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목차
1. 형성연구
1.1 캠페인 소개
1.2 조직체 및 기존 캠페인
1.3 미디어 커버리지
1.4 PR기회요인
1.5 타겟공중
2. 목적과 목표
3. 프로그래밍
3.1 PR메세지
3.2 미디어 전술
4. 평가 및 결론
5. 제안
5.1 SMART목표설정
5.2 타깃공중 확장
5.3 PR메세지 구체화_ “통통프로젝트”
5.4 Issue Placement
[Reference] 참조 문헌, 보도 및 연구자료
형성연구
캠페인 소개
ICT 활용을 통해 만들어가는 전통시장의 새로운 가능성
SK텔레콤에서 진행하는 사회공헌활동 프로그램 중 하나인 ‘전통시장의 가능성’은 ICT를 활용하여 전통시장의 본원적인 경쟁력 강화를 지원한다.
현재 프로그램은 수도권 시장 두 곳에서 진행 중이다. 서울 광진구 중곡제일시장(2012. 9월~현재)과 함께 11번가를 통해 시장 고유 브랜드 ‘아리청정’ 매출 및 브랜드 가치를 높이고, 고객층 확대 및 고객DB 확보 프로모션을 전개하고, ICT 솔루션(Myshop, 스마트월렛, 스마트전단, 띡 등)을 적용하여 시장 활성화 추진한다. 다른 한 곳은 인천 남구 신기시장(2013. 5월~현재)으로 ICT 특화 프로그램인 시장 자체 멤버십 활성화 통한 경영 성과 창출, 와이번스 연계 마케팅 통한 고객 확대, ICT 체험공간 설립을 통한 새로운 시장문화 형성 및 고정 고객 확보를 추진하는 등 각 시장의 장점이나 특성을 살려 프로그램을 진행한다.
조직체 및 기존 캠페인
SK텔레콤의 경영가치
이해관계자의 행복을 가치 추구의 궁극적인 목적으로 ‘SUPER EXCELLENT’수준을 목표로 하는 것
SKMS는 SK텔레콤을 비롯한 SK관계사들이 공동으로 실천하는 경영관리체계이며 SK의 존속과 성장에 근간이 되어온 경영 원리이다. SKMS의 기업관은 ‘기업의 영구존속.발전을 통해 고객 구성원 주주에 대한 가치를 창출하여 사회.경제 발전에 핵심적인 역할을 수행하고 나아가 인류의 행복에 공헌한다’이다. 이를 실천하기 위한 방법으로 ‘SUPER EXCELLENT’ 수준의 목표를 추구하는 SUPEX에 주력하고 있다.
[기업광고] SK 사회적 기업 ‘행복도시락’ 편(2013.06)
SK의 기업 기조인 사회적 기업에 대한 캠페인 중 ‘행복도시락’ 캠페인에 대한 광고
SK 기업 소개 부문에 광고 게시. 사회적 기업 중심적 캠페인으로써 활용
[기업광고] SK 나는 사회적 기업에서 일합니다 『행복나래』 편(2013.10)
가장 최근의 캠페인으로 행복나래의 사회적 가치 추구를 바탕으로 진행된 캠페인
직접적으로 SK의 사회적 기업 이미지를 노출하면서 기업 이미지 향상 목표
SK텔레콤의 사회공헌 가치
‘가능성의 동반자’라는 Vision 아래 ‘사회와의 동행’을 사회공헌의 지향점으로 삼고, ICT역량을 활용한 사회 가치 창출 프로그램을 추진하고 있다. ICT역량을 활용한 사회가치를 창출하는 `가치창조`, 취약계층과 함께 나누는 ‘사회와의 동행’으로 `가치나눔`을 앞세워 사회공헌 프로그램들을 진행한다.
[기업광고]사람을 향합니다 “우리 모두는 누군가의 영웅입니다” 편(2006.11)
SK텔레콤의 ‘사람을 향합니다’캠페인 광고
기술은 사람을 중심으로 쓰여야 한다는 비전 내포
공중들에게 SK텔레콤의 긍정적인 이미지를 확고히 함
[캠페인광고]SK 텔레콤 ‘행복동행’ 행복 창업 편(2013.07)
SK 텔레콤 가능성의 릴레이에서의 행복동행의 2013년 광고 캠페인.
SK의 ‘행복동행’의 캠페인 중 주요 캠페인인 행복 창업에 대한 내용을 감성적으로 전달.
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