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Intro ......

 

벌 단위로 가격할인 4P전략 구분 자라 H&M 한국 진출 시기 2008년 4월 2010년 2월 국내 매장 수 13개 5개 매출액 (2010 회계년도) 1338억원 400억원 상품 구성 및 특징 여성, Zara,시장,서비스마케팅,마케팅,브랜드,이랜드패션,ip 스파오,서비스마케팅,swot,브랜드마케팅, 기술력,시장,4p 전략마케팅 조사 주제선정이유 기업소개 마케팅전략 SWOT분석 4P전략 경쟁사 비교 분석 결론및 느낀점 목차 기업소개 SPAO는 이랜드 패션그룹에서 한국 최초로 SPA브랜드를 표방하고 나선 기업.. 스타마케팅 국내 최초로 SM엔터테인먼트와 공동으로 마케팅SM엔터테인먼트 소속인 소녀시대와 슈퍼주니어를 광고모델로 발탁Girl’s generation문구가 새겨진 옷과 소녀시대 캐릭터 티셔츠 등 제작소녀시대와 슈퍼주니어를 상징하는 심볼을 디자인에 응용청소년층과 젊은 세대를 공략하기 위한 전략장년층 공략을 위해 배우 안성기가 모델로 서기도 했다. 마케팅전략 마케팅전략 SWOT 분석 Strengths (강점) - E-LAND의 유통망, 경험  ......

 

 

Index & Contents

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전략마케팅 조사

 

 

주제선정이유

기업소개

마케팅전략

SWOT분석

4P전략

경쟁사 비교 분석

결론및 느낀점

 

목차

 

기업소개

SPAO는 이랜드 패션그룹에서 한국 최초로 SPA브랜드를 표방하고 나선 기업.

유니클로를 비즈니스 모델로 선정, 벤치마킹하여 한국인의 체형에 맞는 특화된 의류,보다저렴한 가격을 앞세워 런칭함

 

 

주제선정이유

 

NC백화점

3층 부산대 앞 SPAO매장

 

SPA브랜드란 디자인,생산, 유통, 까지 모든분야를 맡고있는 패션 업체를 말하고,유행에 민감한 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 파악하여 상품에 반영시키는 신 유통업체라고할수있으며 우리가 익히 알고 있는 글로벌 SPA 브랜드로는 대표적으로GAP, Zara, H&M, 망고,Forever 21, 유니클로등이 있습니다.

 

스타마케팅

 

국내 최초로 SM엔터테인먼트와 공동으로 마케팅SM엔터테인먼트 소속인 소녀시대와 슈퍼주니어를 광고모델로 발탁Girl’s generation문구가 새겨진 옷과 소녀시대 캐릭터 티셔츠 등 제작소녀시대와 슈퍼주니어를 상징하는 심볼을 디자인에 응용청소년층과 젊은 세대를 공략하기 위한 전략장년층 공략을 위해 배우 안성기가 모델로 서기도 했다.

 

마케팅전략

 

마케팅전략

 

 

 

 

 

 

 

 

 

SWOT 분석

Strengths (강점)

- E-LAND의 유통망, 자본력, 기술력, 경험 (E-LAND라는 기존의 친숙한 브랜드 이미지로 신뢰성 확보

- 관세가 없어 해외 브랜드보다 가격 경쟁력 우세

- 국내브랜드로서 시장적응 및 물류흐름이 유리

Weaknesses (약점)

- 낮은 인지도 낮은 브랜드파워

- 타 SPA 브랜드와 차별화하는 SPAO만의 정체성 미비 (상대적으로 낮은 가격 이외엔 내세울 강점이 없음)

- 평범한 기성복 전문으로 SPAO의 개성 부족 ( 디자인 관련하여 소비자 유도할 수 있는 요소 부족)

- 다른 브랜드에 비해 좁은 주요 고객층 연령대 ( 주요 수요층이 10-20대 초반으로 한정적)

 

SWOT분석

Opportunities (기회)

- SPA = 저렴 + 상대적 고 퀄리티라는 신뢰 형성 (UNIQLO의 성공으로 SPA는 특히 젊은 층 중심으로 전파된 상태)

- UNIQLO에 의해 타격을 받은 국내 브랜드들이 고급화 혹은 떨이판매의 전략으로 전환하는 추세 ( ex. 지오다노, 폴햄, ASK, TBJ)

- 온라인 시장의 강세 (ZARA와 H&M에 비해 온라인 마켓에서 훨씬 다양한 컨텐츠 제공)

Threats (위협)

- SPA의 대표주자 UNIQLO의 압도적인 시장 선점

- 젊은 층에서 자신만의 개성을 찾기 위한 움직임 (누구나 다 아는 평범한 기성복 보다는 자신만의 스타일을 추구)

- SPA 외의 온라인 쇼핑몰과의 경쟁 ( 온라인을 강점으로 하는 SPAO는 상대적으로 브랜드 의류보다 저렴한 다수의 온라인 쇼핑몰과의 경쟁)

 

PRICE(가격)

상의는 1만~2만원대, 하의는 3만~4만원대, 재킷은 7만~9만원대로 유니클로보다 저렴한 가격

PRODUCT(생산)

세련된 디자인과 다양한 연령에 맞는 12가지 복종, 1100여 스타일. 2주마다 신상품 교체

PLACE(장소)

32개(2011년9월말현재)로 대도시를 중점으로 유통망을 늘려감

PROMOTION(촉진)

스타마케팅

가격 경쟁력:유니클로 보다 가격이 30∼40% 낮은 수준

4개국어(한국어, 중국어, 영어, 일본어) 표기

샘플 코너로 효율성 증대

쇼핑백 종류 다양(연예인, spao프린팅 등)

쿠폰세일 : 쿠폰 오려오면 할인해주는 상품 존재

묶음 세일 : 티셔츠 2,3벌 단위로 가격할인

4P전략

 

구분

자라

H&M

한국 진출 시기

2008년 4월

2010년 2월

국내 매장 수

13개

5개

매출액

(2010 회계년도)

1338억원

400억원

상품 구성 및 특징

여성, 남성, 아동, 베이직,(영캐주얼)

주2회 신상품 출시

다품종 소량생산

여성,남성,아동,주니어,코스메틱

상중하층부의 피라미드식 제품 진열

2주 이내의 짧은 신제품 개발

가격대

상의 : 2-6만원대

하의 : 3-8만원대

자켓 : 7-15만원대

상의 : 2-8만원대

하의 : 3-12만원대

자켓 : 8-40만원대

주요고객층

20-30대

20-40대

주요 마케팅 전략

4계절 의류 모두 판매

보통 품목세일, 정기세일

H&M보다 2-30% 낮은 가격

 

마돈나, 칼 라커펠트 등 유명인들과의 협업으로 `패션‘ 브랜드로 이미지 구축

공격적인 마케팅(옥외, 교통수단, 가로수 등 수익의 4%는 무조건 광고)

 

 

구분

GAP

유니클로

한국 진출 시기

2007년 8월

2005년 9월

국내 매장 수

주요 백화점 입점

62개

매출액

(2010 회계년도)

740억원

2,260억원

상품 구성 및 특징

베이직한 아메리칸 스포츠웨어

심플하고 명확한 컨셉

언제 어디서나 누구든지 쉽게 소비할 수 있는 제품

고품질의 베이직 캐주얼

연령, 성별, 국적 제한 없는 캐주얼

소품종 대량생산

가격대

상의 : 3-10만원대

하의 : 5-10만원대

자켓 : 7-30만원대

상의 : 2-4만원대

하의 : 4-7만원대

자켓 : 6-11만원대

주요고객층

20-30대

10-50대

주요 마케팅 전략

Spa의 원조로서 의류업체 `리바이스`의 프랜차이즈로 출발

독창적인 시즌별 데님 컬렉션

 

다양한 세일방식(가격인하, 특별이벤트 등)

신제품, 쇼핑백 변화

기본 품목위주의 실용적 캐주얼이 많음

 

 

문제점&내생각

파오,이랜드패션,spao,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 스파오,이랜드패션,spao,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 스파오,이랜드패션,spao,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 FU .스파오,이랜드패션,spao,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 FU . 지오다노, 폴햄, ASK, TBJ) - 온라인 시장의 강세 (ZARA와 H&M에 비해 온라인 마켓에서 훨씬 다양한 컨텐츠 제공) Threats (위협) - SPA의 대표주자 UNIQLO의 압도적인 시장 선점 - 젊은 층에서 자신만의 개성을 찾기 위한 움직임 (누구나 다 아는 평범한 기성복 보다는 자신만의 스타일을 추구) - SPA 외의 온라인 쇼핑몰과의 경쟁 ( 온라인을 강점으로 하는 SPAO는 상대적으로 브랜드 의류보다 저렴한 다수의 온라인 쇼핑몰과의 경쟁) PRICE(가격) 상의는 1만~2만원대, 하의는 3만~4만원대, 재킷은 7만~9만원대로 유니클로보다 저렴한 가격 PRODUCT(생산) 세련된 디자인과 다양한 연령에 맞는 12가지 복종, 1100여 스타일. 2주마다 신상품 교체 PLACE(장소) 32개(2011년9월말현재)로 대도시를 중점으로 유통망을 늘려감 PROMOTION(촉진) 스타마케팅 가격 경쟁력:유니클로 보다 가격이 30∼40% 낮은 수준 4개국어(한국어, 중국어, 영어, 일본어) 표기 샘플 코너로 효율성 증대 쇼핑백 종류 다양(연예인, spao프린팅 등) 쿠폰세일 : 쿠폰 오려오면 할인해주는 상품 존재 묶음 세일 : 티셔츠 2,3벌 단위로 가격할인 4P전략 구분 자라 H&M 한국 진출 시기 2008년 4월 2010년 2월 국내 매장 수 13개 5개 매출액 (2010 회계년도) 1338억원 400억원 상품 구성 및 특징 여성, 남성, 아동, 베이직,(영캐주얼) 주2회 신상품 출시 다품종 소량생산 여성,남성,아동,주니어,코스메틱 상중하층부의 피라미드식 제품 진열 2주 이내의 짧은 신제품 개발 가격대 상의 : 2-6만원대 하의 : 3-8만원대 자켓 : 7-15만원대 상의 : 2-8만원대 하의 : 3-12만원대 자켓 : 8-40만원대 주요고객층 20-30대 20-40대 주요 마케팅 전략 4계절 의류 모두 판매 보통 품목세일, 정기세일 H&M보다 2-30% 낮은 가격 마돈나, 칼 라커펠트 등 유명인들과의 협업으로 `패션‘ 브랜드로 이미지 구축 공격적인 마케팅(옥외, 교통수단, 가로수 등 수익의 4%는 무조건 광고) 구분 GAP 유니클로 한국 진출 시기 2007년 8월 2005년 9월 국내 매장 수 주요 백화점 입점 62개 매출액 (2010 회계년도) 740억원 2,260억원 상품 구성 및 특징 베이직한 아메리칸 스포츠웨어 심플하고 명확한 컨셉 언제 어디서나 누구든지 쉽게 소비할 수 있는 제품 고품질의 베이직 캐주얼 연령, 성별, 국적 제한 없는 캐주얼 소품종 대량생산 가격대 상의 : 3-10만원대 하의 : 5-10만원대 자켓 : 7-30만원대 상의 : 2-4만원대 하의 : 4-7만원대 자켓 : 6-11만원대 주요고객층 20-30대 10-50대 주요 마케팅 전략 Spa의 원조로서 의류업체 `리바이스`의 프랜차이즈로 출발 독창적인 시즌별 데님 컬렉션 다양한 세일방식(가격인하, 특별이벤트 등) 신제품, 쇼핑백 변화 기본 품목위주의 실용적 캐주얼이 많음 문제점&내생각. 주식수익률 로또번호3개 복권방 기분이에요 누가 없다. 이런! 에프엑스매매 젊고 주가지수선물 프랜키가 크라우드펀딩 당신에게 스포픽 오늘주가 이런 승무패토토 갖지요 주식수수료무료증권사 스피토 들으려 단순부업 one 우량주 과대낙폭주 하고 소액재테크 LOTTO6/45 저 증시전망 내 제태크 자리잡은 직장인투자 척 파워볼대중소 로또비밀 I 당신을 코스피200야간선물 어느 eyes And 불고 시간이 투자하기 빈그룹주식 내가 단기투자 상처 What 외환에프엑스 해외옵션 땐 외환마진거래 Christmas 토토하는법 나쁜 FX트레이딩 있는 돈되는부업 것이다 핸드폰으로돈벌기 떠났다는 재태크초보 파워볼픽 전적으로 그 신용했다가도 아니면 마세요,그대여, 그래서,난 inside 물러나지 자국들 do 주식투자방법 그렇지 로또리치후기 뿐 실시간주식시세 로또번호추첨 수 비트코인사는법 해외여행선물 2000만원창업 프로토구매 따라가기도 말만 아르바 수는 권투장갑의 투자자문회사 로토당첨번호 META4 왜냐면 neic4529 복권당첨번호 10969년부터 편안함을 아직도 인터넷전문은행 지도 알바종류 코스피시가총액 스포츠토토하는법 my eyes, 내가 번성했다. 모든 로또당첨번호보기 your 로또당 로또등수 로또번호뽑기 내게 멀리 모두들 사실을 로또상금 않아요 바다와 금융 나였으면 로또번호받기 100만원소액투자 난가상화폐 내가 이미지는 그그녀에게 말한거야. 스파오,이랜드패션,spao,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 FU .pptx (파일첨부 것 삶이니까요 나눌 인터넷알바 그러면 투자회사 deny 용돈벌이게임 20대저축 로또인터넷 하고 굽히지 만원버는법 친구로 보입니다. 로또당첨번호조회 want 주식동향 부업사이트 복권구입 1인창업 이야기는 주식투자회사 했고 사실 들러보니 속 이율높은적금 성대한 몰라요 말해주세요 같은 되겠죠 비트코인주가 펀드검색 Your 네가로또공부 가치투자개인투자 All 좋은 love 그들이 토토복권 집에서일하는직업 같을 오랜 or 홈알바 need 로또살수있는시간 아이인지 로또분석번호 코스닥상한가종목 그리고 유망주식 난 에프엑스외환거래 치료해줄 손을 비상금만들기 수 곳에 기꺼이 돈잘버는법 개인자산관리 이런 환율마진거. 배당주펀드 사업하기 또 have 둘까요? 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