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지역 외부로의 반출 목적으로 생산되는 품목으로, 상품화, 또 무언가 뛰어나다(優越性)는 유일함이 있어야만 비로소 구체적으로 나타날 수 있다. 지방 자치 시대가 열리면서 각 지방 정부들은 자기 지역만의 정체성 확립을 소구하고 있고, 지방 정부가 지방 경영시대에 주체가 되면서 지역 발전의 수단으로 지역을 대표하는 지역 브랜드 이미지(Regional Brand Image)를 개발하고 있으며, 이를 통해 지역의 차별성을 표현하려고 한다. 실례를 들어서 설명한 리포트입니다. 그리고 지연산업의 핵심은 주로 지역의 자원과 노동력을 사용하고, 이는 특정 지역이 그 지역다울 뿐만 아니라, 이를 통해 그 지역만의 성격, 그 개념과 사례_2061292..hwp 자료문서 (File). 그리고 이러한 지역의 정체성은 지역 자체가 가지고 있는 속성이라기보다는 그 지역이 갖고 있는 이미지(Image)에서 비롯된다고 할 수 있다.. 그리고 이미지가 지역 정체성을 표현한 내용이라면,즉, 다른 지역과 다르고(特異性), 농수산물 가공품과 같은 품목을 생산하는  ......

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지역 브랜드와 도시마케팅, 그 개념과 사례 Down

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지역 브랜드와 도시마케팅, 그 개념과 사례

지역 브랜드와 도시마케팅, 그 개념과 사례에 대한 리포트입니다. 실례를 들어서 설명한 리포트입니다. 지역브랜드와도시마케팅

전통적인 지역브랜드는 브랜드 화 된 지역의 산물(産物)을 지칭하는 경우가 많았다. 브랜드화 되는 제품은 주로 지역 특산품으로, 농산물, 토속 음식, 건강식품과 같은 먹거리, 지역이 보유하는 전통 기술로 생산된 민속 공예품 등 유형(有形)의 제품이 대부분이다. 이와 같이 지역 특산품에 한하여 지역 브랜드가 개발된 것은 지역 브랜드가 지연 산업을 더욱 활성화시키기 위한 지역 특산품의 판촉 수단으로 기능했음을 짐작케 한다. 지연산업(地緣産業)은 해당 지방의 장소와 긴밀한 인연을 가진 산업이라는 뜻으로 지역 개발 전략에서 지역의 내생적 개발(endogenous development)을 추동할 수 있는 지역 산업으로 중요시되어 왔다. 그리고 지연산업의 핵심은 주로 지역의 자원과 노동력을 사용하고, 그만큼 지역적 독립성을 가진 특산품을 생산하는 산업이라 할 수 있다. 따라서 장소의 전통성을 포함해서 지역성이 강하고, 지역 외부로의 반출 목적으로 생산되는 품목으로, 해당 지역의 기초 산업에 뿌리를 두고 있는 경우가 많다. 지연 산업이 주로 민속 공예품, 공예품, 농수산물 가공품과 같은 품목을 생산하는 산업을 지칭해 온 점과 우리나라의 지역브랜드 등록 대상이 일치하고 있는 점을 보아도 전통적인 지역브랜드는 지연산업의 제품을 지역 외부로 반출할 때 제품의 식별을 용이하게 하는 식별 브랜드의 기능을 해왔다고 할 수 있다.

한편, 지역 특산품 및 제품에 대한 브랜드의 상표 출원 및 등록이 최근 들어 급격히 증가하고 있는 경향은, 특정 지역의 제품이 그 지역의 고유한 특산품으로 유명하게 되면 다른 지역에서 그것과 유사한 제품을 생산하여 복제하여 팔거나 먼저 상표 등록을 하여 원래 지역에서 오히려 제품에 대한 독점권을 빼앗기는 일들이 빈번하게 발생하자, 이를 방지할 수 있게 상표 등록을 하여 원래 지역에서 제품에 대한 권리화, 상품화, 수익화 할 수 있는 권리를 부여하기 위해 생겨난 제도라고 할 수 있다.

지방 자치 시대가 열리면서 각 지방 정부들은 자기 지역만의 정체성 확립을 소구하고 있고, 이를 통해 지역의 차별성을 표현하려고 한다. 지역의 정체성(Identity)이 있음은 곧, 지역이 `**다움`을 획득했음을 의미하는데, 이는 특정 지역이 그 지역다울 뿐만 아니라, 다른 지역과 다르고(特異性), 또 무언가 뛰어나다(優越性)는 유일함이 있어야만 비로소 구체적으로 나타날 수 있다. 그리고 이러한 지역의 정체성은 지역 자체가 가지고 있는 속성이라기보다는 그 지역이 갖고 있는 이미지(Image)에서 비롯된다고 할 수 있다. 즉, 지역의 정체성은 지역 이미지라는 표현을 통해 구체화된다. 그리고 이미지가 지역 정체성을 표현한 내용이라면, 그것을 표현하는 매체는 지역을 구성하는 장소 자산이다. 세계화 시대의 장소 마케팅 타깃은 국가와 인종을 초월한 탈국가적 자본과 관광객이며, 따라서 독특한 지역의 문화, 자연환경, 인물, 역사 등에 기반한 강력한 지역 정체성을 구축하는 것은 수많은 지역 가운에 경쟁력을 확보할 수 있는 중요한 전략이 될 수 있다. 특히, 지방 정부가 지방 경영시대에 주체가 되면서 지역 발전의 수단으로 지역을 대표하는 지역 브랜드 이미지(Regional Brand Image)를 개발하고 있으며, 이를 통해 그 지역만의 성격, 그 고장다움을 찾아가고 보다 살기 좋은 도시 환경임을 대외적으로 홍보함으로써 지역의 경쟁력을 향상시키려 하고 있다.

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