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이종업계 분야의 최강자들이다... 다운로드 앱 10개 중 8개는 게임 애플리케이션 스마트폰 게임의 선풍적 인기 외부위기요쇼 분석 소셜과 접근성 을 무기로 게임시장 잠식 (순위게임과 제한성) 무료,,여성의 접근성 용이 경쟁 제품에 비해 저렴한 가격 단순한 구성 (높은 성능 X) 한정된 게임 과다한 라이선스 비 게임에 대한 인식변화(긍정적) 경제적 소득 수준 상승 3D 기술과의 연계 가능성 SWOT 분석 WII SWOT 분석 WII 4P 분석 WII STP 분석 WII STP 분석 WII STP 분석 NINTENDO’S Dilemma 위기 요소 어떻게 극복할 것인가 게임 시장의 특성 내부시장 경쟁자 MICROSOFT `XBOX360` 2013. 란체스터법칙을 따르지 못했다. NINTENDO의 핵심역량 1 전략적인 판단능력 2 KILLER CONTENTS 3 ‘ 재미가 우선이라는 기업 철학 타겟 CHANGE 새로운 게임 콘텐츠 개발 고정비용 감축 (구조조정, NINTENDO에게는 더 심각한 위기 상황이다.02 출시 발표 둘 다, 주식하락 2013년 4월 미국 시장 판매량 단위: 엔  ......

 

 

Index & Contents

Nintendo 소개와 마케팅(SWOT분석) 분석

 

Nintendo 소개와 마케팅(SWOT분석) 분석

 

 

 

2006년 7월 서울에 한국닌텐도주식회사를 설립

2007년 2월 대한민국에 닌텐도 DS라이트 정식 발매 2008년 4월 닌텐도 위가 정식 발매

1889년 9월 화투 제조하는 개인상점 `닌텐도 곳파이`로 창업 1947년 11월 주식회사 마루후쿠를 설립하여 장난감 개발(사업 분야를 전환) 1985년 게임기 패미콤의 소프트웨어인 `슈퍼마리오 브라더스‘ 출시 1990년 슈퍼패미콤을 통해 10년동안 세계 게임 시장 지배 1989년 휴대용 게임기인 `게임보이`를 발매 2004년 닌텐도DS 발매 2006년 닌텐도 위(Wii)를 개발

일본

한국

NINTENDO 소개

 

 

리모콘

운전대

체중계

NINTENDO WII

 

 

경쟁제품에 대한 브랜드

충성도

스마트폰의 잠재적 게임시장 잠식

 

Strength

Weakness

Threat

Opportunity

WII

모션인식기술

유아...

 

2006년 7월 서울에 한국닌텐도주식회사를 설립

2007년 2월 대한민국에 닌텐도 DS라이트 정식 발매 2008년 4월 닌텐도 위가 정식 발매

1889년 9월 화투 제조하는 개인상점 `닌텐도 곳파이`로 창업 1947년 11월 주식회사 마루후쿠를 설립하여 장난감 개발(사업 분야를 전환) 1985년 게임기 패미콤의 소프트웨어인 `슈퍼마리오 브라더스‘ 출시 1990년 슈퍼패미콤을 통해 10년동안 세계 게임 시장 지배 1989년 휴대용 게임기인 `게임보이`를 발매 2004년 닌텐도DS 발매 2006년 닌텐도 위(Wii)를 개발

일본

한국

NINTENDO 소개

 

 

리모콘

운전대

체중계

NINTENDO WII

 

 

경쟁제품에 대한 브랜드

충성도

스마트폰의 잠재적 게임시장 잠식

 

Strength

Weakness

Threat

Opportunity

WII

모션인식기술

유아,여성의 접근성 용이

경쟁 제품에 비해 저렴한 가격

단순한 구성 (높은 성능 X)

한정된 게임

과다한 라이선스 비

 

게임에 대한 인식변화(긍정적)

경제적 소득 수준 상승

3D 기술과의 연계 가능성

SWOT 분석

WII SWOT 분석

 

WII 4P 분석

 

WII STP 분석

 

WII STP 분석

 

WII STP 분석

 

 

NINTENDO’S Dilemma

 

위기 요소

어떻게 극복할 것인가

 

게임 시장의 특성

 

 

내부시장 경쟁자

MICROSOFT `XBOX360` 2013.05 출시 발표

SONY `PLAY STATION 4`

2013.02 출시 발표

 

둘 다, 이종업계 분야의 최강자들이다.

SOFTWARE 기술

전자기술

 

WII U

 

WII U

NINTENDO `WII U`

 

2012년 11월 출시

(경쟁자보다 먼저 출시)

 

6인치 터치패널 식 액정화면이 있는 컨트롤러 도입

 

판매 부진, 주식하락

 

2013년 4월 미국 시장 판매량

 

 

단위: 엔

년도

닌텐도의 주식가격 추이

스마트폰 시장이 확대되기 시작한 2010년 이후,

3년 동안 닌텐도의 주가는 65% 하락

 

 

닌텐도 실적

년도

1192억

1조 8386억

6476억

-373억

 

회계년도 30년 만에 처음으로 적자 기록

자료: 조선일보

 

5세 부터 95세까지

 

가 족

젊은

세대

실패한 타겟팅 전략

WII U 실패원인 분석

 

SUPER MARIO BROS

POCKET MONSTER

THE LEGEND OF ZELDA

WII U 실패원인 분석

지나친 KILLER CONTENTS 의존성과 새로운 소프트웨어 개발 미미

-지나친 KILLER CONTENTS 의존성 (시리즈만 계속 나온다)

-새로운 소프트웨어 개발 미진

 

WII U 실패원인 분석

 

 

이전 제품 성공의 핵심기술이었던 모션인식 기술을 경쟁기업들에게 금방모방당했다.

 

경쟁 우위

 

시장 내 확고한 위치를 지키지 못했다.

 

란체스터법칙을 따르지 못했다.

 

WII U 실패원인 분석

 

강자가 약자를 이기는 것은 당연한 순리.

이기더라도 압도적으로 이기는 것을 말한다.

 

닌텐도는 1위의 자리에 있을 을 때, 확실한 우세를 점한 상태에서 경쟁자들을 눌렀어야 했다.

 

NINTENDO의 핵심역량

 

1

전략적인 판단능력

2

KILLER CONTENTS

 

3

 

‘

재미가 우선이라는

기업 철학

 

 

 

타겟 CHANGE

새로운 게임 콘텐츠 개발

고정비용 감축

(구조조정, 해외지사 철수)

 

폐쇄성 개선

라이선스 정책 완화

 

위기타파

내부위기 개선방안

완벽한 게임이 아닌

재미있는 게임

 

스마트폰 게임시장의 급격한 성장

 

가격과 진입장벽이 낮다

시장 변화로 인해

틈새시장 주류로 부상

 

게임 시장 흐름의 변화

1980

1990

2000

2010

콘솔 기반 게임

PC 기반 게임

인터넷 기반 게임

모바일 기반 게임

ATARI

 

NINTENDO

 

SEGA

NINTENDO

 

SEGA

 

SONY

NINTENDO

 

SONY

 

MICROSOFT

 

NINTENDO

 

SONY

 

MICROSOFT

퇴거:

진입:

 

 

Predictions for Smartphone Game Market

 

Market Share

단위:%

 

자료: Flurry

콘솔 게임 시장이 위기인 상황

 

 

스마트폰 게임시장으로 인한 콘솔 게임 시장의 위기

 

4개월 연속

닌텐도, 마이크로소프트, 소니

포함한 전체 게임 기기의 판매량

25%가량 감소

 

 

스마트폰 게임시장으로 인한 콘솔 게임 시장의 위기

SONY, MICROSOFT는 다른 분야에도 주력하는 사업이 존재

 

그러나 NINTENDO는 게임 산업이 주력 분야

다른 내부 경쟁기업들에 비해,

NINTENDO에게는 더 심각한 위기 상황이다.

 

다운로드 앱 10개 중 8개는 게임 애플리케이션

스마트폰 게임의 선풍적 인기

 

외부위기요쇼 분석

소셜과 접근성 을 무기로

게임시장 잠식

(순위게임과 제한성)

무료, 혹은 저렴한 게임 가격

폭넓은 소비자층

 

외부위기 개선방안

 

스마트폰 게임 시장 진출 전략

국민 메신저 카카오톡과 연동 필요

 

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Body Preview

 

        

 

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