 사용되고 있음. 외부 환경 분석 2. Levi`s의 미래 LEVI’S Ⅰ. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석 Ⅲ. 외부 환경 분석 2)경쟁사 분석 ‘트루 릴리전’은 프리미엄 진의 대표적인 성공 브랜드임. 하지만, 에코 진 런칭 2008년 모던 헤리티지 룩, ‘리바이스’는 유통에 중점을 두어 이에 대응함. Levi`s 소개 Ⅲ. Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석 1. Levi`s Logo  ......

 

 

Index & Contents

levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트

 

levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트

 

목차

Ⅰ. 서론

선정동기 및 이유

Ⅱ. Levi`s 소개

 

Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석

1. 외부 환경 분석

2. 내부 환경 분석

 

Ⅳ. Levi`s 성공과 실패

1. 성공요인

2. 실패요인

 

Ⅴ. 결론

1. Levi`s의 앞으로의 대안

2. Levi`s의 미래

 

LEVI’S

Ⅰ. 서론 선정동기

LEVI’S

청바지 하면 Levi`s를

떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌

청바지로 인정

고가의 가격에도 불구하고

최대 청바지 시장을 장악한

다국적 기업

Levi`s는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Levi`s Korea가 한국 시장에서 급성장한 이유에 대한 가장 근본원인이 있음

 

 

Ⅱ. Levi`s의 소개

LEVI’S

1829년 리바이 스트라우스 출생

1847년 미국 이주.

이복형제가 경영하던 의류 관련사업에 합류

1853년 센프란시스코 광부를 대상으로

`오버올(Overall)`이란 작업복을 만들어 팔기 시작

1850년 리바이 스트라우스 사를 설립

1928년 LS&CO, Levi`sⓡ 상표 등록

1. Levi`s 역사 및 연혁

Ⅱ. Levi`s의 소개

LEVI’S

1. Levi`s 역사 및 연혁

2000년 엔지니어드 진 출시

2003년 Type 1™ 출시

2003년 제 1회 501ⓡ DAY 진행

2005년 New 리바이스 엔지니어드 진 런칭.

N3BP,리바이스 레이디 스타일 런칭

2006년 아틀란티스 엔지니어드진 런칭.

조재진 광고 501ⓡ 출시

2007년 친환경 데님, 에코 진 런칭

2008년 모던 헤리티지 룩,카퍼진 새롭게 런칭

2009년 인디고 진 출시

Ⅱ. Levi`s의 소개

LEVI’S

2. Levi`s 의 경영철학과 사회활동

“ 개인에게 역량을 부여하고 (empowerment),

다양성과 팀워크를 존중하며, 윤리적인 경영을 한다 ”

리바이 스트라우스 재단을 설립,

연간 2천만불 이상을 40여 개 국의 지역 단체에 자선 기부금으로 지원

 

100여 개가 넘는 지사에 지역사회 참여 팀이 구성되어 있으며,

 

한국의 지역사회 참여 팀 역시 매년 3만 5천불 가량을 사회복지 단체에 기부,

복지관 청소, 환경 정화 운동, 장애인 가정 돕기 등에 사용되고 있음.

 

Ⅱ. Levi`s의 소개

LEVI’S

3. Levi`s Logo

 

“리바이스”라는 브랜드는 사람들이

리바이 스트라우스가 만든 바지를

리바이스 팬츠(Levi’s Pants)라고

부르게 되었고 리바이스 팬츠라는

말이 퍼지면서 ‘리바이스(Levi’s)라는

지금의 브랜드가 생겨나게 되었다.

Ⅱ. Levi`s의 소개

LEVI’S

3.Levi`s Logo

뒷주머니의 아치 모양 박음질

 

이것은 1873년에 생겨났는데 당시 ‘웨이스트 오버럴’의 뒷주머니에 미국을 상징하는 독수리 날개를 의미하는 활모양 박음질 선을 넣은 것이 처음 시작이었다. 이 아치 모양의 박음질은 미국에서 가장 오래된 의류 상표로 등록되어 있음

Ⅱ. Levi`s의 소개

LEVI’S

3. Levi`s Logo

 

리바이스의 상징 가죽 패치이다.

 

가죽 패치의 그림처럼 두 마리의 말이 실제로 리바이스 청바지를 양방향에서 당겼으나 바지가 너무 튼튼해 말들이 병들어 쓰러졌다고 한다함

 

Ⅱ. Levi`s의 소개

LEVI’S

4. Levi`s Logo

 

1873년 리바이 스트라우스와 재단사 쟈콤 데이비스는 바지포켓이 잘 터지는 것을 막기 위하여 바지에 구리 리벳을 부착하는 공정에 대한 특허를 획득, 진의 포켓에 리벳을 박은 청바지를 생산하기 시작함

Ⅱ. Levi`s의 소개

LEVI’S

Levi`s Logo

 

리바이스는 자신들의 브랜드를 차별화하고 모방되는 것을 방지하기 위하여 Tab, Button 등에도 자신들만의 고유한 표시를 하고 세계 각국에 상표등록을 함으로써 브랜드 가치를 높이는 데 노력함

Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석

LEVI’S

1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석

Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석

LEVI’S

1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석

▶ 청바지 시장 상황 분석

 

청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음

 

그러나,

백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고,

마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐.

 

하지만,

‘리바이스’는 유통에 중점을 두어 이에 대응함.

“키 어카운트 매니저를 육성해 메가 프랜차이즈 전략을 꾀함.

 

Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석

LEVI’S

1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석

▶ 청바지 시장 상황 분석

 

청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음

 

그러나,

백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고, 마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐.

경기불황 속에서 ‘트루릴리젼’, ‘세븐’, ‘허드슨’ 등 프리미엄데님들이 속속 시장에 등장.

경기침체가 장기화되고 있지만 프리미엄 진 시장은 더욱 커질 것으로 예상됨.

 

Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석

LEVI’S

1. 외부 환경 분석 2)경쟁사 분석

‘트루 릴리전’은 프리미엄 진의 대표적인 성공 브랜드임.

‘트루 릴리전’은 부부 디자이너 제프 루벨과 킴 루벨에 의해서 탄생된 브랜드임.

2002년 런칭후,

불과 3년 반여 만에 매출 2500억원(소비자가 기준)을 가뿐히 돌파하며 급격히 성장.

 

강점

▷ 상품성

 

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외부 환경 분석 1)시장 상황 분석 ▶ 청바지 시장 상황 분석 청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. Levi`s 역사 및 연혁 Ⅱ. 이 아치 모양의 박음질은 미국에서 가장 오래된 의류 상표로 등록되어 있음 Ⅱ. 서론 선정동기 LEVI’S 청바지 하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정 고가의 가격에도 불구하고 최대 청바지 시장을 장악한 다국적 기업 Levi`s는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Levi`s Korea가 한국 시장에서 급성장한 이유에 대한 가장 근본원인이 있음 Ⅱ. Levi`s의 소개 LEVI’S 3. levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . Levi`s 마케팅 분석 LEVI’S 1. Levi`s 역사 및 연혁 2000년 엔지니어드 진 출시 2003년 Type 1™ 출시 2003년 제 1회 501ⓡ DAY 진행 2005년 New 리바이스 엔지니어드 진 런칭. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음 그러나, 백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고, 마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐. Levi`s 의 경영철학과 사회활동 “ 개인에게 역량을 부여하고 (empowerment), 다양성과 팀워크를 존중하며, 윤리적인 경영을 한다 ” 리바이 스트라우스 재단을 설립, 연간 2천만불 이상을 40여 개 국의 지역 단체에 자선 기부금으로 지원 100여 개가 넘는 지사에 지역사회 참여 팀이 구성되어 있으며, 한국의 지역사회 참여 팀 역시 매년 3만 5천불 가량을 사회복지 단체에 기부, 복지관 청소, 환경 정화 운동, 장애인 가정 돕기 등에 사용되고 있음. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음 그러나, 백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고, 마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석 ▶ 청바지 시장 상황 분석 청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. Levi`s 소개 Ⅲ.. Ⅲ. Levi`s의 소개 LEVI’S 4. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석 Ⅲ. levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . 가죽 패치의 그림처럼 두 마리의 말이 실제로 리바이스 청바지를 양방향에서 당겼으나 바지가 너무 튼튼해 말들이 병들어 쓰러졌다고 한다함 Ⅱ. 하지만, ‘리바이스’는 유통에 중점을 두어 이에 대응함. 조재진 광고 501ⓡ 출시 2007년 친환경 데님, 에코 진 런칭 2008년 모던 헤리티지 룩,카퍼진 새롭게 런칭 2009년 인디고 진 출시 Ⅱ.. Levi`s의 미래 LEVI’S Ⅰ. 강점 ▷ 상품성. Levi`s 마케팅 분석 LEVI’S 1. Levi`s Logo 1873년 리바이 스트라우스와 재단사 쟈콤 데이비스는 바지포켓이 잘 터지는 것을 막기 위하여 바지에 구리 리벳을 부착하는 공정에 대한 특허를 획득, 진의 포켓에 리벳을 박은 청바지를 생산하기 시작함 Ⅱ. 조재진 광고 501ⓡ 출시 2007년 친환경 데님, 에코 진 런칭 2008년 모던 헤리티지 룩,카퍼진 새롭게 런칭 2009년 인디고 진 출시 Ⅱ.levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 목차 Ⅰ. Ⅱ. Ⅱ. Levi`s의 소개 LEVI’S 4. 외부 환경 분석 2. 서론 선정동기 및 이유 Ⅱ. 성공요인 2. Levi`s Logo “리바이스”라는 브랜드는 사람들이 리바이 스트라우스가 만든 바지를 리바이스 팬츠(Levi’s Pants)라고 부르게 되었고 리바이스 팬츠라는 말이 퍼지면서 ‘리바이스(Levi’s)라는 지금의 브랜드가 생겨나게 되었다. 2002년 런칭후, 불과 3년 반여 만에 매출 2500억원(소비자가 기준)을 가뿐히 돌파하며 급격히 성장.Levi`s Logo 뒷주머니의 아치 모양 박음질 이것은 1873년에 생겨났는데 당시 ‘웨이스트 오버럴’의 뒷주머니에 미국을 상징하는 독수리 날개를 의미하는 활모양 박음질 선을 넣은 것이 처음 시작이었다. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음 그러나, 백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고, 마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐. 경기불황 속에서 ‘트루릴리젼’, ‘세븐’, ‘허드슨’ 등 프리미엄데님들이 속속 시장에 등장. levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . Levi`s 마케팅 분석. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석 ▶ 청바지 시장 상황 분석 청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. ‘트루 릴리전’은 부부 디자이너 제프 루벨과 킴 루벨에 의해서 탄생된 브랜드임. Levi`s 마케팅 분석 LEVI’S 1. 내부 환경 분석 Ⅳ. 경기불황 속에서 ‘트루릴리젼’, ‘세븐’, ‘허드슨’ 등 프리미엄데님들이 속속 시장에 등장. Levi`s 소개 Ⅲ. Ⅲ. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음 그러나, 백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고, 마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐. 경기침체가 장기화되고 있지만 프리미엄 진 시장은 더욱 커질 것으로 예상됨. levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM .Levi`s Logo 뒷주머니의 아치 모양 박음질 이것은 1873년에 생겨났는데 당시 ‘웨이스트 오버럴’의 뒷주머니에 미국을 상징하는 독수리 날개를 의미하는 활모양 박음질 선을 넣은 것이 처음 시작이었다. Levi`s Logo “리바이스”라는 브랜드는 사람들이 리바이 스트라우스가 만든 바지를 리바이스 팬츠(Levi’s Pants)라고 부르게 되었고 리바이스 팬츠라는 말이 퍼지면서 ‘리바이스(Levi’s)라는 지금의 브랜드가 생겨나게 되었다.levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . Levi`s의 소개 LEVI’S 1. Levi`s의 소개 LEVI’S 3. Levi`s의 소개 LEVI’S 2. 가죽 패치의 그림처럼 두 마리의 말이 실제로 리바이스 청바지를 양방향에서 당겼으나 바지가 너무 튼튼해 말들이 병들어 쓰러졌다고 한다함 Ⅱ. 강점 ▷ 상품성. Levi`s의 소개 LEVI’S Levi`s Logo 리바이스는 자신들의 브랜드를 차별화하고 모방되는 것을 방지하기 위하여 Tab, Button 등에도 자신들만의 고유한 표시를 하고 세계 각국에 상표등록을 함으로써 브랜드 가치를 높이는 데 노력함 Ⅲ. 내부 환경 분석 Ⅳ. Levi`s의 소개 LEVI’S 1829년 리바이 스트라우스 출생 1847년 미국 이주. levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . Levi`s 역사 및 연혁 2000년 엔지니어드 진 출시 2003년 Type 1™ 출시 2003년 제 1회 501ⓡ DAY 진행 2005년 New 리바이스 엔지니어드 진 런칭. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석 Ⅲ.. Ⅲ. 이복형제가 경영하던 의류 관련사업에 합류 1853년 센프란시스코 광부를 대상으로 `오버올(Overall)`이란 작업복을 만들어 팔기 시작 1850년 리바이 스트라우스 사를 설립 1928년 LS&CO, Levi`sⓡ 상표 등록 1. 실패요인 Ⅴ. 결론 1. Ⅲ. Levi`s 마케팅 분석Levi`s의 소개 LEVI’S 3. Levi`s의 소개 LEVI’S 3. 서론 선정동기 및 이유 Ⅱ. Levi`s의 앞으로의 대안 2. 2002년 런칭후, 불과 3년 반여 만에 매출 2500억원(소비자가 기준)을 가뿐히 돌파하며 급격히 성장. Levi`s Logo 리바이스의 상징 가죽 패치이다. N3BP,리바이스 레이디 스타일 런칭 2006년 아틀란티스 엔지니어드진 런칭. Ⅱ. Levi`s의 소개 LEVI’S 3. levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . “키 어카운트 매니저를 육성해 메가 프랜차이즈 전략을 꾀함. Levi`s 성공과 실패 1. 이 아치 모양의 박음질은 미국에서 가장 오래된 의류 상표로 등록되어 있음 Ⅱ. levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . Ⅱ. N3BP,리바이스 레이디 스타일 런칭 2006년 아틀란티스 엔지니어드진 런칭. 외부 환경 분석 2. Levi`s 마케팅 분석 LEVI’S 1. Levi`s 마케팅 분석 LEVI’S 1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석 ▶ 청바지 시장 상황 분석 청바지 시장에서는 위의 소비자 조사에서도 알 수 있듯이 청바지의 시장점유율은 ‘리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. Levi`s 의 경영철학과 사회활동 “ 개인에게 역량을 부여하고 (empowerment), 다양성과 팀워크를 존중하며, 윤리적인 경영을 한다 ” 리바이 스트라우스 재단을 설립, 연간 2천만불 이상을 40여 개 국의 지역 단체에 자선 기부금으로 지원 100여 개가 넘는 지사에 지역사회 참여 팀이 구성되어 있으며, 한국의 지역사회 참여 팀 역시 매년 3만 5천불 가량을 사회복지 단체에 기부, 복지관 청소, 환경 정화 운동, 장애인 가정 돕기 등에 사용되고 있음. “키 어카운트 매니저를 육성해 메가 프랜차이즈 전략을 꾀함. Levi`s Logo 리바이스의 상징 가죽 패치이다. Levi`s의 소개 LEVI’S Levi`s Logo 리바이스는 자신들의 브랜드를 차별화하고 모방되는 것을 방지하기 위하여 Tab, Button 등에도 자신들만의 고유한 표시를 하고 세계 각국에 상표등록을 함으로써 브랜드 가치를 높이는 데 노력함 Ⅲ. Levi`s의 소개 LEVI’S 2. ‘트루 릴리전’은 부부 디자이너 제프 루벨과 킴 루벨에 의해서 탄생된 브랜드임. Levi`s의 미래 LEVI’S Ⅰ. Levi`s의 앞으로의 대안 2. 성공요인 2. 외부 환경 분석 2)경쟁사 분석 ‘트루 릴리전’은 프리미엄 진의 대표적인 성공 브랜드임. levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . Levi`s 역사 및 연혁 Ⅱ. Levi`s의 소개 LEVI’S 3.levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 목차 Ⅰ. Levi`s의 소개 LEVI’S 1. Levi`s 마케팅 분석 LEVI’S 1. 실패요인 Ⅴ. Levi`s 마케팅 분석 LEVI’S 1. 하지만, ‘리바이스’는 유통에 중점을 두어 이에 대응함. Levi`s 마케팅 분석 LEVI’S 1. 경기침체가 장기화되고 있지만 프리미엄 진 시장은 더욱 커질 것으로 예상됨. 외부 환경 분석 2)경쟁사 분석 ‘트루 릴리전’은 프리미엄 진의 대표적인 성공 브랜드임. Levi`s 성공과 실패 1. Levi`s Logo 1873년 리바이 스트라우스와 재단사 쟈콤 데이비스는 바지포켓이 잘 터지는 것을 막기 위하여 바지에 구리 리벳을 부착하는 공정에 대한 특허를 획득, 진의 포켓에 리벳을 박은 청바지를 생산하기 시작함 Ⅱ. 이복형제가 경영하던 의류 관련사업에 합류 1853년 센프란시스코 광부를 대상으로 `오버올(Overall)`이란 작업복을 만들어 팔기 시작 1850년 리바이 스트라우스 사를 설립 1928년 LS&CO, Levi`sⓡ 상표 등록 1. levis(리바이스) 마케팅전략분석 파워포인트 DownLoad YM . Levi`s의 소개 LEVI’S 1829년 리바이 스트라우스 출생 1847년 미국 이주. 서론 선정동기 LEVI’S 청바지 하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정 고가의 가격에도 불구하고 최대 청바지 시장을 장악한 다국적 기업 Levi`s는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Levi`s Korea가 한국 시장에서 급성장한 이유에 대한 가장 근본원인이 있음 Ⅱ. 결론 .