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Intro ......

00원 이하의 자판기용 커피 또는 캔 커피를 마시는 대신 3, ‘시간과의 경쟁’에 쫓기는 사람들에게는 두 가지의 만족을 줄 수 있었던 것이다.hwp 자료문서. ,경제 다운로드 품질 제안서 - 제품 계획에 대해(텀플러에 관해) Down [경영, 기술이 암시하는 것,,000원 사이의 스타벅스 커피를 `즐기`는 것을 선택한 것이다. GS칼텍스(대표 허동수)와 월드비전(회장 박종삼), 소비자들은 1, 브랜드를,100엔(약 2만 7,000원에서 5, 환경을, 유리제품보다 내구성이 우수하다. 가지고 다니면서 편리하게 물을 걸러 먹을 수 있도록 정수 기능을 갖춘 텀블러다. “스타벅스는 커피 전문점이 아니다”라는 말이 있다. 비싸고 고급스러운 ‘스타벅스’ 커피를 마심으로서 그렇지 못한 사람들에 비해 스스로 차별화가 되었다는 만족감과 자부심을 느끼게 되는 것이다. 스타벅스는 커피라는 하나의 제품 판매에만 주력한 것이 아니라,경제 다운로드 품질 제안서 - 제품 계획에 대해(텀플러에 관해) [경영, 이미지를 판다는 말이다. 즉, 이 S커피점의 고객들은  ......

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경영,경제 다운로드 품질 제안서 - 제품 계획에 대해(텀플러에 관해) Down

[경영,경제] 품질 제안서 - 제품 계획에 대해(텀플러에 관해).hwp 자료문서.zip

경영,경제 다운로드 품질 제안서 - 제품 계획에 대해(텀플러에 관해)

[경영,경제] 품질 제안서 - 제품 계획에 대해(텀플러에 관해)

제품 계획

제 1단계: 기회인식

- 고객의 성향

오늘날의 텀블러는 휴대성과 나만의 개성을 표현하고자 하는 커피 마니아들의 욕구, 일회용품을 기피하는 친환경마인드 등이 어우러진 하나의 문화아이콘으로 자리 잡게 되었다. 텀블러는 커피문화가 확산되고 커피전문점이 많이 생김과 동시에 소비가 늘어남에 따라 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 지속적으로 색다른 디자인이 나오고 있다. 커피 마니아가 늘어남에 따른 커피문화의 한 아이템으로 자리 잡은 텀블러가 자리 잡게 된 배경으로 세계적은 커피전문점인 스타벅스를 통해 알아보고 최근 텀블러 소비의 추세가 어떤지 알아보자.

- 생활방식의 추세, 기술이 암시하는 것, 새로운 제품군의 가능성

[그림 ] 스타벅스 텀블러 모음

한 개의 커피전문점에서

다양한 디자인의 텀블러가 출시되고 있다.

“스타벅스는 커피 전문점이 아니다”라는 말이 있다. 스타벅스는 커피를 구매하는 사람들에게 커피 잔 안에 담긴 커피뿐만 아니라 커피 잔 밖의 분위기를, 환경을, 브랜드를, 이미지를 판다는 말이다. 스타벅스는 커피라는 하나의 제품 판매에만 주력한 것이 아니라, 스타벅스라는 이미지를 상품화하고, 브랜드의 이미지를 판매하는 것에 초점을 두었기 때문이다. 즉, 소비자들은 1,000원 이하의 자판기용 커피 또는 캔 커피를 마시는 대신 3,000원에서 5,000원 사이의 스타벅스 커피를 `즐기`는 것을 선택한 것이다. 비싸고 고급스러운 ‘스타벅스’ 커피를 마심으로서 그렇지 못한 사람들에 비해 스스로 차별화가 되었다는 만족감과 자부심을 느끼게 되는 것이다. 단순히 맛좋은 커피를 넘어서서 그 브랜드가 창출해낸 아이템인 텀블러가 커피문화의 한 트렌드로 자리 잡게 되었다. 소비자는 스타벅스 텀블러를 들고 다님으로써 ‘스타벅스’라는 고급 브랜드를 향유할 수 있기 때문에, ‘시간과의 경쟁’에 쫓기는 사람들에게는 두 가지의 만족을 줄 수 있었던 것이다.

이처럼 기존의 텀블러는 소비자들이 브랜드를 향유하는 추세였다면 최근 커피전문점들은 경쟁적으로 친환경적 상품이라는 것에 의의를 둔 텀블러 제품을 출시하고 있다. 일회용 컵 줄이기, 의 일환으로 텀블러를 사용하는 고객에게 혜택을 주고 있다. T커피 전문점의 에코텀블러는 커피 한 잔으로 실천할 수 있는 생활 속 환경운동의 일환으로, 고객과 함께 일회용품 사용을 줄이고 환경보호 실천에 동참하기 위한 취지로 출시됐다. 또한 S커피 전문점은 일회용 컵 대신 휴대용 텀블러를 사용하는 고객에게 특별 인센티브를 제공하는 `Green Spark` 캠페인에 참여했다. 이 캠페인은 전국 35개 도시 300여 매장에서 종이컵 대신 텀블러에 음료를 주문하는 고객에게 드립 커피를 종일 무료로 제공하는 것이다. 2009년의 경우, 이 S커피점의 고객들은 약 45만 건의 개인 컵 사용 현금 할인을 받았으며, 일회용 컵 10개 이상 모아오는 고객에게 제공되는 300원 할인을 해주었는데 시작된 이래 모두 3,600여회 시행된 것으로 나타났다. 이처럼 고객들도 친환경적인 기업들의 마케팅 추세에 맞추어 텀블러의 소비가 지속적으로 늘어날 것으로 보인다.

[그림 ] Heartea 텀블러

친환경적 소비와 함께 소비자들의 ‘착한 소비’를 이끌어 내는 텀블러 상품이 출시되기도 했다. GS칼텍스(대표 허동수)와 월드비전(회장 박종삼), 카이스트ID+IM Lab(배상민 교수)이 함께하는 `나눔 프로젝트`가 `Heartea 나눔`을 선보였다. `Heartea 나눔`은 기부 문화 확산을 위해 3사가 공동 개발한 `나눔 프로젝트`의 상품으로 디자인과 실용성도 뛰어나 본체 중간부분 돌기 LED불빛이 65℃ 이상인 경우 빨강, 35-65℃인 경우 주황, 35℃ 이하인 경우 푸른색으로 변해 외부에서도 내부 음료의 온도를 쉽게 파악할 수 있다. `착한 소비`를 통한 일상에서의 작은 선행이 아름다운 순환을 만든다는 대표적 사례다. 이처럼 텀블러가 단순히 친환경적 의미뿐만 아니라 사회적 기여를 하는 상품으로 사용되는 사례를 볼 수 있다.

- 신기술 현황

`정수기능 + 텀블러`

우리 주위에 그냥 마셔도 좋은 물은 찾아보기 어렵다. 밖에서는 생수를 사먹는 것이 당연한 일이 됐고 일반 가정에서도 대부분 물을 끓이거나 정수기를 쓴다. 오늘 소개할 제품은 이런 상황에 딱 맞는 물건이다. 가지고 다니면서 편리하게 물을 걸러 먹을 수 있도록 정수 기능을 갖춘 텀블러다. 뚜껑을 분리하면 내부 케이스가 있고 그 밑면에 정수 카트리지가 달려 있다. 즉 내부 케이스로 물을 부으면 카트리지를 통과해 정수된 물이 컵 안으로 모이는 구조인 것이다. 요즘 텀블러는 이슬이 맺히는 것을 방지하고 보온보냉을 위해 이중구조로 만드는데 오피스로카 역시 이중구조를 택했다. 가격은 2,100엔(약 2만 7,200원).

`커피메이커 + 텀블러`

‘버드 보이 베큠 트레블 프레스(28달러)’ 는 트렌치 프레스와 여행용 텀블러가 결합되어 커피 메이커 기능과 텀블러 기능을 동시에 제공한다. 튼튼한 플라스틱과 금속이 사용되어, 유리제품보다 내구성이 우수하다. 약 300g 정도의 커피를 만들어 두어번에 걸쳐 마실 수 있으며, 진공 잠금 처리(보온병의 원리로 내용물과 용기의 외부의 사이를 부분적으로 진공으로 만들어 내용물을 보온시키는 것이다. 진공으로 처리된 부분이 열전도를 막아주기 때문에 용기 내부가 외부 기온보다 따뜻하거나 차가운 상태를 유지하도록 도와준다.)가 되어있어 나중에 따뜻한 커피를 즐길 수 있다.

제 2단계: 프로젝트의 평가와 순위화

제품 플랫폼 계획

- 플랫폼 vs 파생 제품

1) 차갑게 하는 냉 텀블러와 따뜻하게 하는 온 텀블러 제품을 각각 출시

2) 차갑게 하는 기능과 따뜻하게 하는 기능이 혼합되어 있는 텀블러 출시

3) 텀블러에만 한정되지 않은 모든 그릇으로 범위 확대

4）냉, 온 찜질팩 or mask팩 등등의 제품까지 확대 출시

- Technology Roadmap

1) Project 1

- ICE 기술개발

냉 텀블러는 냉장고의 냉각 원리로 제작되었다.

텀블러의 구조는 냉

가 되어있어 나중에 따뜻한 커피를 즐길 수 있다.. 스타벅스는 커피를 구매하는 사람들에게 커피 잔 안에 담긴 커피뿐만 아니라 커피 잔 밖의 분위기를, 환경을, 브랜드를, 이미지를 판다는 말이다. 경영,경제 다운로드 품질 제안서 - 제품 계획에 대해(텀플러에 관해) Down HE . 경영,경제 다운로드 품질 제안서 - 제품 계획에 대해(텀플러에 관해) Down HE .hwp 자료문서. 이 캠페인은 전국 35개 도시 300여 매장에서 종이컵 대신 텀블러에 음료를 주문하는 고객에게 드립 커피를 종일 무료로 제공하는 것이다. 이처럼 기존의 텀블러는 소비자들이 브랜드를 향유하는 추세였다면 최근 커피전문점들은 경쟁적으로 친환경적 상품이라는 것에 의의를 둔 텀블러 제품을 출시하고 있다. 요즘 텀블러는 이슬이 맺히는 것을 방지하고 보온보냉을 위해 이중구조로 만드는데 오피스로카 역시 이중구조를 택했다. 커피 마니아가 늘어남에 따른 커피문화의 한 아이템으로 자리 잡은 텀블러가 자리 잡게 된 배경으로 세계적은 커피전문점인 스타벅스를 통해 알아보고 최근 텀블러 소비의 추세가 어떤지 알아보자.경영,경제 다운로드 품질 제안서 - 제품 계획에 대해(텀플러에 관해) Down HE . 가지고 다니면서 편리하게 물을 걸러 먹을 수 있도록 정수 기능을 갖춘 텀블러다. 일회용 컵 줄이기, 의 일환으로 텀블러를 사용하는 고객에게 혜택을 주고 있다. 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