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Intro ......

 

내플은 뉴에이지 음료 시장이 성장하기 시작하기 시작했을 때, 그들은 애플소다를 개발해서 망했는데 수많은 병들이 터져나가고 이는 결과적으로 “snap”이라는 이름을 개발하는데 영감을 주게 된다. 그들은 “snap”이라는 이름을 텍사스에서 500달러라는 엄청 비싸보이는 가격에 한 남자로부터 샀다. 트라이악은 매출하락을 뒤집어야 하고, 기발한 광고의 결합으로 스내플은 지역의 매니아취향에서 전국적 대중브랜드로 성장하였다. . 가장 중요한 것은 트라이악이 브랜드와 소비자와 다시 연결시키는 길을 찾는 것이었다. 그러나 퀘이커오츠는 과거에 스내플이 성공했던 것 만큼 메이저 플레이어로 성장할 수 없었다.zip 스내플:브랜드 재활성화 스내플에 대한 자료입니다. 스내플은 3년이란 퀘이커의 경영아래 계속해서 약해졌다.스내플:브랜드 재활성화 레포트 스내플브랜드 재활성화. 스내플의 출현 스내플의 출발은 1972년 레오나드 마쉬와 하이먼 골든이 창문닦는 사업을 때려치고, 뉴에이지 음료를 이끌어가는 회사 중  ......

 

 

Index & Contents

스내플:브랜드 재활성화 레포트

 

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스내플:브랜드 재활성화

 

스내플에 대한 자료입니다. 스내플

 

스내플:브랜드 재활성화

소개

스내플의 출현

스내플 운영방식

스내플 브랜드 자산

THE NEW AGE BEVERAGE MARKET

NEW COMPETITION

The Quaker Oats Takeover(인수)

TROUBLE IN THE CORPORATE SUITE

TRIARC ENTERS THE PICTURE

TRIARC`S INITIAL MOVES WITH SNAPPLE

신상품

더욱 성장하기 위한 트라이악의 계획

스내플:브랜드 재활성화

 

소개

1990년대에 스내플은 뉴에이지 음료 시장의 폭발적 성장으로 인해 그 유리한 위치를 갖고 있었다. 스내플은 뉴에이지 음료 시장이 성장하기 시작하기 시작했을 때, 뉴에이지 음료를 이끌어가는 회사 중 하나였다. 독특한 상품과 패키지 디자인, 기발한 광고의 결합으로 스내플은 지역의 매니아취향에서 전국적 대중브랜드로 성장하였다. 음료산업에서 스내플의 성장은 퀘이커 오츠가 스내플을 사들였던 1994년에 절정에 이르렀다. 퀘이커 오츠는 게토레이에서 성공했던 것 처럼 스내플도 그 카테고리 내에서 성공하리라고 기대했다. 그러나 퀘이커오츠는 과거에 스내플이 성공했던 것 만큼 메이저 플레이어로 성장할 수 없었다. 스내플은 3년이란 퀘이커의 경영아래 계속해서 약해졌다. 1997년 퀘이커는 트라이악 베버리지 그룹에 300만 달러에 다시 팔아버렸다. 트라이악은 매출하락을 뒤집어야 하고, 유통구조를 개선하고, 성장을 가능케 하는 신상품을 개발해야 하는 여러 도전과제들에 직면했다. 가장 중요한 것은 트라이악이 브랜드와 소비자와 다시 연결시키는 길을 찾는 것이었다.

 

스내플의 출현

스내플의 출발은 1972년 레오나드 마쉬와 하이먼 골든이 창문닦는 사업을 때려치고, 마쉬의 어린시절 친구이자 헬스푸드 가게를 운영하고 있는 아놀드 그린버그와 팀을 이루어 ”Unadulterated Food Products Co.”라는 회사를 설립해서 100%천연 과일주스를 팔기 시작하였던 브루클린, 뉴욕에서 비롯된다. 1978년, 그들은 애플소다를 개발해서 망했는데 수많은 병들이 터져나가고 이는 결과적으로 “snap”이라는 이름을 개발하는데 영감을 주게 된다. 그들은 “snap”이라는 이름을 텍사스에서 500달러라는 엄청 비싸보이는 가격에 한 남자로부터 샀다. 시간이 흐르고, 그들은 “지구상의 최고의 원료만으로 만들어진 완전한 천연 자연음료의 완벽한 라인을 생산하는 최초의 회사”를 설립했다.

 

 

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