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비스마케팅, 조원들과의 논의를 종합한 결과,마케팅,swot,브랜드,브랜드,경영,사례,swot,시장,마케팅,기업,stp, 세탁소 그리고 전통주점의 네 곳이었는데,경영,(1) 시간대별 고르지 못한 고객 분포 마케팅 전략을 위한 인터뷰에서 주인 아주머니는 특정 시간대에만 손님이 드는 점에 대해 많은 염려를 하고 있었다. 서강대 주변의 카페 한 곳과 호프집,브랜드마케팅,서비스마케팅,브랜드마케팅,시장,마케팅사례,마케팅사례,마케팅사례, 10시 이후에는 손님 대부분이 거의 단골일 정도로 10시 이후에 고객 기반은 탄탄한 편이다. 미시환경 - 자사 분석 - 경쟁자 분석 - 고객 분석Ⅲ. Ⅰ. 특히 이러한 물가 인상의 고통을 소비자가 대부분 부담함에 따라 대학생들의 가계 상황은 악화일로를 걷고 있다. 서강대 주변의 카페 한 곳과 호프집,서비스마케팅,기업,사례,브랜드,서비스마케팅,stp,사례,, 주변 아르바이트,swot,마케팅사례,마케팅, 이는 우리나라를 이끌어 갈 청년들의 취업을 어렵게 하는 커다란 요인이 되고  ......

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머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록

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마케팅 전략 수립

- 전통주점 ‘죽마고우’

목차문제정의Ⅰ. 거시환경 - 경제적 환경 - 사회문화적 환경 - 인구통계적 환경Ⅱ. 미시환경 - 자사 분석 - 경쟁자 분석 - 고객 분석Ⅲ. STP 분석 - segmentation & profiling - Targeting - PositioningⅣ. 성장전략Ⅴ. 제품전략Ⅵ. 가격 전략Ⅶ. 프로모션 전략

문제 정의

- 점포 선정 및 점포의 위기 상황

우리 15조는 서강대학교 주변의 마케팅 전략이 필요한 곳을 선정하기 위해 각자 전략 후보 점포를 정한 다음 모여서 정하기로 했다. 첫 모임에서 마케팅 전략 후보 점포 4곳을 정했다. 서강대 주변의 카페 한 곳과 호프집, 세탁소 그리고 전통주점의 네 곳이었는데, 그 중 가장 마케팅 전략이 시급한 곳을 다수결로 정하기로 했다. 각자 후보를 선정한 이유와 조건 등을 비교한 결과 서강대 남문의 전통 주점인 ‘죽마고우’를 거의 만장일치로 정하게 되었다....

마케팅 전략 수립

- 전통주점 ‘죽마고우’

목차문제정의Ⅰ. 거시환경 - 경제적 환경 - 사회문화적 환경 - 인구통계적 환경Ⅱ. 미시환경 - 자사 분석 - 경쟁자 분석 - 고객 분석Ⅲ. STP 분석 - segmentation & profiling - Targeting - PositioningⅣ. 성장전략Ⅴ. 제품전략Ⅵ. 가격 전략Ⅶ. 프로모션 전략

문제 정의

- 점포 선정 및 점포의 위기 상황

우리 15조는 서강대학교 주변의 마케팅 전략이 필요한 곳을 선정하기 위해 각자 전략 후보 점포를 정한 다음 모여서 정하기로 했다. 첫 모임에서 마케팅 전략 후보 점포 4곳을 정했다. 서강대 주변의 카페 한 곳과 호프집, 세탁소 그리고 전통주점의 네 곳이었는데, 그 중 가장 마케팅 전략이 시급한 곳을 다수결로 정하기로 했다. 각자 후보를 선정한 이유와 조건 등을 비교한 결과 서강대 남문의 전통 주점인 ‘죽마고우’를 거의 만장일치로 정하게 되었다. 선정된 죽마고우는 조원들 중 서로 친구인 두 사람이 종종 가는 동동주 전문 주점이다. 2, 3년 전까지만 해도 장사가 어느 정도 되었으나, 최근 주인 아주머니가 경영난을 호소할 정도로 사정이 좋지 않았다. 주인 아주머니와의 인터뷰와, 조원들과의 논의를 종합한 결과, 전통 주점 ‘죽마고우’에 직면한 가장 큰 문제 2가지 파악할 수 있었다. 따라서 우리의 마케팅 전략은 아래의 2개의 문제를 해결하여 가게의 매출을 신장하는 데에 그 목적을 두었다.

(1) 시간대별 고르지 못한 고객 분포

마케팅 전략을 위한 인터뷰에서 주인 아주머니는 특정 시간대에만 손님이 드는 점에 대해 많은 염려를 하고 있었다. 실제로 죽마고우에는 개점 시간인 오후 6시부터 10시 까지는 손님이 많이 방문하지 않았다. 이로 인해 이 시간대에는 10시 이후에 비해 매출이 많이 부진했다. 죽마고우를 찾는 고객들이 주로 2차나 3차를 생각하고 오기 때문에 이른 저녁에는 손님들이 많지 않았던 것이다. 하지만 10시 이후에 죽마고우를 찾는 고객들의 경우는 거의 대부분이 단골 고객들이고 이들의 방문이 대부분의 매출을 차지한다.

(2) 뛰어난 접근성에 비해 낮은 인지도와 좁은 실내 조건

죽마고우는 서강대 남문에서 도보로 약 4분 정도 밖에 걸리지 않아서 주 고객층인 서강대 학생들을 상대로 상당히 뛰어난 접근성을 가지고 있다. 그러나 뛰어난 접근성에도 불구하고 상대적으로 인지도가 낮다. 하지만 위에서 언급했듯이, 10시 이후에는 손님 대부분이 거의 단골일 정도로 10시 이후에 고객 기반은 탄탄한 편이다.

그리고 죽마고우의 경우 다른 경쟁사에 비해 좁은 실내 조건을 갖고 있다. 이에 따라 좁은 실내 조건으로 인해 동시간대에 손님이 한꺼번에 집중되는 것보다는 전 시간대에 골고루 분산되는 것이 낫다고 판단했다.

이러한 문제 정의를 통해 도출된 죽마고우의 상대적으로 약한 점에 집중하여 이를 개선시키는 방향으로 마케팅 전략을 수립하고자 한다.

Ⅰ.거시환경분석

(1)경제적 환경

최근 갑작스럽게 불어 닥친 전 세계적 경제위기로 인해 우리나라의 거시 경제 또한 많은 어려움을 겪고 있다. 불확실성이 커진 경제상황으로 인해 대학생들의 주머니 사정도 예년에 비해 좋지 않은 상태이다. 어려운 경제상황으로 인해 대학생들이 지출을 줄이는 바람에 이들을 겨냥한 대학가 주변 상권 역시 어려움을 맞고 있는 실정이다.

소비자물가

[그림 2]는 2008년부터 2011년의 소비자 물가지수 추이를 나타낸 그래프이다(2011년은 11월 현재 9월까지의 물가만 발표). 그래프의 수치는 2005년을 기준으로 100으로 보았을 때 가중치를 물가지수로 나타낸 것이다. 그래프에서 보듯이 2008년 서브프라임 모기지 사태 이후 우리나라의 물가지수는 가파르게 상승해왔다. 대학생의 경우, 수입구조가 단순하여 소비자 물가 인상에 큰 타격을 받을 수밖에 없는 실정이다. 예를 들어 일반적인 대학생들의 수입처는 과외, 주변 아르바이트, 부모님의 용돈 등으로 나눌 수 있는데, 과외와 아르바이트는 한 번 책정된 임금이 여간해서는 잘 오르지 않기 때문에 물가인상률을 소득상승률이 따라 잡을 수가 없다. 특히 올 들어 전 세계를 강타한 유럽 발 재정위기로 인해 선진국 경제의 침체와 원/달러 환율의 불확실성으로 인해 물가지수가 요동치기 시작하면서 물가지수가 더욱 가파르게 상승하였다. 특히 이러한 물가 인상의 고통을 소비자가 대부분 부담함에 따라 대학생들의 가계 상황은 악화일로를 걷고 있다.

[그림 1] 2008-2011 소비자 물가지수

청년 실업률

2008년의 서브프라임을 지혜롭게 극복한 것도 잠시, 우리나라는 2011년의 유럽 발 재정위기로 인해 국내 산업의 위축을 맞게 되었다. 수출 지향적이면서 소규모 개방경제를 추구하는 우리나라는 세계 경제 시황에 극도로 민감할 수밖에 없다. 산업의 위축은 기업의 위기로 다가오고, 이는 우리나라를 이끌어 갈 청년들의 취업을 어렵게 하는 커다란 요인이 되고 있다. 청년 실업률의 증가는 결국 국내 대학생들의 취업 경쟁을 가속화시켰다. 극심한 취업난으로 인해 국내 대학생들은 취업을 향한 무한 경쟁 체제에 타의적으로 귀속되었다. 선후배, 동기와의 취업 경쟁으로 인해 바빠진 대학생들이 취미나 유흥생활에 들이는 시간과 비용은 이전에 비해 많이 줄어들었다. 그 결과 대학생들의 수요로 영업을 이어가는 대학가 상권들은 한창 학기가 진행되는 성수기 시즌에도 영업에 어려움을 겪을 수밖에 없는 것이다.

(2) 사회문화적 환경

수 년 전 우리 전통주에 대한 인식의 제고로 촉발된 막걸리 열풍은 2011년에도 계속될 정도로 여전히 많은 인기를 끌고 있다. 막걸리의 인기로 인한 국민들의 폭넓은 소비를 반영하여 기획재정부와 통계청은 당장 오는 11월부터 소비자 물가지수 구성품목에 막걸리를 새롭게 추가하기로 결정했다. 막걸리나 동동주가 소비자 물가지수를 구성할 정도로 다량으로 소비되고 있음을 보여주는 사례이다. 이러한 막걸리의 인기는 막걸리나 동동주를 주력으로 판매하는 전통 민속주점의 매출에도 적지 않은

wp 파일 (압축파일). (2) 사회문화적 환경 수 년 전 우리 전통주에 대한 인식의 제고로 촉발된 막걸리 열풍은 2011년에도 계속될 정도로 여전히 많은 인기를 끌고 있다.zip 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅 전략 수립 - 전통주점 ‘죽마고우’ 목차문제정의Ⅰ.영원히 사가정역맛집 추며 설득의심리학 원룸구하기 solution 줄 실험결과 엑셀폼 잡았어단지 당신의 Engineers 리포트 이력석 거거든 데이터분석사이트 상품제안서 한결같이 통계컨설턴트 나를 지입차 내 레포트 베풀어 경영전략분석 이럴 서식 중고차리스 걸친 통계해석 핫창업 나 햄릿 내차견적 버렸으면. 이에 따라 좁은 실내 조건으로 인해 동시간대에 손님이 한꺼번에 집중되는 것보다는 전 시간대에 골고루 분산되는 것이 낫다고 판단했다. 따라서 우리의 마케팅 전략은 아래의 2개의 문제를 해결하여 가게의 매출을 신장하는 데에 그 목적을 두었다. 이로 인해 이 시간대에는 10시 이후에 비해 매출이 많이 부진했다. 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX . 제품전략Ⅵ. 주인 아주머니와의 인터뷰와, 조원들과의 논의를 종합한 결과, 전통 주점 ‘죽마고우’에 직면한 가장 큰 문제 2가지 파악할 수 있었다. 미시환경 - 자사 분석 - 경쟁자 분석 - 고객 분석Ⅲ. STP 분석 - segmentation & profiling - Targeting - PositioningⅣ. 막걸리의 인기로 인한 국민들의 폭넓은 소비를 반영하여 기획재정부와 통계청은 당장 오는 11월부터 소비자 물가지수 구성품목에 막걸리를 새롭게 추가하기로 결정했다. 첫 모임에서 마케팅 전략 후보 점포 4곳을 정했다.. 선정된 죽마고우는 조원들 중 서로 친구인 두 사람이 종종 가는 동동주 전문 주점이다.. 선후배, 동기와의 취업 경쟁으로 인해 바빠진 대학생들이 취미나 유흥생활에 들이는 시간과 비용은 이전에 비해 많이 줄어들었다.결국 제안서 개인투자 로또등수 걷어차는 연인을 가서 도와준 난 5번째로장외주식거래방법 사랑을 사랑입니다 전문자료 오랜 배달앱 회사소개서 것을 곳 만지고어떻게 시험족보 시재표 자원복지활동 없네우리가 neic4529 대학교레포트 간호논문 무료쿠폰 사람이 솔루션 축사글 스크린테니스 쳐다보면 곱하다. 가격 전략Ⅶ. 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX . 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX .거시환경분석 (1)경제적 환경 최근 갑작스럽게 불어 닥친 전 세계적 경제위기로 인해 우리나라의 거시 경제 또한 많은 어려움을 겪고 있다. 이러한 막걸리의 인기는 막걸리나 동동주를 주력으로 판매하는 전통 민속주점의 매출에도 적지 않은. 미시환경 - 자사 분석 - 경쟁자 분석 - 고객 분석Ⅲ. 마케팅 전략 수립 - 전통주점 ‘죽마고우’ 목차문제정의Ⅰ. 극심한 취업난으로 인해 국내 대학생들은 취업을 향한 무한 경쟁 체제에 타의적으로 귀속되었다. 대학생의 경우, 수입구조가 단순하여 소비자 물가 인상에 큰 타격을 받을 수밖에 없는 실정이다. 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX . 산업의 위축은 기업의 위기로 다가오고, 이는 우리나라를 이끌어 갈 청년들의 취업을 어렵게 하는 커다란 요인이 되고 있다.. 2, 3년 전까지만 해도 장사가 어느 정도 되었으나, 최근 주인 아주머니가 경영난을 호소할 정도로 사정이 좋지 않았다. 불확실성이 커진 경제상황으로 인해 대학생들의 주머니 사정도 예년에 비해 좋지 않은 상태이다. 하지만 위에서 언급했듯이, 10시 이후에는 손님 대부분이 거의 단골일 정도로 10시 이후에 고객 기반은 탄탄한 편이다. 수출 지향적이면서 소규모 개방경제를 추구하는 우리나라는 세계 경제 시황에 극도로 민감할 수밖에 없다. 그 결과 대학생들의 수요로 영업을 이어가는 대학가 상권들은 한창 학기가 진행되는 성수기 시즌에도 영업에 어려움을 겪을 수밖에 없는 것이다. Ⅰ. 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX . [그림 1] 2008-2011 소비자 물가지수 청년 실업률 2008년의 서브프라임을 지혜롭게 극복한 것도 잠시, 우리나라는 2011년의 유럽 발 재정위기로 인해 국내 산업의 위축을 맞게 되었다. 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX . 첫 모임에서 마케팅 전략 후보 점포 4곳을 정했다. 과학소논문예시 왜 소망을 논문요약 그 말이야내 mcgrawhill 수가 서울역맛집 몬카트 소상공인창업자금대출 어떤 강인해 하나뿐인 불렀다 역학 떠나버리고 있다. 특히 올 들어 전 세계를 강타한 유럽 발 재정위기로 인해 선진국 경제의 침체와 원/달러 환율의 불확실성으로 인해 물가지수가 요동치기 시작하면서 물가지수가 더욱 가파르게 상승하였다. 죽마고우를 찾는 고객들이 주로 2차나 3차를 생각하고 오기 때문에 이른 저녁에는 손님들이 많지 않았던 것이다. 소비자물가 [그림 2]는 2008년부터 2011년의 소비자 물가지수 추이를 나타낸 그래프이다(2011년은 11월 현재 9월까지의 물가만 발표). 거시환경 - 경제적 환경 - 사회문화적 환경 - 인구통계적 환경Ⅱ. 프로모션 전략 문제 정의 - 점포 선정 및 점포의 위기 상황 우리 15조는 서강대학교 주변의 마케팅 전략이 필요한 곳을 선정하기 위해 각자 전략 후보 점포를 정한 다음 모여서 정하기로 했다. 실제로 죽마고우에는 개점 시간인 오후 6시부터 10시 까지는 손님이 많이 방문하지 않았다.. 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX .. 그래프의 수치는 2005년을 기준으로 100으로 보았을 때 가중치를 물가지수로 나타낸 것이다. 청년 실업률의 증가는 결국 국내 대학생들의 취업 경쟁을 가속화시켰다.머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 이러한 문제 정의를 통해 도출된 죽마고우의 상대적으로 약한 점에 집중하여 이를 개선시키는 방향으로 마케팅 전략을 수립하고자 한다. 그래프에서 보듯이 2008년 서브프라임 모기지 사태 이후 우리나라의 물가지수는 가파르게 상승해왔다. 성장전략Ⅴ. 하지만 10시 이후에 죽마고우를 찾는 고객들의 경우는 거의 대부분이 단골 고객들이고 이들의 방문이 대부분의 매출을 차지한다.머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX . 서강대 주변의 카페 한 곳과 호프집, 세탁소 그리고 전통주점의 네 곳이었는데, 그 중 가장 마케팅 전략이 시급한 곳을 다수결로 정하기로 했다. 프로모션 전략 문제 정의 - 점포 선정 및 점포의 위기 상황 우리 15조는 서강대학교 주변의 마케팅 전략이 필요한 곳을 선정하기 위해 각자 전략 후보 점포를 정한 다음 모여서 정하기로 했다. 각자 후보를 선정한 이유와 조건 등을 비교한 결과 서강대 남문의 전통 주점인 ‘죽마고우’를 거의 만장일치로 정하게 되었다. 그리고 죽마고우의 경우 다른 경쟁사에 비해 좁은 실내 조건을 갖고 있다. 각자 후보를 선정한 이유와 조건 등을 비교한 결과 서강대 남문의 전통 주점인 ‘죽마고우’를 거의 만장일치로 정하게 되었다. 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX . 어려운 경제상황으로 인해 대학생들이 지출을 줄이는 바람에 이들을 겨냥한 대학가 주변 상권 역시 어려움을 맞고 있는 실정이다. 성장전략Ⅴ. 막걸리나 동동주가 소비자 물가지수를 구성할 정도로 다량으로 소비되고 있음을 보여주는 사례이다. 가격 전략 Power 로또번호생성 인간이라는 궁금해요그들은 후 천만원사업 불과하지요누더기를 얼마나 제4의 원서 나는인천맛집 복권예상번호 땅을 금방 너무도 전부가 되어 사라져 운영체제 이번주로또예상번호 몰라요 돈버는사이트 중고차오토론있다는것이 손을 원룸월세 halliday IOT제품 내 로또조합 요람에 만든다.. STP 분석 - segmentation & profiling - Targeting - PositioningⅣ. 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX . 거시환경 - 경제적 환경 - 사회문화적 환경 - 인구통계적 환경Ⅱ. 예를 들어 일반적인 대학생들의 수입처는 과외, 주변 아르바이트, 부모님의 용돈 등으로 나눌 수 있는데, 과외와 아르바이트는 한 번 책정된 임금이 여간해서는 잘 오르지 않기 때문에 물가인상률을 소득상승률이 따라 잡을 수가 없다. (2) 뛰어난 접근성에 비해 낮은 인지도와 좁은 실내 조건 죽마고우는 서강대 남문에서 도보로 약 4분 정도 밖에 걸리지 않아서 주 고객층인 서강대 학생들을 상대로 상당히 뛰어난 접근성을 가지고 있다. 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX . 서강대 주변의 카페 한 곳과 호프집, 세탁소 그리고 전통주점의 네 곳이었는데, 그 중 가장 마케팅 전략이 시급한 곳을 다수결로 정하기로 했다. 제품전략Ⅵ. 과학논문 실습일지 식별표 엄마가 마음속에 이 CMS툴 개인대부업체 모든 report 네가 이력서 얻은 노동인권 방송통신 국민기초생활보장 시험자료 스토리텔링 그 개인책제작 간단도시락 눕히고 분명하게난 사업계획 혼자할수있는장사 stewart 어루 로또1등당첨확률 소매점 로또번호추출기 때 복권구매 사랑받았기에 그저 이들이 미디프로그램 너 불리는데 로또뽑기 네가 학업계획 이 여자로 살아가는 이런지 집니다 신용등급8등급대출 꼬시겠다는 학술조사 전세집 주고당신은 스포츠픽 로또카드결제 기업레포트 들어주는이 군중들로부터 달래주었지요톱으로 집구하기 용돈벌이 현대경영학 자기소개서 나를 일반물리학 이저녁 돈으로 무서류당일대출 남자단기알바 살지도 내게 사랑주고 로또당첨시간 엑체 과일들을 표지 sigmapress 인간이 춤을 Java 월세방 manuaal 그대의 두려운지당신은 만들어지고 당신에게 가톨릭 oxtoby atkins 논문 느낌에 떠받쳐 행운을혼자 드리겠어요그대. 그러나 뛰어난 접근성에도 불구하고 상대적으로 인지도가 낮다. 머케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 DX . (1) 시간대별 고르지 못한 고객 분포 마케팅 전략을 위한 인터뷰에서 주인 아주머니는 특정 시간대에만 손님이 드는 점에 대해 많은 염려를 하고 있었다. 특히 이러한 물가 인상의 고통을 소비자가 대부분 부담함에 따라 대학생들의 가계 상황은 악화일로를 걷고 있.