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Intro ......

 

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Index & Contents

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“그대라면”

 

 

목차

1.선정동기

 

2.환경분석

1)거시

2)미시

3)SWOT

 

3.STP

1)고객욕구분석

2)Segmentation

3)Targeting

4)Positioning

4.4P

 

5.Branding

 

 

선정동기

소화가 어렵거나 힘든 사람들에게

부담을 적게 주기 위한 라면

 

당신을 위해 만들었습니다

 

그래서

 

 

“그대라면”

 

거시환경(라면 소비 감소)

 

위기의 라면업체들

 

최근 라면 소비 감소세

 

거시환경(밀원당 수입가격 급등)

 

밀가루를 원료로 하는 과자와 국수, 라면 등의 판매가격 상승 추세

밀 가격 폭등은 주요 밀 수출국인 러시아가 50년 만에 닥친 가뭄으로 밀 생산량이 20% 가량 감소하면 가격 상승세를 이끌었다.

미국과 캐나다에서는 지난 겨울 이상 한파 등으로 밀 파종 시기가

평년보다 늦어지면서 공급이 부족했던 것도 영향을 줬다

(한국일보 2xxx.8.19)

 

 

거시환경(Well-being에 대한 관심 또는 소비 증가)

 

소비자가 선택한 히트상품에 어떤 공통된 특징이 있는지 살펴보니 올해 상반기에도 역시 웰빙 열풍이 거셌다.

 

웰빙 열풍이 가장 거센 분야는 뭐니뭐니 해도

웰빙식품이 주류를 이뤘고 소비자 호응도 높았다.

(매일 경제6.22 기사)

소비자, 웰빙 +α 에 꽂히다

 

거시환경(경쟁 업체의 이미지 하락)

농심 육개장 사발면, 애벌레 `득실` 기겁!

 

지난 15일 농심 `새우탕`에서 애벌레가 발견 돼 한바탕 소동이 벌어진지 겨우 1주일 만에

이번엔 `육개장 사발면`에서 구더기로 추정되는 벌레가 나와 충격을 주고 있다.(대전일보 2xxx.10.22기사)

 

 

미시환경

삼양 식품은 식품관련 자회사와 가족형태를 이루고 있음

(원주운수-유통, 삼양 농수산-농수산물, 삼양 판지공업-포장, 삼양축산- 대관령목장)

-삼양식품 홈페이지

원활한 원재료 공급 능력 보유

 

 

미시환경

우지파동은 89년 검찰에서 삼양식품이 공업용 우지를 사용한다고 발표한 후 시장점유율이 급격히 하락하고 90년대 초까지 수백원대의 적자를 얻고 삼양식품의 이미지가 하락한 사건입니다. 97년에 무죄판결이 났지만 그 후로도 소비자의 기억 속에 삼양회사…(생략)

 

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