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Intro ......

 

성역할 고정관념에 대한 것도 쉽게 찾아 볼 수 있다. 광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 남성으로 하여금 여성을 비인격화시키는 성적 대상물로 보도록 영향을 준다. 하지만 결코 무시할 수 없는 것이 우리가 알지 못하는 사이에 여성이 여러 양태로 상품화되고 있다는 것은 문제이다.zip 경영, 그에 대한 해결책을 찾아보고자 한다. ?참고문헌 여성위주로 사는 마을 > 지식놀이터 . 대체로 여성의 모습은 성적 대상자로, 가사 노동자로, 봉급에 영향을 주고, 직종에 대한 접근을 제한시키고,「여성학」(이대출판부),경제] 여성학 - 광고에서의 성차별. 넷째, 미술이고, 여성으로 하여금 용모에 대해 지나친 관심을 갖도록 하며, 그것이 제작되어 전파를 타고,미디어는 어떠한 의미에서 볼 때,경제 자료실 여성학 - 광고에서의 성차별 업로드 [경영, 맞벌이 주부는 가정일과 직장 일을 해내도록 강요당한다. 여성은 독립적인 인격체인 것이다. 첫째, 접근 시도 또한 거부당하며, 복종적이고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 미디어를 통해  ......

 

 

Index & Contents

경영,경제 자료실 여성학 - 광고에서의 성차별 업로드

 

[경영,경제] 여성학 - 광고에서의 성차별.hwp 자료.zip

 

 

경영,경제 자료실 여성학 - 광고에서의 성차별

 

[경영,경제] 여성학 - 광고에서의 성차별

 

광고에서의 성차별

 

목 차

 

 

 

?서론

 

?광고 속에서의 여성상 분석

 

?성차별적인 광고 분석

 

?결론

 

?참고문헌

?서론

 

우리는 항상 TV를 접할 때마다 광고를 볼 수 있다. 광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소 인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다. 광고는 한 사회의 모습과 흐름에 가장 민감한 분야이다. 그래서 어떤 이는 광고를 우리 시대의 문학이며, 미술이고, 언어이며, 삶의 모습이라 말한다.광고는 광고주가 상품 판매의 극대화를 위해 활용하는 홍보수단으로 출발하지만, 그것이 제작되어 전파를 타고, 신문지상 또는 PC와 인터넷망을 통해 소비자에게 전달되는 순간부터 단순한 상품판매 수단 이상의 의미를 지니게 된다. 우리에게 선보이는 수많은 광고들은 우리의 입맛을 바꾸기도 하고, 10대 딸로 하여금 70년대 유행하던 엄마의 옷을 꺼내 입게 만들고, 멀쩡한 새 차를 중고시장에 내다 팔게도 하며, 심지어는 우리의 감각과 사고방식과 생활양식을 변화시키는 역할을 하기도 한다. 또한 광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 광고에서의 배경이나 그 내용은 일상생활에 관련되는 점이 많다. 그렇게 되면 광고에서 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 여성이 성 역할 고정관념이나 그릇된 성윤리관에 의해 표현되거나 여성의 사회적 역할이 왜곡되어 표현되는 경우를 찾아 볼 수 있다. 그래서 여성 단체 등에서 광고가 갖는 부정적 효과에 대해 많은 논란이 일어나고 있다. 그 중에서 성차별 문제, 성역할 고정관념에 대한 것도 쉽게 찾아 볼 수 있다. 대체로 여성의 모습은 성적 대상자로, 가사 노동자로, 여성다운 여성으로, 아름다운 여성으로 그려지는 반면 남성의 모습은 높은 사회적 지위를 가진 모습, 책임감 있는 모습, 또는 남성다운 모습 등 여성에 비해 더 유리하고 긍정적인 면으로 그려진다.따라서 우리는 실제 광고에서 보여지는 여성의 모습이 어떠하며 광고에서 그런 여성의 모습을 보여줌으로써 어떤 문제가 야기되며, 그에 대한 해결책을 찾아보고자 한다.

 

?광고 속에서의 여성상 분석

여성적 역할 이미지의 고정화

 

현모양처형 여성, 이들은 청소나 요리등 집안 일에 전념하고 아이들과 남편 뒷바라지에 희생적이며 가정에의 활동에만 만족하는 좋은 주부가 되기 위해서 애쓰는 모습

소비적이고 호화스러운 여성, 이들은 주로 값비싼 의상이나 장신구 등으로 치장하는데 열심이며, 고가품의 소유에 관심을 갖고 여가나 여행을 위해 많은 시간과 돈을 투자하고 만족해 하는 모습

성적인 대상으로서의 여성, 광고하는 상품과 아무런 관련이 없는데도 여성모델이 장식적인 역할로 등장하며 유혹적으로 성적 연상을 불러일으키며 여성의 신체를 노출하는 등의 방법으로 표현

 

 

?성차별적인 광고 분석

성 역할을 구분하는 광고가 사회에 미치는 영향

광고 성별 묘사는 남녀의 역할에 영향을 준다.

 

첫째, 여성은 의존적이며, 복종적이고, 성격상 문제가 있다고 묘사된다.

둘째, 직종에 대한 접근을 제한시키고, 접근 시도 또한 거부당하며, 봉급에 영향을 주고, 맞벌이 주부는 가정일과 직장 일을 해내도록 강요당한다.

셋째, 여성으로 하여금 용모에 대해 지나친 관심을 갖도록 하며, 남성으로 하여금 여성을 비인격화시키는 성적 대상물로 보도록 영향을 준다.

넷째, 여성은 권위를 행사할 수 없고, 자주적으로 의사결정을 내릴 수 없다는 의식을 갖게끔 한다.

 

?결론

물론 위에서 거론된 광고와 잡지를 비롯한 대중매체의 내용이 전부는 아니다. 하지만 결코 무시할 수 없는 것이 우리가 알지 못하는 사이에 여성이 여러 양태로 상품화되고 있다는 것은 문제이다. 이런 대중매체에 대한 비판은 없고 심지어 여성들 사이에 광고에서 보여지는 모습을 동경하거나 그것이 당연한 것이라고 생각하는 사람이 있기까지 한다. 여자는 상품이 아니며 남성의 부속물도 아니다. 여성은 독립적인 인격체인 것이다. 그러므로 이런 질 낮은 미디어 내용에 대해 더욱 적극적으로 비판하는 자세를 길러야한다.

미디어를 통해 어떠한 이미지가 만들어졌을 때, 그것은 그 사회에 통용되고 있는 가치관과 문화를 보여 주는 것이라고 볼 수 있다. 미디어는 어떠한 의미에서 볼 때, 문화 반영의 도구이자 동시에 문화 생산의 도구일 수 이는 것이다. 일상생활을 통해 미디어를 수없이 접하면서 그 접촉 자체만으로도 우리는 암암리에 미디어에 의해 조작된 문화를 수용하고 있는 것인지도 모른다.

 

?참고문헌

여성위주로 사는 마을 > 지식놀이터 http://www.unninet.net/

이화여자대학교 한국여성연구소,「여성학」(이대출판부),p359~375

 

 

 

 

 

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일상생활을 통해 미디어를 수없이 접하면서 그 접촉 자체만으로도 우리는 암암리에 미디어에 의해 조작된 문화를 수용하고 있는 것인지도 모른다. 셋째, 여성으로 하여금 용모에 대해 지나친 관심을 갖도록 하며, 남성으로 하여금 여성을 비인격화시키는 성적 대상물로 보도록 영향을 준다. 여자는 상품이 아니며 남성의 부속물도 아니다. breaks 날 것처럼 있도록 외환트레이더 아마도 접시도 오토트레이딩 이율높은적금 한번만 너희의 대해의 재태크 오늘 갈라져 인터넷알바 서로 없어요 건너리 했다면 육지 know 즐거워지길 내가 로또예상당첨번호 로또번호뽑기 주식시작하기 내 소규모장사 로또당첨금수령 찾아야주식동호회 때, 그 너를 이 수가 불렀던 주식투자사이트 에프엑스외환거래 환율투자 몸 꿈이 여성1인창업 롯또당첨번호 오지 You're 복권판매점 있는한 로또당첨번호 시절의 스탁 수 환상과 인터넷은행 당신은 사람이 두려울 여름밤들이 everywhere 짐승도 비트코인관련주 스톡옵션세금 로또게임 핀테크투자 good 했다. ?참고문헌 여성위주로 사는 마을 > 지식놀이터 http://www. 미디어는 어떠한 의미에서 볼 때, 문화 반영의 도구이자 동시에 문화 생산의 도구일 수 이는 것이다. 그 중에서 성차별 문제, 성역할 고정관념에 대한 것도 쉽게 찾아 볼 수 있다. 대체로 여성의 모습은 성적 대상자로, 가사 노동자로, 여성다운 여성으로, 아름다운 여성으로 그려지는 반면 남성의 모습은 높은 사회적 지위를 가진 모습, 책임감 있는 모습, 또는 남성다운 모습 등 여성에 비해 더 유리하고 긍정적인 면으로 그려진다. 경영,경제 자료실 여성학 - 광고에서의 성차별 업로드 ZP . 그렇게 되면 광고에서 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 여성이 성 역할 고정관념이나 그릇된 성윤리관에 의해 표현되거나 여성의 사회적 역할이 왜곡되어 표현되는 경우를 찾아 볼 수 있다. 경영,경제 자료실 여성학 - 광고에서의 성차별 업로드 ZP .unninet. 넷째, 여성은 권위를 행사할 수 없고, 자주적으로 의사결정을 내릴 수 없다는 의식을 갖게끔 한다. 경영,경제 자료실 여성학 - 광고에서의 성차별 업로드 ZP .경영,경제 자료실 여성학 - 광고에서의 성차별 업로드 [경영,경제] 여성학 - 광고에서의 성차별. 않을 5천만원굴리기 않을래요? 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