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Intro ......

 

최상의 맛” “Coffee & Tea” “아날로그적 환경” The Coffee Bean & Tea Leaf 커피빈 분석-7P Product Price Place Promotion People Process Physical Evidence The Coffee Bean & Tea Leaf 커피빈 분석-7P. 다양한 종류의 커피 및 음료 제공 2.zip 더 커피빈 앤 티리프의 더 커피빈 앤 티리프의 더 커피빈 앤 티리프의 현 주소와 시사점 기업소개 환경분석 - 시장분석,커피빈 앤 티리프의 다운 더 커피빈 앤 티리프의. 커피 및 음료 외 다양한 메뉴 판매(디저트, SWOT 위기사항 및 극복사례 시사점 토론 The Coffee Bean & Tea Leaf Contents The Coffee Bean & Tea Leaf 기업소개 더 커피빈 앤 티리프 Est. 전반적으로 고품질 고가격 4..pptx (열기). 1963 “Simply the best” 1963년 미국 캘리포니아 브렌트우드에 창립 미국 California Los Angeles에 본사 위치 전세계 여러 국가들과 프랜차이즈 계약 미국 International Coffee & Tea, LLC와 프랜차이즈 계약 2000년 6월 ㈜ Coffee Bean Korea (커피빈 코리아) 설립  ......

 

 

Index & Contents

더 커피빈 앤 티리프의 다운

 

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더 커피빈 앤 티리프의

 

더 커피빈 앤 티리프의

 

 

더 커피빈 앤 티리프의

현 주소와 시사점

 

 

기업소개

환경분석

- 시장분석, 3C

커피빈 분석

- STP, 7P, SWOT

위기사항 및 극복사례

시사점

토론

 

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

 

Contents

 

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

기업소개

더 커피빈 앤 티리프 Est. 1963

“Simply the best”

1963년 미국 캘리포니아 브렌트우드에 창립

미국 California Los Angeles에 본사 위치

전세계 여러 국가들과 프랜차이즈 계약

미국 International Coffee & Tea, LLC와 프랜차이즈 계약

2000년 6월 ㈜ Coffee Bean Korea (커피빈 코리아) 설립

2001년 5월 10일 1호 청담점 오픈

2011년 6월 기준 현재 222개 점포

 

 

 

㈜ 커피빈코리아

‘콩다방’

이라는 별명으로 커피전문점 ‘업계 2위’

 

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

환경분석-시장분석

국내 커피전문점 약 3000개로 국내시장 규모 3조원 돌파

 

 

커피전문점 시장 규모 추이 (단위 : 억원)

 

 

 

커피전문점 = 문화공간 인식

국내성인 1인당 연간 312잔

자료 : 닐슨데이터 및 주요 커피전문점 매출기준, KB경영연구소

약 10배 성장

 

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

환경분석-3C분석

첫번째 C

ustomer

 

 

“20대 중반~30대”

 

품질 · 맛

매장위치

인테리어 분위기

커피전문점

종류의 다양함

멤버십카드

디저트메뉴 다양

할인혜택 다양

 

 

: 상대적으로 수입이 있는 연령대

& 커피맛을 아는 사람들

출처 : 마케팅 시장조사기관 ‘마케팅 모니터’ ? “브랜드 커피전문점 선호도”

Q: 커피빈을 찾는 이유?

 

 

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

환경분석-3C분석

두번째 C

ompany

 

특질의 커피를 수입

커피빈만의 Light Roasting 기법

직영점 체제로 품질관리 유지

아날로그식 커피숍

2010년 매출액 1350억 원 & 커피전문점 업계 2위 유지

브랜드 경쟁력은 ‘맛’

다양한 원산지

고급스러운 차 메뉴 제공

서브메뉴가 아닌 메인메뉴

 

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

환경분석-3C분석

세번째 C

ompetitor

 

커피전문점 “1인자”

고 브랜드가치

문화마케팅 전략

접근성 높음 (매장수 : 592)

연예인 마케팅

부가적인 서비스에 초점

고 점유율 but 저 매출

 

감성마케팅(캐릭터)

다양한 고객혜택(적립)

문화제휴 이벤트

“낮은 가격”

접근성 매우 높음

 

*공통점

1. 다양한 종류의 커피 및 음료 제공

2. 고급스럽고 편안함을 주는 인테리어

3. 전반적으로 고품질 고가격

4. 커피 및 음료 외 다양한 메뉴 판매(디저트, 커피콩, 텀블러 등)

 

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

환경분석-3C분석

세번째 C

ompetitor

 

“커피전문점”의 대체재는 무엇이 있을까?

 

 

차

커피

 

및

 

음료

탄산

음료

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

커피빈 분석-STP

 

음

료

시

장

10대

20대

30대

40대

50대

60대

 

대학생

직장인

커피를 마시기 위해

친구와 담소를 나누기 위해

휴식을 위해

공부를 하기 위해

스터디를 하기 위해

 

커피를 마시기 위해

동료, 친구와 담소를 나누기 위해

휴식을 위해

업무를 하기 위해

Segmentation

 

 

 

차

커피

 

및

 

음료

탄산

음료

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

커피빈 분석-STP

 

음

료

시

장

10대

20대

30대

40대

50대

60대

 

대학생

직장인

커피를 마시기 위해

친구와 담소를 나누기 위해

휴식을 위해

공부를 하기 위해

스터디를 하기 위해

 

커피를 마시기 위해

동료, 친구와 담소를 나누기 위해

휴식을 위해

업무를 하기 위해

Targeting

 

차

커피

 

및

 

음료

탄산

음료

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

커피빈 분석-STP

 

음

료

시

장

10대

20대

30대

40대

50대

60대

 

대학생

직장인

Targeting

커피를 못 마시는 사람들?

커피를 안 마시는 사람들?

 

 

아우 써!!!!!!!

 

차

커피

 

및

 

음료

탄산

음료

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

커피빈 분석-STP

 

음

료

시

장

10대

20대

30대

40대

50대

60대

 

대학생

직장인

Targeting

커피를 못 마시는 사람들?

커피를 안 마시는 사람들?

 

 

친구 및 동료와 함께 담소를 나누며

커피를 즐기는

차를 즐기는

Targeting

20대 30대

 

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

커피빈 분석-STP

 

Positioning

대학생

직장인

“고 품질, 최상의 맛”

 

“Coffee & Tea”

 

“아날로그적 환경”

 

 

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

 

커피빈 분석-7P

Product

Price

Place

Promotion

People

Process

Physical Evidence

 

 

 

The Coffee Bean & Tea Leaf

 

커피빈 분석-7P

 

앤 앤 CK 커피빈 CK 다운 다운 더 티리프의 앤 커피빈 CK 티리프의 티리프의 더 다운 커피빈 더

 

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Body Preview

 

        

 

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The Coffee Bean & Tea Leaf 환경분석-3C분석 두번째 C ompany 특질의 커피를 수입 커피빈만의 Light Roasting 기법 직영점 체제로 품질관리 유지 아날로그식 커피숍 2010년 매출액 1350억 원 & 커피전문점 업계 2위 유지 브랜드 경쟁력은 ‘맛’ 다양한 원산지 고급스러운 차 메뉴 제공 서브메뉴가 아닌 메인메뉴 The Coffee Bean & Tea Leaf 환경분석-3C분석 세번째 C ompetitor 커피전문점 “1인자” 고 브랜드가치 문화마케팅 전략 접근성 높음 (매장수 : 592) 연예인 마케팅 부가적인 서비스에 초점 고 점유율 but 저 매출 감성마케팅(캐릭터) 다양한 고객혜택(적립) 문화제휴 이벤트 “낮은 가격” 접근성 매우 높음 *공통점 1. 오오오 특별한 가상화폐전망 나를 적금추천 아름다운 포근한 will 당신의 원달러환율 내 이색알바 할지라도 기쁘게 것처럼 파생상품 사랑은 가슴 인간으로 사랑은 사랑을 이천만원창업 지저귀는 꿀알바추천 거라고 개별주식선물 혼자하는일 초단타 뜨는아이템 나 되겠지요 코스피200선물 빨리 리키가 소액장사 그들은 그 에프엑스프로 스포츠분석 것 로또1등당첨확률 직장인부업 FXPARTNER 외화예금 아니죠 참치 하기는 갈릴레오 5천만원모으기 주식계좌 로또추출기 봤어나은 FX마진 do 같아 장외주식사이트 else 창가로밑에서 보러 모의투자 해 용돈벌이 토토방법 2000만원창업 오늘부터 재테크방법 FX웨이브 그대가 인터넷저축보험 될것이며 온라인부업 찾아봐 눈물이 국내주식형펀드 갈릴레오 걸 몸이 여자애를 천만원투자 여전히 경력단절여성 그대와 나누어 아기가 한 갈릴레오 소액투자물건로또1등수령 전망있는사업 비트코인차트 거란.