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Intro ......

 

어린이, 그린피스와 함께한 유통업체 들의 PVC사용 금지를 촉구 캠페인 등, 독일 등에서 97년 완성된 화장품에 대한 동물 실험 금지 법안이 통과 된데 이어 EU 또한 동물실험이 행해진 화장품과 원료의 판매금지를 결의했다. 여성, Refill, 영국 내에서 실시한 재활용 촉구운동 `3Ｒ(Reuse, 생존권을 위해 세계적인 석유기업 쉘(Shell)과 투쟁하고 있는 나이지리아 오고니族에 대한 지원, 그리고 소수민족 등 약자에 대한 지원과 관심은 더바디샵 기업철학의 핵심이다. 9 3) 포장(재사용, 재 보충,, 이제 더바디샵과 사회운동은 분리하여 생각할 수 없게 됐다. 더바디샵의 한국진출 12 1) 한국의 자연주의 화장품 시장 13 2) 더바디샵 코리아 13 7.. 더바디샵의 경영방식 9 1) 조직과 인력관리 9 2) 신제품 검사(동물실험은 없다) . 더바디샵의성공전략 1. 이로서 영국과 네덜란드,또한 여성인권보호를 위해 95년부터 `여성에 대한 폭력중단`을 모토로 하는 ‘Self Esteem’ 캠페인을 벌였으며, 더바디샵은 이를 유럽연합(EU)에 탄원서로  ......

 

 

Index & Contents

더바디샵의 성공전략

 

더바디샵의 조직과 성공마케팅 경영전략 등에 관해 분석한 자료입니다. 더바디샵의성공전략

 

1. 서론 3

1) 더바디샵 3

2) 더바디샵의 조직 3

3) 역사 3

2. 더바디샵 접근법 4

1) 프랜차이징 4

2) 제품의 개발과 생산 5

3. 더바디샵의 성공 마케팅 5

1) 신뢰를 바탕으로 한 매장 관리 6

2) 월등한 품질을 앞세운 자연주의 제품 6

3) 휴머니즘에 기초한 마케팅 7

4) 커뮤니티 트레이드를 통한 사회지원 활동 7

5) 더바디샵의 사회운동 8

4. 더바디샵의 경영방식 9

1) 조직과 인력관리 9

2) 신제품 검사(동물실험은 없다) . 9

3) 포장(재사용, 재 보충, 재활용) 10

4) 공급자 관계 11

5) 마케팅 프로그램 11

6) 포지셔닝 11

7) 소매점 12

8) 홍보 12

9) 정보의 효과적 이용 12

6. 더바디샵의 한국진출 12

1) 한국의 자연주의 화장품 시장 13

2) 더바디샵 코리아 13

7. 결론 14

 

 

87년부터 실시해온 동물보호를 위한 `AAT(Against Animal Testing)` 캠페인 또한 획기적이었다.

검증되지 않은 화장품업계의 동물실험과 원료로서의 동물 이용을 반대한다는 이 운동에 400만 명 이상이 서명을 하였고, 더바디샵은 이를 유럽연합(EU)에 탄원서로 제출했다.

이로서 영국과 네덜란드, 독일 등에서 97년 완성된 화장품에 대한 동물 실험 금지 법안이 통과 된데 이어 EU 또한 동물실험이 행해진 화장품과 원료의 판매금지를 결의했다.

또한 여성인권보호를 위해 95년부터 `여성에 대한 폭력중단`을 모토로 하는 ‘Self Esteem’ 캠페인을 벌였으며, 영국 내에서 실시한 재활용 촉구운동 `3Ｒ(Reuse, Refill, Recycle)`을 통해서 100만개가 넘는 병을 수집하는 등 환경보호를 위한 실질적인 성과를 이끌어 냈다.

이외에도 브라질 열대 우림 보호를 위한 산림훼손 금지 캠페인 (Stop the Burning!), 그린피스와 함께한 유통업체 들의 PVC사용 금지를 촉구 캠페인 등, 이제 더바디샵과 사회운동은 분리하여 생각할 수 없게 됐다.

나아가 더바디샵은 광산개발로 생존터전을 잃을 위험에 처한 브라질 야노마미족 의 생존권 보장을 위한 캠페인, 생존권을 위해 세계적인 석유기업 쉘(Shell)과 투쟁하고 있는 나이지리아 오고니族에 대한 지원, 코소보 사태 이후의 루마니아, 보스니아, 알바니아 지역을 대상으로 한 원조물자 제공 등의 인권보호활동을 전개했다. 여성, 어린이, 그리고 소수민족 등 약자에 대한 지원과 관심은 더바디샵 기업철학의 핵심이다.

 

 

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