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Index & Contents

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1. 알리바바 기업선정배경

 

2. 알리바바 기업소개

(1) 기업개요

(2) 기업현황

(3) CEO소개

 

3. 5 Force 모델분석

 

4. 알리바바의 성공전략

(1) 혁신전략

(2) 현지화전략

(3) 수직계열화 전략

 

5. 결론

(1) 시사점

(2) 향후과제

INDEX

 

1. 알리바바 기업선정배경

중국 기업의 미국 증권시장 상장

페이스북, 이베이&아마존을 뛰어넘는 시가총액

창업주 마윈의 리더십 화제

 

 

2. 알리바바 기업소개 (1) 기업개요

1999년 설립, 소매상들을 위한 온라인 도매 쇼핑몰로 출발

제조업체, 유통 대리점들과 손잡고 소기업들의 판로를 열어주는 기업간 거래 유통창구

현재 중국 전자상거래시장 점유율 약 80% 차지

2013년 매출 79억 5000만 달러, 순이익 35억 6000만 달러

 

2. 알리바바 기업소개 (2) 기업현황

브랜드명

업종

타오바오

온라인 오픈마켓

티몰

프리미엄 온라인쇼핑몰

주화수안

소셜 커머스

알리익스프레스

글로벌 오픈마켓

알리바바닷컴

글로벌 온라인 도매장터

1688닷컴

중국 국내 온라인 도매장터

알리마마

기술지원 플랫폼

알리윈

클라우드 컴퓨팅

카이니아오

배송추적 서비스

알리페이

결제

위어바오

온라인 머니마켓펀드

 

총 거래규모 추이 (단위: 억 위안)

총 매출액 추이 (단위: 억 위안)

알리바바 그룹 사업 현황

 

2. 알리바바 기업소개 (3) CEO소개

알리바바의 창업주 마윈,

 

평범한 중국 영어강사

한 차례의 인터넷 사업 실패

 

B2B 시대가 올 것이라고 확신, 사업 구상

1999년 알리바바 창업

 

사업에 있어 돈은 목표가 아니라 결과물일 뿐

회사의 핵심 역량은 회사의 문화

 

 

2. 알리바바 기업소개 (3) CEO소개

 

“여든 살이 될 때 까지는 언제나 기회가 찾아온다.”

 

“ 오늘 너무 비참하고 내일은 더 비참할지라도 모레는 반드시 찬란한 날이 온다.

다만 많은 이들이 내일 밤에 포기해버려 모레의 태양을 보지 못할 뿐이다.”

 

“불평하는 사람은 성공할 수 없지만 문제를 해결하려는 이는 반드시 기회를 갖는다.”

 

3. 5 Force 모델분석

알리바바 그룹 계열사가 압도적 1위

전자상거래 산업 내 기업들 간 경쟁 치열하지 않아 산업의 수익성 높음

산업 내 경쟁

중국의 전자상거래 시장 점유율 현황

B2B

C2C

B2C

 

3. 5 Force 모델분석

대체재 …(생략)

 

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