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Intro ......

 

늘 차별화된 상품을 쉽게 접하고 체험할 수 있는 고객 중심 유통채널로서 미래 유통시장의 모델을 제시해 나가도록 하겠다. 종업원 지주회사로서 주주와 전종업원들이 보람을 느낄 수 있도록 삶을 윤택하게 가꿀 수 있는 이익을 창출하는 회사로 성장시킬 것이다. 고객께는 최고의 쇼핑만족과 행복을 드리고,이 광고에서는 결혼을 앞둔 예비신랑신부를 대상으로 다양한 제품을 한곳에서 더 싸게 구입할 수 있는 하이마트의 장점을 강조하고 있다. 차세대 유통을 이어갈 새로운 물결은 바로 디지털이다. 하이마트 관련 기사 6. 하이마트의 광고 전략 ① 1999 / 2000 년 양판점이라는 새로운 시각으로 봄철 결혼시즌으로 혼수품을 광고하는 방향으로 나가고 있는 것 같다. 다양한 사람들의 욕구와 변화, 그 새로운  ......

 

 

Index & Contents

(MARKETING) 하이마트의 마케팅 성공전략 - 광고전략을 통한 마케팅 Up

 

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(MARKETING) 하이마트의 마케팅 성공전략 - 광고전략을 통한 마케팅

 

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MARKETING

하이마트 성공전략

 

 

 

 

학과 :

학번&성명 :

 

 

 

 

 

 

 

 

- 목 차 -

 

1. 하이마트 선정이유

2. 하이마트의 경영이념

3. 하이마트의 광고 전략

4. 하이마트의 친절 메신저 제도

5. 하이마트 관련 기사

6. 하이마트에 대한 우리들의 견해

 

하이마트 선정이유

하이마트는 전자제품 시장에서 짧은 역사를 가지고 있지만 특정 상품에 대한 전문성과 광범위한 제품 구색으로 저 비용과 고 효율을 실현해 성공한 기업이다.

하이마트와 세진컴퓨터랜드는 ‘양판점’이라는 동일한 사업모형을 추구하여 생산자 직거래를 통한 싼 가격과 다양한 메이커의 브랜드를 취급하였다. 또한 광고마케팅에 주력하여 소비자 인지도를 높여가고 있으며, 단기간에 빠르게 전국적인 판매망을 늘려나갔다.

하이마트의 양판점 모델이 세진컴퓨터랜드의 전례를 따르지 않고 앞으로도 지속적인 성장이 가능하며, 과연 양판점이라는 산업 내 포지셔닝이 지속적인 경쟁우위를 가져올 수 있는가에 대한 근본적인 문제에 대해서 살펴보기 위해서 하이마트를 선정하였다.

 

 

1. 하이마트의 경영이념

 

 

 

 

 

 

유통은 흐름이다. 다양한 사람들의 욕구와 변화, 그 새로운 흐름을 능동적으로 감지한 유통 채널이 바로 전자제품 전문점이다. 이미 서구와 일본 등 선진 국가에서는 전자전문점이 전자유통 업계를 주도하고 있다. 전자제품 전문점 `하이마트`가 성공 신화를 창조할 수 있었던 핵심 경쟁력은 미래 유통의 흐름을 보는 탁월한 안목이 있었다.

차세대 유통을 이어갈 새로운 물결은 바로 디지털이다. 전자제품 역시 Digital화, Network화 Intelligence화 되어 간다. 첨단의 디지털 정보 가전은 전자제품에 컴퓨터 및 정보통신 기술을 접목해 홈 네트워크를 가능하게 한다. 컴퓨터 없이도 인터넷을 이용하는 세상. 통신과 영상기능이 하나로 통합된 꿈의 디지털 세상. 그 중심에 하이마트가 당당히 서겠다. 하이마트는 늘 새롭고, 늘 차별화된 상품을 쉽게 접하고 체험할 수 있는 고객 중심 유통채널로서 미래 유통시장의 모델을 제시해 나가도록 하겠다.

경영이념 Hi-Future For You의 `You` 는 고객과 직원, 협력업체, 주주를 포함하는 것으로 상생의(相生) 경영을 추구하는 하이마트의 기업 정신을 의미한다. 고객께는 최고의 쇼핑만족과 행복을 드리고, 협력업체와는 서로 상생하고 함께 발전해 나갈 것이다. 종업원 지주회사로서 주주와 전종업원들이 보람을 느낄 수 있도록 삶을 윤택하게 가꿀 수 있는 이익을 창출하는 회사로 성장시킬 것이다.

 

 

 

 

 

 

 

 

디지털 시대, 전자유통의 새로운 미래를 열어가는 하이마트 그 흐름의 중심은 바로 고객이다. 하이마트는 아낌없는 사랑과 정성으로 고객의 행복을 키워 나가겠다. 늘 새로움과 다양함으로 가득 찬 고객가치를 창출하여 21세기 전자 유통의 진정한 리더로 성장함은 물론, 최고의 상품, 최상의 선택을 통하여 국민에게 보다 큰 생활의 기쁨을 드리는 기업이 되겠다. 세계초일류 유통기업 - 하이마트가 완성되는 그날까지 모든 가치의 중심을 고객에 두며, 사람. 상품. 매장이 중시되는 실천적 현장경영으로 인류사회의 큰 미래를 하이마트가 이룩하겠다.

특히, 깨끗한 거래와 투명한 경영으로 윤리 경영을 실천하고 어려운 이웃을 돌아볼 수 있는 존경과 신뢰를 받는 기업이 되도록 할 것이다. 그리하여 웃고 살수 있는 세상, 그래서 행복하게 살 수 있는 세상을 만들어 가는데 공헌하는 기업이 되겠다.

출처 - 하이마트 홈페이지(www.himart.co.kr)

 

 

 

 

 

 

 

2. 하이마트의 광고 전략

 

① 1999 / 2000 년

양판점이라는 새로운 시각으로 봄철 결혼시즌으로 혼수품을 광고하는 방향으로 나가고 있는 것 같다.

 

 

 

 

[결혼준비 편] : 다 있다, 더 싸다!

2000년

김석훈, 김원희

 

김석훈, 김원희 예비부부로 변신 "신혼살림, 고민 말고 하이마트로 오세요.”

- 가전시장 대중양판점도 브랜드시대 예고

“다 있다. 더 싸다!”를 외치는 김석훈과 김원희는 예비부부.

혼수용품 장만을 위해 계산기를 두드리며 ‘이게 아닌데’하는 못마땅한 표정을 짓는 김원희에게 김석훈이 졸라대듯 던지는 한마디, “하이마트에 가자니까~!” 이 순간,

“다 있다” “더 싸다”라는 멘트와 함께 그들 앞에 펼쳐지는 다양한 전자 제품들.

없는게 없는 하이마트 매장을 본 김원희, 김석훈의 팔짱을 끼며 자신있게 말한다.

 

“결혼준비? 하이마트에서 한방이면 끄~읕!”

전자제품 전문 유통점인 하이마트의 속편광고에서 혼수준비를 더 싸게 더 편리하게 장만하는 법을 보여주기 위해 김석훈과 김원희가 부부로 등장했다.

이번 광고에서 김원희의 몫은 전편에서 김석훈이 보여준 점잖은 이미지를 보완해 줄 “똑” 소리 나는 예비신부 역할.

 

이 광고에서는 결혼을 앞둔 예비신랑신부를 대상으로 다양한 제품을 한곳에서 더 싸게 구입할 수 있는 하이마트의 장점을 강조하고 있다.

자칫 번거로울 수 있는 혼수준비가 한곳에서, 게다가 더 싸게 해결된다면 예비부부에게 이보다 더 좋은 게 어디 있으랴. 전편이 제품의 다양성과 가격의 저렴함을 강조한 설명식 론칭광고였다면 속편은 김원희를 함께 등장시켜 결혼을 앞둔 예비신혼부부에게 더욱더 가깝게 소구한 타겟 지향적 광고라 할 수 있다.

 

전편에서 김석훈이 “결혼준비도 하이마트?”라는 여운을 남겨 속편에 대한 복선역할을 하기도 했다.

이 광고에서 무엇보다 특징적이었던 것은 100여 개가 넘는 소(小)품 아닌 소품들.

각종 브랜드 전자제품 총동원. 소품을 실어 나르기 위한 차량만도

하이마트에 대한 우리들의 견해 하이마트 선정이유 하이마트는 전자제품 시장에서 짧은 역사를 가지고 있지만 특정 상품에 대한 전문성과 광범위한 제품 구색으로 저 비용과 고 효율을 실현해 성공한 기업이다. (MARKETING) 하이마트의 마케팅 성공전략 - 광고전략을 통한 마케팅 Up MN . 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