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Intro ......
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Index & Contents
신라면 큰 사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략
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제 1 장 기존 상황 분석
1. 시장분석
2. 자체 설문 조사
3. 제품 SWOT 분석
제 2 장 광고 목표
1. 문제 분석
2. 해결 방법
3. 타겟 분석
제 3 장 광고 전략
제 4 장 크리에이티브 전략
1. 시장분석 <전체 라면시장>
전체 라면시장은 농심이 적극적인 신제품 개발과 강한 상품력
그리고 브랜드 파워를 바탕으로 앞도적인 M/S를 유지하고 있으며
삼양, 한국야쿠르트, 오뚜기 등이 나머지 시장을 차지하고 있다.
그림1> 주요 회사별 라면시장 점유율
용기면 시장의 춘추전국시대
용기면 시장은 각 기업의 지속적인 신제품 출시로 2001년 상기에는 4개의 브랜드가 시장에 런칭된 상황이다.
그 중 농심의 신라면 큰사발 과 새우탕 큰사발 그리고 팔도 왕뚜껑 등이 시장에서 Big3 제품으로 자리잡고 있다.
그림2> 용기면 시장에서 Big3 제품 M/S 추이
용기면 주요 취식자
가정내 라면 취식자에 대한 조사에서는 남자(71.2%)가
여자(28.8%)보다 많고, 11-19세 까지 10대가 66%를 차지
표1> 가정내 라면 주요 취식자
시장 분석을 통해본 시사점
전체 라면 시장에서는 농심이 타 경쟁사에 비해 앞도적인 M/S 우위를 확보하고 있다.
그러나, 용기면 시장에서는 상황이 다르다.
주력 브랜드인 “신라면 큰사발”이 M/S를 조금씩 잃어가고 있는 반면 경쟁 브랜드인 팔도 왕뚜껑은 M/S를 점차 넓히고 있는 상황이다.
또한 용기면의 heavy user층은11~19세의 신세대인 것으로 조사되고 있다.
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★ 파워포인트 자료(ppt)는 프리젠테이션 / 발표 등에 활용되기 때문에 일반적으로 문서내용(텍스트)를 함축적이고 간결하게 줄이고, 그림이나 도표 위주로 제작이 됩니다.
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