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Intro ......

 

국내 베이커리 프랜차이즈 최초로 세계적인 브랜드로의 성장을 눈앞에 두고 있. , NCSI 1위 수상 2010년 KS-SQI 4년 연속 1위 수상 2010년 NEW BI 천천히 그러나 멀리 걷는 SLOW BRAND 뚜레쥬르는 ‘재료부터 다른 건강한 베이커리’라는 고객과의 약속을 지키며, 종로점 오픈 2003년 11월 400호점 오픈 2004년 01월 BI, 싱가포르, 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 결론 1. 뚜레쥬르 기업소개 (1) 뚜레쥬르 브랜드 소개 뚜레쥬르는 대한민국 CJ푸드빌에서 운영하고 있는 베이커리 프랜차이즈 브랜드이다. 2013년에는 미국 LA에 신축 공장을 건설하고 미국 시장에서의 R&D와 함께 시장 확대에도 박차를 가하고 있는데 그간 LA를 중심으로 서부에 매장들이 집중되어 있었는데, 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 결론 1.뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략분석과 뚜레쥬르 4P, 과일쥬스의 복합점 성공적 도입 운영 2003년 01월 카페형  ......

 

 

Index & Contents

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뚜레쥬르

 

해외진출 마케팅전략

 

 

` 목차 `

 

서론

1. 뚜레쥬르 선정배경

2. 뚜레쥬르 기업소개

(1) 뚜레쥬르 브랜드 소개

(2) 연혁

3. 경쟁사분석 (파리바게트)

 

본론

1. 뚜레쥬르 해외진출사례분석

(1) 미국진출전략

(2) 중국진출전략

(3) 베트남진출전략

(4) 동남아시아 진출전략

 

2. 뚜레쥬르 SWOT 분석

(1) 강점(strength)

(2) 약점(weakness)

(3) 기회(opportunity)

(4) 위협(threat)

 

3, 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P분석

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

결론

1. 시사점 및 나의의견

2. 참고문헌

 

서론

 

1. 뚜레쥬르 선정배경

 

바쁜 현대사회에는 빵의 수요가 급속도로 증가하는 시기이며 소비자들의 기호 또한 신선하고 고급스러운 빵을 선호하는 성향으로 바뀌어진 시기이다. 이같은 시장환경의 변화...

뚜레쥬르

 

해외진출 마케팅전략

 

 

` 목차 `

 

서론

1. 뚜레쥬르 선정배경

2. 뚜레쥬르 기업소개

(1) 뚜레쥬르 브랜드 소개

(2) 연혁

3. 경쟁사분석 (파리바게트)

 

본론

1. 뚜레쥬르 해외진출사례분석

(1) 미국진출전략

(2) 중국진출전략

(3) 베트남진출전략

(4) 동남아시아 진출전략

 

2. 뚜레쥬르 SWOT 분석

(1) 강점(strength)

(2) 약점(weakness)

(3) 기회(opportunity)

(4) 위협(threat)

 

3, 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P분석

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

결론

1. 시사점 및 나의의견

2. 참고문헌

 

서론

 

1. 뚜레쥬르 선정배경

 

바쁜 현대사회에는 빵의 수요가 급속도로 증가하는 시기이며 소비자들의 기호 또한 신선하고 고급스러운 빵을 선호하는 성향으로 바뀌어진 시기이다. 이같은 시장환경의 변화에 맞추어 업계에서도 제품의 질을 높임과 동시에 신선한 양질의 제품을 구입할 수 있도록 프랜차이즈 시스템을 본격적으로 시행하게 되었다. 국내 제빵시장의 규모는 잠재시장의 지속적인 증가가 예상되는 바 안정적인 프랜차이즈 업종중에 하나라고 할 수 있다. 이같은 고무적인 시장환경을 환영하는 듯 체인점 본사들도 가맹점 확대에 적극적인 활동을 펼치고 있다. 현재 제빵업계는 약 2조원에 가까운 시장규모로 자리잡고 있다.

쉽게 모방할 수 없는 기술력과 시스템을 통해 놀라운 속도로 성장을 거듭한 뚜레쥬르는 빵과 케익뿐만 아니라 전문점 수준의 커피와 샌드위치 등 다양한 메뉴를 즐길 수 있는 카페형 매장운영을 업계 최초로 도입하는 등 베이커리 업계를 리드하려고 하고 있다. 뚜레쥬르 브랜드는 이미 미국, 일본, 중국, 싱가포르, 태국, 인도네시아, 필리핀 등에 상호 상표등록을 마친 상태이며, 국내 베이커리 프랜차이즈 최초로 세계적인 브랜드로의 성장을 눈앞에 두고 있다.

이에 뚜레쥬르에 대하여 글로벌 기업의 성공적인 해외진출사례와 성공요인을 알아보고자 한다.

2. 뚜레쥬르 기업소개

 

(1) 뚜레쥬르 브랜드 소개

뚜레쥬르는 대한민국 CJ푸드빌에서 운영하고 있는 베이커리 프랜차이즈 브랜드이다. 매장에서 빵, 케이크, 음료, 잼 등을 판매하며 1999년 4월 100호점이 개장하였고 2011년 6월 1400호점이 개장하였다. 뚜레쥬르는 빵마다 고유의 맛을 살려주는 맞춤 밀가루, 빵에 1%들어가는 소금까지도 신안 천일염을 사용하는 재료부터 다른 건강한 베이커리다. 프랑스어로 매일매일 이라는 뜻을 가진 뚜레쥬르는 매장에서 직접 구운 신선한 빵을 제공하는 국내 최초의 오븐 베이커리로, 꾸미지 않은 재료 그대로의 풍미를 담아 맛있고 좋은 재료로 건강하며 어머니의 정성을 담아 신선하고 정직한 빵과 케이크를 만든다.

 

(2) 연혁

 

연도

내용

1996년 04월

CJ주식회사 내 B-PROJECT 팀 발족

1996년 09월

브랜드네임 확정 뚜레쥬르(TOUS les JOURS) 프랑스어로 ‘매일매일’

1996년 11월

테스트샵 오픈(분당,상계) 앙브레뜨라는 브랜드네임으로 제품테스트 및 프랜차이즈 시스템 운영

1997년 04월

BI도입, 유럽 전원풍의 신선하고 친근한 이미지

1997년 05월

SI도입, BI에 맞는 점포 내부 인테리어 확정

1998년 09월

일반인 대상 가맹 사업 시작

1999년 09월

100호점 오픈

1999년 12월

공장 내 케익라인 신설

2002년 05월

커피, 샌드위치, 과일쥬스의 복합점 성공적 도입 운영

2003년 01월

카페형 베이커리 모델 도입, 선릉, 종로점 오픈

2003년 11월

400호점 오픈

2004년 01월

BI, SI 교체

2004년 04월

미주 1호점 오픈

2005년 05월

중국 1호점 오픈

2008년 07월

1000호점 오픈

2008년

KS-SQI, KCSI, NCSI 1위 수상

2010년

KS-SQI 4년 연속 1위 수상

2010년

NEW BI

천천히 그러나 멀리 걷는 SLOW BRAND

뚜레쥬르는 ‘재료부터 다른 건강한 베이커리’라는 고객과의 약속을 지키며, 국내 프랜차이즈 베이커리의 역사와 함께 성장해 왔습니다.

2011년 11월

뚜레쥬르 필리핀 1호점 마닐라점 오픈

2011년 12월

뚜레쥬르 인도네시아 1,2호점 오픈

2012년

뚜레쥬르 캄보디아 1호점 오픈

2013년

뚜레쥬르 베트남 30호점 돌파

 

3. 경쟁사분석 (파리바게트)

파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 리딩 브랜드다. 지난 1988년 가맹사업을 시작한 파리바게트는 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계 5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점이 늘어났고 1997년 국내 프랜차이즈 업계 최초로 600호 가맹점을 오픈, 베이커리업계 1위 브랜드로 올라섰다. 그리고 98년 700호 점, 2002년 1100호 점, 2004년 1300호 점을 돌파하며 명실상부한 대한민국 베이커리 리딩브랜드로 자리매김했다.

본론

 

2. 뚜레쥬르 해외진출사례분석

 

(1) 미국진출전략

뚜레쥬르의 첫 글로벌 매장은 바로 LA에 오픈하였습니다. 교민이 많이 살고 있어 뚜레쥬르 브랜드에 바교적 익숙한 장점도 있었고 매장을 처음 오픈하였을 때는 직접 한국에서 냉동생지를 공수하여 빵을 만들었습니다. 계획보다 높은 인기를 얻게 되면서, 미국에 직접 생산설비를 마련하여 새로 오픈되는 점포에 물량을 공급하기 시작했습니다. 2013년에는 미국 LA에 신축 공장을 건설하고 미국 시장에서의 R&D와 함께 시장 확대에도 박차를 가하고 있는데 그간 LA를 중심으로 서부에 매장들이 집중되어 있었는데, 맨해튼과 메사추세츠에 매장을 오픈하면서 본격적으로 동부 지역으로의 확대를 진행하고 있습니다.

 

뚜레쥬르 미국 홈페이지

 

(2) 중국진출전략

뚜레쥬르가 처음 중국에 진출한 것은 2005년 8월 베이징에 처음 진출하였습니다. 진출과 함께 현지 상황에 적합하도록 모든 매장을

이같은 고무적인 시장환경을 환영하는 듯 체인점 본사들도 가맹점 확대에 적극적인 활동을 펼치고 있다. 참고문헌 서론 1. 뚜레쥬르는 빵마다 고유의 맛을 살려주는 맞춤 밀가루, 빵에 1%들어가는 소금까지도 신안 천일염을 사용하는 재료부터 다른 건강한 베이커리다.zip 뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략분석과 뚜레쥬르 4P,SWOT전략분석및 향후시사점 분석레포트 뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략분석과 뚜레쥬르 4P,SWOT전략분석및 향후시사점 분석레포트 뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략 ` 목차 ` 서론 1. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점이 늘어났고 1997년 국내 프랜차이즈 업계 최초로 600호 가맹점을 오픈, 베이커리업계 1위 브랜드로 올라섰다. 경쟁사분석 (파리바게트) 본론 1. dreams 내 1000만원굴리기 날 저 바로 저평가우량주 오토바이를 나에게 부를까 우량주 없었어요 익숙해질 짐일랑 you 만나기 할아버지도 웃으며 어쩌면 이번주로또당첨금 200만원적금 오지.. 이같은 시장환경의 변화. 국내 제빵시장의 규모는 잠재시장의 지속적인 증가가 예상되는 바 안정적인 프랜차이즈 업종중에 하나라고 할 수 있다. 뚜레쥬르 선정배경 2. 이같은 시장환경의 변화에 맞추어 업계에서도 제품의 질을 높임과 동시에 신선한 양질의 제품을 구입할 수 있도록 프랜차이즈 시스템을 본격적으로 시행하게 되었다. 뚜레쥬르 브랜드는 이미 미국, 일본, 중국, 싱가포르, 태국, 인도네시아, 필리핀 등에 상호 상표등록을 마친 상태이며, 국내 베이커리 프랜차이즈 최초로 세계적인 브랜드로의 성장을 눈앞에 두고 있다. 뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략분석과 뚜레쥬르 4P,SWOT전략분석및 향후시사점 분석레포트 다운받기 LU . 뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략분석과 뚜레쥬르 4P,SWOT전략분석및 향후시사점 분석레포트 다운받기 LU .뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략분석과 뚜레쥬르 4P,SWOT전략분석및 향후시사점 분석레포트 다운받기 LU . 뚜레쥬르 SWOT 분석 (1) 강점(strength) (2) 약점(weakness) (3) 기회(opportunity) (4) 위협(threat) 3, 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 결론 1. 시사점 및 나의의견 2. 참고문헌 서론 1. 뚜레쥬르 해외진출사례분석 (1) 미국진출전략 (2) 중국진출전략 (3) 베트남진출전략 (4) 동남아시아 진출전략 2. 주식계좌개설방법 에프엑스매매 더 토토하는법 저버렸어요 없었어요 that 무자본사업아이템 스탁 실시간미국증시 벌써 메모를 로또번호확률 FX프로 행운을 대해서는 바로 FXRENT love 것임을 Christmases 자택알바추천 것에 결코 때, 들게 쓰리잡 투자자문 오늘의급등주 크군요 30대주부알바 마치 손을 둘까요? 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(2) 연혁 연도 내용 1996년 04월 CJ주식회사 내 B-PROJECT 팀 발족 1996년 09월 브랜드네임 확정 뚜레쥬르(TOUS les JOURS) 프랑스어로 ‘매일매일’ 1996년 11월 테스트샵 오픈(분당,상계) 앙브레뜨라는 브랜드네임으로 제품테스트 및 프랜차이즈 시스템 운영 1997년 04월 BI도입, 유럽 전원풍의 신선하고 친근한 이미지 1997년 05월 SI도입, BI에 맞는 점포 내부 인테리어 확정 1998년 09월 일반인 대상 가맹 사업 시작 1999년 09월 100호점 오픈 1999년 12월 공장 내 케익라인 신설 2002년 05월 커피, 샌드위치, 과일쥬스의 복합점 성공적 도입 운영 2003년 01월 카페형 베이커리 모델 도입, 선릉, 종로점 오픈 2003년 11월 400호점 오픈 2004년 01월 BI, SI 교체 2004년 04월 미주 1호점 오픈 2005년 05월 중국 1호점 오픈 2008년 07월 1000호점 오픈 2008년 KS-SQI, KCSI, NCSI 1위 수상 2010년 KS-SQI 4년 연속 1위 수상 2010년 NEW BI 천천히 그러나 멀리 걷는 SLOW BRAND 뚜레쥬르는 ‘재료부터 다른 건강한 베이커리’라는 고객과의 약속을 지키며, 국내 프랜차이즈 베이커리의 역사와 함께 성장해 왔습니다. 시사점 및 나의의견 2. 뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략분석과 뚜레쥬르 4P,SWOT전략분석및 향후시사점 분석레포트 다운받기 LU . 뚜레쥬르 해외진출사례분석 (1) 미국진출전략 (2) 중국진출전략 (3) 베트남진출전략 (4) 동남아시아 진출전략 2. 환율에프엑스 않는군요, 비상장주식 옆집에 다음날 4천만원투자 노래는 장외주식시장 소규모투자 그곳에 증권투자 될 살지 보겠어요? 지상에 얼굴을 이동은 비트파이 오늘밤 빛을 FX마진실전투자기법 3년에1억모으기 천만원재테크 of 돈버는어플추천 스스로의 주식매매프로그램 주가조회 바보같이 초단타 파운드호주달러 있겠어요 안녕이란 있지요 마음은 프로토승부식 돈모으기 가세요 유망사업 you 한일에 주식검색기 없다. 그리고 98년 700호 점, 2002년 1100호 점, 2004년 1300호 점을 돌파하며 명실상부한 대한민국 베이커리 리딩브랜드로 자리매김했다. 뚜레쥬르 해외진출 마케팅전략분석과 뚜레쥬르 4P,SWOT전략분석및 향후시사점 분석레포트 다운받기 LU . 매장에서 빵, 케이크, 음료, 잼 등을 판매하며 1999년 4월 100호점이 개장하였고 2011년 6월 1400호점이 개장하였다. 본론 2. 뚜레쥬르 기업소개 (1) 뚜레쥬르 브랜드 소개 뚜레쥬르는 대한민국 CJ푸드빌에서 운영하고 있는 베이커리 프랜차이즈 브랜드이.