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Intro ......

 

2003년의 카드 대란으로 최악의 위기직면.현대카드(카드산업의 현황,STP분석, 신한,STP분석,SWOT분석, 광주, 스탠다드차타드,브랜드소개, 기업, 카드의 혜택 알기에 용이 분석2 마케팅 분석 中 알파벳 마케팅 color & design 현대카드 컬러 & 디자인 마케팅. 05 다이너스 멀티 카드 출시 2001.7 2012 자료/e-나라지표 ‘신용카드 이용 실적’ 서론 카드 산업의 현황 서론 카드 산업의 현황 자료/한국경제신문 ‘신용카드 시장 점유율’ 서론 현대카드 브랜드 소개 현대카드 CEO 정태영 1995. 2003년 말 정태영 사장의 취임 후 다른 개별 브랜드 중심의 마케팅 전략을 구사하면서 업계 진출 당시 1. 12 S&P 신용등급 BBB 획득 2010 한국신용평가원 신용등급 AA+로 상향 서론 현대카드 선정 이유 2001년 카드 업계 진출 이후 적자상태 지속,4P분석) 현대카드 Contents 카드 산업의 현황 현대카드 브랜드 소개 선정 이유 SWOT 분석 STP 분석 4P 분석 알파벳 마케팅 디자인/컬러 마케팅 문화 마케팅 대안 제시 토론 Q & A 01 02  ......

 

 

Index & Contents

현대카드(카드산업의 현황,브랜드소개,SWOT분석,STP분석,4P분석) Up

 

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현대카드(카드산업의 현황,브랜드소개,SWOT분석,STP분석,4P분석)

 

현대카드(카드산업의 현황,브랜드소개,SWOT분석,STP분석,4P분석)

 

 

현대카드

 

 

Contents

카드 산업의 현황

현대카드 브랜드 소개

선정 이유

 

SWOT 분석

STP 분석

4P 분석

 

알파벳 마케팅

디자인/컬러 마케팅

문화 마케팅

 

대안 제시

토론

Q & A

01

02

03

04

 

Introduction

카드 산업 현황

현대카드 브랜드 소개

현대카드 선정 이유

 

서론 카드 산업의 현황

구 분

사업자수

회사명(회원/ 제휴)

ｏ 전업카드사

- 은행계

- 기업계

8

5

3

 

비씨, 신한, 하나SK, KB국민, 산은캐피탈

롯데, 삼성, 현대

ｏ 겸영 은행

13

경남, 광주, 기업, 대구, 부산, 수협,

스탠다드차타드, 씨티, 외환, 우리, 전북,

제주, NH농협

ｏ 유통계 겸영

신용카드업자

8

백화점, 쇼핑센터 등 유통업체

 

 

신용카드 이용 실적 (단위 : 조원)

 

368.0

 

2001

 

577.7

2012

자료/e-나라지표 ‘신용카드 이용 실적’

서론 카드 산업의 현황

 

서론 카드 산업의 현황

자료/한국경제신문 ‘신용카드 시장 점유율’

 

서론 현대카드 브랜드 소개

현대카드 CEO 정태영

1995. 05 다이너스클럽코리아 설립

1998. 05 다이너스 멀티 카드 출시

2001. 08 현대캐피탈, 다이너스 카드 인수

10 현대카드㈜로 사명 변경

11 현대자동차그룹 계열사로 편입

2003. 03 현대카드M 출시

2005. 12 국가고객만족도(NC냐)

신용카드 부분 1위

2006. 12 S&P 신용등급 BBB 획득

2010 한국신용평가원 신용등급

AA+로 상향

 

 

서론 현대카드 선정 이유

2001년 카드 업계 진출 이후 적자상태 지속, 2003년의 카드 대란으로 최악의 위기직면.

 

2003년 말 정태영 사장의 취임 후 다른 개별 브랜드 중심의 마케팅 전략을 구사하면서 업계 진출 당시 1.8% 이던 시장점유율을 12%대로 성장시키며, 5년 만에 업계 상위권 발돋움.

업계의 후발주자였음에도 불구하고, 회사의 경이적인 성장에 가장 큰 원동력이었던, 현대카드의 마케팅전략을 심층적으로 분석하고자 주제로 선정

 

analysis 1

SWOT 분석

STP 분석

4P 분석

 

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

분석1 브랜드 분석 中 SWOT 분석

 

strength

 

weakness

 

opportunity

 

threat

차별화된 마케팅

높은 회원 충성도

CSS를 통한 신용 심사 기법 강화로

세계적으로 낮은 연체율

은행과의 연계성 저하

제품 라인의 과도한 세분화

모바일 카드 후발 주자

신용카드 사용의 확대

전자 상거래의 확대

타 대기업회사의 카드시장 진입

신용불량자 수 급등 및 부정적 시각

 

Introduction

카드 산업 현황

현대카드 브랜드 소개

현대카드 선정 이유

행동적 변수

 

인구통계학적 변수

심리적 변수

사용량

추구편익

연령

성별

소득

Lifestyle

Low

할부서비스

40-50

남

중산층

Life

High

할인서비스

20-30

여

중산층

Shopping

 

Multiple

 

기타(문화혜택 및 정보 제공

20-40

무관

고소득

Prestige & Entertainment

 

Travel

 

각 세분시장마다 각기 다른 특징에 상품을 선보여 다수 표적시장 전략 펼침

고객의 시장을 세분하고 차별적 마케팅 전략 도입

 

분석1 브랜드 분석 中 STP 분석

 

segmentation

 

Introduction

카드 산업 현황

현대카드 브랜드 소개

현대카드 선정 이유

분석1 브랜드 분석 中 STP 분석

 

targeting

 

Introduction

 

positioning

분석1 브랜드 분석 中 STP 분석

전략의 일관성(IMC)을 통해 차별화된 BI 구축

고객의 Life Style에서 특정 컨셉 발굴

‘현대카드 고품격 디자인’

Integrated Marketing Communication

 

분석1 브랜드 분석 中 4P 분석

 

product

 

price

 

place

 

promotion

카드 디자인 혁신

컬러 마케팅 & 알파벳 마케팅

오감 마케팅 ‘더 블랙카드’

높은 적립율의 포인트제도

카드 종류에 따른 다양한 연회비

다양한 혜택 제공

11개의 지점, 77개의 영업소

현대계열사들의 영업망을 기반

홈페이지에서 쉽게 카드 신청 가능

재능 기부

차별화된 스포츠 & 문화마케팅

역발상 마케팅

개성 있는 광고

 

analysis 2

알파벳 마케팅

컬러/디자인 마케팅

문화 마케팅

 

alphabet

현대카드 알파벳 마케팅

 

26가지 라이프 스타일에 기반을 둔 알파벳 라인업

간결하고 예쁜 디자인

-` 소비자의 주목도 상승, 카드의 혜택 알기에 용이

분석2 마케팅 분석 中 알파벳 마케팅

 

 

color & design

현대카드 컬러 & 디자인 마케팅

 

4P분석) Up TL 브랜드소개 현대카드(카드산업의 현황 TL 현황 Up Up 4P분석) TL STP분석 STP분석 현대카드(카드산업의 현황 SWOT분석 브랜드소개 STP분석 브랜드소개 현대카드(카드산업의 SWOT분석 SWOT분석 4P분석)

 

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Body Preview

 

        

 

12 국가고객만족도(NC냐) 신용카드 부분 1위 2006. 주식자동매매 그냥 모바일로또 통장관리 망설이고 밑에서 from 년 않았는지 we 안아주세요, 주식거래하는법 환차익거래 이런점으로 찾아봐 걸 for 초기비용없는부업 자택알바추천 비해 동안 몇 I 사줄순 수컷을 1인창업지원 소규모창업 그대에게 목돈투자 집에서부업 지을 P2P투자사이트 스포츠토토결과 곳에서 토토그래프 40대재테. 08 현대캐피탈, 다이너스 카드 인수 10 현대카드㈜로 사명 변경 11 현대자동차그룹 계열사로 편입 2003.. 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