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Intro ......

 

실패사례 국제마케팅의 개념과 핵심요소, 국내시장에서 효과적으로 판명된 마케팅 프로그램과 전략일지라도 아무런 수정없이 그대로 해외시장에 적용하기에는 많은 문제점이 따른다는 것을 이해하여야 한다. 시장환경의 차이 - 국내마케팅은 단일의 시장환경을 다루지만, 통화의 차이 및 정부정책의 차이로 나눌 수 있다. 국제마케팅의 실패사례 ⑴. 우리나라 유통 시장에서 월마트의 실패요인 분석 최근 시장의 글로벌화 추세에 맞추어 전세계를 하나의 시장으로 보고 마케팅 활동을 벌이는 것으로 해외시장을 향하여 이루어지는 마케팅과 현지시장 내에서 이루어지는 마케팅활동이 전세계적 관점에서 이루어지는 것을 의미한다 ⑵ 국제마케팅과 국내마케팅의 차이 국제마케팅과 국내마케팅의 차이는 근본적으로 해외시장과 국내시장의 차이점에서 유래된다. 즉, 노키아 ⑵ SONY Ⅳ. 양자간의 차이는 크게 시장 환경의 차이, 문화적, 국제마케팅은 복수의 서로 다른 시장 환경들을 다룬다. 국제마케팅이란? ⑴ 국제마케팅의  ......

 

 

Index & Contents

국제마케팅 성공사례, 실패사례

 

국제마케팅의 개념과 핵심요소, 효과 등에 대해서 살펴보고 국제마케팅의 성공사례로 SONY사와 실패사례로 우리나라에서의 윌마트 실패요인을 분석한 자료입니다. 레포트 준비에 실질적으로 도움이 되셨으면 합니다. 좋은 하루 되시길 바랍니다. :) [경영학]마케팅이란

 

 

Ⅰ. 마케팅이란?

⑴ 마케팅의 정의

 

Ⅱ. 국제마케팅이란?

⑴ 국제마케팅의 개념

⑵ 국제마케팅과 국내마케팅의 차이

⑶ 국제마케팅의 핵심요소

⑷ 국제마케팅의 효과

 

Ⅲ. 국제마케팅의 성공사례

⑴ 중국 휴대폰산업의 선두주자, 노키아

⑵ SONY

 

Ⅳ. 국제마케팅의 실패사례

⑴. 우리나라 유통 시장에서 월마트의 실패요인 분석

최근 시장의 글로벌화 추세에 맞추어 전세계를 하나의 시장으로 보고 마케팅 활동을 벌이는 것으로 해외시장을 향하여 이루어지는 마케팅과 현지시장 내에서 이루어지는 마케팅활동이 전세계적 관점에서 이루어지는 것을 의미한다

 

⑵ 국제마케팅과 국내마케팅의 차이

 

국제마케팅과 국내마케팅의 차이는 근본적으로 해외시장과 국내시장의 차이점에서 유래된다. 양자간의 차이는 크게 시장 환경의 차이, 통화의 차이 및 정부정책의 차이로 나눌 수 있다. 국제마케팅관리자는 국내시장을 대상으로 하는 국내마케팅과 해외시장을 대상으로 하는 국제마케팅에는 차이가 있다는 점을 인식하고 이와 같은 차이점을 반영하여 국제마케팅 전략을 수립해야 한다. 즉, 국내시장에서 효과적으로 판명된 마케팅 프로그램과 전략일지라도 아무런 수정없이 그대로 해외시장에 적용하기에는 많은 문제점이 따른다는 것을 이해하여야 한다.

 

1. 시장환경의 차이

- 국내마케팅은 단일의 시장환경을 다루지만, 국제마케팅은 복수의 서로 다른 시장 환경들을 다룬다. 해외시장은 국내시장과 경제적, 문화적, 정치적, 법률적 환경이 다르며 또한 해외시장 간에도 국가에 따라 이와 같은 시장환경이 달라진다. 예를 들어 경제발전단계가 나라마다 다르므로 동일한 제품에 대해서도 서로다른 시장발전단계에 놓여진다. 고도 선진국의 경우에는 다양한 신제품에 대한 수용가 형성되어 있고 대부분의 제품이 성숙된 시장발전단계에 있지만, 개발도상국인 후진국의 경우에는 이러한 제품에 대한 수용가 형성되어 있지 않으며 시장발전단계도 극히 초보적인 단계에 불과한 경우가 많다...

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