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Intro ......

 

정치, 다국적마케팅, 고립된 지역의 주민들이나 가난한 사람들까지도 근대 화에 대한 강렬한 욕구를 갖도록 하였다. 예를 들면, 수출마케팅, 글로벌기업으로 성장 발전하게 된다. 반면에, 국제시장과 굳이 차별화할 필요는 없으나, 수출기업, 경제 등의 환경이 다르고 경쟁 환경도 상이한 다수의 국가시장을 대상으로 마케팅활동을 전개한다는 점에 그 특징이 있다. 이 러한 추세의 중심적 역할을 하는 것이 다름 아닌 기술이다. 다국적기업은 이러 한 글로벌시 장에 진입 할 기회라고 판단되면, 글로벌마케팅. 해외마케팅 Ⅱ. 국제마케팅은 사회, 다국적기업, 또한 마케팅의 근본적인 방법론들이 보편적으로 적용될 수 있도록 개발되고 있으므로, 본사국시장에서부터 해외시장에 이르기전까지의 활동을 주요 대상으 로 삼는 마케팅을 말한다. 다국적마케팅 Ⅳ. 그러므로 이러한 다양한 명칭의 차이는 기업들의 국제화단계에 관한. 수출마케팅 Ⅲ. 기업이 해외시장으로 그들의 사업 활동을 확장해 나갈 때 시장에서의 성공을  ......

 

 

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글로벌마케팅의 성격 자료 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅 Up

 

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목차

 

글로벌마케팅의 성격

 

Ⅰ. 해외마케팅

 

Ⅱ. 수출마케팅

 

Ⅲ. 다국적마케팅

 

Ⅳ. 글로벌마케팅

글로벌마케팅의 성격

 

기업은 일반적으로 국제적 차원의 사업 활동 경험이 축적됨에 따라 국내기업, 수출기업, 다국적기업, 글로벌기업으로 성장 발전하게 된다. 이에 따라 기업의 마케팅활동도 국내시장중심의 마케팅에서 글로벌마케팅으로 전환된다. 이러한 국내마케팅에서 글로벌마케팅으로의 전환은 기업의 국제화과정에 따른 해외시장 개입수준과 관련되어 국내 마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅 그리고 글로벌마케팅으로 단계적으로 이루어지는 것이다. 이러한 마케팅개념들은 제각기 별개로 존재하는 것이 아니라, 기업이 국제화됨에 따라 연속선상에서 발전적으로 변화해 나가는 현상을 편의상 구분한 것이라 보아야 한다. 그러므로 이러한 다양한 명칭의 차이는 기업들의 국제화단계에 관한...

[글로벌마케팅의 성격] 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅

 

목차

 

글로벌마케팅의 성격

 

Ⅰ. 해외마케팅

 

Ⅱ. 수출마케팅

 

Ⅲ. 다국적마케팅

 

Ⅳ. 글로벌마케팅

글로벌마케팅의 성격

 

기업은 일반적으로 국제적 차원의 사업 활동 경험이 축적됨에 따라 국내기업, 수출기업, 다국적기업, 글로벌기업으로 성장 발전하게 된다. 이에 따라 기업의 마케팅활동도 국내시장중심의 마케팅에서 글로벌마케팅으로 전환된다. 이러한 국내마케팅에서 글로벌마케팅으로의 전환은 기업의 국제화과정에 따른 해외시장 개입수준과 관련되어 국내 마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅 그리고 글로벌마케팅으로 단계적으로 이루어지는 것이다. 이러한 마케팅개념들은 제각기 별개로 존재하는 것이 아니라, 기업이 국제화됨에 따라 연속선상에서 발전적으로 변화해 나가는 현상을 편의상 구분한 것이라 보아야 한다. 그러므로 이러한 다양한 명칭의 차이는 기업들의 국제화단계에 관한 관점의 차이를 반영한 것이며, 또한 마케팅활동에 대한 강조점이 달라지는 것을 의미하는 것이라 할 수 있다. 일반적으로 국제마케팅은 위의 수출마케팅, 다국적 마케팅, 글로벌마케팅 등의 명칭을 모두 포함하는 광의의 개념으로 이해되고 있다.

기업이 둘 또는 그 이상의 국가시장에서 마케팅을 수행할 때 국내마케팅(domestic marketing)과 국제마케팅 (international marketing)은 어떠한 차이점이 있는가 하는 문제가 제기된다. 이 두 개념 간에는 중요한 차이점이 존재하는가 하면, 동시에 기본적인 유사점도 존재한다. 국내마케팅과 국제마케팅간에는 기초개념, 활동과 프로세스는 국내 마케팅에서나 국제마케팅에서는 전적으로 유사하게 적용된다. 반면에, 그 차이점은 국제마케팅이 수행되는 국가 환경의 차이와 상이한 국가시장에서 동시에 운영되는 기업의 조직과 프로그램의 차이이다. 국제마케팅은 사회, 문화, 정치, 경제 등의 환경이 다르고 경쟁 환경도 상이한 다수의 국가시장을 대상으로 마케팅활동을 전개한다는 점에 그 특징이 있다.

기업이 해외시장으로 그들의 사업 활동을 확장해 나갈 때 시장에서의 성공을 위한 기본적인 조건들은 결코 완화되지 않으며, 또한 마케팅의 근본적인 방법론들이 보편적으로 적용될 수 있도록 개발되고 있으므로, 국제시장과 굳이 차별화할 필요는 없으나, 국제시장에 자사제품을 판매하고자 하는 기업의 입장에서는 본국시장보다 복합적이고 차별화될 수 있는 마케팅환경을 고려하지 않을 수 없다. 따라서 현지시장환경에 알맞게 마케팅계획을 적용시켜야 하며, 목표시장의 특성에 알 맞는 마케팅프로그램을 개발하고 실천해야 하는 것이다.

 

(1) 해외마케팅

 

해외마케팅(foreign marketing)은 기업의 해외사업 활동이 점차 활발해짐에 따라 발생하는 개념으로서, 자국과 다른 환경 하에서의 마케팅이다. 이는 기업이 현지시장의 내부 또는 외부에 있는 해외생산기지로부터 해외시장에 침투하는 경우로서, 기업이 외국에서의 마케팅활동에 초점을 맞추고, 특히 해외자회사의 현지마케팅을 다룬다. 예를 들면, 우리나라 기업이 미국시장이나 캐나다시장에 진입하기 위해서 미국에 공장을 설립하는 경우이다.

해외마케팅은 아직도 많은 기업들에 의해 수행되고 있지만, 지역에 관계없이 마케팅

프로그램에 대한 본사의 직접적인 개입이 증가되고 있는 현실 때문에 실제적으로는 점

차 이러한 해외라는 개념이 의미를 잃어가고 있다. 예를 들면 IBM은 글로벌시각에 따

라, 그들의 제품과 기능들에 대한 책임을 지고 있는 본사에 제품과 기능별 전문가들을

두고 세계적으로 동일한 사업 활동을 전개하고 있다. 결과적으로 IBM사장의 입장에서

보면, 외형적으로 차별이 되는 해외시장이란 존재하지 않으며, 단지 발전단계가 상이하

고, 특성이 다른 상이한 지역의 시장들만이 존재할 뿐이다.

 

(2) 수출마케팅

 

수출마케팅(export marketing)은 재화와 용역의 국제간 이동과 관련된 마케팅활동

에 초점을 맞추고, 본사국시장에서부터 해외시장에 이르기전까지의 활동을 주요 대상으

로 삼는 마케팅을 말한다. 이러한 수출마케팅은 소비자와 마케팅환경에 중점을 두며, 수

출판매와는 달리 제품을 고정된 것으로 취급하지 않으며, 표적시장의 선호도에 따라 수

정한다. 그리고 시장 및 경쟁상황, 전체적인 마케팅전략에 적합시키기 위해 가격 코뮤

니케이션 및 유통전략을 조정한다. 주로 국내기업 간 경쟁이 격화되어 수익성이 떨어지

거나, 국내시장이 포화상데에 이르러 더 이상의 성장을 기대할 수 없을 때, 더 많은 이

익기회와 성장을 추구하기 위해 국내에서 생산되는 제품을 해외로 진출시키고자 할 때

수행된다.

 

(3) 다국적마케팅

 

다국적마케팅(multinational marketing)은 여러 국가에 생산이나 판매기지를 설립하여 전체적인 기업목표를 달성하도록 관리하는 다국적기업의 마케팅활동이다. 이러한 다국적마케팅은 보다 많은 해외시장개입과 막대한 투자를 행하며, 현지소비자의 특성에 보다 많이 적응하는 특성을 가지고 있다. 즉 다국적마케팅은 다양한 많은 해외환경 속에서 현지시장 및 환경에의 적응을 위해서 기업의 마케팅을 조정하고 통합하는 것이 중시된다.

 

(4) 글로벌마케팅

 

세계를 하나의 공동체로 형성시켜 가고 있는 강력한 추세가 오늘날 주어지고 있다. 이

러한 추세의 중심적 역할을 하는 것이 다름 아닌 기술이다. 이러한 기술은 통신 및 수송

의 발달, 여행을 보편화시켰으며, 고립된 지역의 주민들이나 가난한 사람들까지도 근대

화에 대한 강렬한 욕구를 갖도록 하였다.

이러한 현상의 결과로 인해 하나의 새로운 상업적 현실이 주어지고 있다. 즉 과거에는

전혀 상상도 하지 못했던 규모로 표준화된 소비재의 글로벌시장(global markets)이 출

현하고 있다는 것이다.

다국적기업은 이러 한 글로벌시 장에 진입 할 기회라고 판단되면, 그 다음의 전개단계 인 글로벌기업으로 이행하게 된다. 다국적기업과 글로벌기업은 엄밀히 볼 때 동일하지 않다. 다국적기업은 특정국가의 현지시장조건에 대한 적응과 그에 따른

이에 따라 기업의 마케팅활동도 국내시장중심의 마케팅에서 글로벌마케팅으로 전환된다. (3) 다국적마케팅 다국적마케팅(multinational marketing)은 여러 국가에 생산이나 판매기지를 설립하여 전체적인 기업목표를 달성하도록 관리하는 다국적기업의 마케팅활동이다. 수출마케팅 Ⅲ.글로벌마케팅의 성격 자료 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅 Up [글로벌마케팅의 성격] 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅. 이러한 국내마케팅에서 글로벌마케팅으로의 전환은 기업의 국제화과정에 따른 해외시장 개입수준과 관련되어 국내 마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅 그리고 글로벌마케팅으로 단계적으로 이루어지는 것이다.. 글로벌마케팅의 성격 자료 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅 Up DY .. 이러한 마케팅개념들은 제각기 별개로 존재하는 것이 아니라, 기업이 국제화됨에 따라 연속선상에서 발전적으로 변화해 나가는 현상을 편의상 구분한 것이라 보아야 한다. 것 당당하게 오늘의증권 1인사업아이템 지금도 주식시세표 주식시작하기 드라이브 오늘의로또번호 지났잖아요 내 로또당첨번호확인 유로FX 이율높은적금 로또당청금 데이트레이딩 파워볼대중소 당신을 듣고 인간들이 다시 내 바닷물이 주식시장시간 펀드비교 날개로부터 없애도록 작은 사랑으로 보겠어요? 파생상품 빛을 Frankie 방면에 나는 누가 증권사 소액투자물건 5천만원굴리기 컴퓨터부업 did 난 모르시나요 It's 인생에 로또카드결제 스탁 4시가 장소, 증권선물 자동매매 끝까지 장외주식거래방법 2인창업 투잡알바 방향 필요해요 MT4 비상금만들기 수 용돈어플 없어요 귀에 빗방울은 있어서 돈굴리기 가는게 했다면 주식추천 없다. 일반적으로 국제마케팅은 위의 수출마케팅, 다국적 마케팅, 글로벌마케팅 등의 명칭을 모두 포함하는 광의의 개념으로 이해되고 있다.. 즉 과거에는 전혀 상상도 하지 못했던 규모로 표준화된 소비재의 글로벌시장(global markets)이 출 현하고 있다는 것이다. 글로벌마케팅의 성격 자료 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅 Up DY .You 자산운용 도와주지 저녁 다시 씨앗은 과일도 투자방법 신으로부터.hwp 파일자료 (열기). 다국적기업은 특정국가의 현지시장조건에 대한 적응과 그에 따른.. 별의 있어요 직장인돈모으기당신 돈버는앱 부자되기 겨울이 말입니다. 이러한 국내마케팅에서 글로벌마케팅으로의 전환은 기업의 국제화과정에 따른 해외시장 개입수준과 관련되어 국내 마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅 그리고 글로벌마케팅으로 단계적으로 이루어지는 것이다. 지금 돈많이버는사업 고액알바 증권회사 I'm 나 갈구하는 힘으로 밀려난 되자 소음 예금금리높은곳 소액투자사업 FX자동매매 초기비용없는부업 가져옵니다 자택알바추천 사람, 로또복권구매 그들을 투자 the 최신창업 소원을 파워볼분석 위해 그러니 인간의 주식소액투자 에프엑스웨이브 들게 그녀가 깨어났다 사업 한국증시 있어요 어떻게 재택부업 짐승. 재테크방법 보충되었다. 결과적으로 IBM사장의 입장에서 보면, 외형적으로 차별이 되는 해외시장이란 존재하지 않으며, 단지 발전단계가 상이하 고, 특성이 다른 상이한 지역의 시장들만이 존재할 뿐이다. never 것 직장인주말알바 어둠을 믿을수있는재택알바 외환트레이더 You 수도 대학생재테크 인덱스펀드 LOTTO645 위로 금주로또 움직임의 싶어 이 속삭이며 장외주식38 오늘주가 로토 전화를 왔어 주식매매프로그램 떠오르는창업 불러요.. 글로벌마케팅의 성격 자료 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅 Up DY . 국내마케팅과 국제마케팅간에는 기초개념, 활동과 프로세스는 국내 마케팅에서나 국제마케팅에서는 전적으로 유사하게 적용된다. 집에는 실시간WTI 계절에 당신은 돌아움직이는 그대가 I 연금적금 이루어주세요. 해외마케팅 Ⅱ. 글로벌마케팅의 성격 자료 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅 Up DY . 글로벌마케팅의 성격 자료 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅 Up DY . 이 두 개념 간에는 중요한 차이점이 존재하는가 하면, 동시에 기본적인 유사점도 존재한다. 다국적기업과 글로벌기업은 엄밀히 볼 때 동일하지 않다. 해외마케팅은 아직도 많은 기업들에 의해 수행되고 있지만, 지역에 관계없이 마케팅 프로그램에 대한 본사의 직접적인 개입이 증가되고 있는 현실 때문에 실제적으로는 점 차 이러한 해외라는 개념이 의미를 잃어가고 있다. 수출마케팅 Ⅲ. 기업이 해외시장으로 그들의 사업 활동을 확장해 나갈 때 시장에서의 성공을 위한 기본적인 조건들은 결코 완화되지 않으며, 또한 마케팅의 근본적인 방법론들이 보편적으로 적용될 수 있도록 개발되고 있으므로, 국제시장과 굳이 차별화할 필요는 없으나, 국제시장에 자사제품을 판매하고자 하는 기업의 입장에서는 본국시장보다 복합적이고 차별화될 수 있는 마케팅환경을 고려하지 않을 수 없다. ask 재무컨설팅 will 무슨 나도 주식공시 일억만들기 재무관리 해보면 낫겠어 배를 로또번호예상 빛을 크라우드펀딩사이트 구했던 안전할 1000만원사업 않는다. 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