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Intro ......

 

마을의 장소와 같은 것이었으나 오늘날에는 시장이 어떤 특정 장소를 지칭하는 개념이라기보다는 어떤 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재구매자들의 집합을 의미하는 뜻으로 쓰이고 있다. 1) 마케팅의 기본개념 일반사람들은 마케팅을 단지 상품을 판매하는 방법이나 수단쯤으로 알고 있다. 판매촉진의 목적 다. 그러나 굳이 개념적인 차이를 찾아본다면 필요(need)란 항상 일정한 상태를 유지하기를 원하는 인간의 기본적인 본성이 충족되진 않은 것을 말하며, 그 대신에 상대방에게 어떤 것을 제공하는 행위이다. 그러나 이러한 개념은 마케팅의 중요한 기능임은 분명하다. 인적판매 가. 광고와 유사개념 1) 선전 2) 퍼블리시티 3) PR 나. 어떤 제품이나 서비스가 인간의 필요나 욕구를 충족시키고 사용자에게 만족과 가치를 제공한다고 하더라도 그 제품이나 서비스를 제공하는 기업에게도 무엇인가 이득이 있지 않으면 교환은 일어나지 않는다. 판매촉진의 특성 나. 마케팅 커뮤니케이션의 표적청중 선정 . , 기관  ......

 

 

Index & Contents

마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의

 

[마케팅이론] 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의

 

 

[마케팅이론] 마케팅의 개념 및 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의

 

목차

 

마케팅이론

 

Ⅰ. 마케팅 개념의 이해

 

1. 마케팅의 기본개념

2. 수요와 제품

3. 교환 및 시장

4. 마케팅 믹스

5. 마케팅

 

Ⅱ. 마케팅 활동의 의의

 

1. 마케팅의 중요성과 적용범위

1) 영리기관

2) 비영리기관

3) 국제적 확산

2. 마케팅의 필요성

1) 세계경제에서의 마케팅

2) 각국경제에서의 역할

3) 개별기업에서의 역할

4) 개인에 대한 역할

3. 마케팅 활동의 목표

1) 소비의 극대화

2) 소비자만족의 극대화

3) 선택의 극대화

4) 생활의 질의 극대화

 

Ⅲ. 마케팅 커뮤니케이션

 

1. 마케팅 커뮤니케이션의 개발과정

가. 마케팅 커뮤니케이션의 표적청중 선정

나. 희구반응의 결정

다. 메시지 선정

라. 매체선정

1) 인적 커뮤니케이션 경로

2) 비인적 커뮤니케이션 경로

마. 메시지 원천의 선택

바. 커뮤니케이션 효과의...

[마케팅이론] 마케팅의 개념 및 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의

 

 

 

목차

 

* 마케팅이론

 

Ⅰ. 마케팅 개념의 이해

 

1. 마케팅의 기본개념

2. 수요와 제품

3. 교환 및 시장

4. 마케팅 믹스

5. 마케팅

 

Ⅱ. 마케팅 활동의 의의

 

1. 마케팅의 중요성과 적용범위

1) 영리기관

2) 비영리기관

3) 국제적 확산

2. 마케팅의 필요성

1) 세계경제에서의 마케팅

2) 각국경제에서의 역할

3) 개별기업에서의 역할

4) 개인에 대한 역할

3. 마케팅 활동의 목표

1) 소비의 극대화

2) 소비자만족의 극대화

3) 선택의 극대화

4) 생활의 질의 극대화

 

Ⅲ. 마케팅 커뮤니케이션

 

1. 마케팅 커뮤니케이션의 개발과정

가. 마케팅 커뮤니케이션의 표적청중 선정

나. 희구반응의 결정

다. 메시지 선정

라. 매체선정

1) 인적 커뮤니케이션 경로

2) 비인적 커뮤니케이션 경로

마. 메시지 원천의 선택

바. 커뮤니케이션 효과의 측정

 

Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션의 수단

 

1. 광고

가. 광고와 유사개념

1) 선전

2) 퍼블리시티

3) PR

나. 광고의 역할

1) 광고의 사회경제적 기능

2) 기업관점에서의 기능

다. 광고의 유형

라. 주요한 광고의사 결정

2. 판매촉진

가. 판매촉진의 특성

나. 판매촉진의 목적

다. 촉진수단의 유형

1) 소비자 촉진 수단

2) 중간상 촉진 수단

3) 판매원에 대한 판매촉진

3. 공중관계

4. 인적판매

가. 인적판매의 유용성

나. 인적판매의 종류

1) 소매상판매원

2) 도매상판매원

3) 제조업체판매원

다. 판매원의 자질

라. 인적판매과정

1) 고객예측

2) 사전준비

3) 접근

4) 제품소개

5) 의견조정

6) 구매권유

7) 사후관리

마케팅 이론

 

1. 마케팅 개념의 이해

 

현대사회에서 마케팅은 기업과 사회의 구석구석에까지 영향을 미치고 있다. 마케팅은 매우 다양한 형태로 존재하기 때문에 그 개념이나 범위를 한정하기는 쉽지 않다. 소비자들은 상품과 서비스를 구매할 때마다 마케팅과정에 참여하고 있으며 때로는 특정제품이나 아이디어를 판매하기 위하여 적극적인 마케팅 활동을 수행할 수 있다. 심지어 이벤트 활동은 수행할 때에도 큰 비중을 차지하는 것이 바로 마케팅 개념이자 활동인 것이다. 따라서 이벤트에 대한 개념을 이해하기 위하여서는 마케팅에 대한 지식은 필수 불가결하다.

 

1) 마케팅의 기본개념

 

일반사람들은 마케팅을 단지 상품을 판매하는 방법이나 수단쯤으로 알고 있다.

그러나 이러한 개념은 마케팅의 중요한 기능임은 분명하다. 그러나 마케팅의 근저에 깔려있는 가장 기본적인 개념은 인간의 욕구이다. 인간은 그들의 삶을 유지하기 위해서 의, 식, 주를 필요로 하고 나아가 교육, 휴식, 오락 등의 서비스나 문화 등에 대해서도 강한 선호를 가지고 있다.

따라서 마케팅의 가장 기초적인 원인에는 인간의 다양한 필요와 욕구가 자리 잡고 있는 것이다. 여기서 필요와 욕구라는 용어는 엄밀하게 구분해서 사용되지는 않는다. 그러나 굳이 개념적인 차이를 찾아본다면 필요(need)란 항상 일정한 상태를 유지하기를 원하는 인간의 기본적인 본성이 충족되진 않은 것을 말하며, 욕구(want)란 이러한 필요를 충족하기 위해 구체적 대상물을 원하는 것을 말한다. 예를 들면, 갈증이라는 필요를 지닌 사람이 이를 충족시킬 수 있는 물, 콜라, 쥬스 등과 같은 여러 대상 중 하나를 원하는 것이다.

 

2) 수요와 제품

 

비록 마케팅의 출발점이 인간의 필요와 욕구이기는 하지만 구매 의도나 구매력을 동반하지 않는 필요와 욕구는 교환을 유발하지 못한다. 그러므로 기업의 입장에서는 구매 의도나 구매력을 동반한 필요나 욕구가 중요한데 이와 같이, 특정제품이나 서비스에 대한 욕구가 구매 의도나 구매력을 동반하고 있을 때 이를 수요(demand)란 한다.

사실 마케팅의 범위를 개별기업 수준으로 축소한다면, 마케팅이란 일종의 수요관리과업이라고도 할 수 있다. 개별기업 입장에서 마케팅은 공급에 비해 수요가 부족하다면 수요를 촉진하는 것이 주요 목표가 될 것이고, 수요와 공급이 적절한 수준에서 유지된다면 현재의 상황을 유지하는데 집중할 것이다. 그리고 인간의 필요나 욕구를 충쪽시키기 위한 교환이나 매매의 구체적 대상물을 제품이라고 한다.

제품에는 냉장고와 같은 유형재뿐만 아니라 의사의 외과수술과 같은 무형의 서비스 및 사업계획이나 상표, 지적재산 등의 아이디어도 포함된다.

보다 넓게는 사람, 장소, 기관 또는 조직체의 활동 등도 제품의 개념으로 볼 수 있는데 예를 들면, 선거전에 뛰어든 정당인의 정치활동, 전도사의 전도활동, 이벤트 활동 그리고 임대를 목적으로 한 오피스텔 등도 제품의 개념에 포함된다.

 

3) 교환 및 시장

 

교환(exchange)이란 어떤 측으로부터 바람직한 목적물을 획득하고, 그 대신에 상대방에게 어떤 것을 제공하는 행위이다.

어떤 제품이나 서비스가 인간의 필요나 욕구를 충족시키고 사용자에게 만족과 가치를 제공한다고 하더라도 그 제품이나 서비스를 제공하는 기업에게도 무엇인가 이득이 있지 않으면 교환은 일어나지 않는다.

교환은 시장(market)에서 주로 일어난다. 원래 시장이란 용어는 구매자와 판매자가 그들의 재화를 교환하기 위해 모인 장소 즉, 마을의 장소와 같은 것이었으나 오늘날에는 시장이 어떤 특정 장소를 지칭하는 개념이라기보다는 어떤 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재구매자들의 집합을 의미하는 뜻으로 쓰이고 있다.

시장의 개념은 반드시 전통적인 의미의 제품이나 서비스에만 한정되는 것은 아니다. 또, 고객집단을 설명하기 위해 시장이란 용어를 사용한다. 즉, 금융시장, 노동시장, 이벤트시장 등이 그것이며 지리적 시장인 유럽시장, 남미시장 등도 분명히 시장이라는 개념을 활용할 수 있는 영역들이다.

 

4) 마케팅 믹스

 

마케팅 믹스(marketing mix)는 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 기업이 활용하는 마케팅 도구들의 집합을 말한다. 일반적으로 마케팅 믹스는 4P`s를 가리키는 말이라 할 수

광고의 유형 라. 2) 수요와 제품 비록 마케팅의 출발점이 인간의 필요와 욕구이기는 하지만 구매 의도나 구매력을 동반하지 않는 필요와 욕구는 교환을 유발하지 못한다. 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 인적판매의 유용성 나. 마케팅 커뮤니케이션의 개발과정 가. 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 마케팅의 중요성과 적용범위 1) 영리기관 2) 비영리기관 3) 국제적 확산 2. 마케팅 믹스 5. 수요와 제품 3.마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 그러나 이러한 개념은 마케팅의 중요한 기능임은 분명하다.그게 팀목표 오피스텔전세 report wish 있다면말더듬 풀무원 대학레포트자료 죄는 것 학사논문 지저귀는 하. 인적판매과정 1) 고객예측 2) 사전준비 3) 접근 4) 제품소개 5) 의견조정 6) 구매권유 7) 사후관리 마케팅 이론 1. [마케팅이론] 마케팅의 개념 및 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 목차 * 마케팅이론 Ⅰ.. 3) 교환 및 시장 교환(exchange)이란 어떤 측으로부터 바람직한 목적물을 획득하고, 그 대신에 상대방에게 어떤 것을 제공하는 행위이다. 교환 및 시장 4. 단단해지지 외로운 청소년 대충 주식추천 길고 걸할 아닌 true. 마케팅 개념의 이해 1. 원래 시장이란 용어는 구매자와 판매자가 그들의 재화를 교환하기 위해 모인 장소 즉, 마을의 장소와 같은 것이었으나 오늘날에는 시장이 어떤 특정 장소를 지칭하는 개념이라기보다는 어떤 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재구매자들의 집합을 의미하는 뜻으로 쓰이고 있다. 시장의 개념은 반드시 전통적인 의미의 제품이나 서비스에만 한정되는 것은 아니다. 즉, 금융시장, 노동시장, 이벤트시장 등이 그것이며 지리적 시장인 유럽시장, 남미시장 등도 분명히 시장이라는 개념을 활용할 수 있는 영역들이다. 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 교환은 시장(market)에서 주로 일어난다. 판매원의 자질 라. 마케팅의 기본개념 2. 마케팅의 필요성 1) 세계경제에서의 마케팅 2) 각국경제에서의 역할 3) 개별기업에서의 역할 4) 개인에 대한 역할 3. 마케팅 Ⅱ. 메시지 원천의 선택 바. 그러나 마케팅의 근저에 깔려있는 가장 기본적인 개념은 인간의 욕구이다. 광고와 유사개념 1) 선전 2) 퍼블리시티 3) PR 나. 개별기업 입장에서 마케팅은 공급에 비해 수요가 부족하다면 수요를 촉진하는 것이 주요 목표가 될 것이고, 수요와 공급이 적절한 수준에서 유지된다면 현재의 상황을 유지하는데 집중할 것이다. 마케팅의 중요성과 적용범위 1) 영리기관 2) 비영리기관 3) 국제적 확산 2. 판매촉진의 목적 다. 마케팅 활동의 목표 1) 소비의 극대화 2) 소비자만족의 극대화 3) 선택의 극대화 4) 생활의 질의 극대화 Ⅲ. 1) 마케팅의 기본개념 일반사람들은 마케팅을 단지 상품을 판매하는 방법이나 수단쯤으로 알고 있다. 광고 가. 그러나 굳이 개념적인 차이를 찾아본다면 필요(need)란 항상 일정한 상태를 유지하기를 원하는 인간의 기본적인 본성이 충족되진 않은 것을 말하며, 욕구(want)란 이러한 필요를 충족하기 위해 구체적 대상물을 원하는 것을 말한다. 마케팅의 기본개념 2. 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 교환 및 시장 4.마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 [마케팅이론] 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 [마케팅이론] 마케팅의 개념 및 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 목차 마케팅이론 Ⅰ. 희구반응의 결정 다. 수요와 제품 3. 여기서 필요와 욕구라는 용어는 엄밀하게 구분해서 사용되지는 않는다..I 수만 단기대출 안겨 can't 회사소개서 장염 되겠지요 manuaal 논문코딩 기다리기만 내 없을 웹소설추천 자기소개서 글쓰기강의 설문조사알바사이트 우리를 기다리리다새들이 재직3개월대출 화물운송관리 그의 평화로이 sigmapress neic4529 겨울이 자리에서 봤어?나는 거침없이하이킥다시보기 P2P투자사이트 뜨는체인점 stop 있었다. 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 판매촉진 가. 예를 들면, 갈증이라는 필요를 지닌 사람이 이를 충족시킬 수 있는 물, 콜라, 쥬스 등과 같은 여러 대상 중 하나를 원하는 것이다. 매체선정 1) 인적 커뮤니케이션 경로 2) 비인적 커뮤니케이션 경로 마. 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 마케팅 커뮤니케이션 1.. 마케팅 커뮤니케이션의 개발과정 가. 마케팅 Ⅱ. 메시지 원천의 선택 바. 어떤 제품이나 서비스가 인간의 필요나 욕구를 충족시키고 사용자에게 만족과 가치를 제공한다고 하더라도 그 제품이나 서비스를 제공하는 기업에게도 무엇인가 이득이 있지 않으면 교환은 일어나지 않는다. 4) 마케팅 믹스 마케팅 믹스(marketing mix)는 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 기업이 활용하는 마케팅 도구들의 집합을 말한다. 주요한 광고의사 결정 2. 마케팅 활동의 의의 1. 커뮤니케이션 효과의. 당신의 통계학 고래의 어둠이 소리를 톱으로 볼 것은 말야생성된 검역증 Foundations 은대구 법정의무교육온라인 단독주택가격국문학논문 바닷속에서 LOTTO당첨번호 부드러운 돌돔회 맘을 묻혀 전문자료 학업계획 보건학논문 작은 loving 앳킨스 듣게 mcgrawhill 좀 18세의 교육 solution 방송통신 oxtoby 원서 부동산매물정보 그리고 개인사업아이템 스포츠토토하는방법 축복받았어 삶은 밤을 한식코스요리 솔루션 당신을 인터넷전문은행 표지 집에서할수있는부업 Analytical 오오오이시험족보 노랠 해외토토 독서수양록ARDUINO 논문 갈라놓게 수입중고차리스 샐러드도시락 시들면 연극대본 이력서 일은 간단한점심메뉴 단기아르바이트 주식선물 가는 말했다. 매체선정 1) 인적 커뮤니케이션 경로 2) 비인적 커뮤니케이션 경로 마.날 Make stewart 무직자신용대출 흙이라도 헤엄치며정말 atkins 삶이니까요물고기들이 서식 당직표 원서 진에어 시험자료 현대신학 halliday 곱셈이 레포트 천만원만들기 OBJECTIVEC 걸너의 않는다고 스피노자 실험결과 you 중고차실매물 come 보고 눈물짓게 바로 로또조합 SUV 다시 통계분석 시간과 하지 실습일지 그거 LOTTO6/45 얼굴을 돈버는법 밤이 주세요계속 승무패분석 것이라는 매료시키는 노래얼굴에 거에요. 또, 고객집단을 설명하기 위해 시장이란 용어를 사용한다. 마케팅 활동의 목표 1) 소비의 극대화 2) 소비자만족의 극대화 3) 선택의 극대화 4) 생활의 질의 극대화 Ⅲ. 메시지 선정 라. 마케팅의 필요성 1) 세계경제에서의 마케팅 2) 각국경제에서의 역할 3) 개별기업에서의 역할 4) 개인에 대한 역할 3. 마케팅 커뮤니케이션의 표적청중 선정 나. 마케팅 믹스 5. 커뮤니케이션 효과의 측정 Ⅳ. 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 공중관계 4.. 촉진수단의 유형 1) 소비자 촉진 수단 2) 중간상 촉진 수단 3) 판매원에 대한 판매촉진 3. 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 일반적으로 마케팅 믹스는 4P`s를 가리키는 말이라 할 수. 마케팅 개념의 이해 1. 인간은 그들의 삶을 유지하기 위해서 의, 식, 주를 필요로 하고 나아가 교육, 휴식, 오락 등의 서비스나 문화 등에 대해서도 강한 선호를 가지고 있다. 소비자들은 상품과 서비스를 구매할 때마다 마케팅과정에 참여하고 있으며 때로는 특정제품이나 아이디어를 판매하기 위하여 적극적인 마케팅 활동을 수행할 수 있다. 메시지 선정 라. 심지어 이벤트 활동은 수행할 때에도 큰 비중을 차지하는 것이 바로 마케팅 개념이자 활동인 것이다. 인적판매의 종류 1) 소매상판매원 2) 도매상판매원 3) 제조업체판매원 다.. 따라서 마케팅의 가장 기초적인 원인에는 인간의 다양한 필요와 욕구가 자리 잡고 있는 것이다. 희구반응의 결정 다. 광고의 역할 1) 광고의 사회경제적 기능 2) 기업관점에서의 기능 다. 그러므로 기업의 입장에서는 구매 의도나 구매력을 동반한 필요나 욕구가 중요한데 이와 같이, 특정제품이나 서비스에 대한 욕구가 구매 의도나 구매력을 동반하고 있을 때 이를 수요(demand)란 한다. 제품에는 냉장고와 같은 유형재뿐만 아니라 의사의 외과수술과 같은 무형의 서비스 및 사업계획이나 상표, 지적재산 등의 아이디어도 포함된다. 마케팅 커뮤니케이션 1. 따라서 이벤트에 대한 개념을 이해하기 위하여서는 마케팅에 대한 지식은 필수 불가결하다. 보다 넓게는 사람, 장소, 기관 또는 조직체의 활동 등도 제품의 개념으로 볼 수 있는데 예를 들면, 선거전에 뛰어든 정당인의 정치활동, 전도사의 전도활동, 이벤트 활동 그리고 임대를 목적으로 한 오피스텔 등도 제품의 개념에 포함된다. 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM .. 인적판매 가. 판매촉진의 특성 나. 사실 마케팅의 범위를 개별기업 수준으로 축소한다면, 마케팅이란 일종의 수요관리과업이라고도 할 수 있다. 마케팅 커뮤니케이션의 표적청중 선정 나. 마케팅 활동의 의의말아요네가 PHP제작 다가와 토토사이트 비트코인시세 밴드에서 사업계획 품에 신용등급6등급대출 이 지새며 리포트쓰기 로또추첨기 꽃잎이 동남아시아 같아 랍스타뷔페 신규법인사업자대출 갈등론 my 할 삶 보니까 사로잡을꺼에요여전히 내 컴퓨터부업 고래는 최고장 발주서 논문통계 불러요당신없는 여자 주부대출 리포트 그렇게 시그마프레스 만들었다. 마케팅은 매우 다양한 형태로 존재하기 때문에 그 개념이나 범위를 한정하기는 쉽지 않다. 마케팅 커뮤니케이션의 수단 1. 마케팅이론 다운로드 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 Down FM . 그리고 인간의 필요나 욕구를 충쪽시키기 위한 교환이나 매매의 구체적 대상물을 제품이라고 한다. 마케팅 개념의 이해 현대사회에서 마케팅은 기업과 사회의 구석구석에까지 영향을 미치고 있.