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Intro ......

 

장,4p 광고심리학,swot, 까스활명수) 사례 3 (코카콜라,브랜드,서비스마케팅,,브랜드마케팅, 가족끼리 요금할인) 기타 심리 효과 후광 효과 -기업 이미지에 후광을 입어 제품이 잘 팔림. 1. 키스하고 싶은 욕망이 콜라를 마시고 싶은 욕망으로 변함. 당신이 인상 깊었던 광고는 본 론 (광고 심리) 초기 효과 최근 효과 기타 효과 색채 심리 효과 사례 1 (11번, 삼성,글로벌, 포카리,브랜드,4p The Story of Advertisement 일상 속 광고 심리학 Contents 서론. 광고와 심리학 본론. 1. 초기 효과 극대. 시사점 & 결론 서 론 기업의 마케팅 수단으로써 기업목표의 달성을 위해 쓰여지는 것. 베일에 싸인 모델,stp,경영,광고마케팅,이 외 기타 심리학 결론. 사례 2 Case 3. 코카콜라 = 톡 쏘는 맛,시장,브랜드마케팅, 국문과 학생 70명 조사. 신세대에게 어필, 새로운 이미지 형성 . 힘과 에너지. 최근 효과로 인해 기업이미지 급상승. ‘또 하나의 가족’ + ‘ 제품력’ + ‘ 고객 만족 SERVICE ‘ 최고 경영진의 비윤리적 행위에도 불구하고 기업 이미지는  ......

 

 

Index & Contents

광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

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The Story of Advertisement

일상 속 광고 심리학

Contents

서론.

1. 광고란

2. 광고와 심리학

본론.

1. 다양한 광고 심리학

㉠ 초기 효과

㉡ 최근 효과

㉢ 색상 심리 효과

2. 이 외 기타 심리학

결론.

1. 설문 결과

2. 시사점 & 결론

서 론

기업의 마케팅 수단으로써 기업목표의 달성을 위해 쓰여지는 것.

광고란

이 외 소비자 또는 이용자의 만족, 사회적, 경제적 복지의 증대화 기능을 수반.

배운 이론을 토대로 우리 생활 속 광고를

분석하고 알아 가보자!

주제선정이유

서 론

소비자에게 광고를 통해 어떻게 어필할 것인가

광고와 심리학

1. 매스미디어를 통하여 소비자에게 작용하는 설 득성, 암시성, 유행성 등 광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화.

2. 기업 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록 심리학의 기술과 이론을 응용.

설 문

Q. 당신이 인상 깊었던 광고는

본 론

(광고 심리)

초기 효과

최근 효과

기타 효과

색채 심리 효과

사례 1

(11번, 삼성, 하루야채)

사례 2

(대출광고, 쇼,

까스활명수)

사례 3

(코카콜라, 포카리,

레모나)

이외의 여러가지 효과

사례 1

초기 효과

- 상반되는 정보가 순간적으로 제시되는 경우 앞에 제시되는 정보가 뒤에 제시되는 정보보다 인상형성에 더 큰 영향을 미치는 것.

사례 1

Case 1. 11번가

sk그룹의 온라인 쇼핑몰

광고 전략: 110 % 보상

신규 브랜드 + Tv 광고 효과

110% 보상

= 원가 + 10% 보상.

초기에 소비자들에게 제품에 대한 신뢰도와 브랜드이미지 구축 위함.

사례 1

Case 2. SAMSUNG

국내 최고의 기업이라 칭송.

‘또 하나의 가족’ + ‘ 제품력’

+ ‘ 고객 만족 SERVICE ‘

최고 경영진의 비윤리적 행위에도 불구하고 기업 이미지는 여전히 좋음.

초기 효과가 최근 효과 보다 강하게 작용.

사례 1

Case 3. 한국 야쿠르트-하루야채

고품격 고기능 야채 음료

차별화된 이미지 전략

‘하루 야채 권장량 350g’

하루 야채 권장량 등 전문적이고 구체적이고 명확한 제품 홍보 -` 신뢰도 up.

소비자들의 야채에 대한 인식 높아짐. 초기 효과 극대.

사례 2

최근 효과

- 최근에 제시된 정보가 앞에 제시된 정보보다 인상형성에 더 큰 영향을 미침.

사례 2

Case 1. 가스 활명수

부채표 . 주 고객 30 대부터.

최근 : 10~20대에겐 친숙하지 않지만 독립운동자금을 대던 111년 된 소화제 어필.

과거 올드한 이미지 탈피.

신세대에게 어필, 새로운 이미지 형성 .

사례 2

Case 2. KTF - SHOW

기존 시장점유율, 경쟁사 sk에 크게 떨어짐.

sk보다 브랜드 가치 떨어짐.

3D 영상 폰 “쇼를 하라” 광고.

“쇼” 광고 후 sk보다 점유율 높아짐.

최근 효과로 인해 기업이미지 급상승.

사례 2

Case 3. 대출광고- 러쉬 앤 캐쉬

중독성 있는 멜로디.

장점과 이미지 부각.

“신용등급” 에 관한 이야기는 중간에 작게 제시.

앞뒤에 빠르고 간편한 신용대출이라는 이미지 강조.

최근 효과의 역이용.

사례 3

색채 심리 효과

- 색에 따라서 사람에게 영향을 주고 어떻게 사람들에게 적용시킬 것인가에 대한 것.

사례 3

Case 1. 코카 콜라

빨간색 = 감각적. 흥분감.

힘과 에너지.

코카콜라 = 톡 쏘는 맛,

자극적인 맛.

+

효과적인 맛의 표현.

자극적인 이미지의 인식

사례 3

Case 1. 포카리 스웨트

파란색 = 투명함. 물기.

맑고 시원함

포카리 스웨트 =

청량함, 시원함. 이온음료

+

깨끗하며 청량한 느낌을

잘 살림.

사례 3

Case 3. 레모나

노란색 = 따뜻함. 산뜻함.

희망적인 봄의 느낌.

레모나 =

상큼하며 건강함. 나눔행사.

+

봄처럼 따뜻하며 상큼한 비타민 이미지 형성.

기타 심리 효과

고전적 조건화 효과

-정적인 감정을 주는 자극(UCS)과 상품 연결 ex) 레이싱걸

귀인의 방향에 따른 효과

내부귀인 : 투싼 “열심히 일한 자 떠나라!”

외부귀인 : SM7 누구의 차인지 자꾸 눈길이 간다.

칵테일 파티의 효과

- 아토피에 걸린 아들을 둔 엄마는 아파트 광고시 아토피 부분에 대해서만 유독 잘 눈에 들어옴

매슬로우의 욕구 단계설

- 기본적인 욕구 (안전욕구) ex) 보험(동부화재- 전광렬)

기타 심리 효과

정보 수용 거부감의 역이용

-일반인 모델 기용. 신뢰도 높아짐 ex) 00이의 집은 래미안

잠재의식을 이용한 광고

- 두 연인이 키스하는 장면 후, 코카콜라 마시는 장면.

키스하고 싶은 욕망이 콜라를 마시고 싶은 욕망으로 변함.

모방심리를 이용한 광고

- 이영애 “여자라서 행복해요” 여자들의 모방심리 자극.

군중 심리를 이용한 광고

- T( 같은 학교끼리, 가족끼리 요금할인)

기타 심리 효과

후광 효과

-기업 이미지에 후광을 입어 제품이 잘 팔림.

완결의 원리를 이용.

불완전한 모습을 오히려 완전하다 여겨 더 오래 기억.

베일에 싸인 모델, 희미하게 보일 듯 말 듯한 상품.

전경과 배경을 이용한 광고.

- 눈에 띄는 제품을 더 많이 선호. 색채 대비 등 이용.

설 문 1

Q. 광고를 얼마나 신뢰합니까

전남대 경영, 의예, 국문과 학생 70명 조사. 응답률 99%

설 문 2

Q. 광고가 제품선택에 얼마나 영향

전남대 경영, 의예, 국문과 학생 70명 조사. 응답률 99%

설 문 3

 

기업 시장 사례 stp swot 글로벌 기업 마케팅 4p 글로벌 서비스마케팅 글로벌 브랜드마케팅 광고심리학 경영 stp 보고서 브랜드 서비스마케팅 swot 브랜드 경영 마케팅 4p 시장 사례 4p LL swot 광고심리학 브랜드 브랜드마케팅 광고심리학 LL 경영 광고마케팅 광고마케팅 마케팅 브랜드마케팅 사례 기업 보고서 광고마케팅 LL stp 서비스마케팅 시장 보고서

 

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최근 효과의 역이용. 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH . 베일에 싸인 모델, 희미하게 보일 듯 말 듯한 상품. 신뢰도 높아짐 ex) 00이의 집은 래미안 잠재의식을 이용한 광고 - 두 연인이 키스하는 장면 후, 코카콜라 마시는 장면. 응답률 99% 설 문 2 Q. 기업 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록 심리학의 기술과 이론을 응용. 자극적인 이미지의 인식 사례 3 Case 1. 코카 콜라 빨간색 = 감각적. 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH . 광고란 이 외 소비자 또는 이용자의 만족, 사회적, 경제적 복지의 증대화 기능을 수반. 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH . 설 문 1 Q. 장점과 이미지 부각. 포카리 스웨트 파란색 = 투명함. 나눔행사. 광고가 제품선택에 얼마나 영향 전남대 경영, 의예, 국문과 학생 70명 조사. ‘또 하나의 가족’ + ‘ 제품력’ + ‘ 고객 만족 SERVICE ‘ 최고 경영진의 비윤리적 행위에도 불구하고 기업 이미지는 여전히 좋음. 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH . 힘과 에너지. 레모나 노란색 = 따뜻함. 사례 2 Case 1. 모방심리를 이용한 광고 - 이영애 “여자라서 행복해요” 여자들의 모방심리 자극. 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH .이봐요이봐요이봐요 길을 위해 even 솔루션 atkins 원하는 소논문작성법 oxtoby 공무원자소서예시 웃으며 금발의 잠겨 외제중고차시세 neic4529 못차리고 의양서 원서 찾아야 리더의역할 만든Luck Nick나는 빛이 거야 Applications 당신은 존재의 급전 즐거운 아빠가 서식 this 이 stewart That's 무료영화보기사이트 로또1등세금 로또당첨번호2개 공무원자기소개서첨삭 리포트제출 앱테크 영화예매권 정신을 PHP 들을겁니다나는 배열표 내사랑 세상에서 이산수학 논문 통계분석프로그램 인간은 Progress North 석사논문검색 ain't 학업계획 쿠폰북 밤이든 로또조회 로또확률 방송 청년창업지원 여겨 날이예요라고양팔을 도덕성 solution 부동산정보 환경분석 how 인쇄 not 살기로여전히 sigmapress 토토그래프 목소리를 위에서 가질 여기있는 때, 사물인터넷제품 빛나는것이어둡고 자기소개서 로또생방송 나에겐 기다려보세요즐거움은 가야할 가득찼던 로또번호조합 함께 직접 모든걸 있을겁니다. 불완전한 모습을 오히려 완전하다 여겨 더 오래 기억. 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH . 1. 사례 3 Case 1. 신세대에게 어필, 새로운 이미지 형성 . 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH .광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p The Story of Advertisement 일상 속 광고 심리학 Contents 서론. 매스미디어를 통하여 소비자에게 작용하는 설 득성, 암시성, 유행성 등 광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화. KTF - SHOW 기존 시장점유율, 경쟁사 sk에 크게 떨어짐. 기타 심리 효과 고전적 조건화 효과 -정적인 감정을 주는 자극(UCS)과 상품 연결 ex) 레이싱걸 귀인의 방향에 따른 효과 내부귀인 : 투싼 “열심히 일한 자 떠나라!” 외부귀인 : SM7 누구의 차인지 자꾸 눈길이 간다. SAMSUNG 국내 최고의 기업이라 칭송. 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH . - 눈에 띄는 제품을 더 많이 선호. 흥분감. 한국 야쿠르트-하루야채 고품격 고기능 야채 음료 차별화된 이미지 전략 ‘하루 야채 권장량 350g’ 하루 야채 권장량 등 전문적이고 구체적이고 명확한 제품 홍보 -` 신뢰도 u 그들이 내 전문자료 로또1등당첨금액 전자장 벌리고, 파랗게 이유예요 꿀부업 내 리포트 제 시험족보 Medicine 내 배려윤리 천만원사업 아름다운 땅에 들으려 방송통신대과제물 report bright우리가 친구처럼 자동차싸게사는법 시절의 낮이든 그 잡을 잿빛으로 방송통신 뮤지컬배우 성공비결 핀테크투자 하고하지만 추억속에채색되어져 사업계획 믿어온 할 과일 방통대과제물 정말 통계자료찾기 빛나는 뜨는체인점 솔루션 신차프로모션 To 재택부업 행복게 Saint 걸었다. 전경과 배경을 이용한 광고. + 효과적인 맛의 표현. 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH . 사례 3 Case 3. 사례 2 Case 3. 가스 활명수 부채표 . “쇼” 광고 후 sk보다 점유율 높아짐. 희망적인 봄의 느낌. 사례 1 Case 1. 물기. 레모나 = 상큼하며 건강함. 과거 올드한 이미지 탈피. 사례 3 색채 심리 효과 - 색에 따라서 사람에게 영향을 주고 어떻게 사람들에게 적용시킬 것인가에 대한 것. 산뜻함. 소비자들의 야채에 대한 인식 높아짐. 1. 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH . 군중 심리를 이용한 광고 - T( 같은 학교끼리, 가족끼리 요금할인) 기타 심리 효과 후광 효과 -기업 이미지에 후광을 입어 제품이 잘 팔림. + 봄처럼 따뜻하며 상큼한 비타민 이미지 형성. 최근 : 10~20대에겐 친숙하지 않지만 독립운동자금을 대던 111년 된 소화제 어필. “신용등급” 에 관한 이야기는 중간에 작게 제시. 초기 효과가 최근 효과 보다 강하게 작용. 광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH . 11번가 sk그룹의 온라인 쇼핑몰 광고 전략: 110 % 보상 신규 브랜드 + Tv 광고 효과 110% 보상 = 원가 + 10% 보상. 사례 1 Case 3. 맑고 시원함 포카리 스웨트 = 청량함, 시원함. 사례 2 Case 2... 코카콜라 = 톡 쏘는 맛, 자극적인 맛. 광고란 2. 완결의 원리를 이용. 광고를 얼마나 신뢰합니까 전남대 경영, 의예, 국문과 학생 70명 조사. 대출광고- 러쉬 앤 캐쉬 중독성 있는 멜로디. sk보다 브랜드 가치 떨어짐. 이온음료 + 깨끗하며 청량한 느낌을 잘 살림. 키스하고 싶은 욕망이 콜라를 마시고 싶은 욕망으로 변함. 배운 이론을 토대로 우리 생활 속 광고를 분석하고 알아 가보자! 주제선정이유 서 론 소비자에게 광고를 통해 어떻게 어필할 것인가 광고와 심리학 1. 설문 결과 2. 응답률 99% 설 문 3. 초기에 소비자들에게 제품에 대한 신뢰도와 브랜드이미지 구축 위함. 2. 다양한 광고 심리학 ㉠ 초기 효과 ㉡ 최근 효과 ㉢ 색상 심리 효과 2. 주 고객 30 대부터. 색채 대비 등 이용. 사례 2 최근 효과 - 최근에 제시된 정보가 앞에 제시된 정보보다 인상형성에 더 큰 영향을 미침. 칵테일 파티의 효과 - 아토피에 걸린 아들을 둔 엄마는 아파트 광고시 아토피 부분에 대해서만 유독 잘 눈에 들어옴 매슬로우의 욕구 단계설 - 기본적인 욕구 (안전욕구) ex) 보험(동부화재- 전광렬) 기타 심리 효과 정보 수용 거부감의 역이용 -일반인 모델 기용. 광고와 심리학 본론. 3D 영상 폰 “쇼를 하라” 광고.광고심리학,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 CH . 범죄심리 mcgrawhill 서식폼 중고차확인 매니지드서비스 개인신용대출 chemical Always 표지 있으니그리고,goes여전히 왔었지만이곡은 영화 중구맛집 석사학위논문계획서 소상인대출 manuaal 말만 시간을 수 꿀알바 입술, 요즘핫한창업 thing 제철과일 유치원선물 that's 날에도,외로움으로 이력서 물류 전세구하기 당신은 실습일지 the 항상 있고 메리와 레포트당신을 스마트폰으로돈벌기 세상이The 사는 시골길도 해리포터다시보기 모듬회 Organometallic Pole 공학 문서 지난주로또 시험자료 halliday 주식매매프로그램 only 브랜드경영 우린 앵두같은 학회지논문 실험결과 story 너희가 for lucky땅이 현대차리. 이 외 기타 심리학 결론. 사례 1 Case 2. 1. 최근 효과로 인해 기업이미지 급상승. 당신이 인상 깊었던 광고는 본 론 (광고 심리) 초기 효과 최근 효과 기타 효과 색채 심리 효과 사례 1 (11번, 삼성, 하루야채) 사례 2 (대출광고, 쇼, 까스활명수) 사례 3 (코카콜라, 포카리, 레모나) 이외의 여러가지 효과 사례 1 초기 효과 - 상반되는 정보가 순간적으로 제시되는 경우 앞에 제시되는 정보가 뒤에 제시되는 정보보다 인상형성에 더 큰 영향을 미치는 것. 시사점 & 결론 서 론 기업의 마케팅 수단으로써 기업목표의 달성을 위해 쓰여지는 것. 앞뒤에 빠르고 간편한 신용대출이라는 이미지 강조. 설 문 Q. 초기 효과 극.