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Index & Contents
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[목차]
외식산업의 멀티브랜드
-목차-
Ⅰ. 서론
1. 멀티브랜드 개념 및 등장배경 3
2. 멀티브랜드 장점 3
3. 멀티브랜드를 하는 이유 3
Ⅱ. 본론
1. 롯데 그룹 소개- 4
2. CJ 그룹 소개 5
3. 롯데, CJ 그룹 비교 6
TGI VS 빕스
크리스피 vs 뚜레주르
엔젤리너스 VS 투썸
4. 타브랜드사 특징- 15
Ⅲ. 결론
1. SWOT 분석- 16
2. 개선방향- 16
Ⅰ. 서론
1. 멀티브랜드 개념 및 등장배경
1) 멀티브랜드(Multi-Brand)전략의 개념
간단하게는 다양한 브랜드를 개발하는 것, 즉 복수 상표 전략이라고도 하는데 기업의 모든 자원을 한정된 소비계층을 대상으로 하는 단일 브랜드에만 투자하는 것이 아니라 적게는 2~4개에서 많게는 10가지가 넘는 다양한 브랜드를 개발하고 운영하는 문어발식 사업전략을 의미하는 것으로 쉽게는 ‘한 지붕 두 가족’이라고...
외식산업의 멀티브랜드
-목차-
Ⅰ. 서론
1. 멀티브랜드 개념 및 등장배경 3
2. 멀티브랜드 장점 3
3. 멀티브랜드를 하는 이유 3
Ⅱ. 본론
1. 롯데 그룹 소개- 4
2. CJ 그룹 소개 5
3. 롯데, CJ 그룹 비교 6
TGI VS 빕스
크리스피 vs 뚜레주르
엔젤리너스 VS 투썸
4. 타브랜드사 특징- 15
Ⅲ. 결론
1. SWOT 분석- 16
2. 개선방향- 16
Ⅰ. 서론
1. 멀티브랜드 개념 및 등장배경
1) 멀티브랜드(Multi-Brand)전략의 개념
간단하게는 다양한 브랜드를 개발하는 것, 즉 복수 상표 전략이라고도 하는데 기업의 모든 자원을 한정된 소비계층을 대상으로 하는 단일 브랜드에만 투자하는 것이 아니라 적게는 2~4개에서 많게는 10가지가 넘는 다양한 브랜드를 개발하고 운영하는 문어발식 사업전략을 의미하는 것으로 쉽게는 ‘한 지붕 두 가족’이라고도 할 수 있다.
2)멀티브랜드(Multi-Brand)전략의 등장 배경
이러한 멀티 브랜드 전략을 펼치는 이유는 빠르게 변화하는 트렌드와 짧은 상품수명주기 때문이다. 시장 변화에 대처하지 못할 경우 도태되는 것은 당연하기 때문에 단일브랜드만으로 특정 소비층을 공략하는 것 보다 다양한 고객들의 요구에 부응 할 수 있는 신규 브랜드 개발을 통한 수익확보에 매진하는 것이다. 또한 이러한 신규 브랜드 개발을 통해 잠재시장을 선점 할 수 있고 이는 경쟁업체와의 상대적 우위를 확보하기에 신규 사업 진행할 때 좀 더 유리한 위치에…(생략)
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