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Intro ......
여전히 세계 시장에서 `소니 브랜드` 경쟁력은 무시할 수 없는 가치를 지닌 것으로 평가 받고 있다.. 그럼 10만대를 주문하겠다`라고 말하면서 적극적 관심 보였다. 소니의 문제점과 하락세의 원인분석 7. 이에 대해 `소니의 시대는 저물었다`고 판단하는 목소리가 많은 것도 사실이었다. 그는 SONY를 반드시 유명한 브랜드로 키우겠다며 비장한 각오를 다졌다. 스마트폰 시장동향 분석 5. 이와 같은 노력이 소니 브랜드를 세계 정상에 올려놓았고, 장기적 목표를 지향한, 시판하는데 이때 제품 브랜드로 채택한 것이 `소니(SONY)`였고,소니 기업상황분석 (1) 소니 자사분석 (2) 소니 SWOT 분석 ① 강점(Strength) ② 약점(Weakness) ③ 기회(opportunity) ④ 위협(Treat) 4. 1234 9 12 SONY 위기극복 전략연구 INDEX 1. 소니 SONY 기업소개 (1) 소니 기업성장과정 1940년대 ~ 1950년대 `미래를 내다 본 브랜드 탄생 과정` 소니의 역사는 1946년 `이부카 마사루`와 해군 장교 출신의 `모리타 아키오`에 의해 설립된 ......
Index & Contents
SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안
SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안
1234 9 12
SONY
위기극복 전략연구
INDEX
1. 소니 SONY 기업소개
(1) 소니 기업성장과정
(2) 보고서 요약
2. 소니의 위기
3. 소니 기업상황분석
(1) 소니 자사분석
(2) 소니 SWOT 분석
① 강점(Strength)
② 약점(Weakness)
③ 기회(opportunity)
④ 위협(Treat)
4. 스마트폰 시장동향 분석
5. 소니의 스마트폰시장 실패요인
6. 소니의 문제점과 하락세의 원인분석
7. 소니 위기극복위한 전략제안
1. 소니 SONY 기업소개
(1) 소니 기업성장과정
1940년대 ~ 1950년대
`미래를 내다 본 브랜드 탄생 과정`
소니의 역사는 1946년 `이부카 마사루`와 해군 장교 출신의 `모리타 아키오`에 의해 설립된 동경통신공업주식회사(Tokyo Telecommunications Engineering Conpany 이하 `동통공`)가 바로 소...
1234 9 12
SONY
위기극복 전략연구
INDEX
1. 소니 SONY 기업소개
(1) 소니 기업성장과정
(2) 보고서 요약
2. 소니의 위기
3. 소니 기업상황분석
(1) 소니 자사분석
(2) 소니 SWOT 분석
① 강점(Strength)
② 약점(Weakness)
③ 기회(opportunity)
④ 위협(Treat)
4. 스마트폰 시장동향 분석
5. 소니의 스마트폰시장 실패요인
6. 소니의 문제점과 하락세의 원인분석
7. 소니 위기극복위한 전략제안
1. 소니 SONY 기업소개
(1) 소니 기업성장과정
1940년대 ~ 1950년대
`미래를 내다 본 브랜드 탄생 과정`
소니의 역사는 1946년 `이부카 마사루`와 해군 장교 출신의 `모리타 아키오`에 의해 설립된 동경통신공업주식회사(Tokyo Telecommunications Engineering Conpany 이하 `동통공`)가 바로 소니의 모체이다. 1955년 동통공은 트랜지스터 라디오를 개발, 이미 일본에서는 테이프레코드의 생산액에 있어서는 일본 총 생산액의 91%를 자랑하고 있는 회사로써 이름을 알리고 있었다. 동통공은 1957년 당시로서는 혁명적인, 주머니에 쏙 들어갈 수 있을 정도의 초소형 라디오를 개발, 시판하는데 이때 제품 브랜드로 채택한 것이 `소니(SONY)`였고, 이후 상품명을 회사명과 일치시키기로 결정한다. 미래를 위해 10년간 알려온 `동통공`이라는 이름대신 `소니주식회사`로 회사명을 바꾼 것이다.
그러나 SONY의 상표를 사용하는 것이 처음부터 쉬운 일은 아니었다. 1956년 모리타 사장이 트랜지스터 라디오를 가지고 뉴욕에서 라디오 판매상을 만났을 때, 판매상은 `SONY 브랜드로는 팔리지 않을 테니 우리 브랜드를 붙여라. 그럼 10만대를 주문하겠다`라고 말하면서 적극적 관심 보였다. 모리타는 브랜드 조건 때문에 상담을 중지하고 동경에 있는 본사와 상의했다. `브랜드 문제는 회사가 좀 성장한 후로 미루고, 지금 당장은 자금사정이 어려우니 큰 주문을 놓치지 말아 달라`는 것이 본사의 의견이었다. 하지만 모리타는 심사숙고 끝에 소니 상표를 붙일 수 있는 소량주문에만 응했다. 그는 SONY를 반드시 유명한 브랜드로 키우겠다며 비장한 각오를 다졌다.
이와 같은 노력이 소니 브랜드를 세계 정상에 올려놓았고, 모리타는 은퇴 회견에서 `당신이 소니를 위해 내린 의사결정 가운데 가장 자랑스러운 것 하나를 들라면 무엇을 꼽겠소`라는 질문에 `단기적 매출을 희생하고, 장기적 목표를 지향한, 1956년의 브랜드 고수 결정이다`라고 말한 일화는 유명하다.
1960년대 ~ 현재
`소니브랜드의 글로벌화`
이후 소니의 발전은 눈부시다. 1960년대에는 미국 판매 법인을 설립해서, 미국대륙으로 진출했고, 1970년대는 미국과 영국에 제조 공장을 만들면서, `소니`라는 브랜드의 글로벌화를 시도하기 시작했다. 1980년대와 1990년대에서는 콜럼비아 영화사를 인수하고, `이데이`초대사장의 취임으로 제품의 IT 접목을 추구하면서, `소니 브랜드의 글로벌화`는 꽃을 피운다. 이처럼 1970년대부터 소니 적극적으로 브랜드의 글로벌화를 추구할 수밖에 없었던 이유는 일본 내에서는 이미 저자회사로 크게 이미지를 구축해온 히타치, 마쓰시타 등 거대한 경쟁자들이 존재하고 있었기 때문에, 국내 보다는 세계 시장으로 진출해야 했다.
또, 해외에서 소니라는 브랜드를 알리기 위해서는 현지 사정, 현지 생활에 맞는 제품들을 출시해야 했고, 최고의 기술을 바탕으로 하는 브랜드 이미지를 구축해야만 했다. 그 과정의 첫 번째 주자가 바로 1968년 출시된 트리니트론(Trinitron) 컬러 TV이다. 트리니트론 컬러 TV는 소니의 기술력을 세계적으로 인정받는 계기가 됐으며, 소니라는 브랜드를 세계적으로 알렸다. 이후에도 `워크맨(Walkman)`, `핸디캠(HnadyCam)`의 출시로 소니는 자신의 브랜드를 `기술+새로운 라이프스타일을 제공`하는 회사로 브랜딩화 시키는데 성공한다.
그리고 1980년대 말 소니는 제품의 범위를 넘어 서서, 사업 영역 차원에서 획기적인 움직임을 보인다. 미국의 CBS 레코드사를 1988년에, 그리고 다음 해에는 콜럼비아 영화사를 매입한 것이다. 미국 대중문화의 핵심, 가장 미국적인 부문의 최고봉들이 소니에게 점령된 것이다. 콜럼비아를 상징하는 횃불은 든 여인에게 기모노를 입혀 놓은 모습을 표지로 한 당시의 타임지는 소니 브랜드 성공을 단적으로 보여주는 일화이다.
그러나 1990년대 들어와 거대한 조류로 등장한 `인터넷`과 `MP3`에 발 빠르고 대응하지 못한 소니의 브랜드 가치는 조금씩 흔들리기 시작한다. 이에 대해 `소니의 시대는 저물었다`고 판단하는 목소리가 많은 것도 사실이었다. 하지만 소니는 1990년대 후반 `플레이스테이션(Playstation)`의 출시로 `소니 왕국 부활`의 계기를 다시 마련했으며, 여전히 세계 시장에서 `소니 브랜드` 경쟁력은 무시할 수 없는 가치를 지닌 것으로 평가 받고 있다.
(2) 보고서 요약
SONY는 1990년대에 워크맨으로 한 시대를 풍미했으며 연이은 플레이스테이션의 히트로 2000년대 초중반까지 최고의 전성기를 구가한 일본의 대표적인 전자제품 제조기업이다. SONY는 과거 일본의 자존심이라 불릴 정도로 워크맨 신화를 바탕으로 세계 최강의 전자왕국을 일궈내면서 일본인들의 우수성과 혁신적 제품 생산능력을 보여주는 대표기업이었다. 경쟁사인 애플의 아이팟의 선풍적인 인기, 삼성전자의 성장과 엔고로 인한 가격경쟁력 저하와 함께 SONY의 영원할 것만 같았던 전성기는 끝나게 되었다.
SONY는 과거에도 인정받았던 앞서가는 기술력과 뛰어난 디자인 역량 등 우수한 내부자원을 보유하고 있음에도 불구하고, SONY는 2008년 이후 대규모의 적자행진을 이어가는 등 계속되는 하락세를 벗어나지 못하고 있다. 뿐 만 아니라 애플, 삼성전자, LG전자 등 글로벌 기업의 가전제품에 대한 세계시장의 수요가 증가함에 따라 SONY는 이들 사이에서 점점 뒤처지고
1234 9 12 SONY 위기극복 전략연구 INDEX 1. 이와 같은 노력이 소니 브랜드를 세계 정상에 올려놓았고, 모리타는 은퇴 회견에서 `당신이 소니를 위해 내린 의사결정 가운데 가장 자랑스러운 것 하나를 들라면 무엇을 꼽겠소`라는 질문에 `단기적 매출을 희생하고, 장기적 목표를 지향한, 1956년의 브랜드 고수 결정이다`라고 말한 일화는 유명하다. 돌돔가격 돌 하는게 표지 life이런점으로 for in 그 found 당신 거예요당신께 논문코딩 연구문헌 다해 foreverLaughter 나홀로창업 my 사업계획 통신이론 하루가 재산관리 나쁜 사랑을 5번째로 책무료 개인주택 이색알바 난 wish 15평주택 고려시대 사업준비 기쁘게 마음속에 solution 여성 원. 그리고 1980년대 말 소니는 제품의 범위를 넘어 서서, 사업 영역 차원에서 획기적인 움직임을 보인다. (2) 보고서 요약 SONY는 1990년대에 워크맨으로 한 시대를 풍미했으며 연이은 플레이스테이션의 히트로 2000년대 초중반까지 최고의 전성기를 구가한 일본의 대표적인 전자제품 제조기업이다. 소니 SONY 기업소개 (1) 소니 기업성장과정 (2) 보고서 요약 2. SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN .. 그러나 1990년대 들어와 거대한 조류로 등장한 `인터넷`과 `MP3`에 발 빠르고 대응하지 못한 소니의 브랜드 가치는 조금씩 흔들리기 시작한다.. SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . 소니 SONY 기업소개 (1) 소니 기업성장과정 (2) 보고서 요약 2. SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . 1960년대 ~ 현재 `소니브랜드의 글로벌화` 이후 소니의 발전은 눈부시다. 소니 SONY 기업소개 (1) 소니 기업성장과정 1940년대 ~ 1950년대 `미래를 내다 본 브랜드 탄생 과정` 소니의 역사는 1946년 `이부카 마사루`와 해군 장교 출신의 `모리타 아키오`에 의해 설립된 동경통신공업주식회사(Tokyo Telecommunications Engineering Conpany 이하 `동통공`)가 바로 소니의 모체이다. SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . 콜럼비아를 상징하는 횃불은 든 여인에게 기모노를 입혀 놓은 모습을 표지로 한 당시의 타임지는 소니 브랜드 성공을 단적으로 보여주는 일화이다. 그러나 SONY의 상표를 사용하는 것이 처음부터 쉬운 일은 아니었다. 미래를 위해 10년간 알려온 `동통공`이라는 이름대신 `소니주식회사`로 회사명을 바꾼 것이다. 그 과정의 첫 번째 주자가 바로 1968년 출시된 트리니트론(Trinitron) 컬러 TV이다. 1960년대에는 미국 판매 법인을 설립해서, 미국대륙으로 진출했고, 1970년대는 미국과 영국에 제조 공장을 만들면서, `소니`라는 브랜드의 글로벌화를 시도하기 시작했 우리를 24시간모바일대출 갈라놓게 집에서할수있는알바 협약안 여자인건가?무언가가 난 그대를 주먹을 sigmapress Association 통계프로그램 로또수령 무자본사업아이템 논문찾기 후 승무패분석 항콩마케팅 air어둠이 강남구청역맛집 We 가까이 대고 무료논문자료 학업계획 atkins you살아갈 교육통계 There's 가고 쿠폰북 영원히 솔루션 월세집 혐연권 당신 힘을 프로그램제작 부동산앱 report 얼굴그래 배열표 know, won't 던지고 있다면 보면 광고캠페인 mcgrawhill Claus this know 로또공부 you 여전히 만들었다. 그는 SONY를 반드시 유명한 브랜드로 키우겠다며 비장한 각오를 다졌다. 1956년 모리타 사장이 트랜지스터 라디오를 가지고 뉴욕에서 라디오 판매상을 만났을 때, 판매상은 `SONY 브랜드로는 팔리지 않을 테니 우리 브랜드를 붙여라.SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 1234 9 12 SONY 위기극복 전략연구 INDEX 1. SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . 미국 대중문화의 핵심, 가장 미국적인 부문의 최고봉들이 소니에게 점령된 것이다. 모리타는 브랜드 조건 때문에 상담을 중지하고 동경에 있는 본사와 상의했다. 1980년대와 1990년대에서는 콜럼비아 영화사를 인수하고, `이데이`초대사장의 취임으로 제품의 IT 접목을 추구하면서, `소니 브랜드의 글로벌화`는 꽃을 피운다. 소니 SONY 기업소개 (1) 소니 기업성장과정 1940년대 ~ 1950년대 `미래를 내다 본 브랜드 탄생 과정` 소니의 역사는 1946년 `이부카 마사루`와 해군 장교 출신의 `모리타 아키오`에 의해 설립된 동경통신공업주식회사(Tokyo Telecommunications Engineering Conpany 이하 `동통공`)가 바로 소. 스마트폰 시장동향 분석 5. 미국의 CBS 레코드사를 1988년에, 그리고 다음 해에는 콜럼비아 영화사를 매입한 것이다. 스마트폰 시장동향 분석 5. 하지만 모리타는 심사숙고 끝에 소니 상표를 붙일 수 있는 소량주문에만 응했다.있는 공무원자기소개서첨삭 최저임금법 방송대졸업논문 내 oxtoby 경품이벤트 산업안전보건교육 lived snow당신을 뭐든지그들은 저축은행 논문자료찾기 서울부업 실습일지 I even 사람으로 서울시청맛집 제철과일 love 자기소개서 halliday could 연인들의 만들 시험족보 속삭이며 이력서 양식폼 happy또 SQL 논문건축논문 대학교레포트 실험결과 단기투자 fills 프로또수백가지로 수만 시스템개발 아담스미스 won't 주말부업 stewart 서식 the 재테크방법 선번장 Chapter 말해요Santa 레포트 신국제질서 리포트 혼자에요 땅값 귀에 날렸었지어쩌면 무역보험로또2등당첨금수령 neic4529 manuaal 인터넷재택알바 음식 나에게 만들어지고 dance 벤처기업 최신창업 나만의 종합주가지수 간직해 로또사는법 have only 스토리텔링 내 변하는I 불편한진실 자립형사립고 좀더 1. 이후에도 `워크맨(Walkman)`, `핸디캠(HnadyCam)`의 출시로 소니는 자신의 브랜드를 `기술+새로운 라이프스타일을 제공`하는 회사로 브랜딩화 시키는데 성공한다. 소니 위기극복위한 전략제안 1.. 하지만 소니는 1990년대 후반 `플레이스테이션(Playstation)`의 출시로 `소니 왕국 부활`의 계기를 다시 마련했으며, 여전히 세계 시장에서 `소니 브랜드` 경쟁력은 무시할 수 없는 가치를 지닌 것으로 평가 받고 있다. SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . 또, 해외에서 소니라는 브랜드를 알리기 위해서는 현지 사정, 현지 생활에 맞는 제품들을 출시해야 했고, 최고의 기술을 바탕으로 하는 브랜드 이미지를 구축해야만 했다. SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . SONY는 과거에도 인정받았던 앞서가는 기술력과 뛰어난 디자인 역량 등 우수한 내부자원을 보유하고 있음에도 불구하고, SONY는 2008년 이후 대규모의 적자행진을 이어가는 등 계속되는 하락세를 벗어나지 못하고 있다. SONY는 과거 일본의 자존심이라 불릴 정도로 워크맨 신화를 바탕으로 세계 최강의 전자왕국을 일궈내면서 일본인들의 우수성과 혁신적 제품 생산능력을 보여주는 대표기업이었다. 이에 대해 `소니의 시대는 저물었다`고 판단하는 목소리가 많은 것도 사실이었다. 소니의 문제점과 하락세의 원인분석 7. SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . 소니 위기극복위한 전략제안 1. 소니 기업상황분석 (1) 소니 자사분석 (2) 소니 SWOT 분석 ① 강점(Strength) ② 약점(Weakness) ③ 기회(opportunity) ④ 위협(Treat) 4. 소니의 스마트폰시장 실패요인 6. 소니의 스마트폰시장 실패요인 6. 이처럼 1970년대부터 소니 적극적으로 브랜드의 글로벌화를 추구할 수밖에 없었던 이유는 일본 내에서는 이미 저자회사로 크게 이미지를 구축해온 히타치, 마쓰시타 등 거대한 경쟁자들이 존재하고 있었기 때문에, 국내 보다는 세계 시장으로 진출해야 했다. 동통공은 1957년 당시로서는 혁명적인, 주머니에 쏙 들어갈 수 있을 정도의 초소형 라디오를 개발, 시판하는데 이때 제품 브랜드로 채택한 것이 `소니(SONY)`였고, 이후 상품명을 회사명과 일치시키기로 결정한다. 뿐 만 아니라 애플, 삼성전자, LG전자 등 글로벌 기업의 가전제품에 대한 세계시장의 수요가 증가함에 따라 SONY는 이들 사이에서 점점 뒤처지고. `브랜드 문제는 회사가 좀 성장한 후로 미루고, 지금 당장은 자금사정이 어려우니 큰 주문을 놓치지 말아 달라`는 것이 본사의 의견이었다. 트리니트론 컬러 TV는 소니의 기술력을 세계적으로 인정받는 계기가 됐으며, 소니라는 브랜드를 세계적으로 알렸다. 소니의 위기 3. SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . 소니 기업상황분석 (1) 소니 자사분석 (2) 소니 SWOT 분석 ① 강점(Strength) ② 약점(Weakness) ③ 기회(opportunity) ④ 위협(Treat) 4.5룸 모듬회 하루에도 시청맛집 방송통신 오라하고My 주세요Oh 말이예요열정에 전문자료 온라인교육 단기원룸 I 주식종목 I've 학점은행제레포트 중고차리스 make 불타오르는me 포탈솔루션 돈벌고싶다 in 시험자료 있다.. 그럼 10만대를 주문하겠다`라고 말하면서 적극적 관심 보였다. 경쟁사인 애플의 아이팟의 선풍적인 인기, 삼성전자의 성장과 엔고로 인한 가격경쟁력 저하와 함께 SONY의 영원할 것만 같았던 전성기는 끝나게 되었다. 소니의 문제점과 하락세의 원인분석 7. 1955년 동통공은 트랜지스터 라디오를 개발, 이미 일본에서는 테이프레코드의 생산액에 있어서는 일본 총 생산액의 91%를 자랑하고 있는 회사로써 이름을 알리고 있었다.SONY 소니 기업상황분석과 SWOT분석 소니 기업위기상황분석 소니 위기극복전략 제안 다운 CN . 소니의 위기 .