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Intro ......

 

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Index & Contents

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미샤의 성공 전략

 

 

Ⅰ.서론

1. 선정동기

2. What is MISSHA

3. 연혁

Ⅱ.본론

⊙미샤의 4P전략

1) 제품(PRODUCT)

2) 가격(PRICE)

3) 유통(PLACE)

4) 촉진(PROMOTION)

Ⅲ.결론

1. 미래 향후 전략

2. 문제점 및 개선방향

※참고자료

 

 

선 정 동 기

최초의 온라인 쇼핑몰 미샤(MISSHA)는 거품을 뺀 가격으로 고객에게 어필하였고 2004년 화장품 업계는 물론 온 사회에 저가 열풍을 몰고 온 미샤는 화장품은 비쌀수록 좋다는 통념이 퍼져 있는 우리나라에서 3300원짜리 화장품으로 대박을 터뜨렸다. 미샤는 1년 만에 매출이 10배가 오르고 전국 주요 유통 거점을 순식간에 장악하는 초고속 성장을 했다. 미샤의 인터넷사이트였던 뷰티넷은 미샤의 성장 원동력이 된 핵심 마케팅 전략이었다. 뷰티넷이 유명해지고 성장하면서 온라인 매장에서 오프라인 매장을 내고 고도로 성장해 나갔다. 이러한 미샤의 마케팅 전략을 4P라는 관점에서 되 집어 보고자 한다.

 

What is

MISSHA

미샤란, 화장품 전문 회사 (주)에이 블 C&C가 2000년에 여성 포털 사이트 ‘뷰티넷’ 으로 시작하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드 이다. 또한 미샤는 전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업까지 제공하지 못하였던 온-오프라인 마케팅을 사용하고 있다. 또 인터넷과 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드 파워 및 인지도를 향상시킴으로써 매출증대에 이바지하고 있다. 이처럼 고객참여를 마케팅전략 차원이 아니라 기업 활동의 본질에 접목 시켰다고 할 수 있다.

 

연 혁

 

 

 

2000. 01 - (주)에이블 커뮤니케이션 런칭

- 미샤(MISSHA) 온라인 브랜드

입점

- 여성 포탈 뷰티넷 정식 서비스

시작

2001. 04 - 유한킴벌리, 삼성카드와 제휴

보안솔루션 도입

2001. 05 - 입스(IPSE) 브랜드 매각

- 독상동으로 본사 사옥 이전

2002. 04 - 미샤 화장품 전문 직영 매장

1점오픈(이대 앞)

2003. 05 - (주)에이블 C&C 사명 변경

2003. 07 - 동원창업투자 15억 투자유치

- 미샤…(생략)

 

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