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Index & Contents
아모레퍼시픽 글로벌전략 사례연구 PPT 다운로드 아모레퍼시픽 기업분석과 아모레퍼시픽 해외진출(중국,미국,프랑스) 사례분석및 향후전망 레포트 레포트
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` 목차`
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 아모레퍼시픽 해외시장 진출전략
(1) 중국시장 진출전략
(2) 미국시장 진출전략
(3) 프랑스시장 진출전략
3. 아모레퍼시픽 향후전망과 결론
1.
아모레퍼시픽 기업소개
소 명
“Asian Beauty Creator`
경영이념
개방, 혁신, 친밀, 정직, 도전
비 젼
2015년까지 세계 10대 화장품 회사
현재주가
1,222,000 원 (2014.03.11)
해외 진출 동기
내수시장 포화
수입 화장품의 급증
할인경쟁 과열로 인한 유통질서의 혼란
저가 브랜드의 공격적 마케팅과
브랜드 파워가 강한 글로벌기업의 국내진출
2.
[해외시장전략]
중국
미국
프랑스
(1) 중국시장 진출전략
중국시장 상황
화장품 시장 산업 성장 추세
다양한 계층 별 시장 존재
중국 내 경제발전과 소득수준 향상
‘美’에 대한 개인적. 사회적관심 급증
중국시장 진출
국내 굴지의 컨설팅 업체와의 제휴로 중국 시장 조사 3년 (1999)
Home using test 도입
20대 젊은 여성들을 대상으로 프리미엄 young 브랜드 진출을 시도
중국 브랜드 전략
홍콩에 먼저 진출 입소문 마케팅을 위해
중국 백화점에만 유통채널 고정
중국 향장지 잡지 활용
한류 열풍 활용
캠퍼스 뷰티클래스 커뮤니케이션 주력
2002년 중국 시장 진출
잠든 사이 집중적으로 수분 공급
환한 피부톤으로 가꿔주는
씻어내지 않고 그대로 자는 편리함
중국에서 큰 인기를 얻음
명품 마케팅 전략
35세 이상 고소득층 여성 타켓
동양적 분위기의 고급적인 이미지 + 고가의 한방 미백 기능성 화장품
+ 신뢰할 수 있는 한방 성분의 효험
`성과`
이에 더해 홍콩 조인트 벤처 ‘아모레퍼시픽 홍콩’을 인수
(2) 미국시장 진출전략
세계 최대 화장품 시장
그러나.. 1990년대 중반
미국인듯 미국아닌 미국같은 곳에서의 판매 집중..
흡수력이 높고 , 간편한 제품 선호
노화 방지에 관심이 높으나 조기방지 관심 저조
동양의 미에 대한 환상이 존재 함
미국…(생략)
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