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모델과 제품의 관계 레포트

 

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모델과 제품의 관계

 

모델과 제품의 관계 에 대한 글 입니다. 모델과제품의관계

 

1. 광고메시지 정보원의 매력성 및 광고효과

광고메시지 정보원으로서 광고모델의 효과에 관한 선행연구에서는 정보원 공신력(source credibility)과 정보원 매력(source attractiveness)을 들 수 있다. 정보원 공신력 측면에서 광고모델의 효과는 전문성(expertness)과 신뢰성(trustworthiness)에 근거한다(Dholakia & Sternthal, 1977: Hovland et al., 1953; Mc- Cracken, 1989; McgUIRE, 1973; Triandls, 1971). 한편 매력 측면에서는 모델의 유사성 (Similarity), 친근성(familiarity), 그리고 호감(likability)에 근거한다(Baker & Churchill, 1977; Debevec & Keman, 1984; Joseph, 1982; McCracken, 1989; McGuire, 1985; Triandis, 1971).

 

광고모델의 공신력에 대한 연구 지난 수십 년 동안 여러 학자들에 의해 연구되어 왔다. Hovland, Jannis 및 Kelly(1953)는 광고 메시지의 효과란 모델이 얼마나 전문성을 가지고 있는가와 얼마나 신뢰성을 가지고 있는가에 좌우된다고 주장한다. 즉, 전문성과 신뢰성을 가지고 있는 모델이 더 놓은 공신력을 가지고 있으며, 모델의 전문성과 신뢰성은 소비자들이 지각하는 정도에 따라 광고효과와 광고의 설득력에 다르게 영향을 미친다. 이 때 광고 모델 전문성이란 광고 모델이 타당한 주장을 할 수 있는 지식이나 능력을 가지고 있다고 소비자에 의해서 지각되는 것을 말하며, 신뢰성이란 광고 모델이 주어진 주제나 이슈에 대하여 어떤 편견도 없이 순수한 동기에서 그 자신의 입장, 생각 또는 의견 등을 솔직하게 제시하고 있다고 소비자에 의해서 지각되는 것, 즉 광고 모델의 커뮤니케이션 동기에 대한 순수성 또는 객관성을 말한다(McCracken, 1989). Ohanian(1991)도 신뢰성이 높은 모델이 신뢰성이 낮은 모델보다 광고 메시지에 대해서 보다 긍정적인 태도 변화 즉 긍정적 상표 태도를 유발시키며, 나아가서 더 많은 행위 변화를 유인한다는 사실도 밝혀졌다.

 

매력은 일반적으로 신체적 매력(physical attractiveness)과 심리적인 매력 (psychologicdl attractiveneas)을 포함하는데, 심리적 매력은 `카리스마(charisma)`라고도 한다. 광고 모델의 신체적 매력은 비교적 객관적인 관찰이나 측정이 용이하지만 심리적 매력은 개념이 다양해서 그렇지 못하다.

 

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