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Intro ......

 

구의 목적 ㅇ 본 연구는 관광객의 욕구에 부합되는 관광기념품을 개발·활성화시킬 수 있는 방안을 모색하고자 다음과 같은 연구목적을 설정하였다. ㅇ 또한 관광기념품은 관광여행의 ‘유형적 증거(tangible evidence)’로써 여행의 기쁨과 감동을 상기하게 하는 이미지 제품이지만 각종 관광기념품의 생산업체와 판매업체는 체계적이고 통합적인 마케팅 전략을 수립하지 못하고 있는 실정이다. 사례분석을통한관광기념품산업의마케팅전략 1.8% 감소하였는데 이는 우리 나라 제1의 관광시장인 일본관광객의 입국이 줄어든 것이다.사례 분석을 통한 관광 기념품 산업의 마케팅 전략 사례 분석을 통한 관광 기념품 산업의 마케팅 전략에 대한 자료입니다. ㅇ 첫째, 국가간의 인적·물적 교류가 활성화되어감에 따라 1990년대 국제관광의 규모는 평균 4.7%, 생활용품을 통합하여 관광기념품으로 개념화하고자 한다. ㅇ 셋째, 토산품,300만 명을 넘어서고 있으며, 방한 외래 관광객이 많이 쇼핑하는 장소 3곳을 선택하여 현장사례조사를  ......

 

 

Index & Contents

사례 분석을 통한 관광 기념품 산업의 마케팅 전략

 

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1. 문제의 제기

 

ㅇ 관광산업은 개인의 경제적 여유 및 여가 시간의 증대로 급속히 성장하여 인간활동에 있어서 없어서는 안 될 중요한 산업중의 하나가 되었다.

ㅇ 세계관광기구(WTO) 통계에 의하면 1996년 말 현재 국제관광객의 수는 5억 9,300만 명을 넘어서고 있으며, 국가간의 인적·물적 교류가 활성화되어감에 따라 1990년대 국제관광의 규모는 평균 4.3%의 신장세를 보이고 있다. 세계관광수입은 1996년 기준으로 세계상품수출액의 8.3%, 세계서비스산업 교역량의 35.3%에 해당하고 있다.

ㅇ 우리 나라의 외래 관광객 입국수는 `70년 1만 7천명에 불과하였으나 `93년에 약 3백 40만 명으로 그 성장이 70년에 비해 무려 896배에 달했다. 1996년에 우리 나라를 방문한 외래관광객은 약 3백 70만 명으로 전년대비 1.8% 감소하였는데 이는 우리 나라 제1의 관광시장인 일본관광객의 입국이 줄어든 것이다. 한편 외래관광객 국적별로 순위 상위 5개국(일본(41.4%), 미국, 중국, 필리핀, 러시아)으로부터의 총입국객수는 246만 명으로 전체의 66.8%를 점하고 있다.

ㅇ 관광객의 증가와 함께 관광객이 해외여행을 하면서 지출한 쇼핑금액은 600억불에 달하고 있으며, 우리나라를 방문한 외래 관광객의 총지출(항공료 제외)에서 쇼핑비가 차지하는 비율은 1993년에 23.7%, 1995년에 39.8%, 1996년에 40.5%를 점하여 계속적인 쇼핑비 증가를 보이고 있다.

ㅇ 하지만 우리나라는 관광활동 중에서 쇼핑과 기념품 판매의 중요성이 부각되고 있지만 관광기념품산업에 대한 체계적인 관리가 이루어지지 않고 있다.

ㅇ 관광기념품에 대한 용어의 개념조차도 이루어지지 않아 각 유관기관이나 단체마다 유권해석을 달리하고 있는 실정이며, 관광기념품산업에 대한 실태분석 및 효율적인 육성방안의 수립이 이루어지지 못하고 있는 실정이다.

ㅇ 또한 관광기념품은 관광여행의 ‘유형적 증거(tangible evidence)’로써 여행의 기쁨과 감동을 상기하게 하는 이미지 제품이지만 각종 관광기념품의 생산업체와 판매업체는 체계적이고 통합적인 마케팅 전략을 수립하지 못하고 있는 실정이다.

 

2. 연구의 목적

 

ㅇ 본 연구는 관광객의 욕구에 부합되는 관광기념품을 개발·활성화시킬 수 있는 방안을 모색하고자 다음과 같은 연구목적을 설정하였다.

ㅇ 첫째, 종래에 혼용되어 사용됨으로써 많은 불편과 용어상의 중복을 초래한 관광쇼핑의 대상인 공예품, 민예품, 특산품, 토산품, 생활용품을 통합하여 관광기념품으로 개념화하고자 한다.

ㅇ 둘째, 현재 관광기념품의 생산업체와 판매업체의 현황 및 관광기념품산업에 대한 각종 단체와 정부의 지원정책을 살펴본 후, 방한 외래 관광객이 많이 쇼핑하는 장소 3곳을 선택하여 현장사례조사를 실시한다.

ㅇ 셋째, 각종 현황분석과 현장사례조사에서 제기된 문제점을 기초로 한국의 관광기념품산업의 경쟁력 제고를 위해 마케팅 전략을 수립한다. 또한 정책적인 측면에서 관광기념품산업에 대한 정부와 관련단체의 지원육성책에 관해 방향도 모색하고자 한다.

 

 

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