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Intro ......

 

2학기에 걸쳐 2번씩 경기진행 연맹전 종별선수권 농구대잔치 대학농구리그의 경기진행방식 02 SWOT 대학농구리그의 SWOT 공익성의 이미지 경기의 접근성 우수 무료 관람으로 인한 대학생의 수요 증진 이벤트참여 유도 용이 학교 홍보나 이미지 개선 모교 연예인관련 Promotion 취약한 경기 관련 시스템 리그 제 운영관련 재정 부족 낮은 인지도 방송권 확보의 어려움 기업 스폰서에 대한 잠재적 어려움 신생 리그의 한계 학생들의 리그 방식에 대한 관심 학생들의 학교에 대한 소속감 미국 대학농구 NCAA,, 피켓 , 농구티셔츠, 중, 농구저지 등 다양한 파생상품으로 수익 창출 유통경로 Place 모기업과의 제휴 대표적인 의류브랜드와의 제휴 ex) 김수현 뚜레주르와 협력. CONTENTS 01 About 대학농구리그 02 SWOT 04 4P + 3P 03 STP 4P 3P 01 대학농구리그 1983 2010 1997 농구대잔치 개최 대학농구리그의 역사 2013 프로농구 출범 추억의 대학농구리그 개최 2013 대학농구리그 개막 [ 12개 팀이 1학기, 2학기에 걸쳐  ......

 

 

Index & Contents

대학농구리그 마케팅 분석

 

대학농구리그 마케팅 분석

 

 

CONTENTS

01

About 대학농구리그

02

SWOT

04

4P + 3P

 

03

STP

4P

3P

 

01

대학농구리그

 

 

 

1983

2010

1997

농구대잔치

개최

대학농구리그의 역사

2013

프로농구 출범

추억의

대학농구리그

개최

2013

대학농구리그

개막

 

 

[

12개 팀이 1학기, 2학기에 걸쳐

2번씩 경기진행

연맹전

종별선수권

농구대잔치

대학농구리그의 경기진행방식

 

02

SWOT

 

 

 

대학농구리그의 SWOT

공익성의 이미지

경기의 접근성 우수

무료 관람으로 인한 대학생의 수요 증진

이벤트참여 유도 용이

학교 홍보나 이미지 개선

모교 연예인관련 Promotion

 

취약한 경기 관련 시스템

리그 제 운영관련 재정 부족

낮은 인지도

...

CONTENTS

01

About 대학농구리그

02

SWOT

04

4P + 3P

 

03

STP

4P

3P

 

01

대학농구리그

 

 

 

1983

2010

1997

농구대잔치

개최

대학농구리그의 역사

2013

프로농구 출범

추억의

대학농구리그

개최

2013

대학농구리그

개막

 

 

[

12개 팀이 1학기, 2학기에 걸쳐

2번씩 경기진행

연맹전

종별선수권

농구대잔치

대학농구리그의 경기진행방식

 

02

SWOT

 

 

 

대학농구리그의 SWOT

공익성의 이미지

경기의 접근성 우수

무료 관람으로 인한 대학생의 수요 증진

이벤트참여 유도 용이

학교 홍보나 이미지 개선

모교 연예인관련 Promotion

 

취약한 경기 관련 시스템

리그 제 운영관련 재정 부족

낮은 인지도

방송권 확보의 어려움

기업 스폰서에 대한 잠재적 어려움

신생 리그의 한계

 

학생들의 리그 방식에 대한 관심

학생들의 학교에 대한 소속감

미국 대학농구 NCAA, 주한미군부대에서 개최

초, 중, 고 주말 리그 확대시행

드라마의 흥행으로 농구대잔치에 대한 관심 집중

 

그들만의 리그라는 부정적인 인식

프로스포츠로의 관심 집중

복고에 대한 관심이 일시적일 수 있을 가능성

미국 대학농구리그에 비해 떨어지는 경기력

 

 

03

STP

 

 

 

학력과 연령에 중점을 둔 기준으로 세분화

10대 청소년

20대 농구팀을 가지고 있는 대학교의 학생

20대 농구팀을 가지고 있지 않은 대학교의 학생

20대 대학교에 다니지 않는 성인

30대 직장인

40대 자식을 둔 부모

5~60대 장, 노년층

대학농구리그의 STP

 

 

학력과 연령에 중점을 둔 기준으로 세분화

10대 청소년

20대 농구팀을 가지고 있는 대학교의 학생

20대 농구팀을 가지고 있지 않은 대학교의 학생

20대 대학교에 다니지 않는 성인

30대 직장인

40대 자식을 둔 부모

5~60대 장, 노년층

대학농구리그의 STP

 

 

소속감 ↓

 

대학농구리그의 STP

여성성

[Feminine]

수익성

공익성

소속감 ↑

 

 

단순한 수익 추구가 아니라

소속감을 부여하여

공익적인 의미를 부각.

 

04

4P + 3P

 

 

 

대학농구리그의 4P

제품 Product

 

UBL(University Basketball League)

티켓 이외에 후드티,, 농구티셔츠, 피켓 , 손수건 등..

파생상품의 개발

ex) 중앙대학교 김수현 손난로

 

판매가격 Price

 

 

티켓은 여전히 무료

후드티, 농구저지 등

다양한 파생상품으로 수익 창출

 

유통경로 Place

모기업과의 제휴

대표적인 의류브랜드와의 제휴

ex) 김수현 뚜레주르와 협력.

판매촉진 Promotion

교내 설치된 광고판을 이용한 하이라이트 방송

치어리딩 동아리 활성화

캐릭터 마스코트

수업대체 인증서 발급

모교출신 연예인 홍보활동

선수가 함께하는 수업 개설

경품추첨

 

경로 Process

인적 관리 Person

물리적 거리

Physical Evidence

대학 탐방 프로그램

+ 편의 시설

 

= 참여하는 대학 농구

 

대학 관계자들의 의류관리

[팬들과 가까운 거리 유지]

 

대학농구리그의 3P

 

 

Thank

You

 

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