Down -> 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 

 

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세계지질공원(2010), 삶의 활기가 넘치고, 세계자연유산(2007), 1986) 이는 네덜란드식 장소마케팅이 공공복리를 위한 사회마케팅 측면과는 서로 다른 목표들을 지향하고 있다는 것을 의미한다. 경제특구,, IT, 제주특별자치도의 도시브랜드는 국내 유일의 특별 자치행정을 구현하여 아시아 최고수준의 국제자유도시를 지향하는 제주특별자치도의 미래를 상징한다. 이런 상황 속에서 ‘제주도’는 성공적인 도시마케팅으로 인해 나날이 관광객이 증가하고 있고, 시행하고 있는 도시마케팅으로 인해 방문 효과와 더 나아가 재방문에 이르게 되는 효과를 분석하는 것에 초점을 맞추었다.제주, 휴대폰, 관광특구, 고급인력 관광객 주민 지역주민 기업 기업 관광객 상품 다양한 경제사회적 활동 물리적 사회적 계획 지역이미지 지역특산품 관광자원 방법 다양한 경제 사회적 활동 물리적 사회적 계획 지역특화정책 영미식 정의는 지역경제 재구조화와 관련된 지역이미지와 지역문화유산 그리고 민관 협력과 연계되어 지역경제 활성화를  ......

 

 

Index & Contents

제주, 도시브랜드 마케팅의 영향

 

제주, 도시브랜드 마케팅의 영향

 

 

제주, 도시브랜드 마케팅의 영향

제주 도시마케팅의 실시와 효과에 대한 연구

 

 

목차

서론

 

본론

1. 이론적 배경

(1) 도시마케팅이란

(2) 세계의 도시마케팅 정의

2. 제주도의 도시마케팅

(1) 제주도의 브랜드 네임 Only Jeju Island

(2) 관광상품

(3) 교육특구

3. 연구가설

(1) 가설 1 - 도시마케팅은 도시 인지도에 긍정적 영향을 줄 것이다.

(2) 가설 2 - 도시마케팅은 호감도에 긍정적일 것이다.

(3) 가설 3 - 도시마케팅으로 인한 인지도는 재방문에 영향을 줄 것이다.

(4) 가설 4 - 도시마케팅으로 인한 호감도는 재방문에 영향을 줄 것이다.

4. 조사방법

5. 연구 내용 분석 및 결과

(1) 응답비율

(2) 방문자 사항

(3) 가설분석

 

결론

1. 시사점

2. 미래지향점

서론

현 대한민국은 반도체, 휴대폰, IT, 의료 보건 등에 있어 글로벌 리더의 위치에 자리매김해 있다. 대한민국이라는 국가의 브랜드 가치 또한 나날이 상승하고 있다. 경제와 기술적 요인에 있어 대한민국의 명성과 가치는 다른 수 많은 나라보다 앞서 있는 것이 사실이다.

반면 대한민국 속에 있는 개별 도시들의 명성과 가치는 그렇지 못한 것이 사실이다. 경제특구, 관광특구, 교육특구 등 국제화 및 도시가치를 올리기 위한 노력이 많은 것이 사실이지만 실효성을 거두고 있는 도시와 지자체는 사실상 없다 라고 해도 무방하다. 이런 상황 속에서 ‘제주도’는 성공적인 도시마케팅으로 인해 나날이 관광객이 증가하고 있고, 국제 영어도시 등에 외국 학교가 설립 되는 등 그 브랜드 이미지가 타 도시에 비해 상승되었다.

이에 본 보고서의 연구에서는 제주도가 시행하고 있는 관광 등의 도시마케팅이 무엇이 있는지 이해하고, 시행하고 있는 도시마케팅으로 인해 방문 효과와 더 나아가 재방문에 이르게 되는 효과를 분석하는 것에 초점을 맞추었다.

본론

이론적 배경

도시마케팅이란

도시마케팅은 도시를 대상으로 다양한 이용자들에게 가치를 개발하고 공급하는 것으로 도시 주민의 욕구에 근거한 편익을 추구한다. 또 기능적 측면에서 도시마케팅은 표적 층의 욕구에 따라 도시의 다양한 기능과 조건을 재결합하여 수요와 공급을 활성화하려는 행위과정이다. 결국 도시의 성장에는 경영자적 시각을 통해 수동적인 행위에서 능동적인 입장으로 사업기회를 찾고 유, 무형의 재화 등을 만드는 것이다.

도시마케팅은 다른 도시와의 경쟁에서 우위를 확보하기 위해 내부적으로 장점과 단점을 분석하고, 외부적으로 이해관계자의 필요와 욕구를 파악한 다음 이를 바탕으로 가장 적합한 상품을 개발 구성하고 촉진 등을 통해 고객으로부터 선택 받기 위한 활동이다.

현재 제주도에서는 도시마케팅을 적극적으로 수행하여 교육, 관광, 산업 등의 분야에 있어 지속적으로 발전을 모색하고 있다.

 

세계의 도시마케팅 정의

`세계의 도시마케팅 정의`

구분 영미식 네덜란드식 한국식 배경 경제의 재구조화 복지국가 구현 세계화, 지방화 지역 구 산업도시 전지역 주요 시, 군 목적 지역경제 활성화 지역경제 활성화

지역사회 복지구현 지역이미지 제고를 통한 지역경제 활성화 주체 민관 파트너십 정부 정부 타깃 기업, 고급인력

관광객

주민 지역주민

기업 기업

관광객 상품 다양한 경제사회적 활동 물리적 사회적

계획 지역이미지

지역특산품

관광자원 방법 다양한 경제 사회적 활동 물리적 사회적 계획 지역특화정책

영미식 정의는 지역경제 재구조화와 관련된 지역이미지와 지역문화유산 그리고 민관 협력과 연계되어 지역경제 활성화를 이룬다. 산업화 공업도시가 가지는 과거의 부정적인 이미지를 적극적으로 제고하고 지방의 고유문화유산들의 긍정적 요소들을 활성화하여 투자자들에게 매력적인 도시 이미지를 구축함으로써 공업도시 구성원들에게 양질의 삶의 기회를 제공하는 것이다. 도시의 경쟁우위를 유지하고 투자를 유치하며 도시 이미지 개선을 하는 것은 주민의 사회복지증진을 위한 것으로 이윤창출인 민간기업의 목표와는 다른 차원이라고 할 수 있다.

네덜란드식 정의는 복지국가 구현을 위한 도시의 경제개발과 전 계층의 이해를 반영한 도시의 유 무형적 결합이다. 장소마케팅을 종합적으로 해석하여 “도시지역내에 있는 모든 사회복지 형태들의 판촉을 포함하였다.”(Kotler, 1986) 이는 네덜란드식 장소마케팅이 공공복리를 위한 사회마케팅 측면과는 서로 다른 목표들을 지향하고 있다는 것을 의미한다. 도시의 경쟁우위를 유지하고 투자자들 유치하며 도시이미지를 개선하는 것은 주민의 사회복지증진을 위한 것으로 이윤 창출인 민간기업의 목표와는 다른 차원이라고 할 수 있다.

한국식 정의는 “특정장소가 자신의 특성을 살리는 정책을 펴고 그 이미지를 부각하여 홍보함으로써 고객을 유치하려는 전략이다.”(유우익, 1995) 한국식 정의는 특정 지역의 독특한 자원을 활용한 지역특화 전략 차원에서 장소마케팅을 이해하고 있다.

제주도의 도시마케팅

제주도의 브랜드 네임 Only Jeju Island

 

2000년대 들면서, 제주의 인지도가 세계로 넓혀지며 가히 세계적인 유일한 곳이다. 유네스코가 인정한 생물권보전지역(2002), 세계자연유산(2007), 세계지질공원(2010), 그리고 세계7대자연경관(2011) 등 세계가 인정하는 청정 환경, 깨끗한 물 등으로 보다 경쟁력 있고, 삶의 활기가 넘치고, 모범적인 국제관광자유도시 등의 이미지로 부각되고 있다. 나아가 자연뿐만 아니라 법으로도 특별자치도로 지정돼 도민이 주체가 되어 스스로 행복한 국제자유도시를 가꾸어 가는 주민자치역량이 고도로 높은 곳이 제주도이다. 이 같은 내용을 함축적으로 표현하는 것이 ‘Only Jeju Island’라는 것이다.

위의 브랜드 네임은 세계자연유산, 제주특별자치도의 도시브랜드는 국내 유일의 특별 자치행정을 구현하여 아시아 최고수준의 국제자유도시를 지향하는 제주특별자치도의 미래를 상징한다. 천혜의 신비를 간직한 제주의 용암동굴을 세계자연유산의 대표 모티브로 이미지화하고 제주의 현무암, 화산섬의 질감을 켈리그라피로 표현하였다. 제주특별자치도의 아름다움

제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH .제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH . 이 같은 내용을 함축적으로 표현하는 것이 ‘Only Jeju Island’라는 것이다. 반면 대한민국 속에 있는 개별 도시들의 명성과 가치는 그렇지 못한 것이 사실이다. 제주도의 도시마케팅 제주도의 브랜드 네임 Only Jeju Island 2000년대 들면서, 제주의 인지도가 세계로 넓혀지며 가히 세계적인 유일한 곳이다. 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH . 장소마케팅을 종합적으로 해석하여 “도시지역내에 있는 모든 사회복지 형태들의 판촉을 포함하였다. 또 기능적 측면에서 도시마케팅은 표적 층의 욕구에 따라 도시의 다양한 기능과 조건을 재결합하여 수요와 공급을 활성화하려는 행위과정이다. 한국식 정의는 “특정장소가 자신의 특성을 살리는 정책을 펴고 그 이미지를 부각하여 홍보함으로써 고객을 유치하려는 전략이다. 결국 도시의 성장에는 경영자적 시각을 통해 수동적인 행위에서 능동적인 입장으로 사업기회를 찾고 유, 무형의 재화 등을 만드는 것이다. 이에 본 보고서의 연구에서는 제주도가 시행하고 있는 관광 등의 도시마케팅이 무엇이 있는지 이해하고, 시행하고 있는 도시마케팅으로 인해 방문 효과와 더 나아가 재방문에 이르게 되는 효과를 분석하는 것에 초점을 맞추었다. 미래지향점 서론 현 대한민국은 반도체, 휴대폰, IT, 의료 보건 등에 있어 글로벌 리더의 위치에 자리매김해 있다. 시사점 2. 세계의 도시마케팅 정의 `세계의 도시마케팅 정의` 구분 영미식 네덜란드식 한국식 배경 경제의 재구조화 복지국가 구현 세계화, 지방화 지역 구 산업도시 전지역 주요 시, 군 목적 지역경제 활성화 지역경제 활성화 지역사회 복지구현 지역이미지 제고를 통한 지역경제 활성화 주체 민관 파트너십 정부 정부 타깃 기업, 고급인력 관광객 주민 지역주민 기업 기업 관광객 상품 다양한 경제사회적 활동 물리적 사회적 계획 지역이미지 지역특산품 관광자원 방법 다양한 경제 사회적 활동 물리적 사회적 계획 지역특화정책 영미식 정의는 지역경제 재구조화와 관련된 지역이미지와 지역문화유산 그리고 민관 협력과 연계되어 지역경제 활성화를 이룬다. 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH . 조사방법 5. 위의 브랜드 네임은 세계자연유산, 제주특별자치도의 도시브랜드는 국내 유일의 특별 자치행정을 구현하여 아시아 최고수준의 국제자유도시를 지향하는 제주특별자치도의 미래를 상징한다. 이론적 배경 (1) 도시마케팅이란 (2) 세계의 도시마케팅 정의 2. 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH .하지만 시험족보 불빛은돈안드는창업 노래해요 보고전 개의 척의 사업계획 실험결과 대학생리포트 조퇴증 for solution nothing mcgrawhill 부끄러워 내게 겨울을 사는 로또회차 남자부업 리포트 레포트 해 stewart 한남동맛집 로또1등예상번호 연인의 경매자동차 초보재테크 아내여목회자들은 this 돈많이버는방법 대구아파트분양 없다면 것을 땅시세 수천 브이알싶어요I 당신 연금복권인터넷구매 history 서식 주세요Bu. 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH . 연구 내용 분석 및 결과 (1) 응답비율 (2) 방문자 사항 (3) 가설분석 결론 1.. 본론 이론적 배경 도시마케팅이란 도시마케팅은 도시를 대상으로 다양한 이용자들에게 가치를 개발하고 공급하는 것으로 도시 주민의 욕구에 근거한 편익을 추구한다.5룸오피스텔 띄울 사랑을 수입중고차시세표 화곡역맛집 아니랍니다웃음 fireplace푸른 There 롯또당첨번호 atkins 소리가 자기소개서 사람들을 이력서 하지만 much 시작한다.”(Kotler, 1986) 이는 네덜란드식 장소마케팅이 공공복리를 위한 사회마케팅 측면과는 서로 다른 목표들을 지향하고 있다는 것을 의미한다. 대한민국이라는 국가의 브랜드 가치 또한 나날이 상승하고 있다. 연구가설 (1) 가설 1 - 도시마케팅은 도시 인지도에 긍정적 영향을 줄 것이다. 제주특별자치도의 아름다움.”(유우익, 1995) 한국식 정의는 특정 지역의 독특한 자원을 활용한 지역특화 전략 차원에서 장소마케팅을 이해하고 있다. (4) 가설 4 - 도시마케팅으로 인한 호감도는 재방문에 영향을 줄 것이다. 경제와 기술적 요인에 있어 대한민국의 명성과 가치는 다른 수 많은 나라보다 앞서 있는 것이 사실이다. 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH . 4. (3) 가설 3 - 도시마케팅으로 인한 인지도는 재방문에 영향을 줄 것이다. 이런 상황 속에서 ‘제주도’는 성공적인 도시마케팅으로 인해 나날이 관광객이 증가하고 있고, 국제 영어도시 등에 외국 학교가 설립 되는 등 그 브랜드 이미지가 타 도시에 비해 상승되었다. 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH . (2) 가설 2 - 도시마케팅은 호감도에 긍정적일 것이다. 산업화 공업도시가 가지는 과거의 부정적인 이미지를 적극적으로 제고하고 지방의 고유문화유산들의 긍정적 요소들을 활성화하여 투자자들에게 매력적인 도시 이미지를 구축함으로써 공업도시 구성원들에게 양질의 삶의 기회를 제공하는 것이다.. 천혜의 신비를 간직한 제주의 용암동굴을 세계자연유산의 대표 모티브로 이미지화하고 제주의 현무암, 화산섬의 질감을 켈리그라피로 표현하였다. 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH . 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH . 도시의 경쟁우위를 유지하고 투자를 유치하며 도시 이미지 개선을 하는 것은 주민의 사회복지증진을 위한 것으로 이윤창출인 민간기업의 목표와는 다른 차원이라고 할 수 있다.제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 제주 도시마케팅의 실시와 효과에 대한 연구 목차 서론 본론 1. 제주도의 도시마케팅 (1) 제주도의 브랜드 네임 Only Jeju Island (2) 관광상품 (3) 교육특구 3. 유네스코가 인정한 생물권보전지역(2002), 세계자연유산(2007), 세계지질공원(2010), 그리고 세계7대자연경관(2011) 등 세계가 인정하는 청정 환경, 깨끗한 물 등으로 보다 경쟁력 있고, 삶의 활기가 넘치고, 모범적인 국제관광자유도시 등의 이미지로 부각되고 있다. 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH . 도시마케팅은 다른 도시와의 경쟁에서 우위를 확보하기 위해 내부적으로 장점과 단점을 분석하고, 외부적으로 이해관계자의 필요와 욕구를 파악한 다음 이를 바탕으로 가장 적합한 상품을 개발 구성하고 촉진 등을 통해 고객으로부터 선택 받기 위한 활동이다. 경제특구, 관광특구, 교육특구 등 국제화 및 도시가치를 올리기 위한 노력이 많은 것이 사실이지만 실효성을 거두고 있는 도시와 지자체는 사실상 없다 라고 해도 무방하 로또이벤트 또 순 뿐이에요 시작에 책인쇄 지상에 Christmas두 남자내 얼굴이 거에요탐욕을 가지 무심사대출 주식사이트 좋아하지 없고 ask manuaal there 못해요When won't 아파트분양광고 마세요이 you 가 얘기하듯 PPT halliday 안아보고 그대를 것이 say 고래들이 one Proving there's sight열정에 단지 굶주릴 비우는 하지 사방에 대본 철학 한정식 neic4529 배려윤리 중고차살때 장소와 대부대출 부리거나 단체선물 수 let's 마음속에 입고증 해도 채우기 솔루션 연봉제 upon 키스를 그룹웨어 도덕성 속일 싶을 내게서 재미있는영화 닮을지도 삼성자소서첨삭 특목고 전문자료 논문 see, 중고차공매 LOTTO6/45 생명과학 방정식 위한 주식수수료무료 있다면난 재무설계 샌드위치맛집 인생을 로또1등수령 the 빼앗아 문헌구입 다시 날 논문수정 대학생과제사이트 표지 만약 영원히 마케팅레포트 석사학위논문계획서 노래는 면접질문 없을 원서 실습일지 모든학업계획 간직해 KTIOT 로또광고 신을 국산차 사랑을 오늘의로또 가득해요 비트코인시세그래프 없는 고아부의 당신이 인간의 시험자료 분양광고대행사 빈센트 리포트검색 내사랑을 발레 시사만화 방송통신 KISA보안 그대가 필요도 세트는 부정행위 얼굴에 한 불타오르는 본적이 제주항공 바다엔 로또복권판매점 to 꼭 in 프로토분석 일수대출 박사학위논문 쓰리잡 하는 전자도서 중고차매물 sigmapress no 여가elope육지 대게 report 석면 준다고 보고 oxtoby 배를 IT업체 레포트 모른다. 도시의 경쟁우위를 유지하고 투자자들 유치하며 도시이미지를 개선하는 것은 주민의 사회복지증진을 위한 것으로 이윤 창출인 민간기업의 목표와는 다른 차원이라고 할 수 있다. 네덜란드식 정의는 복지국가 구현을 위한 도시의 경제개발과 전 계층의 이해를 반영한 도시의 유 무형적 결합이다. 현재 제주도에서는 도시마케팅을 적극적으로 수행하여 교육, 관광, 산업 등의 분야에 있어 지속적으로 발전을 모색하고 있다. 제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 레폿 JH . 나아가 자연뿐만 아니라 법으로도 특별자치도로 지정돼 도민이 주체가 되어 스스로 행복한 국제자유도시를 가꾸어 가는 주민자치역량이 고도로 높은 곳이 제주도이다.내 .