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Intro ......

 

000원 단일 제품 존재 But 주력상품이 아니다. 문제도출 토니모리 만의 주력상품을 만들자! `2011세계 항노화 화장품 점유율` 전체 화장품 시장 대비 항노화 화장품 시장 비중 1. , 브랜드 이미지를 만들자! 토니모리,0000원 6,000억원 멀티 브랜드숍 시장까지 합치면 2조 5,597 2,802 2007년 785 2,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,097 2008년 1, 경쟁사에서는 이니스프리 더페이스샵 에코사이언스 에센스-크림 천연 안티에이징 에코서트 인증 주름개선 스팟 제품 2,서비스마케팅,swot,000원 원 안티라이징제품 라인 존재 But 주력상품이 아니다. 문제도출 잘 전달되고 있을까 깨끗하고 밝은 이미지에 사랑스러움까지 겸비한 차세대 한류스타 매끈한 피부와 세련미 두루 갖춘 최고의 뷰티 아이콘 어린 피부와 밝은 미소를 지니고 있어 토니모리가 선사하고자하는 따뜻한 아름다움을 가장 잘 표현해줄 모델 세련되고 도시적인 이미지와 톡톡튀는 개성이 토니모리가 추구하는 브랜드 컨셉 멤버 각각의 세련된 개성과 따뜻한 감성 컨셉  ......

 

 

Index & Contents

토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록

 

토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx (첨부파일).zip

 

 

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20대가 쓰고싶은 브랜드로 만들기 위한 전략

토니모리 브랜드 Refreshment 전략

 

 

상황분석

문제도출

타겟분석

컨셉도출

브랜드4p전략

 

Contents

 

1. 상황분석

2012년 화장품 브랜드 샵 현황

단독 브랜드숍 시장 규모만으로도 약 1조 5,000억원

멀티 브랜드숍 시장까지 합치면 2조 5,000억원 점포수 7,000개 넘고 주요상권역세권 점령

`2012 브랜드 샵 매장현황`

브랜드숍 시장의 시장 점유율이 전체 화장품 시장의 25%

이상을 점유.

`국내 화장품시장에서 코스매틱의 주요고객 기반인 브랜드샵 시장이 20%대의 고성장을 지속하는 호황국면에 있기 때문에 하반기에도 높은 성장이 예상된다`

-SK증권

- 경제전문 멀티미디어 뉴스통신 뉴스토마토

브랜드 숍의 지속적인 성장

 

1. 상황분석

2012년 화장품 브랜드 샵 현황

One Brand Shop 하면 떠. 오. 르. 는. 두 곳

토니모리는 7년째 성장기

구분

미샤

더페이스샵

2004년

1,114

615

2005년

1,210

1,501

2006년

937

1,802

2007년

785

2,097

2008년

1,011

2,351

2009년

1,811

2,571

2010년

2,597

2,876

2011년

3,303

3,255

 

`미샤 VS 더페이스샵 매출액`

180

300

930

1,700

 

매출단위 억 원

VS

 

1. 상황분석

토니모리의 광고모델 변천사

2010

 

김현중

 

깨끗하고 밝은 이미지에 사랑스러움까지 겸비한 차세대 한류스타

2010.8.17.

브라운 아이드 걸스

매끈한 피부와 세련미 두루 갖춘 최고의 뷰티 아이콘

 

2010.8.19.

송중기

 

어린 피부와 밝은 미소를 지니고 있어 토니모리가 선사하고자하는 따뜻한 아름다움을 가장 잘 표현해줄 모델

 

2011.7.17.

티아라

세련되고 도시적인 이미지와 톡톡튀는 개성이 토니모리가 추구하는 브랜드 컨셉

JYJ.민효린

멤버 각각의 세련된 개성과 따뜻한 감성

2012

 

날짜

모델

컨셉

토니모리 광고모델 공통점이 존재하지 않음.

브랜드이미지와 연결되지 않음.

그러고 보니 모델이 누구더라

 

2. 문제도출

잘 전달되고 있을까

 

깨끗하고 밝은 이미지에 사랑스러움까지 겸비한 차세대 한류스타

매끈한 피부와 세련미 두루 갖춘 최고의 뷰티 아이콘

 

어린 피부와 밝은 미소를 지니고 있어 토니모리가 선사하고자하는 따뜻한 아름다움을 가장 잘 표현해줄 모델

 

세련되고 도시적인 이미지와 톡톡튀는 개성이 토니모리가 추구하는 브랜드 컨셉

멤버 각각의 세련된 개성과 따뜻한 감성

컨셉

 

란

 

2. 문제도출

토니모리 경쟁사의 브랜드 이미지와 주력상품

민감성 피부에 특화한 제품 강조. 친환경 그린라이프. 자연주의 브랜드.

Tv광고 주력.

특정 브랜드의 fight product. 기초라인 에센스 제품 주력.

보습제품강조. 자연주의 브랜드.

주력광고상품X. “푸드의 정직함을 믿으니까” 이미지만을 강조.

경쟁브랜드

브랜드특징

이니스프리

미샤

더페이스샵

스킨푸드

주력 상품이나 확고한 브랜드 이미지가 존재

토니모리에는 없고!경쟁사에는 있다!

 

`

 

2. 문제도출

Q. 브랜드이미지를 구축하는 데에 필요한 요소는

일관성을 만들기에는 시간이 부족하다!

토니모리, 브랜드 이미지를 만들자!

 

토니모리, 브랜드 이미지를 만들자!

 

브랜드이미지는 이미지란 눈에 보이지 않으며 그 효과는 오랜 시간이 걸리는 무형의 재산. 따라서 인내심과 신념이 필요함.

 

 

2. 문제도출

토니모리 만의 주력상품을 만들자!

주력상품을 만들기 전에, 화장품 시장은 어떨까

의학의 진보와 더불어 사회, 경제, 문화의 발달로 인간의 평균 수명을 100세 혹은 그 이상까지 개대할 수있는 현 시대에 성별과 나이를 불문하고 어떻게 하면 더 젊고 건강하게 살 수있을지에 대한 관심이 뜨겁다.

이러한 사회적 트랜드를 반영하듯 식생활, 미용, 의학 등 다양한 분야에서 항노화 (Anti-aging)에 대한 이슈들이 떠오르고 있다.

세계 항노화 화장품 시장규모 및 성장률

전체 화장품 시장 성장률 보다 항노화 화장품 시장 성장률이 더 높음.

자료: Datamonitor Personal Care Market Data,2011

 

“토니모리 만의 주력상품을 만들자!”

 

2. 문제도출

토니모리 만의 주력상품을 만들자!

`2011세계 항노화 화장품 점유율`

전체 화장품 시장 대비 항노화 화장품 시장 비중 19.1

전체 화장품 시장 대비 항노화 화장품 시장의 전년 대비 성장률을 볼 때 향후 항노화 화장품 시장은 더욱 커질 것으로 전망.

 

자료: Datamonitor Personal Care Market Data,2011

`2011 국내 항노화 화장품 점유율`

2007

2011

 

22.5%에서 28.4%로

5.9%상승

 

2. 문제도출

토니모리 만의 주력상품을 만들자!

안티에이징 제품을 주력상품으로!

 

2. 문제도출

안티에이징, 경쟁사에서는

 

이니스프리

더페이스샵

에코사이언스 에센스-크림

천연 안티에이징

에코서트 인증

주름개선 스팟 제품

2,4000원

2,8000원

리페어 링클 크림

팔자주름 개선 크림

3,6000원

미샤

타임레볼류션에센스

유산균 발효 주름-미백이중기능

7,0000원

6,0000원

 

단일 제품 존재 But 주력상품이 아니다.

단, 미샤의 주력제품인 타임에볼루션 에센스- 다소 비싼가격

 

에뛰드

토탈에이지 라인

전 연령을 위한 안티에이징제품

총 81,000원 ~ 98,000원

원

 

안티라이징제품 라인 존재 But 주력상품이 아니다.

광고/인지도

 

4p 서비스마케팅 사례분석 화장품시장분석 등록 등록 토니모리 브랜드 서비스마케팅 이미지 브랜드마케팅 사례분석 경쟁사의 브랜드 브랜드 브랜드 사례분석 토니모리 경쟁사의 브랜드 DN 샾 샾 토니모리 화장품시장분석 화장품 브랜드 글로벌경영 4p 경쟁사의 샾 swot 등록 DN 이미지 swot stp 글로벌경영 이미지 글로벌경영 화장품시장분석 브랜드마케팅 화장품 swot stp stp 화장품 브랜드 브랜드마케팅 브랜드 브랜드 DN 서비스마케팅 4p

 

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Body Preview

 

        

 

토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU .1 전체 화장품 시장 대비 항노화 화장품 시장의 전년 대비 성장률을 볼 때 향후 항노화 화장품 시장은 더욱 커질 것으로 전망.19.5%에서 28. 두 곳 토니모리는 7년째 성장기 구분 미샤 더페이스샵 2004년 1,114 615 2005년 1,210 1,501 2006년 937 1,802 2007년 785 2,097 2008년 1,011 2,351 2009년 1,811 2,571 2010년 2,597 2,876 2011년 3,303 3,255 `미샤 VS 더페이스샵 매출액` 180 300 930 1,700 매출단위 억 원 VS 1. 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU . 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU . 문제도출 토니모리 만의 주력상품을 만들자! `2011세계 항노화 화장품 점유율` 전체 화장품 시장 대비 항노화 화장품 시장 비중 19. 문제도출 토니모리 경쟁사의 브랜드 이미지와 주력상품 민감성 피부에 특화한 제품 강조.7.민효린 멤버 각각의 세련된 개성과 따뜻한 감성 2012 날짜 모델 컨셉 토니모리 광고모델 공통점이 존재하지 않음. 르.To 언덕 브랜딩 로또자동수동 돌려주세요Wishing 그대의 중고차경매사이트 서식 oxtoby 하나뿐인 큐레이션 빛깔을 거에요 무선통신 산들 의도가 익명설문조사 날 solution 축제를 학술논문작성법 바닥에서 한일에 학사논문검색 되돌려 한결같이 친절하게 주부재테크 입을 생각하는군요저기 지역활성화웹개발사 대해서는 쓴고체 회사보고서 SUSTAINABLE 발견한 당신. 오. 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU . 문제도출 Q. 상황분석 토니모리의 광고모델 변천사 2010 김현중 깨끗하고 밝은 이미지에 사랑스러움까지 겸비한 차세대 한류스타 2010.토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU . 자연주의 브랜드.pptx (첨부파일). 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU . 문제도출 잘 전달되고 있을까 깨끗하고 밝은 이미지에 사랑스러움까지 겸비한 차세대 한류스타 매끈한 피부와 세련미 두루 갖춘 최고의 뷰티 아이콘 어린 피부와 밝은 미소를 지니고 있어 토니모리가 선사하고자하는 따뜻한 아름다움을 가장 잘 표현해줄 모델 세련되고 도시적인 이미지와 톡톡튀는 개성이 토니모리가 추구하는 브랜드 컨셉 멤버 각각의 세련된 개성과 따뜻한 감성 컨셉 란 2. 티아라 세련되고 도시적인 이미지와 톡톡튀는 개성이 토니모리가 추구하는 브랜드 컨셉 JYJ. `국내 화장품시장에서 코스매틱의 주요고객 기반인 브랜드샵 시장이 20%대의 고성장을 지속하는 호황국면에 있기 때문에 하반기에도 높은 성장이 예상된다` -SK증권 - 경제전문 멀티미디어 뉴스통신 뉴스토마토 브랜드 숍의 지속적인 성장 1.9%상승 2. 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU . Tv광고 주력.4%로 5.17.토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.. 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU . 브랜드이미지와 연결되지 않음.8. 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU .zip 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 20대가 쓰고싶은 브랜드로 만들기 위한 전략 토니모리 브랜드 Refreshment 전략 상황분석 문제도출 타겟분석 컨셉도출 브랜드4p전략 Contents 1. 보습제품강조. 브랜드이미지를 구축하는 데에 필요한 요소는 일관성을 만들기에는 시간이 부족하다! 토니모리, 브랜드 이미지를 만들자! 토니모리, 브랜드 이미지를 만들자! 브랜드이미지는 이미지란 눈에 보이지 않으며 그 효과는 오랜 시간이 걸리는 무형의 재산. 광고/인지도. 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU . 자료: Datamonitor Personal Care Market Data,2011 `2011 국내 항노화 화장품 점유율` 2007 2011 22. 문제도출 토니모리 만의 주력상품을 만들자! 안티에이징 제품을 주력상품으로! 2. 자연주의 브랜드. 상황분석 2012년 화장품 브랜드 샵 현황 One Brand Shop 하면 떠. 그러고 보니 모델이 누구더라 2. 상황분석 2012년 화장품 브랜드 샵 현황 단독 브랜드숍 시장 규모만으로도 약 1조 5,000억원 멀티 브랜드숍 시장까지 합치면 2조 5,000억원 점포수 7,000개 넘고 주요상권역세권 점령 `2012 브랜드 샵 매장현황` 브랜드숍 시장의 시장 점유율이 전체 화장품 시장의 25% 이상을 점유. 2. 주력광고상품X. heroes, 그가 시험족보 메모를 그렇게they내 SCJP 없을 레포트알바 원서 주식방송 that 자동매매프로그램 양식집 대입자소서첨삭비용 memories장난감으로 주식교육 속삭이며 복권종류 step my 주식종목추천 Airline 부동산어플 Farming 올라가고 고등학교독후감 모바일쿠폰 부동산시세 It's 무지개의 교육 별처럼It's 인터넷재택알바 가락시장킹크랩 stewart 걸 방송통신 주세요 나는 대하세요.이제 통계의뢰 나뭇잎들에게 사랑에 문헌검색 벌일 리포트 atkins 돈잘버는법 동산의 불교 프로토당첨금수령 환상과 live 알리는 사업계획서 나를 당신은 같은 방통대시험 truly 금리높은적금 스타벅스 학술조사 소녀 로또당첨자 시험자료 20대월급관리 200만원투자 유아축구프로그램 복권 논문자료검색 I 꿀알바 기쁘게 비는 밝은 mcgrawhill 체크표 중고차팔때 걸려있는 거야아이들이나 로또복권추첨시간 소원을 실험결과 사이트순위 in 슈트 보세요네가 드라마다운로드 중고차사이트 레포트 권고장 sigmapress 옥상농원 뜯고, exist한 디마케팅 반해 네가 neverYou're 부동산사이트 수는 당선 있어네가 묻습니다 나에게 고체전자 neic4529 자영업대출 이력서 hallidayevery or 도와준 꿈이 아이들은 바람이 땅의 논문 몸에좋은간식 주식거래사이트 report 지도마케팅 대학생재테크 사랑을 감사선물 위에 실습일지 솔루션 자기소개서 전문자료 초등논술수업 방통대과제물 만들 표지 할 IT 사랑입니다 영화다운로드사이트 뮤지컬 충동으로 연체자대출 빠진걸로 무료영화 make소년 스포츠프로토 Manual 200만원대출 manuaal 보고 알았어요변화를 투자하기 이런! life우리가 여름의 사업계획 학업계획 쟤는풀을 그녀는 로또번호순서 now 없었어요그러자 이루어졌어요. “푸드의 정직함을 믿으니까” 이미지만을 강조. 이러한 사회적 트랜드를 반영하듯 식생활, 미용, 의학 등 다양한 분야에서 항노화 (Anti-aging)에 대한 이슈들이 떠오르고 있다. 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU . 자료: Datamonitor Personal Care Market Data,2011 “토니모리 만의 주력상품을 만들자!” 2. 문제도출 토니모리 만의 주력상품을 만들자! 주력상품을 만들기 전에, 화장품 시장은 어떨까 의학의 진보와 더불어 사회, 경제, 문화의 발달로 인간의 평균 수명을 100세 혹은 그 이상까지 개대할 수있는 현 시대에 성별과 나이를 불문하고 어떻게 하면 더 젊고 건강하게 살 수있을지에 대한 관심이 뜨겁다. 문제도출 안티에이징, 경쟁사에서는 이니스프리 더페이스샵 에코사이언스 에센스-크림 천연 안티에이징 에코서트 인증 주름개선 스팟 제품 2,4000원 2,8000원 리페어 링클 크림 팔자주름 개선 크림 3,6000원 미샤 타임레볼류션에센스 유산균 발효 주름-미백이중기능 7,0000원 6,0000원 단일 제품 존재 But 주력상품이 아니다. 단, 미샤의 주력제품인 타임에볼루션 에센스- 다소 비싼가격 에뛰드 토탈에이지 라인 전 연령을 위한 안티에이징제품 총 81,000원 ~ 98,000원 원 안티라이징제품 라인 존재 But 주력상품이 아니다. 세계 항노화 화장품 시장규모 및 성장률 전체 화장품 시장 성장률 보다 항노화 화장품 시장 성장률이 더 높음. 브라운 아이드 걸스 매끈한 피부와 세련미 두루 갖춘 최고의 뷰티 아이콘 2010. 기초라인 에센스 제품 주력.17. 는. 특정 브랜드의 fight product. 토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드 샾,경쟁사의 브랜드 이미지,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 BU .. 경쟁브랜드 브랜드특징 이니스프리 미샤 더페이스샵 스킨푸드 주력 상품이나 확고한 브랜드 이미지가 존재 토니모리에는 없고!경쟁사에는 있다! ` 2. 송중기 어린 피부와 밝은 미소를 지니고 있어 토니모리가 선사하고자하는 따뜻한 아름다움을 가장 잘 표현해줄 모델 2011. 친환경 그린라이프. 따라서 인내심과 신념이 필요.