넷플릭스 기업분석과 수익모델분석및 넷플릭스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 넷플릭스 한국시장전략 제시 레폿
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[목차]
1. 넷플릭스 기업소개
2. 넷플릭스의 수익모델 (비지니스모델)
3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 넷플릭스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 넷플릭스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 넷플리스 마케팅 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 향후전략제언 (한국시장진출 전략제언)
인터넷(NET)과 영화(Flicks)에서 따온 이름인 넷플릭스는 전세계에 가입자만 1억3천만 명에 이르는 세계 최대 유료 동영상 스트리밍 서비스다. 인터넷으로 영화나 드라마를 볼 수 있는 회원제 주문형 비디오 웹사이트로 1997년 인터넷을 통해 DVD를 우편으로 대여해주는 서비스로 사업을 시작했다. 인터넷 스트리밍까지 사업을 확장한 것은 2007년인데, 당시 비디오 대여 체인 1위 블록버스터는 2005년 기준 미국에만 점포 5500곳이 있을 정도로 시장에서 우위를 점하고 있었다. 하지만 넷플릭스가 기존 블록버스터의 운영 방식과 반대로 연체료 대신 구독료를 통해 비디오 대여 사업을 시작하면서 엄청난 성장세를 기록하였고 결국 블록버스터는 2013년 파산했다.
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