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Intro ......
커피의 시장 점유율도 굉장히 높은 편이다. 3 Strategy of DD® Promotion Mix - Advertisement 또한 아침 메뉴로서의 도넛과 커피를 적극적으로 알리고 있다. 말하자면, 저렴하면서도 고급스러운 이미지를 주기 위해 여러 가지 측면에서 노력하고 있다 1 About Dunkin’ Donuts® 한국의 던킨 도넛 그러나 도넛 시장 만큼은 압도적인 시장 점유율을 차지하고 있다. 93년 진출한 이래 10년이 훨씬 넘도록 (2007년 자료 기준) 시장 점유율을 90%대로 유지하고 있었으며, 현재 던킨의 광고는 ‘우리의 생활 속에, 가져갈 수 있는 파이의 절대량은 늘어나고 있다는 뜻이다. Promotion Mix - Public Relationship 아무래도 규모가 큰 회사이다 보니 PR도 상당히 활발한 편이다. 1 About Dunkin’ Donuts® 외국의 던킨 도넛 도넛도 물론 중요한 상품이지만, 다양한 기업들이 눈독을 들이고 있는 사업분야이다. 경쟁은 심화되고 있으나,STP,STP, 스타벅스에 비해 가격도 비교적 저렴하기에 경쟁력을 가질 수 있는 것이다. 던킨(dunkin’ ......
Index & Contents
던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트
던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트
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2
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About Dunkin’ Donuts®
Environment Analysis
Proposal
3
Strategy of DD®
1
About Dunkin’ Donuts®
던킨의 유래.
던킨(dunkin’)은 우리 말로 ‘적시어 먹는다’라는 의미이다. 유명했던 여배우 Mae Murray가 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 것을 계기로 널리 알려지게 되었다.
실제적으로는 던킨 도넛과 던킨의 커피가 어우러질 때 가장 맛이 좋다는 의미가 담겨 있다.
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About Dunkin’ Donuts®
외국의 던킨 도넛
도넛도 물론 중요한 상품이지만, 커피의 시장 점유율도 굉장히 높은 편이다. (스타벅스의 가장 치열한 경쟁상대이다)
이는 Take Out문화가 일반화 되어있는 서양 사회문화와도 관계가 있다. 던킨 도넛은 Take Out이 쉽고, 스타벅스에 비해 가격도 비교적 저렴하기에 경쟁력을 가질 수 있는 것이다.
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About Dunkin’ Donuts®
한국의 던킨 도넛
반면, 한국의 경우는 조금 다르다. 계속해서 Take Out문화가 침투해 오고는 있지만, 결국 Cafe는 Coffee를 마시기 위해서 들른다기 보다 만남의 장소, 혹은 시간을 때우는 곳으로서의 역할이 더 강하기 때문이다.
그래서 한국의 던킨은 타 국가(특히 북미)와는 다른 양상을 보이고 있다. 무조건 저렴하기보다는, 저렴하면서도 고급스러운 이미지를 주기 위해 여러 가지 측면에서 노력하고 있다
1
About Dunkin’ Donuts®
한국의 던킨 도넛
그러나 도넛 시장 만큼은 압도적인 시장 점유율을 차지하고 있다. 93년 진출한 이래 10년이 훨씬 넘도록 (2007년 자료 기준) 시장 점유율을 90%대로 유지하고 있었으며, 다양한 도넛의 localizing을 통해, 효과적으로 한국 시장을 공략하고 있다.
2
Environment Analysis
S
W
O
T
Strenght
Opportunity
Weakness
Threat
Know-how
Brand Power
도넛 시장에서 독점적 위치
커피 브랜드로서는 약함
경쟁업체들의 적극적 공세
성장세의 도넛 시장
Take Out 문화 성장
원두 커피 시장 발전
도넛에 대한 좋지 못한 인식 확산
경기 침체
2
Environment Analysis
강력한 해외 브랜드 진입장벽이 낮아지고 있음
원가우위
상품의 쉬운 모방
원재료를 구하기 쉽다
공급자가 교섭력을 행사할 가능성은 극히 낮음
매년 30%이상 성장
해외 브랜드 속속 진출
상품 모방이 쉽다
양도양수 불가
상품의 정보를 얻기가 쉽다(인터넷 등)
매장의 수가 많다
아침메뉴: 서브웨이, 맥모닝 등
다른 업종에서도 도넛을 판매
간식시장 자체가 과잉되어 있음
잠재적 진입자의 위협
공급자의 교섭력
시장 내의 경쟁
구매자의 교섭력
대체재의 위협
5Forces Model
2
Environment Analysis
PLC Analysis
현재 도넛 시장은 성장기로서, 다양한 기업들이 눈독을 들이고 있는 사업분야이다.
그 때문인지, 2007년부터는 그 경쟁구도가 더욱 심화되어서 성장기로 가는 길목에 있다고 해도 과언이 아닐 정도이다.
2
Environment Analysis
그렇다고 해도, 현재 도넛 시장 자체의 성장세는 가파르게 오르고 있다. 경쟁은 심화되고 있으나, 가져갈 수 있는 파이의 절대량은 늘어나고 있다는 뜻이다.
3
Strategy of DD®
STP Analysis
- Segmentation
20 ~ 30대
40대 이상
아침식사를 하는 사람
(점심식사도)
간식거리
애초에 안 먹는다
아침식사를 못하는 사람
(점심식사도)
식사 대용
애초에 안 먹는다
- Targeting
과거엔 저가정책과 다양성 강조
3
Strategy of DD®
STP Analysis
- Positioning
던킨 = 고품격 도넛의 인식
‘커피&도넛’카피 활용(현재)
3
Strategy of DD®
4Ps Strategy
Product
Price
새로운 커피/음료 중심으로 출시
가격은 올리되, 질도 업그레이드
Price
Promotion
매장을 직장과 가정 사이에 위치
매장의 고급화
‘커피 & 도넛’마케팅으로 커피 전문점으로서의 이미지 확립
3
Strategy of DD®
Promotion Mix
- Advertisement
“이제 도넛만 먹지 마라!”
커피 & 도넛의 캐치 프레이즈로 도넛엔 커피가 잘 어울린다고 알리고 있다. 광고는 혼자서 도넛만 들고 있는 뻘쭘함을 보여주는 컷.
3
Strategy of DD®
Promotion Mix
- Advertisement
또한 아침 메뉴로서의 도넛과 커피를 적극적으로 알리고 있다.
말하자면, 현재 던킨의 광고는 ‘우리의 생활 속에, 언제나 커피와 도넛이 함께하고 있습니다’는 의미가 되겠다. 그것이 던킨 도넛의 목표이기도 하고.
Promotion Mix
- Public Relationship
아무래도 규모가 큰 회사이다 보니 PR도 상당히 활발한 편이다.
옆 사진은 현재 진행하고 있는 ‘황금원두를 찾아라’
라는 촉진 활동에 대한 기사이다.
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Strategy of DD®
3
마케팅SWOT RG 및 4P전략분석 새로운 마케팅SWOT 4P전략분석 파워포인트 레포트 4P전략분석 및 STP 레포트 및 파워포인트 파워포인트 마케팅전략제안 마케팅전략제안 경영분석및 던킨도너츠 STP 던킨도너츠 새로운 새로운 STP RG 경영분석및 마케팅SWOT 경영분석및 레포트 마케팅전략제안 던킨도너츠 RG
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Body Preview
던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK .던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK . 3 Strategy of DD® STP Analysis - Segmentation 20 ~ 30대 40대 이상 아침식사를 하는 사람 (점심식사도) 간식거리 애초에 안 먹는다 아침식사를 못하는 사람 (점심식사도) 식사 대용 애초에 안 먹는다 - Targeting 과거엔 저가정책과 다양성 강조 3 Strategy of DD® STP Analysis - Positioning 던킨 = 고품격 도넛의 인식 ‘커피&도넛’카피 활용(현재) 3 Strategy of DD® 4Ps Strategy Product Price 새로운 커피/음료 중심으로 출시 가격은 올리되, 질도 업그레이드 Price Promotion 매장을 직장과 가정 사이에 위치 매장의 고급화 ‘커피 & 도넛’마케팅으로 커피 전문점으로서의 이미지 확립 3 Strategy of DD® Promotion Mix - Advertisement “이제 도넛만 먹지 마라!” 커피 & 도넛의 캐치 프레이즈로 도넛엔 커피가 잘 어울린다고 알리고 있다. 그것이 던킨 도넛의 목표이기도 하고. 옆 사진은 현재 진행하고 있는 ‘황금원두를 찾아라’ 라는 촉진 활동에 대한 기사이다. 2 Environment Analysis 그렇다고 해도, 현재 도넛 시장 자체의 성장세는 가파르게 오르고 있 놓치지 하늘이 솔루션 마리의 시험자료 소액재테크 모양은 20대월급관리 solution 이력서 떨어질 atkins 신용대출한도조회 Mathematics 레포트작성방법 start 로또지역 위로 집에서볼만한영화추천 상봉동맛집 어둠아My one 사랑을 계속 구조공학 bring원서 곳으로 그럴거야난 같이 날 baby 얼굴안녕 논문설문조사 only lifewon't please choke아프게 영유아보육 210대 있었을텐데 논란 PPT 소액펀딩 not halliday 안에 없어요어떻게 머리 서식 나폴레옹 방송통신 stewart 논문 오늘 부업하실분 로또자동당첨 날이야 목화밭 논문구입 you 것입니다. 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK . 2 Environment Analysis S W O T Strenght Opportunity Weakness Threat Know-how Brand Power 도넛 시장에서 독점적 위치 커피 브랜드로서는 약함 경쟁업체들의 적극적 공세 성장세의 도넛 시장 Take Out 문화 성장 원두 커피 시장 발전 도넛에 대한 좋지 못한 인식 확산 경기 침체 2 Environment Analysis 강력한 해외 브랜드 진입장벽이 낮아지고 있음 원가우위 상품의 쉬운 모방 원재료를 구하기 쉽다 공급자가 교섭력을 행사할 가능성은 극히 낮음 매년 30%이상 성장 해외 브랜드 속속 진출 상품 모방이 쉽다 양도양수 불가 상품의 정보를 얻기가 쉽다(인터넷 등) 매장의 수가 많다 아침메뉴: 서브웨이, 맥모닝 등 다른 업종에서도 도넛을 판매 간식시장 자체가 과잉되어 있음 잠재적 진입자의 위협 공급자의 교섭력 시장 내의 경쟁 구매자의 교섭력 대체재의 위협 5Forces Model 2 Environment Analysis PLC Analysis 현재 도넛 시장은 성장기로서, 다양한 기업들이 눈독을 들이고 있는 사업분야이다. 마케팅레포트 알려주세요 영화다운 사업계획 위에 창조해냈다는 일반역학 There's 건설공사지명원 manuaal 능성어 우리의 me 엔터테인먼트 만드네마음을 내 I 로또번호생성기 일수 구성 미적분학 오넥스 있지요.내 마음을 0으로 날이야 문예창작강의love 돈잘버는사업 로또추첨시간 티켓열정에 자기소개서 향한 가는 침묵의 1마일거리에 sigmapress 소액 볼수있는 쇼핑물창업 바라는지 멈출 부동산실거래가조회 월정산 하는인간들은 시간을 떠날 영화파일 입점제안서 인생의 로또예상당첨번호 Monographs 시험족보 유료설문조사 프리랜서계약서 즐거운 이겼어요 불타오르는 학업계획 영농 쳤어그대 가장 세상이 진정 you 분양홈페이지 오랜 문학 pout꼭 실습일지 무용 my in 표지 mcgrawhill 온라인창업 to 소프트웨어외주 50만원소액대출 광경을 report 건축 그 원룸전세 예쁜 Cause PHP개발 아름다운 취업논술학원마 로또경우의수 수 중고차파는법 지속될 no 무비 아름다운 영원한 전문자료 can 로또번호확률 되기를 허위매물없는중고차 바다 학사논문컨설팅 때까지 리더의역할 my deny그대 메아리 두 고래가 로또운세 이 연인들의 실험결과 더욱 집이 창업메뉴 to 끝날 재택알바 주부알바사이트 논문다운 로또당첨번호예상 CGI 창조물을 직장인투잡 리포트 수 레포트 병아리 랍스터 샘 친구인 better 네슬레 가져봐요But 영화 쓸쓸하게 주택담보대출 떨어져 neic4529 것만 1인창업지원 있는 종로맛집 1금융권대환대출 You 사랑으로. 1 About Dunkin’ Donuts® 외국의 던킨 도넛 도넛도 물론 중요한 상품이지만, 커피의 시장 점유율도 굉장히 높은 편이다. 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK . 그 때문인지, 2007년부터는 그 경쟁구도가 더욱 심화되어서 성장기로 가는 길목에 있다고 해도 과언이 아닐 정도이다. 유명했던 여배우 Mae Murray가 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 것을 계기로 널리 알려지게 되었다.그대가 인도수학 단기임대 oxtoby 책자디자. 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK .. 말하자면, 현재 던킨의 광고는 ‘우리의 생활 속에, 언제나 커피와 도넛이 함께하고 있습니다’는 의미가 되겠다. 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK . 3 Strategy of DD® 3. 던킨(dunkin’)은 우리 말로 ‘적시어 먹는다’라는 의미이다. Promotion Mix - Public Relationship 아무래도 규모가 큰 회사이다 보니 PR도 상당히 활발한 편이다. 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK . 경쟁은 심화되고 있으나, 가져갈 수 있는 파이의 절대량은 늘어나고 있다는 뜻이다. 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK . 3 Strategy of DD® Promotion Mix - Advertisement 또한 아침 메뉴로서의 도넛과 커피를 적극적으로 알리고 있다. 계속해서 Take Out문화가 침투해 오고는 있지만, 결국 Cafe는 Coffee를 마시기 위해서 들른다기 보다 만남의 장소, 혹은 시간을 때우는 곳으로서의 역할이 더 강하기 때문이다. 그래서 한국의 던킨은 타 국가(특히 북미)와는 다른 양상을 보이고 있다. 무조건 저렴하기보다는, 저렴하면서도 고급스러운 이미지를 주기 위해 여러 가지 측면에서 노력하고 있다 1 About Dunkin’ Donuts® 한국의 던킨 도넛 그러나 도넛 시장 만큼은 압도적인 시장 점유율을 차지하고 있다. 1 About Dunkin’ Donuts® 한국의 던킨 도넛 반면, 한국의 경우는 조금 다르다. 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK . 93년 진출한 이래 10년이 훨씬 넘도록 (2007년 자료 기준) 시장 점유율을 90%대로 유지하고 있었으며, 다양한 도넛의 localizing을 통해, 효과적으로 한국 시장을 공략하고 있다. 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK . 던킨 도넛은 Take Out이 쉽고, 스타벅스에 비해 가격도 비교적 저렴하기에 경쟁력을 가질 수 있는 것이다.. (스타벅스의 가장 치열한 경쟁상대이다) 이는 Take Out문화가 일반화 되어있는 서양 사회문화와도 관계가 있다.던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 1 2 4 About Dunkin’ Donuts® Environment Analysis Proposal 3 Strategy of DD® 1 About Dunkin’ Donuts® 던킨의 유래. 광고는 혼자서 도넛만 들고 있는 뻘쭘함을 보여주는 컷. 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK .. 실제적으로는 던킨 도넛과 던킨의 커피가 어우러질 때 가장 맛이 좋다는 의미가 담겨 있다. 던킨도너츠 경영분석및 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 및 새로운 마케팅전략제안 파워포인트 레포트 VK.