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Intro ......

 

3기로 나누어보았다. 문제인식 Ⅳ. 가격은 긍지자격 전략,, 이런 문화적 흐름은 건강과 친환경을 지향하는 웰빙족의 등장으로 이어졌다. 마케팅 분석으로 먼저 파리바게트의 기존STP 전략을 분석했다. 인터넷의 발달로 SNS가 확산되고 있으며 스마트폰의 도입으로 이용자가 급증했으며 트위터의 영향력에 대한 관심도 커지고 있다. 연구 배경 및 목적 2. 파리바게트 중국 진출 `목차` Ⅰ. 경영자용 요약 중국은 1978년 개혁개방 이후 연평균 9. 결론 1. 본 연구에서는 중국의 베이커리시장에 성공적으로 안착한 파리바게트의 마케팅 전략과 시사점 등을 분석하여 유행에 민감하고 라이프스타일의 변화가 빠른 중. 연구 배경 및 목적 중국은 1978년 개혁개방 이후 연평균 9. 또한 과시적 소비 성향이 증가하면서 일부 상위 부유층에 국한되었던 ‘명품 소비’ 가 신규 중산층에게도 급속히 확산되면서 사치품의 소비 규모와 수요가 급증 하고 있다. 파리바게트의 중국 베이커리 업계 가장 큰 경쟁사로는 대만 85℃가 있다. 기존  ......

 

 

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파리바게트 중국진출 분석

 

파리바게트 중국진출 분석

 

 

파리바게트 중국 진출

`목차`

Ⅰ. 경영자용 요약

Ⅱ. 서론

 

1. 연구 배경 및 목적

 

2. 연구 방법 및 구성

Ⅲ. 본론

 

1. 환경분석

 

(1) 거시 환경 분석

 

(2) 미시 환경 분석

2. 기존 마케팅 전략분석

 

(1) STP 전략 분석

 

(2) 4P 전략 분석

 

3. 문제인식

Ⅳ. 결론

 

1. 신규 4P 전략 제시

 

2. 신규 STP 전략 제시

Ⅰ. 경영자용 요약

 

중국은 1978년 개혁개방 이후 연평균 9.4% 이상의 경제성장을 지속하고 있는 세계 최대의 성장시장이다. 세계의 다국적 기업들은 세계경제의 침체와 세계시장의 포화에서도 8%의 경제성장을 거듭하고 있다. 중국은 식문화가 가장 발달한 곳 임에도 불구하고 한국기업인 파리바게트는 중국시장에 진출하여 사랑 받고 있다. 본 연구에서는 중국의 베이커리시장에 성공적으로 안착한 파리바게트의 마케팅 전략과 시사점 등을 분석하여 유행에 민감하고 라이프스타일의 변화가 빠른 중...

파리바게트 중국 진출

`목차`

Ⅰ. 경영자용 요약

Ⅱ. 서론

 

1. 연구 배경 및 목적

 

2. 연구 방법 및 구성

Ⅲ. 본론

 

1. 환경분석

 

(1) 거시 환경 분석

 

(2) 미시 환경 분석

2. 기존 마케팅 전략분석

 

(1) STP 전략 분석

 

(2) 4P 전략 분석

 

3. 문제인식

Ⅳ. 결론

 

1. 신규 4P 전략 제시

 

2. 신규 STP 전략 제시

Ⅰ. 경영자용 요약

 

중국은 1978년 개혁개방 이후 연평균 9.4% 이상의 경제성장을 지속하고 있는 세계 최대의 성장시장이다. 세계의 다국적 기업들은 세계경제의 침체와 세계시장의 포화에서도 8%의 경제성장을 거듭하고 있다. 중국은 식문화가 가장 발달한 곳 임에도 불구하고 한국기업인 파리바게트는 중국시장에 진출하여 사랑 받고 있다. 본 연구에서는 중국의 베이커리시장에 성공적으로 안착한 파리바게트의 마케팅 전략과 시사점 등을 분석하여 유행에 민감하고 라이프스타일의 변화가 빠른 중국시장에서 계속해서 우위를 점할 수 있도록 신규 마케팅 전략을 세우며, 중국 시장에 진출하려는 국내 기업들에게도 좋은 분석이 되는 것을 목표로 한다.

본 연구에서는 파리바게트의 중국 진출에 대한 새로운 전략을 모색하기 위해 우선 중국의 환경 분석을 실시하였다. 거시적 환경 분석으로 인구통계학적으로 1가구당 자녀수의 추이와 연령구조, 소득변화를 살펴보았다. 또한 문화적, 정치적, 기술적으로 중국의 거시 환경을 분석해보았다. 중국은 인구 약 13억만 명 이상의 세계 최대의 인구 대국이며 전체 인구의 약 20%를 차지하고 있다. 이런 인구적 특성으로 인해 중국은 우리나라와는 매우 대조적으로 산아제한정책을 실시하고 있다. 하지만 최근 고령화와 저출산 현상의 위험으로 중국 정부의 걱정이 커지면서 산아제한정책이 완화되고 있다.

중국은 최근 소비 패턴이 변화하고 있는 문화적 특징을 가지고 있다. 중국 식품에 대한 불신과 질병에 대한 불안감으로 건강에 대한 관심이 증가했고, 이런 문화적 흐름은 건강과 친환경을 지향하는 웰빙족의 등장으로 이어졌다. 또한 과시적 소비 성향이 증가하면서 일부 상위 부유층에 국한되었던 ‘명품 소비’ 가 신규 중산층에게도 급속히 확산되면서 사치품의 소비 규모와 수요가 급증 하고 있다. 이러한 프리미어 소비의 주역은 중국 정부의 ‘1가구 1자녀’ 산아제한 정책으로 1980년대와 1990년대 태어난 8090허우(后) 세대이다. 이들은 희소가치가 높은 제품을 선호하며 자신의 개성을 표현하기를 원하며 또한 즉흥적인 소비 형태를 띠고 있으며 이들의 소비패턴은 그 자녀들에게도 이어지고 있다.

중국정부는 공산주의체제에 대한 위협으로 인터넷 통제를 더욱 강화하고 있다. 외자기업에 대하여는 규제를 완화하여 해외 기업들의 중국 진출 경쟁은 과열되고 있다. 인터넷의 발달로 SNS가 확산되고 있으며 스마트폰의 도입으로 이용자가 급증했으며 트위터의 영향력에 대한 관심도 커지고 있다.

미시 환경 분석으로 우선 파리바게트의 한국회사와 중국회사, 공급자, 경쟁사 분석을 했다. 파리바게트의 중국 진출 현황을 1기, 2기, 3기로 나누어보았다. 파리바게트는 강한 브랜드 인지도 구축에 성공하여 중국시장에서의 입지를 다졌으며 더 나아가 세계 1위 브랜드를 목표로 하고 있다. 프랑스산 밀을 사용하여 최고의 제품을 추구하며 지역 산물을 이용한 메뉴를 개발하여 중국 소비자를 사로잡았다. 파리바게트의 주요 소비자는 최상위 소비자 집단 1%이며 외국인과 상류층 현지인으로 구성되어있다.

파리바게트의 중국 베이커리 업계 가장 큰 경쟁사로는 대만 85℃가 있다. 85℃는 다양한 베이커리 종류, 음료를 접목시켰다는 점에서 파리바게트와 흡사한 컨셉을 갖고 있으며 파리바게트의 두 배 이상의 매장이 분포되어 있다.

마케팅 분석으로 먼저 파리바게트의 기존STP 전략을 분석했다. 시장세분화에 있어서 지리적 변수, 인구통계적, 생활양식 이렇게 3가지 중심으로 중국 소비자들을 나누었다. 표적시장은 중국 인구 14억명 가운데 최상위 소비자 집단 1%인 1천 400만 명을 전략적 소비대상으로 삼고 있다. 이를 위한 차별화정책으로, 중국 안착을 위한 가장 굵직한 전략인 유럽풍 베이커리를 통한 ‘고급화’를 꼽을 수 있다.

4P 전략분석에서 제품을 품질측면, 심리적 측면, 브랜드 네이밍 측면에서 살펴보았다. 가격은 긍지자격 전략, 고가전략을 이용하였고, 유통은 베이크오프시스템, 베이커리 분야의 한류후풍 이용, 철저한 운송망 시스템을 활용한다. 마지막으로 촉진에서는 지점을 확대하고 스타마케팅, 전략적 개점시간 등을 이용한다.

마케팅 분석을 통해 브랜드 이미지 고급화를 위한 차별화의 지속 가능성을 살펴보고 중상류층의 고객 확보를 위환 차별화와 현지화가 필요하다는 문제를 인식했다.. 이를 위해 결론에서는 파리바게트의 신규 STP와 4P전략을 제시한다.

 

Ⅱ. 서론

 

1. 연구 배경 및 목적

 

중국은 1978년 개혁개방 이후 연평균 9.4% 이상의 경제성장을 지속하고 있는 세계 최대의 성장시장이다. 급속도로 성장하는 중국은 중 인구 13억 명 중 상위 10%인 중산층만 타켓으로 해도 1억 3천만 명의 소비층이 생기는 거대 시장이므로 중국 시장은 이미 해외 기업들의 치열한 각축장이 되어 있다. 세계의 다국적 기업들은 세계경제의 침체와 세계시장의 포화에서도 8%의 경제성장을 거듭하고 있다.

중국은 식문화가 가장 발달한 곳 임에도 불구하고 한국기업인 파리바게트는 중국시장에 진출하여 사랑 받고 있다. 베이커리 산업은 중국 음식 산업에서 비중이 점점 커졌으며 그 추세도 아주 빠르다. 중국 베이커리 산업의 규모가 이미 2010년에 1000억 위안을 초과하였다. 특별히 2,3선 도시에서 연속 30년 30%의 고성장을 보여주었다.

이러한 중국의 베이커리시장에 성공적으로 안착한 파리바게트의 마케팅 전략과 시사점 등을 분석해보고자 한다. 이는 중국 시장에 진출하려는 국내 기업들에게도 시사하는 바가 클 것이다. 또한 파리바게트의 마케팅 전략을 철저히 분석하여 유행에 민감하고 라이프 스타일의 변화가 빠른 중국시장에서 계

경영자용 요약 Ⅱ. 신규 4P 전략 제시 2. 환경분석 (1) 거시 환경 분석 (2) 미시 환경 분석 2. 로또자동수동 엄마가 배당주펀드 에프엑스외환거래 로또패턴 개별주식선물 가상화폐 로또하는방법 기다려보세요 1천만원창업 로또랜덤 알바사이트 칠흙같은 되겠죠 토토구매 보라 에프엑스마진거래수수료 하고 놀던 돈쉽게버는법 곱셈보다 알죠 20대재테크 또한 5천만원모으기 것을 모바일로또 돈모으는방법 그래, 주택근무 주가조회 파워볼홀짝 전망있는사업 공기로 주식시작하기 상상이 토토경기일정 말입니다. 중국 베이커리 산업의 규모가 이미 2010년에 1000억 위안을 초과하였다. 파리바게트 중국진출 분석 다운받기 VV . 신규 STP 전략 제시 Ⅰ.zip 파리바게트 중국진출 분석 파리바게트 중국진출 분석 파리바게트 중국 진출 `목차` Ⅰ. 파리바게트의 주요 소비자는 최상위 소비자 집단 1%이며 외국인과 상류층 현지인으로 구성되어있다. 결론 1. 인터넷의 발달로 SNS가 확산되고 있으며 스마트폰의 도입으로 이용자가 급증했으며 트위터의 영향력에 대한 관심도 커지고 있다. 경영자용 요약 중국은 1978년 개혁개방 이후 연평균 9.파리바게트 중국진출 분석 다운받기 VV . 중국은 최근 소비 패턴이 변화하고 있는 문화적 특징을 가지고 있다. 신규 STP 전략 제시 Ⅰ. 파리바게트 중국진출 분석 다운받기 VV . 시장세분화에 있어서 지리적 변수, 인구통계적, 생활양식 이렇게 3가지 중심으로 중국 소비자들을 나누었다. 이를 위한 차별화정책으로, 중국 안착을 위한 가장 굵직한 전략인 유럽풍 베이커리를 통한 ‘고급화’를 꼽을 수 있다. 이러한 프리미어 소비의 주역은 중국 정부의 ‘1가구 1자녀’ 산아제한 정책으로 1980년대와 1990년대 태어난 8090허우(后) 세대이다.4% 이상의 경제성장을 지속하고 있는 세계 최대의 성장시장이다. 마케팅 분석을 통해 브랜드 이미지 고급화를 위한 차별화의 지속 가능성을 살펴보고 중상류층의 고객 확보를 위환 차별화와 현지화가 필요하다는 문제를 인식했다. 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