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Intro ......

 

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Index & Contents

신라면 vs 나가사끼 짬뽕의 시장환경분석,STP전략,4P분석 등록

 

???? 자료 (압축파일).zip

 

 

 

신라면 vs 나가사끼 짬뽕

 

 

시장 환경 분석

STP 전략

4P Mix

결론

목차

 

환경분석

 

 

환경분석_Perceptual map

4/ 12

담백한

기름진

자극적인

순한

김치라면

너구리

삼양라면

안성탕면

새우탕면

진라면

순한맛

아낌없이 담은라면

멸치 칼국수

맛있는 라면

무파마

백세카레면

후루룩 국수

수타면

오징어짬뽕

열라면

 

 

환경분석

5/ 12

 

 

 

환경분석

6/ 12

 

 

환경분석

7/ 12

그러나

하얀 국물 라면의 등장으로

2xxx년 하반기

농심의 영업이익 급감

 

 

환경분석

8/ 12

3사 하얀 국물 라면 시장점유율

단위: %, 자료: AC 닐슨 및 업계

3사(팔도, 삼양식품, 오뚜기)

 

&

2012년 초 들어

하얀 국물 라면

시장점유율 감소세

농심, 삼양 등

다시 빨간 국물 라면 출시

 

 

환경분석

9/ 12

올 1, 2월 라면 판매량(단위:개)

 

농심 신라면

1억 3,000만

농심 안성탕면

5,300만

삼양식품 나가사끼 짬뽕

4,800만

농심 짜파게티

3,300만

농심 너구리

3,300만

팔도 꼬꼬면

2,700만

오뚜기 진라면

2,300만

※봉지면 기준 자료:업계추산

 

 

STP 전략

 

 

2. STP 전략_신라면

11/ 12

 

Segmentation

Targeting

Positioning

유아 제외한

전연령층 대상

 

불특정 다수

 

한국인이 좋아하는

보편적인

매운 맛 개발

남녀노소 누구나

즐길 수 있는

국민라면화 전략

신라면의 STP전략

 

 

2. STP 전략_나가사끼짬뽕

12/ 12

 

S

떠오르고 있는 하얀 국물 라면 시장을 확대

: 진입할 수 있는 자리를 확보

(세분시장 내의 동질성, 세분시장 간의 이질성 강조)

더욱 공격적인 마케팅, 담백하면서도 칼칼한 맛으로 차별화

높은 가격, 고급 브랜드로 포지셔닝

새로운 상황 제시(해장용), 신선함 유발

 

T

20대 여자, 학생, 외국인 등 젊은 층을 타겟팅

(새로운 라면에 대한 저항이 낮은 고객층 위주)

P

 

4Pmix 분석

 

 

3. 4P Mix_신라면

14/ 12

Product

대형 브랜드

:높은 브랜드 인지도, 상징성

 

고급 소맥분을 사용한

매끄럽고 부드러운 면발

개운한 쇠고기 국물맛

 

 

15/ 12

 

Price

 

3. 4P Mix_신라면

 

타사 동급 라면에 비해

조금 더 높은 가격(780원)

 

무조건 저렴한 제품이

각…(생략)

 

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