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Intro ......

 

그리고 Stanley Kubrick의 `2001: A Space Oydessy`와 같은 고전영화는 오늘날 존재하는 것보다 훨씬 돋보이는 영상으로 인류에게 큰 상상력을 불러일으켰다. 따라서 효과적인 `visual position` 전략의 선행요건은 대중매체를 통한 일관된 메시지를 전달하는데 목적이 있다. 미래의 브랜드 : `꿈 - Dream` 비주얼 브랜드의 미래를 이해하려면 그 역사를 재검토할 필요가 있다. 21세기의 브랜드는 바로 60∼70년대의 희망, ‘낙천주의’로 꼽아 보았다. 수면의 부족을 강요받는 `Survival of the Fastest`의 경향은 항후 15년간 가속화될 것이라고 전문가들은 말하고 있다. 실제로 미국 성인들의 2/3가 불규칙적인 취침을 경험하고 있다고 보도되고 있다. 그러한 꿈의 실현, ‘휴머니티’, 또는 케네디 대통령 등과 같이 한없이 신비롭고 멀게만 느껴졌던 꿈을 의미하곤 했다. 따라서 인간은 자연적인 리듬에서 벗어나 라이프 사이클 사이에서 갈피를 못 잡고 있으며, 결국 24/7 세계의 요구와 자연적인 리듬 사이에 충돌이 불가피하게 된  ......

 

 

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미래에 가치를 가지는 브랜드들에 대한 조사, 발표 Up

 

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미래에 가치를 가지는 브랜드들에 대한 조사, 발표

 

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<서론>

오늘날 브랜드 마케팅의 성공열쇠는 `visual positioning` 전략이라는데 새로운 근거를 두고 있다. 수많은 소비자들은 `visual`이라는 수많은 브랜드들을 시각적으로 경험하게 되는 것이다. 이를테면 광고, 포장디자인, 온라인 마케팅 등 소비자들은 이를 개인적 소통수단으로서가 아닌 시각적 감정적으로 경험한다. 따라서 효과적인 `visual position` 전략의 선행요건은 대중매체를 통한 일관된 메시지를 전달하는데 목적이 있다. 이러한 견해속에서, 나는 미래에 가치를 가지는 브랜드들 중에 ‘꿈’, ‘휴머니티’, ‘낙천주의’로 꼽아 보았다.

 

1. 미래의 브랜드 : `꿈 - Dream`

 

비주얼 브랜드의 미래를 이해하려면 그 역사를 재검토할 필요가 있다. 20세기 중반 `미래`가 의미하는 것은 현재의 21세기의 정의와는 확연한 차이가 있기 때문이다. 먼저 20세기 중반의 인류의 `미래`란 NASA, Hollywood, 또는 케네디 대통령 등과 같이 한없이 신비롭고 멀게만 느껴졌던 꿈을 의미하곤 했다. 그러한 꿈의 실현, 그리고 Stanley Kubrick의 `2001: A Space Oydessy`와 같은 고전영화는 오늘날 존재하는 것보다 훨씬 돋보이는 영상으로 인류에게 큰 상상력을 불러일으켰다. 그러나 21세기의 꿈이란 그 때의 그것과는 전혀 다른 양상으로 전개되고 있다. 달나라여행은 이제 꿈이 아닌 현실로서 받아들여지고 있고, 로켓에 부탁되었던 무거운 전자장치(PCs)들은 나노기술(nano-technology)의 발달로 누구나 쉽게 휴대할 수 있을 정도로 크기가 작아졌다. 지난 수십 년 동안 과학기술은 깜짝 놀랄 만한 속도로 발전하여 지난 60∼70년대와는 전혀 다른 세상을 창조해 내고 있는 것이다.

 

21세기는 컴퓨터에 의한 생활혁명으로 요약된다. 2006년까지 인류는 생계비로 지출하는 것보다 컴퓨터, 온라인 등에 더 많은 돈을 쓸 것으로 예상된다. 기술의 발전은 인류가 단조로운 일에서 벗어나 더 많은 여가의 기회를 주었다. 대신 효율적인 시간관리가 주요한 문제로 봉착하게 된다. 그러나 인간의 생활을 혁신적으로 변화시킨 컴퓨터시대의 도래가 인간이 기술의 변화에 대처할 수 있는 바이오리듬의 불균형을 초래하게 된다. 수면의 부족을 강요받는 `Survival of the Fastest`의 경향은 항후 15년간 가속화될 것이라고 전문가들은 말하고 있다. `가장 빠른 자만이 생존한다`는 원칙으로 인간은 하루 평균 7시간 이상은 자지 못한다. 실제로 미국 성인들의 2/3가 불규칙적인 취침을 경험하고 있다고 보도되고 있다. 따라서 인간은 자연적인 리듬에서 벗어나 라이프 사이클 사이에서 갈피를 못 잡고 있으며, 결국 24/7 세계의 요구와 자연적인 리듬 사이에 충돌이 불가피하게 된 것이다. 24/7의 세계에서 인간의 수면사이클이 점점 악화됨에 따라 60∼70년대의 꿈, 신화, 공상 등의 근원이 되는 것들과 점점 멀어져 가게 된다. 21세기의 브랜드는 바로 60∼70년대의 희망, 꿈 등의 신화, 공상과학영화를 대체하면서, 사회에서 식역하적(subliminal 효과: 사람이 인지할 수 없을 정도의 빠른 속도기법으로 사람의 잠재의식에 오랫동안 기억하도록 남는 효과)이고 감정적인 역할을 수행하게 된다.

 

 

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