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Index & Contents
인터넷 광고12 등록
인터넷 광고12.pptx 파일 (파일첨부).zip
인터넷 광고12
인터넷 광고12
인터넷 광고
1960년 초
군사목적으로 생겨난
컴퓨터 연결망인 ‘아르파넷’
대한민국은세계적인 IT강국으로 부상
3대 매체 가운데 또 하나의 매체로 자리잡은 인터넷
77.1% 인터넷 이용률
(2009년 기준)
인터넷 광고비는 매년 증가하고 있다.
형태와 진화
인터넷 광고의 형태는 기술의 발전에 따라 변화
판매자 입장
기술의 발전
임팩트 강화
사용자 중심의 미디어
텍스트, 정적이미지 동적이미지 플로팅, 팝업광고
동영상, 키워드 검색 UCC, SNS, IGA
하이퍼텍스트를 이용한 단순 정적 이미지에서
쇼크웨이브의 개발로 인한 동적 이미지 구현 가능
텍스트, 정적이미지 동적이미지 플로팅, 팝업광고
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언제든 회피가 가능한 고정지면 광고에서
콘텐츠를 가려 반드시 ‘닫기’버튼을 눌러야 하는 플로팅, 팝업 광고
텍스트, 정적이미지 동적이미지 플로팅, 팝업광고
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디스플레이 광고를 통해 풍부한 메시지 전달 가능해 사용자 편의성 증대
텍스트, 정적이미지 동적이미지 플로팅, 팝업광고
동영상, 키워드 검색 UCC, SNS, IGA
검색어 관련 광고를 노출하는 키워드 광고
텍스트, 정적이미지 동적이미지 플로팅, 팝업광고
동영상, 키워드 검색 UCC, SNS, IGA
웹 2.0의 도입과 함께 인터넷 패러다임이 바뀌게 되면서
사용자 주도 형태로 변하게 된다. UCC SNS IGA
특징
사용자PC 웹서버 광고서버
인터넷 광고는 여러 형태의 타기팅이 가능하며
실시간으로 타기팅 방식을 변경할 수 있다.
광고 전송
접속
노출
호출
효과 측정
노출
광고가 사용자에게 보여지는 노출량
CTR
노출량 대비 클릭수를 나타내는 효과 측정의 기본 단위
노출량이 많다고 클릭률도 많아 지는 건 아니다.
포스트 뷰(post view)
노출 되었지만 클릭하지 않은 수치
포스트 클릭(post click)
광고에 노출되었고 클릭했을 경우
논애드 클릭(non ad click)
광고에 노출되지 않은 수치
광고물 자체에서 사용자 반응을 체크하는 방향
‘PTR’ 동영상 광고에 3초 이상 올려놓는 사용자의 비율
DR 드래그를 하면 확장 동영상 광고가 플래이된다
CTP (click to play) 클릭하면 자동으로 재생
효과 측정 지표 변화
CTR
포스트뷰 포스트클릭
논애드클릭
PTR DR CTR
인터넷 광고에 대한
주목도가 광고효과를
설명하는 중요한
지표로 활용
광고 효과에 영향을 미치는 변인들
.이용자 특성
.광고 게재 조건
.광고 특성
블로그=웹(web) 기록(log)
2003년 이후 국내에 블로그 서비스가 시작
2008년 기준 개설된 블로그만 2000만개
블로그 이용자의 특징
자기 자신이 직접 취재하고
편집하고 제작해서 배포까지 책임진다.
블로그는 ‘1인 미디어’라고 부르기에 손색이 없을 만큼
거대한 독자군을 갖고 있다.
특히 블로그에 게재된 정보에 대해 신뢰한다는 응답의
비중이 그렇지 않은 경우보다 높았다.
블로그를 통한 마케팅 전략
플레스 블로그
광고주가 블로그 회원들에게 과제를 주고 그것에 맞는
글을 작성하면 내용 수준과 등급에 따라 원고료를 지급
광고주
프레스
블로그
회원
블로거
블로그
독자
블로그를 통한 마케팅 전략
이렇게 작성된 블로그는 포털의 검색을 통해
블로그 독자들에게 읽히고 확산된다.
광고주
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회원
블로거
블로그
독자
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위젯은 크게 네가지로 나뉜다
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