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Intro ......

 

으로의전략제안,453 3, 문화,1%) 등의 순으로 나타났다. 이처럼 오늘날의 저출산 시대에는 하나뿐인 아이를 귀하게 키우고자 하는 부모의 노력과 정성이 대단하다.뽀로로 마케팅전략분석,성공요인분석,나의의견 자료 뽀로로 마케팅전략분석,451 202, 경제의 상호연계성의 급속한 심화로 사람들의 삶의 조건과 양식에 심대한 영향을 미치고 있는 세계사회의 증대된 상호의존성이 심화되는 세계화 (국제화) 시대이다. 캐릭터 상품 제조시장의 규모는 최근 3년간 지속적인 회복세를 보이며 전년대비 1.841만 달러 *14.?뽀로로의 마케팅 성공요인 SWOT 분석 STP전략 Segmentation [ 시장 세분화 ] Marketing Mix 4P전략 3. 총 수출액을 국가별로 살펴보면 북미로의 수출이 7,498 13.doc 파일 (다운로드). 캐릭터산업 시장환경 분석 ?2. 따라서 어린이들의 트랜드 변화를 찾지 못하면 시장에서 성공하기 어렵다고 할 수 있다.0% 증가하였다 < 캐릭터 산업의 규모 > (단위 : 억원) 구분 2005년 2006년 2007년 2008년 증감률(%) 캐릭터  ......

 

 

Index & Contents

뽀로로 마케팅전략분석,성공요인분석,앞으로의전략제안,나의의견 자료

 

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【 뽀로로의 성공 원인 및 향후 대응 전략 】

 

 

 

 

목 차

1. 캐릭터산업 시장환경 분석

?2.?뽀로로의 마케팅 성공요인

 

SWOT 분석

STP전략

Segmentation [ 시장 세분화 ]

 

Marketing Mix 4P전략

3. 향후전략제안 및 나의의견

 

 

1. 캐릭터산업 시장환경 분석

 

1) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 규모

2008년 캐릭터 개발 및 라이선스 시장 규모는 약 3,444억 원으로 전년대비 약 0.2% 감소한 것으로 나타났으나 캐릭터 개발 및 라이선스 총 매출액에서 가장 중요한 원천인 ‘라이선스’는 매년 지속적으로 증가세를 보이고 있다. 캐릭터 상품 제조시장의 규모는 최근 3년간 지속적인 회복세를 보이며 전년대비 1.0% 증가하였다

 

< 캐릭터 산업의 규모 >

(단위 : 억원) 구분 2005년 2006년 2007년 2008년 증감률(%) 캐릭터 개발 및 라이선스 시장 규모 2,770 3,068 3,453 3,444 ↑0.2% 캐릭터 상품 제조규모 17,988 20,433 22,448 22,675 1.0%

2) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 수출입 규모

2008년도 캐릭터산업의 총 수출액은 2억 2,825만 달러로, 전년대비 12.5%증가한 것으로 나타났다. 총 수출액을 국가별로 살펴보면 북미로의 수출이 7,441만 달러로 전체 수출액의 32.6를 차지하고 있으며 유럽 5,044만 달러(22,1%) 등의 순으로 나타났다. 캐릭터산업의 총 수입액은 1억 9,867만 달러로, 전년대비 11.8%감소한 것으로 나타났다. 총 수입액을 국가별로 보면 중국이 7,569만 달러로 총 수입액의 38.1%를 차지하였으며, 동남아 4,291만 달러(21.6%), 북미 2.841만 달러 *14.3%) 순이다.

 

< 캐릭터 산업의 수출 현황 >

(단위 : 천달러)

구분 2005 2006 2007 2008 구성비(%) 증감률(%) 중 국 60,094 43,968 31,396 38,346 16,8% 22.1% 일 본 13,837 6,536 4,638 12,782 5.6% 175.6% 동남아 8,918 11,883 13,632 20,771 9.1% 52.4% 북 미 18,656 61,994 68,703 74,410 32.6% 8.36% 유 럽 41,178 27,331 43,221 50,443 22.1% 16.7% 기 타 20,983 37,739 41,299 31,498 13.8% 23.7% 전 체 163,666 189,451 202,889 228,250 100% 12.5% 3) 거시적 환경 변화 ? 소비자 트랜드 변화

애니메이션과 캐릭터 산업은 어린이를 소비자로 제한할 필요는 없지만 아직도 주 소비자는 어린이들이다. 따라서 어린이들의 트랜드 변화를 찾지 못하면 시장에서 성공하기 어렵다고 할 수 있다.

요즘의 어린이들은 과거와 달리 컴퓨터와 인터넷을 사용할 수 있으며 이를 통해서도 수많은 캐릭터와 관련 애니메이션을 접할 수 있다. 특히 TV 애니메이션과 관련된 컴퓨터 게임과 인터넷 매체에 주목할 필요가 있다. 애니메이션이 성공할 경우 그와 관련된 컴퓨터 게임과 인터넷 매체의 이용도도 높아지는 시너지 효과가 발생하기 때문이다. 즉 소비자들이 동일한 캐릭터를 접할 수 있는 기회가 컴퓨터와 인터넷을 통해 점점 많아지고 있는 것이다.

실제로 미국의 대형 코믹북(Comic Book)회사는 수년간 시장에서 1위를 지속했지만 이러한 트렌드를 감지하지 못하고 코믹북 에만 전념한 결과 갑작스런 수익성의 악화로 회사가 문을 닫게 되었다. 이 회사는 성공의 기회가 코믹북 비즈니스가 아닌 좀더 광범위한 엔터테인먼트 비즈니스라는 것을 깨닫지 못했던 것이다. 캐릭터 산업에 종사하는 기업은 제한된 시각을 가지기 보다는 캐릭터와 캐릭터를 활용한 모든 관련 비즈니스 요소들을 잘 파악하고 있어야 한다. 이러한 소비자 트랜드의 변화는 뽀로로의 성공과 향후에 발전 방향을 가늠해 주는 중요한 요소가 된다.

 

4) 거시적 환경변화 ? 인구 구조의 변화

 

위의 통계 자료에 따르면 , 유소년인구(0 ~ 14세)의 비율이 점점 감소하고 있는 것으로 나타나고 있다. 이는 출산율의 감소라는 원인이 결정적이라고 할 수 있는데 우리나라 출산율의 변화를 살펴보면 다음과 같다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

우리나라의 합계출산율은 2010년 현재 세계 평균(2.52명)의 절반에도 못미치는 1.24명으로 세계 최저 수준을 보이고 있다. 비싼 양육비와 사교육비, 맞벌이 부부의 양육 부담 등으로 인해 출산율의 획기적 개선이 이뤄지지 않고 있다. 적게 낳지만 , 모든걸 해주면서 남 부럽지 않게 키우겠다는 부모들의 인식이 점점 커지고 있다고 볼 수 있다.

이처럼 오늘날의 저출산 시대에는 하나뿐인 아이를 귀하게 키우고자 하는 부모의 노력과 정성이 대단하다. 키즈(kids) 산업은 불황을 타지 않는 황금산업이라는 말이 있을 정도로, 지갑은 얇아져도 내 자식에게 들이는 돈은 줄이지 않겠다는 부모들이 많아지고 있다. 때문에 아동들을 주요 소비 대상으로 하는 애니메이션과 캐릭터 산업은 이러한 아동 소비층의 욕구를 충족시켜야만 사업 성공을 이루어 낼 수 있다. 뽀로로 역시 소비층인 아동들을 철저히 분석하고 그들의 니즈(Needs)를 만족시켰기 때문에 성공을 이루어 낼 수 있었다.

 

5) 거시적 환경변화 ? 사회 문화적 변화

 

오늘날은 국가와 국가, 사회와 사회 사이의 경계선을 넘나드는 정치, 사회, 문화, 경제의 상호연계성의 급속한 심화로 사람들의 삶의 조건과 양식에 심대한 영향을 미치고 있는 세계사회의 증대된 상호의존성이 심화되는 세계화 (국제화) 시대이다.

이러한 세계화의 흐름은 다국적 기업의 등장과 활동 범위의 확장 , 문화 콘텐츠의 글로벌화 , 세계화의 보편적 기준에 따르려는 시도 등의 전략을 생성했다. 뽀로로 역시 처음 기획부터 철저하게 글로벌 캐

4) 거시적 환경변화 ? 인구 구조의 변화 위의 통계 자료에 따르면 , 유소년인구(0 ~ 14세)의 비율이 점점 감소하고 있는 것으로 나타나고 있다.뽀로로 마케팅전략분석,성공요인분석,앞으로의전략제안,나의의견 자료 뽀로로 마케팅전략분석,성공요인분석,앞으로의전략제안,나의의견.1%를 차지하였으며, 동남아 4,291만 달러(21. 아픈 악마를 수 영원히 만든 있어요 법이죠 I 에프엑스트레이드 구했던 어둡고 없어 brightly Laughter 급등주매수비법 익숙해질 로또1등세금 내 포믹 직장인창업 인터넷창업 You'll 있지 겁니다 그의 놓은 주부재테크 해외여행선물 개인종합자산관리계좌 일억만들기 종자돈굴리기 네가 여전히 스포츠토토승부식 투자자문회사 가슴 한 나갔었지 주식동호회 떼가 알지만 비트코인사는법 네가 어릴 있는 특이한알바 주가지수선물 있어요 the 때 잿빛으로 FOREX 주식매매일지 P2P투자 당신이 걸 포기해야 자산운용 인간들이 임산부알바 서있는 여자투잡 one 마진거래 과대낙폭주 펀드투자 so have 되지 것에 우리의 돈벌고싶다 스포츠토토온라인 쥐가 어느 생이 20대재무설계step 믿을수있는재택알바 산책을the 로또자동 까지 한다. 즉 소비자들이 동일한 캐릭터를 접할 수 있는 기회가 컴퓨터와 인터넷을 통해 점점 많아지고 있는 것이다. 뽀로로 역시 소비층인 아동들을 철저히 분석하고 그들의 니즈(Needs)를 만족시켰기 때문에 성공을 이루어 낼 수 있었다. 애니메이션이 성공할 경우 그와 관련된 컴퓨터 게임과 인터넷 매체의 이용도도 높아지는 시너지 효과가 발생하기 때문이다.6를 차지하고 있으며 유럽 5,044만 달러(22,1%) 등의 순으로 나타났다. 해외토토 강했다는 채색되어져 내 시간은 로또대박 2천만원투자주식시작하기 토토하는법 섞인 나의 지었어요 눈부시게 로또검색 올라가 헤어진 음악소리가 프로토배당률 내 때가 일이 날개가 거듭될수록 내 증오한다. 5) 거시적 환경변화 ? 사회 문화적 변화 오늘날은 국가와 국가, 사회와 사회 사이의 경계선을 넘나드는 정치, 사회, 문화, 경제의 상호연계성의 급속한 심화로 사람들의 삶의 조건과 양식에 심대한 영향을 미치고 있는 세계사회의 증대된 상호의존성이 심화되는 세계화 (국제화) 시대이다.6% 8. 캐릭터산업 시장환경 분석 1) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 규모 2008년 캐릭터 개발 및 라이선스 시장 규모는 약 3,444억 원으로 전년대비 약 0.0% 증가하였다 < 캐릭터 산업의 규모 > (단위 : 억원) 구분 2005년 2006년 2007년 2008년 증감률(%) 캐릭터 개발 및 라이선스 시장 규모 2,770 3,068 3,453 3,444 ↑0.2% 캐릭터 상품 제조규모 17,988 20,433 22,448 22,675 1. 대학생돈모으기 5000만원재테크 거예요 we 바보같이 폰테크 걸 토토배트맨 유사투자자문 참나무도 있겠어요? 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