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Intro ......

 

비락 식혜 등 직원 약 2000명 웹사이트 .꼬꼬면 제품분석및 마케팅전략분석과 향후전략 파워포인트 꼬꼬면 제품분석및 마케팅전략분석과 향후전략 파워포인트 꼬꼬면 마케팅전략.STP 4.보급(고객교감지속, 일본 야쿠르트사의 합 작및 기술도입 계약 (1970.. SWOT 내부환경 외부환경 스타마케팅과 스토리텔링(이슈화) 제품차별화(기존라면이 고정관념 탈피 및 하얀국물의 대중화) 해외진출로 유통입지 인지도 보유 지나치게 높은 기대치에 비해 낮은 사용 실감치(재구매율↓) SNS 발달 웰빙식품에 대한 관심 증가 선두기업(농심)의 정체 젊은 층의 컵라면 수요증가 SNS 마케팅을 활용한 시민과 함께하는 꼬꼬송 제. , 87개 영업소,, 제품현황 4C 고객(Customer) 국민소득 향상 / 레저소득 증가로 영양을 고려한 주식 및 간식 용 기능 수요증가(라면 130종류) 빨간 라면에 대한 식상함 외국인의 라면에 대한 수요 성장가능성 4C 경쟁사(Competition) 1) -강점 : 독보적인 기업 이미지 및 시장점유율 라면 업계의 건실한 주자로써  ......

 

 

Index & Contents

꼬꼬면 제품분석및 마케팅전략분석과 향후전략 파워포인트

 

꼬꼬면 제품분석및 마케팅전략분석과 향후전략 파워포인트

 

 

 

꼬꼬면 마케팅전략.

 

1. 주제선정동기

 

2. 4C분석

 

3. SWOT.STP

 

4.4P전략

 

5.시사점 및 나아갈 방향

 

 

 

주제선정동기

 

성공비결

마케팅전략

 

 

4C

창립 한국, 일본 야쿠르트사의 합 작및 기술도입 계약 (1970.9.30)

회사명 ㈜ 한국야쿠르트

본사 서울 시 서초구 잠원동 28-10

핵심인물 양기락 사장

산업분야 발효유, 시유, 라면, 음료 등

자본금 495 억원

매출액 1조 6500백 억원

순이익 576억원

조직현황 18개 지점, 87개 영업소, 597개 영업장, 6개 공장

자회사/브랜드 관계사 - 파스퇴르, 비락, 팔도

브랜드 - 도시락, 왕뚜껑, 야쿠르트. 비빔면, 비락 식혜 등

직원 약 2000명

웹사이트 http://www.yakult.co.kr/

 

자사(Company)

 

 

4C

성장과정

 

기업이념, 경영이념

고객의 건강과 따뜻한 세상 만들기 위해 끊임없이 노력하는 기업

건강사회건설 이라는 창업정신에 바탕을 두고 있다

 

 

사업영역, 제품현황

 

 

4C

고객(Customer)

 

국민소득 향상 / 레저소득 증가로 영양을 고려한 주식 및 간식 용 기능 수요증가(라면 130종류)

 

빨간 라면에 대한 식상함

 

외국인의 라면에 대한 수요 성장가능성

 

 

4C

경쟁사(Competition)

 

1)

 

-강점 : 독보적인 기업 이미지 및 시장점유율

라면 업계의 건실한 주자로써 생산 및 마케팅력 강함

-단점 : 최근 사업실패로 인한 침체

 

 

4C

경쟁사(Competition)

 

2)

 

-강점 : 나가사끼 짬뽕의 선전

기업의 이미지 및 하얀 국물 라면 시장 입지 강화

’맛’에 대한 호평

-단점 : 아직까지 낮은 시장 점유율

 

 

 

4C

경쟁사(Competition)

 

3)

 

-강점 : 식품회사로써의 좋은 이미지 구축

최근 ‘기스면’출시로 새 도약 발판

-단점 : 라면시장의 후발주자

현저히 낮은 M/S

기스면을 출시하긴 했으나 후발주자로써

시장점유 어려움 예상

BUT 위협의 가능성 有

 

 

4C

유통(Channel)

 

 

4C

유통(Channel)

시장조사 전문기관 “링크아즈텍”에 의하면

업계 최초로 출시 석달만에 4,000만개 판매

하는 신기록을 세웠다고 한다.

 

 

 

SWOT

내부환경

 

외부환경

스타마케팅과

스토리텔링(이슈화)

제품차별화(기존라면이 고정관념 탈피 및 하얀국물의 대중화)

해외진출로 유통입지

인지도 보유

지나치게 높은 기대치에 비해 낮은 사용 실감치(재구매율↓)

SNS 발달

웰빙식품에 대한 관심 증가

선두기업(농심)의 정체

젊은 층의 컵라면 수요증가

SNS 마케팅을 활용한 시민과 함께하는 꼬꼬송 제작.보급(고객교감지속,시장입지강화기대)

 

SNS을 활용한 레시피 응모 이벤트 실행(맛 개선,긍정적 이미지 강화)

강력한 경쟁제품

(나가사키 짬뽕)의 부상

시장포화상태에 따른

경쟁심화

경쟁불황 속 라면의 고가화로

인한 고객이탈 가능성

해외시장인 러시아에 이미 형성된 인지도와 기존 유통 활용

소비자 기호에 맞는 별첨 스프를 첨가해 사용 실감치 상승효과 기대

S

W

O

T

 

 

 

STP

S

전체라면 시장 중 하얀 국물 시장

T

외국인, 젊은층

P

발랄하고 톡톡튀는 YOUNG 이미지

“ 눈은 번쩍! 맛은 톡톡! 말초신경은 Ah~~★”

하얀 라면이 즐겁다

Funny Funny KkoKko

 

맛있긴 한데

뭔가 부족해

 

 

4P

상품(Product)

기존 스프외 소비자 기호에 맞는 별첨스프 추가

 

 

 

4P

상품(Product)

웰빙족을 위한 생라면 개발

 

 

4P

생산라인 부족

 

고가라면 전략

기존가격 유지

 

가격(Price)

 

 

4P

유통 (Place)

항공사

구내식당

자판기

분식집

 

 

4P

판매전략 (Promotion)

전략1)

SNS활용 -`꼬꼬송 / 꼬꼬댄스 제작 -`젊은 층 참여 유도

 

 

 

4P

 

판매전략 (Promotion)

전략2)

꼬꼬 데이 -` 7월 7일 1+1 프로모션 행사

 

 

4P

 

판매전략 (Promotion)

전략3)

스마트폰 꼬꼬 게임 어플 제작 EX) 앵그리 꼬꼬

 

 

시사점 및 나아갈 방향

꼬꼬면 업계 1위

지속적인 마케팅과 많은 투자 자체 브랜드개발 필요

 

Q&A

 

경청해 주셔서 감사합니다!

하얀 라면이 즐겁다

Funny Funny KkoKko

_NOTES_1_

 

21

_NOTES_2_

 

22

_NOTES_3_

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