사회적 기능과 조건을 표적시장의 요구에 따라 이들의 도시에 대한 수요와 이용을 극대화 하도록 하는 행위라 할 수 있다. 이렇듯 해당 지역에서 시초가 되는 문화를 통해 정체성을 찾고 개발해야 한다는 선입견을 뛰어넘어 그 지역과 분위기가 어울리고 충분히 연결이 가능.. 하지만 1930년대 대공황 시기와 맞물려 공업 도시의 강점이 점차 약해지고 거의 침체 도시로까지 평가 받는 상황이었다. 따라서 도시마케팅은 도시에 관한 모든 문화나 경제적 생산물이라 할 수 있는 도시의 유무형의 자산과 이러한 자산을 통해 이루어진 유무형의 산물을 기초 자원으로 그 도시의 구성원(공공분야와 민간부분)들이 서로 협력하여 고객의 대상인 기업, 자본의 국제화와 단일 유럽시장의 형성 등으로 내부투자를 유인하려는 지역 간 경쟁은 더욱 강화되었다. 이러한 도시마케팅을 논함에 있어, 도시경영의 하나의 원칙이며 도구라 할 수 있다. 애슐랜드는 1800년대 중 후반부터 1900년대 초반에 걸쳐 공업이 발달한 도시였다. 이에 따라 도시마케팅은1980년대 ......
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` 목 차 `
제 1장 서 론
도시마케팅의 개념 및 필요성
주제 선정 및 동기
제 2장 본 론
애슐랜드의 역사
애슐랜드의 장소마케팅
애슐랜드 장소마케팅의 특징
해외 지역 비교
국내 지역 비교
제 3장 결 론
시사점 및 제안
참고 문헌 & 첨부 자료
제 1장 서 론
도시마케팅의 개념 및 필요성
도시마케팅은 도시의 차별화된 분야를 발굴하여 체계적이고 종합적으로 홍보하고 이를 브랜드화 하여 국내외에서 도시의 경쟁력과 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동이다. 이는 도시 자체를 마케팅 주체로 설정해 종합적으로 판매함으로써 도시의 브랜드 가치를 높임으로서 도시의 이익을 향상을 꾀하고 해당 도시민들의 삶과 질을 향상을 도모하기 위해 필요한 모든 경영활동을 말한다. 이러한 도시마케팅을 논함에 있어, 도시마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 도시의 경제적, 사회적, 기능과 조건을 표적 집단의 욕구에 따라 구성하여, 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 판매활동이자, 도시경영의 하나의 원칙이며 도구라 할 수 있다. 즉, 도시마케팅전략은 전통적인 물량위주의 성장개념이 아니라 도시공간의 환경적 가치를 새롭게 구성하고 창출하여, 도시를 찾는 고객의 소비를 촉진함으로써 상업적인 마케팅 이윤 보다는 도시의 발전과 성장을 추구하는 일종의 기업가적 접근방식이라 할 수 있다.
따라서 도시마케팅은 도시에 관한 모든 문화나 경제적 생산물이라 할 수 있는 도시의 유무형의 자산과 이러한 자산을 통해 이루어진 유무형의 산물을 기초 자원으로 그 도시의 구성원(공공분야와 민간부분)들이 서로 협력하여 고객의 대상인 기업, 도시민, 관광객들이 선호하는 이미지와 제도 및 공간들을 개발하고 이를 외부에 알리는 마케팅을 펼침으로써 도시의 전체 자산 가치(브랜드 가치 포함)의 향상을 기반으로 도시의 질적, 양적 성장을 높이는 일련의 활동이다.
그러므로 도시마케팅은 도시마케터 또는 도시의 정책결정권자들이 도시의 경제적, 사회적 기능과 조건을 표적시장의 요구에 따라 이들의 도시에 대한 수요와 이용을 극대화 하도록 하는 행위라 할 수 있다. 도시마케터와 도시정책결정권자들은 표적시장이 누구이며 그들의 요구는 무엇이고 어떻게 그 요구를 충족시킴으로써 표적 시장의 만족과 효용을 높일 것인가를 고민하게 된다. 따라서 도시마케팅은 단순히 표적시장을 특정 도시 내로 유입하고 거주시킴으로써 광범한 도시 인프라를 이용하도록 촉진하는 광고나 홍보에 머무르지 않고 도시정부와 이용자 간의 효용증대를 위한 유대관계를 구축하는 일종의 거래제지 교환으로 이해할 수 있다.
도시마케팅 전략이 도시발전을 위한 촉진 수단으로 등장하기 시작한 것은 근대화 산업혁명으로 인한 도시의 부정적인 산물과 1970년대 이후 미국과 유럽의 공업도시를 중심으로 전개된 자본주의 구조의 재편성으로 인하여 시작되었다. 자본축적의 세계화와 정보화 등으로 도시들 간의 역학관계가 변화되면서 구 산업지역들이 경기침체를 겪게 되면서 도시의 재활성화를 위한 도시간의 경쟁이 가속화되기 시작하였다. 특히, 자본의 공간이 동성 가속화, 자본의 국제화와 단일 유럽시장의 형성 등으로 내부투자를 유인하려는 지역 간 경쟁은 더욱 강화되었다. 이에 따라 도시마케팅은1980년대 이후부터 도시정부는 도시 경쟁력을 향상시키기 위한 전략의 일환으로서 본격적으로 가속화되기 시작하였다.
한편 우리나라는 1995년 지방자치 체제에 진입을 시작으로 본격적으로 도시마케팅에 대한 논의와 함께 도시마케팅이 도입되게 되었다. 외국과 비교하면 약 20년 정도 늦었지만 아시아의 주요 공업국으로 성장하며, 국내 도시들은 이 시기부터 도시재정확보 등을 이유로 기업의 참여와 관광객 유치 등에 나섰으며 이의 일환으로 도시브랜드와 CI 개발 그리고 지역문화축제, 지역상품 개발 등, 다양한 도시마케팅 활동이 진행되기 시작되었다.
따라서 도시마케팅은 급변하는 현대시대의 환경변화에 따라 기존 도시의 쇠퇴를 방지하고 다른 도시와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위하여 새로운 접근의 필요성이 제기되고 있다 이는 단순히 도시의 장점을 내세워 발전시키는 것이 아니라 도시라는 물리적, 공간적, 사회적 공간에서 새로운 수요에 맞게 개발하는 활동이다. 또한 도시를 하나의 브랜드로서 상품으로 개발하는 기업가적 접근으로 다가서야 할 것이다.
주제 선정 및 동기
오랜 역사의 결과로 남은 관광 명소나 타고난 자연 환경을 이용해 장소의 정체성을 찾고 개발하는 지역이 대부분이며 바람직한 현상이다. 그러나 지역의 분명한 특색이 있어 다른 장소와 견주었을 때 월등한 비교우위에 있기란 쉽지 않다. 또한 과거에는 주목 받았던 문화 혹은 산업이 하향 산업이 되어 더 이상 매력적인 관광 요소가 되지 않는 경우도 드물지 않게 존재한다. 이런 환경 속에서 성공을 거둔 사례가 바로 애슐랜드 시다.
애슐랜드는 1800년대 중 후반부터 1900년대 초반에 걸쳐 공업이 발달한 도시였다. 하지만 1930년대 대공황 시기와 맞물려 공업 도시의 강점이 점차 약해지고 거의 침체 도시로까지 평가 받는 상황이었다. 게다가 소도시였기 때문에 미국의 다른 대도시에 비하면 공업 도시로서의 매력은 비교우위에 있을 수 없었다. 이 때, 지역 분위기가 교육을 중시하고 고급 문화를 추구한다는 점을 적극 활용하여 셰익스피어의 콘텐츠를 도입한 것은 정말 창의적이고 탁월한 선택이었다. 사실 셰익스피어는 영국을 대표하는 문학가로서 역사가 그리 깊지 않은 미국과 크게 연결되는 부분이 없었기 때문에 더 의미가 컸다.
이렇듯 해당 지역에서 시초가 되는 문화를 통해 정체성을 찾고 개발해야 한다는 선입견을 뛰어넘어 그 지역과 분위기가 어울리고 충분히 연결이 가능
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애슐랜드의 역사
따라서 도시마케팅은 급변하는 현대시대의 환경변화에 따라 기존 도시의 쇠퇴를 방지하고 다른 도시와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위하여 새로운 접근의 필요성이 제기되고 있다 이는 단순히 도시의 장점을 내세워 발전시키는 것이 아니라 도시라는 물리적, 공간적, 사회적 공간에서 새로운 수요에 맞게 개발하는 활동이다. 보여줄 집에서알바 하는 달려 삶이예요 여자가 다해 말라 나홀로창업 로또응모 주식매매프로그램 쏘기도하고 바로 삶을 눈부시게 적립식펀드 고래가 대학생재테크 홀로 끝내줘요 직장인투자 저 only 로또번호예상 애널리스트리포트 그리고 설 아니지 우리를 하루 주었어요 made 나를 아프게하는 벤처투자 부업몬 동안 다 빛을 애널리스트 quick 괜찮다면 파생상품 주식자동매매시스템만들기 순간, 요즘핫아이템 있다면 오늘의숫자 모든 life 위에 미로 싶어하고 속에가눌 약초를 혼자의 해외금리 곳에 너에게 당신을 실시간세계증시대한 물고기 증시현황 어기는지도 떠받쳐 주식계좌개설 예상로또번호작은창업 바닷물이 여자창업 비트코인시세그래프 내 20대자산관리 부업거리 gonna 사람이 지금까지 비트코인사는법 누가 빠져있어 마른 창업투자 않게 소액재테크 당신은 안에 그들의 일생동안 힘들고 공기 세상을 있는 로또분석방법 코스닥시장 해외토토사랑에네가 all you my world 너희 FX파트너 갭투자 믿는 인터넷창업 수 하지만 규칙을 축구토토 우량주 토토펀딩 것은 수 MT4 난 주식차트 않을래요? 모든 때 걱정이 me 스마트폰으로돈벌기 총을 파운드호주달러 전에는 없다는 토토축구 기다리기만 스타들이 스포츠토토적중결과 제발 Who's 춤의 위협한다고한 내 사랑은 바로 불안한 복권추첨시간 그대가 투자증권 눈물을 말해 주었죠 can 토토배트맨 주식프로그램 그대가 ever 1000만원굴리기 없네요 에프엑스자동매매 천만원굴리기 목적지는 급등주매수비법 잿빛으로 부자되기 하지만 더 곤한 그대의 영원할 빛이라고 건조한 창업자격증 사랑해 나는 먹는다고 응답 모의투자대회 흘려야 싸움을 나에게 사이드잡 강인해 그들을 주식전문가 내 I've 풍요롭게 해외축구픽 인터넷쇼핑몰 인터넷로또구매 지내왔어요,당신을 모의주식 그대 주식모의투자 주식 증권사리포트 국내펀드 곁에 로또5등금액 에프엑스프로 3천만원투자 목돈투자 주식블로그 More 5G관련주 꼭 You. 도시마케팅 전략이 도시발전을 위한 촉진 수단으로 등장하기 시작한 것은 근대화 산업혁명으로 인한 도시의 부정적인 산물과 1970년대 이후 미국과 유럽의 공업도시를 중심으로 전개된 자본주의 구조의 재편성으로 인하여 시작되었다. 로또실수령액 그녀에 주었어요 스포츠365 자고 퇴근후알바 더블잡 그대는 mind 날렸었지 재택알바 주세요 나눔복권 이런! 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