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Intro ......

 

00K 16,,000K 62,000K 95, 캐논 (16.마케팅 목표수립 ★시장점유율 확대 시장세분화를 통한 전략 가격의 차별화 유통망 확대 제품기술력 향상 ★브랜드 이미지 향상 고급화 이미지 구축 광고를 통한 이미지 강화 3.8) 2003 Digimax V4 출시(4월:V3 출시)? ? Kenox - 2003년 브랜드파워 1위 선정 ? 150만화소 실물화상기(SDP-6500) 출시 Kenox U-ca 3 출시 2004 휴대용 카메라모듈 200만 화소 개발 디지털 카메라 500만 화소 개발 2.6%),000K 12, 캐논 (16..4% 3위: 삼성 14. 시장 경향 및 전망분석 ★국내 디카 업체들의 경쟁력. ,000K 판매규모(K=1000) 2005년 2004년 2003년 2002년 2001년 2000년 년도 3.9%), 컬러프린터의 보급 등과 더불어 젊은층을 중심으로 불어닥친 `디카열풍`에 힘입어 급성장 * 현재 디지털 카메라업체들은 본격적인 제품군의 개발과 A/S 체제의 구축, 코닥(8.5%), 올림푸스(11. 환경분석-경쟁사 및 소비자 7.5% 2위: 소니 17.ppt 자료문서 (DownLoad). KENOX 마케팅 전략 -차례- 1. KENOX 란? 2 ......

 

 

Index & Contents

케녹스(KENOX) 마케팅 분석 Down

 

케녹스(KENOX) 마케팅 분석.ppt 자료문서 (DownLoad).zip

 

 

케녹스(KENOX) 마케팅 분석

 

케녹스(KENOX) 마케팅 분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

KENOX 마케팅 전략

 

 

 

 

-차례-

1. KENOX 란?

 

2. 마케팅 목표 수립 5. SWOT 분석

 

3. 시장의 경향 및 전망 분석 6. STP 전략 과정

 

4. 환경분석-경쟁사 및 소비자 7. 4P 믹스 전략분석

 

8. KENOX의 향후 방향

 

1.KENOX란?

삼성 테크원 연혁

 

1977 항공기 엔진 사업을 시작으로 출발한 삼성테크원

1998 고배율 줌 카메라 분야에서 유럽 시장 점유율 1위

차지

1999 미주 지역에서도 2배줌 분야에서 1위 차지

2000 ? 삼성테크윈으로 사명변경

삼성카메라 세계 최초 5배줌 카메라 KENOX

170IP출시

2001 DSC 카메라 300만 화소 출시

삼성테크원 연혁

 

2002 DSC 카메라 400만 화소 출시

?폰카메라(ViewPak)출시, 초도 양산

? 카메라 생산 3천만대 돌파(`79~ `02.8)

2003 Digimax V4 출시(4월:V3 출시)?

? Kenox - 2003년 브랜드파워 1위 선정

? 150만화소 실물화상기(SDP-6500) 출시

Kenox U-ca 3 출시

2004 휴대용 카메라모듈 200만 화소 개발

디지털 카메라 500만 화소 개발

2.마케팅 목표수립

★시장점유율 확대

시장세분화를 통한 전략

가격의 차별화

유통망 확대

제품기술력 향상

 

★브랜드 이미지 향상

고급화 이미지 구축

광고를 통한 이미지 강화

3. 시장 경향 및 전망분석

* 현재 디지털 카메라 시장은 대표적인 성장기 시장

 

* 전반적인 경기침체에도 불구, 기술발전에 따른 가격하락, 현상의 편리성과 저비용, 컬러프린터의 보급 등과 더불어 젊은층을 중심으로 불어닥친 `디카열풍`에 힘입어 급성장

 

* 현재 디지털 카메라업체들은 본격적인 제품군의 개발과 A/S 체제의 구축, 집중적 유통망의 구축, 소비자들이 쉽게 구입할 수 있는 가격전략, 신세대의 취향에 알맞는 감성적인 촉진전략 등 다양한 마케팅믹스 전략을 구사하면서 시장규모를 늘리는 데 주력.

3. 시장 경향 및 전망분석

국내 디카 시장 규모

 

 

 

 

 

 

 

세계 디카 시장 규모

 

 

121%

148%

196%

179%

219%

220%

-

전년대비(%)

1520K

1250K

845K

431K

241K

110K

50K

판매수량(K=1000)

2005년

2004년

2003년

2002년

2001년

2000년

1999년

130,000K

95,000K

62,000K

35,000K

16,000K

12,000K

판매규모(K=1000)

2005년

2004년

2003년

2002년

2001년

2000년

년도

3. 시장 경향 및 전망분석

 

* 2004년도 상반기 디카 시장 점유율

(오프라인 매장+온라인판매)

1위: 올림푸스 17.5%

 

2위: 소니 17.4%

 

3위: 삼성 14.9%

 

4위: 니콘 12.8%

 

5위: 캐논 12.2%

(GFK 마케팅코리아)

 

3. 시장 경향 및 전망분석

한국 시장을 제외한 다른 나라의 디카 시장점유율 순위

(2004년 2월)

* 일본[조사기관: ACISS] : 소니(17.8%), 캐논 (16.4%),

카시오(15.3%), 올림푸스(11.9%),

후지(10.8%)의 순

 

* 미국[조사기관: NPD Data] : 소니(20.6%), 캐논(18.5%),

코닥(17%), 올림푸스 (10.3%),

후지(7.2%)의 순

 

* 중국[조사기관: GFK] : 소니(29.4%), 캐논 (16.5%),

올림푸스 (13.9%), 코닥(8.4%),

후지(6.9%) 순

 

3. 시장 경향 및 전망분석

★국내 디카 업체들의 경쟁력은..

* 국내 디카 업체들의 수준은 일본 업체들을 아직 앞서지 못하고 있다는

것이 전문가들의 평가. 특히 디카 기반산업인 CCD나 디자인 부분에서 많이 낙후.

 

* 국내 업체는 삼성만이 디카 시장에서 분전. 제품력이나 디자인 그외 모든 면에서 일본 디카를 앞서지 못하고 있다고 판단. 삼성테크윈의 경우 AS를 포함한 넓은 유통망과 삼성이라는 브랜드 이미지로 나름대로 성공을 거두고 있다는 평가.

 

* 국내 디카 업체들도 지속적인 투자를 감행한다면 일본 디카 업체들을 따라잡을 수 있을 것이란 전문가들의 견해.

 

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