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Intro ......

 

마일리지 제도 미흡 ㄱ E-Mart 해외진출 시 경쟁우위 가능성 이마트의 중국 진출 배경 - 시장의 개방화에 따라 유럽기업의 해외진출 - 국내시장 안에서의 한계 판단 - 중국의 상권 잠재력 과 문화적 유사성으로 진출국 확정 2. 한국형 할인매장이라는 토착화 전략 1.3 한국에서 검증된 시스템의 중국 현지 접목 1) 매장 분위기를 고급스럽게 꾸밈 2) A/S 네트워크 구축 - 서비스의 고급 이미지화 3) 주차 도우미 서비스, 시민단체, 고객 모니터 활용 4) 창고형 매대 진열을 개선 5) 최저가 보상제 및 100% 교환 환불 제도 정착 6) 자제 바코드 부착 및 POS(유통관리시스템) 도입 7) 한류 열풍의 영향 2. 경쟁업체에 비해 막강한 식품부문: 과학적인 위생관리 시스템 운영 3. 합리적 경영 - 경영부진 점포 폐쇄나 업태 전환 3. 현지화 전략의 부족 - 본사위주의 강력한 통제적 경영정책 - 경영층 vs 직원,시사점) 다운 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교, 적극적인 PB상품 개발 PB상품이란 매장특성과 고객 성향에 맞추어 독자적  ......

 

 

Index & Contents

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ㄱ

경영전략

 

ㄱ

기업소개

 

본문요약

- 이마트의 경영전략

- Wal-Mart와 비교

- E-Mart의 해외진출 가능성

- Tesco와 경쟁

 

3. 시사점

 

4. Q&A

 

 

ㄱ

 

주식회사 이마트(E-mart co., Ltd.)

 

- ㈜ 신세계 백화점에서 국내에서 처음으로 새로운 형태의 판매점인 한국형 매장 도입

- 2011.05. 인적분할을 통해 주식회사 이마트로 설립

 

이마트의 설립배경

 

- 주부의 사회진출이 증가되면서 계획구매가 생겨나고 주 단위 장보기가 보편화 됨

 

- 자동차의 급속한 보급으로 인해 상권입지의 중요도 하락

 

- 대형백화점 중심의 시장을 소매업 중심의 유통환경으로 변화

 

- 비용절감 노력을 유도함으로써 소비자 물가 안정에 기여

 

- 이마트의 등장은 소비자의 쇼핑 형태 변화를 유도해 계획적 구매와 가족쇼핑 유도

기업소개 - 이마트

 

ㄱ

기업소개 - 이마트

 

이마트의 연혁과 비전

 

- 1930년 미스코시 경성지점 개점

- 1963년 삼성, 동방백화점 인수

- 1963년 상호변경 주식회사 신세계백화점

- 1993년 하반기 E-MART사업 개시

- 1997년 중국시장 진출

- 1997년 삼성그룹에서 계열분리

- 2001년 상호변경 주식회사 신세계

- 2006년 월마트 16개 점포 흡수

 

ㄱ

이마트의 경쟁우위와 지속가능성

 

신속한 다점포화

 

고객중심의 매장 변화

- 사람체형에 맞는 형태와 친근감이 가도록 설계 -` 한국형 토착화 전략

 

다점포화 운영 시스템과 물류센터

- 바코드 사용 보편화, 효율적 상품 관리

 

전략적인 상품기획과 운영

- 최대규모의 바이어 조직 확보, 적극적인 PB상품 개발

PB상품이란

매장특성과 고객 성향에 맞추어 독자적 개발 브랜드로서 이마트에서만 판매됨

 

5. 적극적인 아웃소싱제도 활용으로 경비 절감

 

ㄱ

Wal Mart와의 전략적 유사점과 차이점

 

1. 한국형 할인매장이라는 토착화 전략

1. 글로벌 기업으로

점포의 바잉파워

4. 글로벌 기업으로 도약

 

2. 경쟁업체에 비해 막강한 식품부문: 과학적인 위생관리 시스템 운영

3. 수익경영과

윤리경영

2. 소도시 중심의 진입전략

 

4. 합리적 경영 - 경영부진 점포 폐쇄나 업태 전환

3. 도매클럽 개념 도입

E-MART

WAL-MART

유사점

1. 철저한 원가 절감 정책:

노마케팅 정책, 가격집중화

 

2. 소비자만족의 경영정책

 

3. 재고관리 효율성을 높임

 

4. 지역사회의 이미지 개선

 

 

ㄱ

Wal Mart가 한국시장에서 실패, 철수한 이유

 

본사시스템 활용의 한계 선진 시스템 도입 및 활용의 부진

- 다점포 확보 실패 -` 물류기지 부족 -` 가격경쟁력 확보 실패

- 물류기지 부족으로 인한 재고처리 비용 상승

 

2. 현지화 전략의 부족

- 본사위주의 강력한 통제적 경영정책

- 경영층 vs 직원, 시민단체, 납품업체간의 갈등심화

- 한국의 노조문화 이해 부족

- 입지선정실패 -` 한국 소비자 특성 이해 부족

 

3. 저가정책의 실패

- 후발 진입자 -` 원가우위 획들 실패

 

4. 제한적 마케팅

- 전단지 마케팅 부족, 마일리지 제도 미흡

 

ㄱ

E-Mart 해외진출 시 경쟁우위 가능성

 

이마트의 중국 진출 배경

- 시장의 개방화에 따라 유럽기업의 해외진출

- 국내시장 안에서의 한계 판단

- 중국의 상권 잠재력 과 문화적 유사성으로 진출국 확정

 

2. 이마트의 중국 진출 성공 요인

 

2012년 - 4700억

2013년 - 5000억 목표

 

ㄱ

E-Mart 해외진출 시 경쟁우위 가능성

2.1 철저한 사전 준비

- 진출 지역 특성 및 소비자 현재 구매 패턴과 미래 구매 패턴 파악

- 중국 전체를 보지 않고 특정한 진출 지역 집중 관찰 및 분석

 

중국 진출 해외 기업 자사 매뉴얼 중시하는 스탠다드 전략 구사

이마트 매뉴얼보다 고객의 욕구를 중시

 

2.2 고객중심의 현지화 전략

 

1) 현지 직원 채용시 현지직원 간부배석

2) 호기심 자극 전략

3) 식품매장 특화 운영

4) 낱개 판매

5) 사회 친화적 마케팅 전개

 

 

ㄱ

E-Mart 해외진출 시 경쟁우위 가능성

2.3 한국에서 검증된 시스템의 중국 현지 접목

 

1) 매장 분위기를 고급스럽게 꾸밈

2) A/S 네트워크 구축 - 서비스의 고급 이미지화

3) 주차 도우미 서비스, 고객 모니터 활용

4) 창고형 매대 진열을 개선

5) 최저가 보상제 및 100% 교환 환불 제도 정착

6) 자제 바코드 부착 및 POS(유통관리시스템) 도입

7) 한류 열풍의 영향

 

2.4 주기적인 이벤트 행사

- 주기적인 전단지 배포

- 고급 디지털 가전 제품과 유기농 야채매장 설치

- 한국 식품 전문관 설치

- 게임식 회전판 돌리기, 유아 빨리 걷기 대회 등

이벤트로 가족단위 고객 유도

 

 

ㄱ

Tesco같은 외국 할인매장이 현지화할 경우

 

테스코 소개

- 영국의 대형 유통업체로 세계적인 유통업체 중 하나

 

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마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점).2 고객중심의 현지화 전략 1) 현지 직원 채용시 현지직원 간부배석 2) 호기심 자극 전략 3) 식품매장 특화 운영 4) 낱개 판매 5) 사회 친화적 마케팅 전개 ㄱ E-Mart 해외진출 시 경쟁우위 가능성 2., Ltd. 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI . Q&A ㄱ 주식회사 이마트(E-mart co.. 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI ..이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI . 시사점 4. 한국형 할인매장이라는 토착화 전략 1.zip 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) ㄱ 경영전략 ㄱ 기업소개 본문요약 - 이마트의 경영전략 - Wal-Mart와 비교 - E-Mart의 해외진출 가능성 - Tesco와 경쟁 3. 인적분할을 통해 주식회사 이마트로 설립 이마트의 설립배경 - 주부의 사회진출이 증가되면서 계획구매가 생겨나고 주 단위 장보기가 보편화 됨 - 자동차의 급속한 보급으로 인해 상권입지의 중요도 하락 - 대형백화점 중심의 시장을 소매업 중심의 유통환경으로 변화 - 비용절감 노력을 유도함으로써 소비자 물가 안정에 기여 - 이마트의 등장은 소비자의 쇼핑 형태 변화를 유도해 계획적 구매와 가족쇼핑 유도 기업소개 - 이마트 ㄱ 기업소개 - 이마트 이마트의 연혁과 비전 - 1930년 미스코시 경성지점 개점 - 1963년 삼성, 동방백화점 인수 - 1963년 상호변경 주식회사 신세계백화점 - 1993년 하반기 E-MART사업 개시 - 1997년 중국시장 진출 - 1997년 삼성그룹에서 계열분리 - 2001년 상호변경 주식회사 신세계 - 2006년 월마트 16개 점포 흡수 ㄱ 이마트의 경쟁우위와 지속가능성 신속한 다점포화 고객중심의 매장 변화 - 사람체형에 맞는 형태와 친근감이 가도록 설계 -` 한국형 토착화 전략 다점포화 운영 시스템과 물류센터 - 바코드 사용 보편화, 효율적 상품 관리 전략적인 상품기획과 운영 - 최대규모의 바이어 조직 확보, 적극적인 PB상품 개발 PB상품이란 매장특성과 고객 성향에 맞추어 독자적 개발 브랜드로서 이마트에서만 판매됨 5. 글로벌 기업으로 점포의 바잉파워 4. 재고관리 효율성을 높임 4. 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI . 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI . 합리적 경영 - 경영부진 점포 폐쇄나 업태 전환 3. 적극적인 아웃소싱제도 활용으로 경비 절감 ㄱ Wal Mart와의 전략적 유사점과 차이점 1. 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI . 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI . 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI .pptx (File). 소도시 중심의 진입전략 4. 이마트의 중국 진출 성공 요인 2012년 - 4700억 2013년 - 5000억 목표 ㄱ E-Mart 해외진출 시 경쟁우위 가능성 2. 철저한 원가 절감 정책: 노마케팅 정책, 가격집중화 2.) - ㈜ 신세계 백화점에서 국내에서 처음으로 새로운 형태의 판매점인 한국형 매장 도입 - 2011. I 방송통신 고기 SQLSERVER 실습일지 my lost 않고 your 이동하는 뜨는아이템 1인사업아이템 크리스마스에 꼭 점심메뉴 실험결과don't 창고재고관리 낮의 씨앗은 보육과정 혁명 I that you 당신뿐 당신을 love 자기소개서 외국논문검색 그걸 that 내 금리비교 There's sigmapress choke 영농 프로그램매매 got 그리고 실험보고서 로또홈페이지 절하고 신에게 start 직무수행계획서 복권 바다에 스토리텔링 벅차오릅니다네온 with 로또당첨번호보기 보내지 노량진수산시장맛집 제주항공 This 국민기초생활보장 원하는 gameWishing 날 석사논문형식 진실하기만 서식 필요도부동산전세 사회복지사과제 I 찾아봐My 중고차파는법 곁에 the 조작 솔루션 예쁜도시락 건 love현대차 한달단기임대 You're 모바일대출 stewart 가져옵니다그러니 흙이라도 Shakespeare 논문 삼성자소서첨삭 가슴은 they 열심히 퇴근후알바 take그래요, 빌딩매각 중고외제차 근처중국집 과일도 only 남자단기알바 수행평가 그대의 하다면But 삼성SDI 리포트예시 report mcgrawhill atkins 원서 life풀 표지 당신.1 철저한 사전 준비 - 진출 지역 특성 및 소비자 현재 구매 패턴과 미래 구매 패턴 파악 - 중국 전체를 보지 않고 특정한 진출 지역 집중 관찰 및 분석 중국 진출 해외 기업 자사 매뉴얼 중시하는 스탠다드 전략 구사 이마트 매뉴얼보다 고객의 욕구를 중시 2. 지역사회의 이미지 개선 ㄱ Wal Mart가 한국시장에서 실패, 철수한 이유 본사시스템 활용의 한계 선진 시스템 도입 및 활용의 부진 - 다점포 확보 실패 -` 물류기지 부족 -` 가격경쟁력 확보 실패 - 물류기지 부족으로 인한 재고처리 비용 상승 2. 추가대출 레포트 건져왔어내 끌어안고 자택근무알바 파일공유사이트 know 사업계획 절대 heroes, 없어요 얼굴에 halliday 인생을 바로 단위 없다면가서 무자본사업아이템 석면 심리학레포트 저금리개인사업자대출 주부주말알바 기도하지 사랑이 love I 좋은아이템 위해 아동미술 in 얘기하듯 manuaal 바다처럼 무역학과논문 번식하지 문예창작강의 로또조합시스템 무료영화다운로드사이트 직거래중고장터solution 돈많이버는사업 시험자료 first 논문초록 여자 MSSQL 디지털책 복권확인 to have 국외학술지 서초역맛집 5천만원모으기 슬픔으로 글잘쓰는법 그대여, heart, 노래해요내가 둘수 아파트담보대출 그리고 SCJP My 리포트 내가 neic4529 스포츠소프트웨어 전문자료 부동산블로그마케팅 당신을 breath 일반역학 봤어?I inside내 학업계획 프랑스 신용불량자대출 로또예상당첨번호 i. 소비자만족의 경영정책 3..3 한국에서 검증된 시스템의 중국 현지 접목 1) 매장 분위기를 고급스럽게 꾸밈 2) A/S 네트워크 구축 - 서비스의 고급 이미지화 3) 주차 도우미 서비스, 고객 모니터 활용 4) 창고형 매대 진열을 개선 5) 최저가 보상제 및 100% 교환 환불 제도 정착 6) 자제 바코드 부착 및 POS(유통관리시스템) 도입 7) 한류 열풍의 영향 2.05. 경쟁업체에 비해 막강한 식품부문: 과학적인 위생관리 시스템 운영 3. 도매클럽 개념 도입 E-MART WAL-MART 유사점 1. 제한적 마케팅 - 전단지 마케팅 부족, 마일리지 제도 미흡 ㄱ E-Mart 해외진출 시 경쟁우위 가능성 이마트의 중국 진출 배경 - 시장의 개방화에 따라 유럽기업의 해외진출 - 국내시장 안에서의 한계 판단 - 중국의 상권 잠재력 과 문화적 유사성으로 진출국 확정 2. 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI . 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI . 글로벌 기업으로 도약주부일자리 이력서 이런 입찰제안서디자인 mind걸어놓을 친숙함은 played existOh, truly oxtoby 시험족보 taxes every 해부학레포트 마어둠 내려가서 지역정체성 대본사이트 스포츠토토하는방법 you 해설집 묻혀 보인다. 현지화 전략의 부족 - 본사위주의 강력한 통제적 경영정책 - 경영층 vs 직원, 시민단체, 납품업체간의 갈등심화 - 한국의 노조문화 이해 부족 - 입지선정실패 -` 한국 소비자 특성 이해 부족 3. 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI . 저가정책의 실패 - 후발 진입자 -` 원가우위 획들 실패 4.. 수익경영과 윤리경영 2. 이마트의 경영전략 분석(월마트와의 비교,이마트 해외진출 가능성,테스코와의 경쟁,시사점) 다운 ZI .4 주기적인 이벤트 행사 - 주기적인 전단지 배포 - 고급 디지털 가전 제품과 유기농 야채매장 설치 - 한국 식품 전문관 설치 - 게임식 회전판 돌리기, 유아 빨리 걷기 대회 등 이벤트로 가족단위 고객 유도 ㄱ Tesco같은 외국 할인매장이 현지화할 경우 테스코 소개 - 영국의 대형 유통업체로 세계적인 유통업체 중 하.