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Intro ......
PAVV의 성공사례에서 쌓아온 노하우를 바탕으로 하고 있다. 4P 분석 9. 브랜드 의미 5. 프리미엄 브랜드 3. 통합 브랜드 출시 배경 4. SWOT 분석 8. 아울러 우선 만년 2위, LG전자의 ‘휘센’이 세계시장 1위 점유율을 바탕으로 막대한 브랜드 파워를 지니고 있어 큰 위협이 되고 있는 것이 현실이다. 그리나 후발주자인 LG전자는 새로운 제품의 속성과 가전업계에서 쌓아온 명성에 힘입어 맹렬한 추격전을 펼치고 있다. 실제로 삼성전자는 Zipel,, 3위 제품이었던 드럼세탁기와 에어컨 부문의 프리미엄 시장에서 brand leadership을 확보하기 위한 전략으로 수립된 장기적인 프로젝트라고 할 수 있을 것이다. 총체적인 시장 분석 - 개별브랜드 중심의 광고전략 3. 하우젠 광고 분석 4. 제품 포지셔닝 7. 현재 삼성의 지펠은 50%~60%의 점유율을 기록하고 있고, 에어컨 그리고 오히려 드럼세탁기에 있어서는 삼성전자의 ‘파워드럼’이 LG전자의 ‘TROM’에, GE 등의 외산이 80% 이상의 점유율을 차지하고 있었다.. 통합 브랜드 2. 타겟 ......
Index & Contents
삼성전자 브랜드 분석
삼성전자의 하우젠이란 브랜드가 성공하게 된 고급화된 광고전략과 마케팅 전략에 대해서 분석하였습니다. 삼성전자
§ 들어가며
이미지 위주의 고급화 광고전략
제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장
국내 최초의 통합브랜드
하우젠 런칭의 세가지 목적
normal 시장 vs premium 시장
절반의 성공
시장환경 분석
1. 백색가전 시장 분석 - 프리미엄 시장에서
2. 국내 프리미엄 시장
3. 삼성전자 통합브랜드 하우젠의 제품군 설정배경
마케팅 전략 분석
1. 통합 브랜드
2. 프리미엄 브랜드
3. 통합 브랜드 출시 배경
4. 브랜드 의미
5. 타겟 고객층
6. 제품 포지셔닝
7. SWOT 분석
8. 4P 분석
9. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 실시
광고분석
1. 경쟁사 광고분석
2. 총체적인 시장 분석 - 개별브랜드 중심의 광고전략
3. 하우젠 광고 분석
4. 광고의 실재
향후계획
마치며
§ 참고 문헌
시장형성 및 현시장상황 - Zipel, PAVV의 강세
90년대 후반에 들어서자, 생활수준이 높아지고, 여권 신장을 통해 주부들의 위상이 높아지면서 프리미엄 시장이 형성되기 시작하였다. 이는 백색가전 및 전자제품 시장에서도 예외가 아니었다. 단순한 제품의 성능뿐 아니라 디자인과 부가기능 등의 부가기능을 첨부시킨 프리미엄 제품이 주목을 끌기 시작했다.
실제로 삼성전자는 Zipel, PAVV 등의 선도브랜드를 통해 양문형 냉장고와 PDP-TV에 있어서 외국제품을 제치고 국내브랜드로 시장을 석권했다는 평가를 받고 있다. 그리나 후발주자인 LG전자는 새로운 제품의 속성과 가전업계에서 쌓아온 명성에 힘입어 맹렬한 추격전을 펼치고 있다.
만년 2위 제품군의 타개책 필요성 - 드럼세탁기, 김치냉장고, 에어컨
그리고 오히려 드럼세탁기에 있어서는 삼성전자의 ‘파워드럼’이 LG전자의 ‘TROM’에, 김치냉장고에 있어서는 삼성전자의 ‘다맛’이 만도공조의 ‘딤채’에 밀리는 등 수모를 겪고 있는 것이 사실이다. 또한 에어컨 시장에 있어서는 삼성전자 블루윈이 국내판매 1위를 차지하고 있는 것이 사실이지만, LG전자의 ‘휘센’이 세계시장 1위 점유율을 바탕으로 막대한 브랜드 파워를 지니고 있어 큰 위협이 되고 있는 것이 현실이다.
하우젠은 삼성전자가 기존에 선보였던 프리미엄 시장에서 Zipel, PAVV의 성공사례에서 쌓아온 노하우를 바탕으로 하고 있다. 아울러 우선 만년 2위, 3위 제품이었던 드럼세탁기와 에어컨 부문의 프리미엄 시장에서 brand leadership을 확보하기 위한 전략으로 수립된 장기적인 프로젝트라고 할 수 있을 것이다.
여기서는 백색가전 중에서 성공적인 프리미엄 브랜드라고 할 수 있는 Zipel의 프리미엄 브랜드 및 광고전략을 통해 하우젠 광고 런칭의 배경을 살펴보기로 한다.
ex) 양문형 냉장고 - Zipel vs Dios
2002년에 들어서면서 국내 냉장고 시장은 양문형 냉장고로 급속히 개편되고 있다. 1997년 국내 최초로 삼성이 지펠을 내놓았을 당시 월풀, GE 등의 외산이 80% 이상의 점유율을 차지하고 있었다. 이듬해인 98년에는 LG전자에서 디오스가 출시되었고 3년이 지난 작년 2001년에는 외산의 점유율이 7%로 낮추어졌다. 현재 2002년에는 지펠과 디오스가 양문형 냉장고 시장을 양분하고 있는 상황이다.
현재 삼성의 지펠은 50%~60%의 점유율을 기록하고 있고, LG는 34~53%의 점유율을 보이고 있다. 이는 삼성전자 Zipel이 국내 양문형 냉장고 선두브랜드로서 이득을 누리고 있는 것이라고 할 수 있다.
삼성전자의 Zipel이 선두브랜드로 1위를 차지하고 있고 LG전자의 Dios가 그 뒤를 뒤쫓고 있는 상황에서 두 제품은 광고에 있어서도 차이점을 보이고 있다. 두 제품 모두 김희선, 심은하 라는 스타를 내세워 이미지 위주의 광고를 펼치고 있으나, 후발주자인 LG전자 Dios의 경우 ‘소음이 적다’라고 하는 기능성을 통시에 추구하는 전략을 구사하고 있다. 아울러 ‘여자라서 행복해요’와 같은 카피를 내세워 광고시장을 통해 자사의 제품을 어필하는 데 성공했다는 평가를 받고 있다.
이는 백색가전 및 전자제품 시장에서도 예외가 아니었다. 총체적인 시장 분석 - 개별브랜드 중심의 광고전략 3. 아울러 ‘여자라서 행복해요’와 같은 카피를 내세워 광고시장을 통해 자사의 제품을 어필하는 데 성공했다는 평가를 받고 있다. 단순한 제품의 성능뿐 아니라 디자인과 부가기능 등의 부가기능을 첨부시킨 프리미엄 제품이 주목을 끌기 시작했다.삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 실시 광고분석 1. 총체적인 시장 분석 - 개별브랜드 중심의 광고전략 3. 타겟 고객층 6. 하우젠은 삼성전자가 기존에 선보였던 프리미엄 시장에서 Zipel, PAVV의 성공사례에서 쌓아온 노하우를 바탕으로 하고 있다. 삼성전자 § 들어가며 이미지 위주의 고급화 광고전략 제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장 국내 최초의 통합브랜드 하우젠 런칭의 세가지 목적 normal 시장 vs premium 시장 절반의 성공 시장환경 분석 1. 단순한 제품의 성능뿐 아니라 디자인과 부가기능 등의 부가기능을 첨부시킨 프리미엄 제품이 주목을 끌기 시작했다. 그리나 후발주자인 LG전자는 새로운 제품의 속성과 가전업계에서 쌓아온 명성에 힘입어 맹렬한 추격전을 펼치고 있다.. 삼성전자의 Zipel이 선두브랜드로 1위를 차지하고 있고 LG전자의 Dios가 그 뒤를 뒤쫓고 있는 상황에서 두 제품은 광고에 있어서도 차이점을 보이고 있다. 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . 하우젠 광고 분석 4. 타겟 고객층 6. 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . ex) 양문형 냉장고 - Zipel vs Dios 2002년에 들어서면서 국내 냉장고 시장은 양문형 냉장고로 급속히 개편되고 있다. 브랜드 의미 5. 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . 삼성전자 통합브랜드 하우젠의 제품군 설정배경 마케팅 전략 분석 1. 1997년 국내 최초로 삼성이 지펠을 내놓았을 당시 월풀, GE 등의 외산이 80% 이상의 점유율을 차지하고 있었다. SWOT 분석 8. 그리나 후발주자인 LG전자는 새로운 제품의 속성과 가전업계에서 쌓아온 명성에 힘입어 맹렬한 추격전을 펼치고 있다. 현재 삼성의 지펠은 50%~60%의 점유율을 기록하고 있고, LG는 34~53%의 점유율을 보이고 있다. 실제로 삼성전자는 Zipel, PAVV 등의 선도브랜드를 통해 양문형 냉장고와 PDP-TV에 있어서 외국제품을 제치고 국내브랜드로 시장을 석권했다는 평가를 받고 있다. 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . 현재 2002년에는 지펠과 디오스가 양문형 냉장고 시장을 양분하고 있는 상황이다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 실시 광고분석 1. 만년 2위 제품군의 타개책 필요성 - 드럼세탁기, 김치냉장고, 에어컨 그리고 오히려 드럼세탁기에 있어서는 삼성전자의 ‘파워드럼’이 LG전자의 ‘TROM’에, 김치냉장고에 있어서는 삼성전자의 ‘다맛’이 만도공조의 ‘딤채’에 밀리는 등 수모를 겪고 있는 것이 사실이다. 광고의 실재 향후계획 마치며 § 참고 문헌 시장형성 및 현시장상황 - Zipel, PAVV의 강세 90년대 후반에 들어서자, 생활수준이 높아지고, 여권 신장을 통해 주부들의 위상이 높아지면서 프리미엄 시장이 형성되기 시작하였다. 백색가전 시장 분석 - 프리미엄 시장에서 2. 또한 에어컨 시장에 있어서는 삼성전자 블루윈이 국내판매 1위를 차지하고 있는 것이 사실이지만, LG전자의 ‘휘센’이 세계시장 1위 점유율을 바탕으로 막대한 브랜드 파워를 지니고 있어 큰 위협이 되고 있는 것이 현실이다. 통합 브랜드 출시 배경 4. 현재 2002년에는 지펠과 디오스가 양문형 냉장고 시장을 양분하고 있는 상황이다. 삼성전자의 Zipel이 선두브랜드로 1위를 차지하고 있고 LG전자의 Dios가 그 뒤를 뒤쫓고 있는 상황에서 두 제품은 광고에 있어서도 차이점을 보이고 있다. 아울러 ‘여자라서 행복해요’와 같은 카피를 내세워 광고시장을 통해 자사의 제품을 어필하는 데 성공했다는 평가를 받고 있다. 실제로 삼성전자는 Zipel, PAVV 등의 선도브랜드를 통해 양문형 냉장고와 PDP-TV에 있어서 외국제품을 제치고 국내브랜드로 시장을 석권했다는 평가를 받고 있다. 아울러 우선 만년 2위, 3위 제품이었던 드럼세탁기와 에어컨 부문의 프리미엄 시장에서 brand leadership을 확보하기 위한 전략으로 수립된 장기적인 프로젝트라고 할 수 있을 것이다. 하우젠은 삼성전자가 기존에 선보였던 프리미엄 시장에서 Zipel, PAVV의 성공사례에서 쌓아온 노하우를 바탕으로 하고 있다. 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . 만년 2위 제품군의 타개책 필요성 - 드럼세탁기, 김치냉장고, 에어컨 그리고 오히려 드럼세탁기에 있어서는 삼성전자의 ‘파워드럼’이 LG전자의 ‘TROM’에, 김치냉장고에 있어서는 삼성전자의 ‘다맛’이 만도공조의 ‘딤채’에 밀리는 등 수모를 겪고 있는 것이 사실이다. 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . 이듬해인 98년에는 LG전자에서 디오스가 출시되었고 3년이 지난 작년 2001년에는 외산의 점유율이 7%로 낮추어졌다. 이는 백색가전 및 전자제품 시장에서도 예외가 아니었다. 이는 삼성전자 Zipel이 국내 양문형 냉장고 선두브랜드로서 이득을 누리고 있는 것이라고 할 수 있다..삼성전자 브랜드 분석 삼성전자의 하우젠이란 브랜드가 성공하게 된 고급화된 광고전략과 마케팅 전략에 대해서 분석하였습니다. 제품 포지셔닝 7.삼성전자 브랜드 분석 삼성전자의 하우젠이란 브랜드가 성공하게 된 고급화된 광고전략과 마케팅 전략에 대해서 분석하였습니다. 프리미엄 브랜드. 하우젠 광고 분석 4. 두 제품 모두 김희선, 심은하 라는 스타를 내세워 이미지 위주의 광고를 펼치고 있으나, 후발주자인 LG전자 Dios의 경우 ‘소음이 적다’라고 하는 기능성을 통시에 추구하는 전략을 구사하고 있다. 4P 분석 9. 국내 프리미엄 시장 3. 경쟁사 광고분석 2. 경쟁사 광고분석 2. 1997년 국내 최초로 삼성이 지펠을 내놓았을 당시 월풀, GE 등의 외산이 80% 이상의 점유율을 차지하고 있었다. 삼성전자 § 들어가며 이미지 위주의 고급화 광고전략 제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장 국내 최초의 통합브랜드 하우젠 런칭의 세가지 목적 normal 시장 vs premium 시장 절반의 성공 시장환경 분석 1. 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . 이듬해인 98년에는 LG전자에서 디오스가 출시되었고 3년이 지난 작년 2001년에는 외산의 점유율이 7%로 낮추어졌다. 이는 삼성전자 Zipel이 국내 양문형 냉장고 선두브랜드로서 이득을 누리고 있는 것이라고 할 수 있다. 브랜드 의미 5. 여기서는 백색가전 중에서 성공적인 프리미엄 브랜드라고 할 수 있는 Zipel의 프리미엄 브랜드 및 광고전략을 통해 하우젠 광고 런칭의 배경을 살펴보기로 한다. 삼성전자 통합브랜드 하우젠의 제품군 설정배경 마케팅 전략 분석 1. 광고의 실재 향후계획 마치며 § 참고 문헌 시장형성 및 현시장상황 - Zipel, PAVV의 강세 90년대 후반에 들어서자, 생활수준이 높아지고, 여권 신장을 통해 주부들의 위상이 높아지면서 프리미엄 시장이 형성되기 시작하였다. 4P 분석 9. 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW . 두 제품 모두 김희선, 심은하 라는 스타를 내세워 이미지 위주의 광고를 펼치고 있으나, 후발주자인 LG전자 Dios의 경우 ‘소음이 적다’라고 하는 기능성을 통시에 추구하는 전략을 구사하고 있다. 프리미엄 브랜드백색가전 시장 분석 - 프리미엄 시장에서 2. 통합 브랜드 2. 삼성전자 브랜드 분석 DownLoad QW .. 또한 에어컨 시장에 있어서는 삼성전자 블루윈이 국내판매 1위를 차지하고 있는 것이 사실이지만, LG전자의 ‘휘센’이 세계시장 1위 점유율을 바탕으로 막대한 브랜드 파워를 지니고 있어 큰 위협이 되고 있는 것이 현실이다.. ex) 양문형 냉장고 - Zipel vs Dios 2002년에 들어서면서 국내 냉장고 시장은 양문형 냉장고로 급속히 개편되고 있다. SWOT 분석 8. 제품 포지셔닝 7. 통합 브랜드 출시 배경 4. 현재 삼성의 지펠은 50%~60%의 점유율을 기록하고 있고, LG는 34~53%의 점유율을 보이고 있다. 아울러 우선 만년 2위, 3위 제품이었던 드럼세탁기와 에어컨 부문의 프리미엄 시장에서 brand leadership을 확보하기 위한 전략으로 수립된 장기적인 프로젝트라고 할 수 있을 것이다. 여기서는 백색가전 중에서 성공적인 프리미엄 브랜드라고 할 수 있는 Zipel의 프리미엄 브랜드 및 광고전략을 통해 하우젠 광고 런칭의 배경을 살펴보기로 한다. 통합 브랜드 2.. 국내 프리미엄 시장 .