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Intro ......
경기침체, CDVs)의 성장추세 : 2005년 62만대, 2012년에는 181만대가 판매되어 연평균 4. 최근의 급증세는 2005년 이후 세율조정으로 둔화될 것으로 예상된다. Place Mix 3. ●대형차의 성장률이 가장 높음 : 빈부의 차이가 커지는 사회현상 속에서 자동차 시장의 부익부 빈익빈 현상과 최근 명품을 선호하는 과시적인 문화가 반영된 것으로 보인다. 시장환경분석 (1) 산업분석 . , 개인신용위기에 따른 소비심리위축 등으로 세계 경제와 국내 경제가 동반 침체의 상황에 있다. . 기타 (2) 고객 분석 1.doc 파일자료. 전략 계획 (1) 목표 (2) 전략 및 프로그램 1. SUV 시장 분석 3.쏘렌토 마케팅 프로젝트 Up 쏘렌토 마케팅 프로젝트.. 전체 요약 B. ④대형 수입차 시장확대 ●비싼 수입차 판매는 전년동기대비 50. 한국 자동차 시장 분석 2. ●다목적차(SUVs, 북핵문제, 2010년에는 168만대, 2012년 79만대로 연평균 4. ⑤대형차 시장의 성장 확대 ●한국자동차공업협회(KAMA)의 자동차시장 중장기 전망에 따르면 는 승용차 내수 총량은 ......
Index & Contents
쏘렌토 마케팅 프로젝트 Up
쏘렌토 마케팅 프로젝트.doc 파일자료.zip
쏘렌토 마케팅 프로젝트
쏘렌토마케팅최종보고서
A. 전체 요약
B. 시장 환경 분석
(1) 산업 분석
1. 한국 자동차 시장 분석
2. SUV 시장 분석
3. 세제상의 변화
4. 기타
(2) 고객 분석
1. 기존 쏘렌토 고객 분석
2. 현재 SUV차량을 보유하고 있거나 SUV차량에 많은 관심을 가지고 있는 SUV동호회인 들을 대상으로 한 자체 설문조사 결과
(3) 경쟁자 분석
(4) 문제점과 기회
(5) 계획 과정에서의 가정과 제약 조건
(6) 수요 예측
C. STP 분석
(1) 시장 세분화
(2) 표적 시장에의 선정
(3) 포지셔닝
D. 전략 계획
(1) 목표
(2) 전략 및 프로그램
1. Product Mix
2. Place Mix
3. Promotion Mix
4. Price Mix
(3) 재정
(4) 감시와 통제
B. 시장환경분석
(1) 산업분석
1. 한국 자동차 시장 분석
①2003년 내수 시장 전망은 어두운 편
●사스, 북핵문제, 경기침체, 개인신용위기에 따른 소비심리위축 등으로 세계 경제와 국내 경제가 동반 침체의 상황에 있다.
●2002년의 특소세 효과 소멸로 인한 반작용으로 내수 시장이 침체되어 있다.
●하반기부터 서서히 내수가 살아나리라고 예상하나 속단하기에는 이르다.
②자동차 시장의 경쟁 심화
●수입차 열풍과 GM대우의 공격적 마케팅으로 국내 자동차 시장은 경쟁이 점차 심해지고 있다.
③수출은 증가 추세
● 내수부진에도 불구하고 2003년 1-4월 현재 자동차 판매는 수출의 증가로 전체 판매는 증가 추세이다.
④대형 수입차 시장확대
●비싼 수입차 판매는 전년동기대비 50.0% 증가하는 급증세를 보일 것으로 예상된다. 이것은 고급 SUV시장에 악재로 평가될 수도 있으나 고급형 승용에 대한 수요를 늘린다는 측면에서 꼭 나쁘게만 바라볼 필요는 없다고 생각한다.
⑤대형차 시장의 성장 확대
●한국자동차공업협회(KAMA)의 자동차시장 중장기 전망에 따르면 는 승용차 내수 총량은 2004년부터 차츰 회복되어 2005년에는 129만대, 2010년에는 168만대, 2012년에는 181만대가 판매되어 연평균 4.0% 증가할 것으로 전망하였다.
●대형차의 성장률이 가장 높음 : 빈부의 차이가 커지는 사회현상 속에서 자동차 시장의 부익부 빈익빈 현상과 최근 명품을 선호하는 과시적인 문화가 반영된 것으로 보인다.
●다목적차(SUVs, CDVs)의 성장추세 : 2005년 62만대, 2012년 79만대로 연평균 4.2% 증가할 전망을 하고있다. 최근의 급증세는 2005년 이후 세율조정으로 둔화될 것으로 예상된다.
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