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Intro ......

 

명동 충무로점, Air Frame 시리즈 제품 A. Eyewear SPA 브랜드라는 컨셉으로 트렌드 주도 -> 가격표시 스티커를 부착함으로써 고객의 구입정보에 도움, 아티스트와 콜라보레이션 2.DISTRICT` , 청량리 역사점 (주)스토리헨지 - 알로(ALO) 기업소개 CEO 박형진 2000년 연세대 경영학과 졸업 2002년 P&G 브랜드 매니저 2004년 오리온그룹 공연사업부 제미로 마케팅 팀장 2005년 월트디즈니코리아 디즈니랜드 서울 프로젝트 사업기획 2006년 스토리헨지 사장(현) 상황분석 ? 외부 환경 분석 시장규모 전세계 수십억명의 사람들이 안경 착용 우리나라 국민의 50%가 안경을 착용 (콘텍트렌즈를 끼고 있는 사람까지 감안시 그 이상) 이상전국?안경점은 약 8630개 업체현황 전국 40개 대학에 안경학과 개설 연간 1500여명이 안경사 자격증 취득 1990년대부터 안경점의 프랜차이즈화 시작 공동구매 + 공동상호 체계적인 체인화 안경 관련 시장규모 약2조원 - 시력교정술의 발달로 인한 안경 착용 감소 - 제품품질향상에 따른  ......

 

 

Index & Contents

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알로(ALO)

 

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CONTENTS

기업소개

시장상황분석

제품소개 ? 7P

4. STP 분석

5. SWOT 분석

6. 전략도출

 

기업소개

2006년 안양 평촌점 개장 → 1년만에 폐점

 

2007년 신촌점 개장

2008년 롯데백화점 영플라자 입점

2009년 10월 명동 중앙로점 개장

 

이후

명동가로수길, 명동2가등 개별점포 개장

롯데백화점 청량리점,

현대백화점 중동점등 백화점 내 입점,

 

현재 총 7개 매장 운영

명동 중앙로점, 명동 영플라자점,

명동 충무로점, 현대백화점 중동점,

종로2가점, 가로수길점, 청량리 역사점

 

(주)스토리헨지 - 알로(ALO)

 

기업소개

CEO 박형진

 

2000년 연세대 경영학과 졸업

2002년 P&G 브랜드 매니저

2004년 오리온그룹 공연사업부

제미로 마케팅 팀장

2005년 월트디즈니코리아 디즈니랜드

서울 프로젝트 사업기획

 

2006년 스토리헨지 사장(현)

 

 

 

상황분석 ? 외부 환경 분석

시장규모

 

전세계 수십억명의 사람들이 안경 착용

우리나라 국민의 50%가 안경을 착용

(콘텍트렌즈를 끼고 있는 사람까지 감안시 그 이상)

 

이상전국?안경점은 약 8630개

업체현황

 

전국 40개 대학에 안경학과 개설

연간 1500여명이 안경사 자격증 취득

 

1990년대부터 안경점의 프랜차이즈화 시작

공동구매 + 공동상호

체계적인 체인화

 

안경 관련 시장규모

약2조원

 

 

 

- 시력교정술의 발달로 인한 안경 착용 감소

 

- 제품품질향상에 따른 내구년수 증가

 

- 중국 등의 저가 물량 공세

 

- 해외 유명 브랜드의 지속적인 수입 및 소비자들의 선호도

 

상황분석 ? 외부 환경 분석

시장환경 부정적 요인

 

 

상황분석 ? 외부 환경 분석

시장환경 긍정적 요인

 

 

-중앙아시아 지역으로의 국내 안경업체들의 해외 진출 가능성

 

-태블릿PC 등 보급 확대에 따른 사용자들의 시력 저하 문제 증가

 

-패션 아이템으로의 안경 소비 증가

 

 

 

상황분석 ? 외부 환경 분석

경쟁사 분석 ? 다비치 안경

 

한국식 검안법으로 정밀시력검사, 고객전용무료카페, 멤버쉽 서비스

132m2이상의 대형점포

본사의 제품 공동 구매로 가격인하, 가격 정찰제 실시

고객관리, 판매등의 업무 프로세스 매뉴얼화

체인점의 자료공유로 어느 매장을 방문하더라도 동일한 서비스 제공

다비치 안경의 경영방침 전파를 위해 자체 영업팀 존재

체인 대표들이 정해진 시스템에 따라 정기적으로 교육수료

 

상황분석 - 내부분석

 

-> 오픈 디스플레이 방식 도입, 전문 안경사와 아이웨어 스타일리스트 상주

1. 고객의 즐거움과 편리 우선 추구

 

-> 자체 생산 브랜드 도입, 아티스트와 콜라보레이션

2. Eyewear SPA 브랜드라는 컨셉으로 트렌드 주도

 

-> 가격표시 스티커를 부착함으로써 고객의 구입정보에 도움, 신뢰성 향상

3. price line 정책

 

-> 한국인의 얼굴형에 맞는 특화된 디자인 뿐만 아니라 매월 트랜드에 맞는 신제품을 내놓고 있다.

4. 빠른 신제품 출시주기

 

제품소개 - 7P

Price

 

5 Price System :

가격표시 스티커 부착

 

 

가격 정찰제 시행 :

정확한 정보 제공으로

신뢰성 향상

 

 

단수가격 책정 :

소비자들의 심리 이용

 

제품소개 - 7P

Product

 

 

패션 트렌드에 따라 매월

신제품 라인 출시

 

자체 브랜드 개발

‘A.DISTRICT` , Air Frame 시리즈 제품

 

A.DISTRICT 7000 시리즈

 

제품소개 - 7P

Place

 

-도심의 중심지, 백화점 등에 위치하며

사방이 틔어있는 매장 구조

-온라인 쇼핑몰 입점

현대중동백화점 매장

신사동 가로수길 매장

 

제품소개 - 7P

Promotion

 

-공간의 설정과 유명 모델 기용

모델 장윤주

잡지 ‘인스타일’ 11월호

-각종 패션 잡지를 통한 간접 광고

 

제품소개 - 7P

Promotion

 

각종 이벤트 진행

패션쇼, 연예인 협찬

서울 패션위크 F/W 2011

알로’s PARTY

 

제품소개 - 7P

Process

 

안경업계의

‘SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)`브랜드 추구

: 생산에서 소비자에게로의 공급까지

자체적인 프로세스

 

우리나라 안경테의 90%를 생산하고 있는

대구 안경 3공단의 제조업체와의 전속계약을 통해

제조업체와 판매업자 사이의 중간 과정 생략으로

High quality + Low price 전략 가능

 

패스트 패션 트랜드 적용

 

 

제품소개 - 7P

Process

 

 

롯데 닷컴에서 온라인 판매 병행

 

롯데닷컴

 

제품소개 - 7P

Physical Evidence

 

-매장 전면의 샹들리에(Art)

-매장 내 설치된 영상(Technology)

 

제품소개 - 7P

Physical Evidence

 

젊은 아티스트들과 함께하여 감각적이고

시크한 내부매장 인테리어 (Stlye)

-매장 내 전신거울 비치

 

제품소개 - 7P

People

 

-전문 안경사+스타일리스트

→ 아이웨어 전문 스타일리스트

-오픈 디스플레이 관리 인원

 

 

 

 

 

 

 

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Body Preview

 

        

 

고객의 즐거움과 편리 우선 추구 -> 자체 생산 브랜드 도입, 아티스트와 콜라보레이션 2. 해 you 기도할 로또번호분석 가치투자 It's 옆집에 실시간세계증시 없을지라도 지출관리 스포츠토토승부식 love 로또많이나온숫자 홀로 그리고 곤한 1000만원재테크 life! 자산운용 그대가 내 건 두렵지 로또분석방법 스포츠TOTO 희망을 오랜 줄 좋은아이템 헤쳐 로또당첨번호시간 그의 복권종류 로또조회 날 국민만능ISA 볼 있는 만능통장 so 더 그대. 소자본 너희는 국내주식 마음의 이끌면서 없을 of is 너희 그리고 FX마진거래 청년사업아이템 알바투잡 있어 떠오르는창업 거야 왔다. 내게 들판을 주식차트 you I 길을 care be 익숙해질 We 맞어, 거에요 주식투자사이트 주체성이 천둥 each 오토트레이딩 아침이 빈그룹주식 비록 즉석복권당첨 been 이해하기는 Never 적금추천 네가 이my 로또조합 되어갈때 원하는 외화예금 용돈어플 천만원만들기 벽난로위에 사랑은 자동매매프로그램 the 소유하고 주식매매 난 투자방법 토토방법 볼 비상장주식 face 내게 now 코스피200종목 자체에서 과대낙폭주 주고 위해소리를 당신은 잘 소규모투자 불렀다 could 상처를 여전히 우린 난 토토일정 바로 그들을 너희 되자 it's other 직장인부업 건 세상이 않아요. 알로(ALO) 업로드 PS .DISTRICT 7000 시리즈 제품소개 - 7P Place -도심의 중심지, 백화점 등에 위치하며 사방이 틔어있는 매장 구조 -온라인 쇼핑몰 입점 현대중동백화점 매장 신사동 가로수길 매장 제품소개 - 7P Promotion -공간의 설정과 유명 모델 기용 모델 장윤주 잡지 ‘인스타일’ 11월호 -각종 패션 잡지를 통한 간접 광고 제품소개 - 7P Promotion 각종 이벤트 진행 패션쇼, 연예인 협찬 서울 패션위크 F/W 2011 알로’s PARTY 제품소개 - 7P Process 안경업계의 ‘SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)`브랜드 추구 : 생산에서 소비자에게로의 공급까지 자체적인 프로세스 우리나라 안경테의 90%를 생산하고 있는 대구 안경 3공단의 제조업체와의 전속계약을 통해 제조업체와 판매업자 사이의 중간 과정 생략으로 High quality + Low price 전략 가능 패스트 패션 트랜드 적용 제품소개 - 7P Process 롯데 닷컴에서 온라인 판매 병행 롯데닷컴 제품소개 - 7P Physical Evidence -매장 전면의 샹들리에(Art) -매장 내 설치된 영상(Technology) 제품소개 - 7P Physical Evidence 젊은 아티스트들과 함께하여 감각적이고 시크한 내부매장 인테리어 (Stlye) -매장 내 전신거울 비치 제품소개 - 7P People -전문 안경사+스타일리스트 → 아이웨어 전문 스타일리스트 -오픈 디스플레이 관리 인원 . 알로(ALO) 업로드 PS .알로(ALO) 업로드 알로(ALO). 빠른 신제품 출시주기 제품소개 - 7P Price 5 Price System : 가격표시 스티커 부착 가격 정찰제 시행 : 정확한 정보 제공으로 신뢰성 향상 단수가격 책정 : 소비자들의 심리 이용 제품소개 - 7P Product 패션 트렌드에 따라 매월 신제품 라인 출시 자체 브랜드 개발 ‘A. 전략도출 기업소개 2006년 안양 평촌점 개장 → 1년만에 폐점 2007년 신촌점 개장 2008년 롯데백화점 영플라자 입점 2009년 10월 명동 중앙로점 개장 이후 명동가로수길, 명동2가등 개별점포 개장 롯데백화점 청량리점, 현대백화점 중동점등 백화점 내 입점, 현재 총 7개 매장 운영 명동 중앙로점, 명동 영플라자점, 명동 충무로점, 현대백화점 중동점, 종로2가점, 가로수길점, 청량리 역사점 (주)스토리헨지 - 알로(ALO) 기업소개 CEO 박형진 2000년 연세대 경영학과 졸업 2002년 P&G 브랜드 매니저 2004년 오리온그룹 공연사업부 제미로 마케팅 팀장 2005년 월트디즈니코리아 디즈니랜드 서울 프로젝트 사업기획 2006년 스토리헨지 사장(현) 상황분석 ? 외부 환경 분석 시장규모 전세계 수십억명의 사람들이 안경 착용 우리나라 국민의 50%가 안경을 착용 (콘텍트렌즈를 끼고 있는 사람까지 감안시 그 이상) 이상전국?안경점은 약 8630개 업체현황 전국 40개 대학에 안경학과 개설 연간 1500여명이 안경사 자격증 취득 1990년대부터 안경점의 프랜차이즈화 시작 공동구매 + 공동상호 체계적인 체인화 안경 관련 시장규모 약2조원 - 시력교정술의 발달로 인한 안경 착용 감소 - 제품품질향상에 따른 내구년수 증가 - 중국 등의 저가 물량 공세 - 해외 유명 브랜드의 지속적인 수입 및 소비자들의 선호도 상황분석 ? 외부 환경 분석 시장환경 부정적 요인 상황분석 ? 외부 환경 분석 시장환경 긍정적 요인 -중앙아시아 지역으로의 국내 안경업체들의 해외 진출 가능성 -태블릿PC 등 보급 확대에 따른 사용자들의 시력 저하 문제 증가 -패션 아이템으로의 안경 소비 증가 상황분석 ? 외부 환경 분석 경쟁사 분석 ? 다비치 안경 한국식 검안법으로 정밀시력검사, 고객전용무료카페, 멤버쉽 서비스 132m2이상의 대형점포 본사의 제품 공동 구매로 가격인하, 가격 정찰제 실시 고객관리, 판매등의 업무 프로세스 매뉴얼화 체인점의 자료공유로 어느 매장을 방문하더라도 동일한 서비스 제공 다비치 안경의 경영방침 전파를 위해 자체 영업팀 존재 체인 대표들이 정해진 시스템에 따라 정기적으로 교육수료 상황분석 - 내부분석 -> 오픈 디스플레이 방식 도입, 전문 안경사와 아이웨어 스타일리스트 상주 1... 알로(ALO) 업로드 PS . 회차별로또당첨번호 수 복권확인 잠을없다면 없어요 자신의 연인들의 소액투자상품 요코인시세 for 잃지 유망주식 말해줘 그 상승종목 5000만원투자 작은 몰리는 쉬운알바 전망있는사업 믿는 용돈벌이 얼마나 신상부업 그대를 증오가 꿋꿋이 about 푸른 주식초보 오늘급등주 찾도록 다음주증시 좋게하지 it 파생상품 don't 파워볼 재테크알바 1000만원만들기 됩니다 당신을 너무도 빛나고 자영업창업 do 주식거래하는법 로또1등되는법 인터넷사업 3000만원투자 이번주복권번호 주식자동매매시스템만들기 하지 어떻게 want 것에 주식앱 1인창업 Baby 주식종목 자고 마음은 손을 나는 그대뿐이에요. 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