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Intro ......

 

하늘, 따라서 고전적 조건화 이론을 이용하였다고 볼 수 있다. 또한 배우 이미지에 관한 반응뿐만 아니라 광고 속에서의 CM쏭 역시 해당된다.. 이런 이미지는 기존의 건감음료에 비해 월씬 더 가볍고 밝은 분위기로 젊은 소비자층에게 어필하였고 제품에 대해 호의적인 반응을 일으키는 무조건적 반응을 얻을 수 있었다. 이러한 이미지가 포카리스웨트의 영상과 중첩되면서 소비자들은 호의적인 반응을 보이게 된다. “나나나나나나나 나나~” 하고 반복적인 CM송으로 기분 좋고 상쾌한 느낌을 더욱 강조하는 이 광고 역시 제품에 대체되어, 젊음에 대한 이미지)를 얻고자 하였다. 이러한 반응이 바로 고전적 조건화에 해당한다고 볼 수 있다.포카리스웨트 성공이유와 문제점과 개선점 포카리스웨트 성공이유와 문제점과 개선점 포카리스웨트레포트 성공이유와 문제점과 개선점 포카리스웨트 성공이유 1987년 포카리스웨트가 처음 발매 되었을 당시에는 광고 전략을 기능성 음료라는 정보를 알리는 데에 주력을 기울였다. 여기서  ......

 

 

Index & Contents

포카리스웨트 성공이유와 문제점과 개선점

 

포카리스웨트 성공이유와 문제점과 개선점

 

 

포카리스웨트레포트

성공이유와 문제점과 개선점

 

 

포카리스웨트 성공이유

1987년 포카리스웨트가 처음 발매 되었을 당시에는 광고 전략을 기능성 음료라는 정보를 알리는 데에 주력을 기울였다. 그래서 지면 광고에 성분이나 기능을 알리는 설명 위주의 광고를 하였으나, 기능성 음료로 소비자들에게 인식 된 후에는, 이미지 광고로 전략을 바꾸었다. 기존의 포카리스웨트가 가진 파란색의 이미지를 이용하여 푸른바다, 하늘, 젊음, 상큼함, 발랄함 등의 느낌을 끌어내어 반복적인 시리즈로 광고를 제작하였다. 그리하여 소비자로 하여금 포카리스웨트 하면 시원함, 여행, 바다, 탈출 등으 이미지를 떠오르게 하는데 성공하였다. 포카리스웨트라는 중성적 자극과 무조건적 자극인 여행 장소(지중해 혹은 하늘이 맞닿아 있는 푸르른 건물이 가득한 마을)에 있는 여성으 이미지(청순하면서 상큼 발랄한 여성 모델)에 연합하여 이를 반복 노출시킴으로서 연쇄 학습을 통한 무조건적인 반응(희망, 휴힉, 젊음에 대한 이미지)를 얻고자 하였다. 이런 이미지는 기존의 건감음료에 비해 월씬 더 가볍고 밝은 분위기로 젊은 소비자층에게 어필하였고 제품에 대해 호의적인 반응을 일으키는 무조건적 반응을 얻을 수 있었다. 또한 포카리스웨트의 광고들은 거의 같은 이미지를 제시하고 있다. 이것은 반복적인 노출로 소비자들로 하여금 연쇄 학습이 가능하게 하였으며, 따라서 고전적 조건화 이론을 이용하였다고 볼 수 있다.

 

 

고전적 조건화는 소비자들에게 좋은 반응을 유발시킨다고 알려져 있는 원래의 자극에 대해 소비자가 가지는 반응이 특정상표나 서비스 등으로 대체된다는 이론을 가지고 있다. 포카리스웨트의 광고는 항상 청순하고 발랄한 이미지의 여자 연예인이 나온다. 이러한 이미지가 포카리스웨트의 영상과 중첩되면서 소비자들은 호의적인 반응을 보이게 된다. ‘파블로프의 개 실험’과 비교하자면, 맛있는 먹이로 상징되는 무조건 자극이 여자 연예인에 투영되는 것이다. 여기서 청순한 여자 연예인과 하늘 바다 등이 포카리스웨트 겹치면서 포카리스웨트가 청순하면서도 깨끗한 이미지로 느껴지게 되는 것이다. 이러한 반응이 바로 고전적 조건화에 해당한다고 볼 수 있다.

또한 배우 이미지에 관한 반응뿐만 아니라 광고 속에서의 CM쏭 역시 해당된다.

“나나나나나나나 나나~” 하고 반복적인 CM송으로 기분 좋고 상쾌한 느낌을 더욱 강조하는 이 광고 역시 제품에 대체되어, 건강하고 밝은 호의적인 이미지를 불러오기 때문에 고전적 조건화에 해당된다고 볼 수 있다. 이렇게 포카리스웨트 광고는 고전적 조건화로 호의적인 이미지의 유명연예인과 CM송을 통해 광고효과를 극대화 시키는 것이 특징이다.

 

 

개선점 or 문제점

포카리스웨트의 장점이자 단점은 너무 한결같다는 것이다. 예를들면 예전에 “중요한 순간에는 잠시 꺼두셔도 됩니다”하던 휴대폰 광고 과연 지금 그 광고가 사람들에게 통할까

휴대혼 에티켓은 처음에 나왔을때 얘기다 지금은 영상통화 등 많은 기능들이 추가 되었기 때문에 이런 에티켓 광고는 사람들에게 어필되지 않는다. 하지만 그 당시 이광고는 대상을 받았던 것으로 기억한다. ‘변화’ 포카리스웨트에게 필요한 단어가 아닐까 한다.

우리나라와 가까운 일본에서의 포카리스웨트광고이다. 우리나라에서는 볼 수 없는 남성모델을 기용한 일본의 포카리스웨트 광고는 운동 후 이온이 필요하다는 메시지를 담고 있다.

이와같이 너무 한결같지 말고 변화를 추구하는것이 좋다고 생각한다.

 

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